Publicitate pe Twitter: Un ghid pentru a începe să vă desfășurați campaniile

Publicitatea pe Twitter este una dintre cele mai rapide modalități prin care mărcile și persoanele fizice se pot asigura că sunt vizibile pentru publicul lor țintă. Este o modalitate excelentă de a vă completa strategia de creștere organică pentru a obține cele mai bune rezultate pentru contul dvs. Anunțurile video pot influența percepția pe care publicul țintă o are despre marca dvs.

Conform X, există o șansă mai mare ca persoanele care dau peste reclamele dvs. să și le amintească și să acționeze. Aflați tot ce trebuie să știți despre publicitatea pe X din acest ghid.

Cum de a face publicitate pe Twitter? Urmați instrucțiunile din acest ghid

Când ești nou în X sau te întorci după ani de zile, vei dori să știi cum să faci publicitate pe Twitter. Acest ghid vă oferă un rezumat despre cum să începeți prima campanie pe X.

Notă: Pentru a difuza anunțuri, trebuie să dețineți X Premium ca persoană fizică sau să faceți parte din Organizații verificate ca marcă. Acest lucru se datorează faptului că X vă verifică contul atunci când vă înscrieți în aceste servicii de abonament.

1. Deschideți următoarele linkuri în browserul de pe desktop - ads.twitter.com sau ads.x.com. Aplicația mobilă și browserul vă permit doar să urmăriți performanța campaniilor dumneavoastră. Activați opțiunea Desktop Site (Site desktop ) pe pagina de setări dacă utilizați un browser mobil.
2. Ca utilizator pentru prima dată, trebuie să alegeți țara și fusul orar. Acest lucru influențează taxele, calendarul rapoartelor și moneda de facturare.
3. Trebuie să alegeți tipul de campanie:
   • Simplu: Alegeți această opțiune pentru a vă pregăti campania în câteva minute.
   • Avansat: Alegeți această categorie dacă sunteți familiarizat cu publicitatea pe rețelele sociale și doriți să aveți acces la toate controalele.
4. Faceți clic stânga pe unul dintre următoarele obiective de campanie:
   • Ajungeți la
   • Logodne
   • Traficul pe site
   • Cuvinte cheie
   • Vizualizări video
   • Vizualizări pre-roll
   • Instalări de aplicații
   • Reangajări de aplicații
   • Vânzări
5. Elaborați textul pentru campania de marketing. X afișează o previzualizare în timp real a modului în care arată mesajul promoțional.
6. Trebuie să furnizați datele demografice ale audienței, caracteristicile de targetare, precum și bugetul și programul campaniei. Platforma vă va cere, de asemenea, să includeți metoda de plată.
7. Examinați informațiile campaniei și faceți clic cu butonul din stânga pe Lansare campanie.

Platforma va revizui anunțul de pe Twitter înainte de a-l publica.

Diferențe între configurarea simplă și avansată a anunțurilor Twitter

Când configurați campania de anunțuri, veți vedea două opțiuni - Simplu și Avansat. Tabloul de bord pentru crearea campaniei de marketing se schimbă semnificativ în funcție de alegerea dvs. Mai jos este o listă cu ceea ce este disponibil în configurarea anunțurilor Avansată, pe care nu o veți vedea în tabloul de bord al celei Simple:

• Configurația simplă afișează doar reach, angajamente, trafic pe site și cuvinte cheie. Opțiunea Avansată afișează Vizualizări video, Vizualizări înainte de lansare, Instalări de aplicații, Reangajări de aplicații și Vânzări.
• Puteți activa testarea A/B pentru a determina ce funcționează cel mai bine pentru campania dvs. 
• Puteți personaliza strategia de licitație și numărul de ori de câte ori o persoană vă vede anunțul. De asemenea, aveți control asupra ritmului în care X vă afișează anunțurile.
• Configurarea avansată vă permite să alegeți unde să afișați reclamele.
• Puteți accesa funcții suplimentare de direcționare, cum ar fi Teme de conversație și Filme și emisiuni TV. De asemenea, vă puteți concentra doar pe utilizatorii care au un abonament X Premium.
• Există o funcție care permite afișarea anunțurilor dvs. către utilizatorii care nu fac parte din publicul țintă. Acest lucru poate crește performanța campaniei dvs. de marketing.
• Sunt disponibile opțiuni de direcționare a audiențelor personalizate, a persoanelor care utilizează X cu un nou operator sau dispozitiv și de retargetare.

Utilizați opțiunea Configurare simplă pentru a vă familiariza cu X Ads. După ce învățați cum se face publicitate pe această platformă, puteți trece la opțiunea Advanced.

Costul de promovare Twitter: O defalcare a sumei pe care va trebui să o cheltuiți pentru reclame

Mai mulți factori determină costul de promovare pe Twitter, după cum se subliniază mai jos.

1. Obiectivul campaniei dvs. publicitare

Vă amintiți că platforma vă cere să selectați campania în timpul procesului de configurare? Aceasta determină cât trebuie să plătiți pentru a vă face publicitate pe platformă.

X are acțiuni facturabile unice în funcție de campania pe care o alegeți. De exemplu, atunci când selectați ca obiectiv reach, X percepe un cost specific pentru fiecare 1000 de impresii.

2. Utilizatorii pe care îi vizați prin intermediul anunțurilor dvs.

Al doilea factor este publicul țintă, adică persoanele care vor vedea anunțurile dumneavoastră. X analizează dimensiunea acestei baze de utilizatori și cât de popular este acest grup țintă în rândul altor agenți de publicitate. Dacă aveți o concurență mai mare, va trebui să cheltuiți mai mult pentru a vă asigura că X vă difuzează anunțurile.

3. Licitația pe care o selectați și durata de desfășurare a campaniei

De asemenea, trebuie să luați în considerare oferta, adică cât doriți să cheltuiți pentru fiecare acțiune facturabilă. Nu uitați că X utilizează un sistem de licitație pentru a determina ale cui sunt anunțurile pe care trebuie să le afișeze unei anumite baze de utilizatori.

Cu Automatic Bids, X va oferi cele mai mici sume și va obține cele mai bune rezultate posibile pentru campania dumneavoastră. În Ofertele maxime, dumneavoastră decideți cât de mult sunteți de acord să cheltuiți pentru fiecare acțiune facturabilă.

Atunci când alegeți Target Bid (Licitație țintă), stabiliți limita superioară în timpul licitației. X vă optimizează campania și percepe costul mediu pentru toate acțiunile facturabile.

În mod similar, durata anunțului, adică cât timp îl difuzați, este un alt factor. 

4. Calitatea campaniilor dvs. de marketing

În cele din urmă, platforma de socializare se uită și la calitatea campaniei dvs. publicitare. X atribuie un scor și utilizează această măsură în timpul licitațiilor. Calitatea depinde de următorii factori:

• Cât de relevant este conținutul anunțului dvs. pentru publicul țintă?
• Dacă textul campaniei dvs. este actualizat.
• Interacționează oamenii cu reclama ta atunci când o văd pe X?

Acest scor de calitate este esențial. De ce? X se uită la această cifră și la oferta dvs. pentru a determina dacă veți câștiga licitația.

Venituri din publicitate pe Twitter: Raportul de venituri al lui X din reclame

Veniturile din publicitate de pe Twitter joacă un rol important în sănătatea financiară a platformei de socializare. Potrivit Statista, X a raportat venituri de 4,14 miliarde de dolari numai din publicitate în 2022. 

Cu toate acestea, câștigurile din acest flux au suferit o lovitură semnificativă în 2023. Potrivit Fortune, gigantul social media va primi doar 2,5 miliarde de dolari în 2023.

Pentru a vă oferi un context al scăderii veniturilor, trebuie să vă uitați la ultimele trei luni din 2021. Conform New York Times, X a generat 90% din 1,57 miliarde de dolari doar din departamentul de publicitate.

De ce pleacă agenții de publicitate de pe Twitter? Adevăratele motive din spatele boicotului

Principalul motiv al scăderii veniturilor din publicitate ale X a fost reprezentat de agenții de publicitate. Mai mulți agenți de publicitate de pe Twitter, cum ar fi Disney, Sony, Apple și IBM, au decis că nu mai doresc să continue să difuzeze reclame pe X. De ce pleacă agenții de publicitate de pe Twitter?

Această decizie a fost influențată de mai mulți factori. Pentru început, mai multe corporații au fost nemulțumite de comportamentul lui Musk pe platforma de socializare. Acesta a împărtășit o postare controversată care nu a picat bine la diverse branduri.

De asemenea, Media Matters, o companie media fără profil, a publicat un raport care arată unde apar reclame pentru corporații pe X. Conținutul acestor postări era controversat și nu se alinia cu valorile mai multor mărci.

Ca urmare, au decis să reducă cheltuielile sau să nu mai difuzeze reclame pe această platformă de socializare. Apple, Comcast, IBM, Sony și Disney sunt unele dintre cele mai mari companii care cheltuiesc publicitate pe această rețea.

Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix și Airbnb și-au întrerupt campaniile, ceea ce a făcut ca X să piardă milioane de euro în venituri din publicitate.

Walmart este o altă corporație care nu mai folosește această platformă pentru campanii de marketing. De ce? Organizația și-a dat seama că nu obținea performanța dorită din aceste campanii. 

În timp, au trecut la alte rețele de socializare, deoarece publicul lor țintă se afla pe aceste platforme.

Kevin O'Leary, omul de afaceri canadian, a explicat, de asemenea, de ce mai multe companii au renunțat la publicitatea pe X. El susține că rentabilitatea cheltuielilor de publicitate (ROAS) și costul de achiziție a clienților (CAC) au fost doi factori principali. 

Deși aceasta este o lovitură puternică pentru această rețea socială, ea încă își poate reveni, cu condiția să facă mișcările potrivite.

Twitter Ads Manager: Tot ce trebuie să știți

Ar trebui să știți despre Twitter Ads Manager pentru a derula o campanie de succes pe X. Este un tablou de bord pe platforma de social media pe care îl puteți utiliza pentru a urmări performanța fiecărei campanii.

Veți vedea diverse măsurători, cum ar fi suma pe care o cheltuiți pentru difuzarea de anunțuri și rezultatele campaniei. Filtrele multiple facilitează vizualizarea unor măsurători specifice pe tabloul de bord. Puteți exporta performanța campaniilor dvs. sub forma unui fișier .xlsx. 

Iată cum găsiți acest tablou de bord pe X cu un browser desktop:

1. Accesați tabloul de bord X Ads, adică ads.x.com.
2. Faceți clic stânga pe Campanii în bara de navigare de sus. 
3. Selectați Ads Manager din meniul derulant.

Dacă aveți un cont nou, este posibil să nu vedeți acest tablou de bord. Acest lucru se datorează faptului că platforma încă analizează profilul dvs. pentru a vedea dacă îndepliniți cerințele sale pentru a desfășura campanii. Trebuie să așteptați câteva zile pentru ca acest proces să se finalizeze.

Evitați să pierdeți accesul la contul dvs. de anunțuri Twitter cu TweetDelete

Publicitatea tweet-urilor pe care le publicați poate da postărilor dvs. un impuls semnificativ în ceea ce privește implicarea și atingerea. Vă poate ajuta să vă creșteți autoritatea și să obțineți un avantaj față de concurenții dvs.

După cum am subliniat mai devreme, aveți nevoie de un abonament X Premium sau Organizații verificate pentru a rula anunțuri pe X. Acest lucru vă oferă o bifă albastră, care indică un cont verificat. Cu toate acestea, dacă postările dvs. încalcă regulile platformei, aceasta elimină această bifă de pe profilul dvs. De asemenea, X vă poate suspenda profilul dacă continuați să încălcați politicile sale. 

Cel mai bun mod de a preveni ca acest lucru să se întâmple cu contul tău este să folosești TweetDelete. Cu ajutorul filtrului său personalizat, vă puteți căuta pe profilul dvs. tweet-urile care încalcă regulile. După scanarea inițială, folosiți utilitarul de eliminare în masă a tweeturilor pentru a elimina imediat această colecție de tweeturi.

A doua opțiune este să executați sarcina de ștergere automată, care vă scanează profilul pentru anumite postări și le șterge. Acesta vă va cere să furnizați cuvintele-cheie din aceste tweet-uri organice și intervalul de date al postărilor care trebuie șterse. În acest fel, nu trebuie să vă faceți niciodată griji cu privire la ștergerea accidentală a postărilor greșite.

Pregătiți-vă pentru preluarea Twitter. Înscrieți-vă astăzi la TweetDelete pentru a vă asigura că postările dvs. mai vechi nu vă vor împiedica niciodată să folosiți diversele funcții publicitare de pe Twitter!