Woher wissen Sie, ob Ihr Inhalt auf Twitter gut ankommt , jetzt X? Sie können sich anhand von Engagement-Metriken einen Überblick verschaffen. Aber das sind nur Zahlen, die nicht die ganze Geschichte erzählen. Wenn Sie diese Zahlen mit denen anderer Konten vergleichen, wissen Sie, ob sie gut sind oder ob es Raum für Verbesserungen gibt. An dieser Stelle kommt das Twitter-Benchmarking ins Spiel - es hilft Ihnen, Ihre Daten sinnvoll zu nutzen.
Anhand von Standards auf sozialen Medienplattformen wie X können Sie erkennen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Außerdem können Sie so feststellen, ob Sie den Kurs ändern und etwas Neues ausprobieren müssen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die Leistung Ihrer Posts und Twitter-Anzeigen messen können. Außerdem wird erklärt, wie Sie Benchmarks festlegen und Tools zur Stimmungsanalyse für X vergleichen können.
Inhaltsübersicht
Was ist Twitter Benchmarking? Kontext zu Ihren Metriken hinzufügen
Im Wesentlichen hilft ein X- oder Twitter-Benchmark dabei, Ihre Leistung auf dieser Social-Media-Plattform in einen Kontext zu stellen. Sie vergleichen Ihre aktuellen Daten mit Ihren früheren Metriken, Zielen, Wettbewerbern oder dem Branchendurchschnitt. Mit anderen Worten, es hilft bei der Bewertung der Wirksamkeit Ihrer Strategie auf dieser Plattform.
Sie planen zum Beispiel, im Februar Ihre Postings auf X zu erhöhen. Nach dem Ende der Kampagne, d. h. nach 28 Tagen, gehen Sie Ihren Twitter Analytics-Bericht durch. Daraus geht hervor, dass die aktuelle Engagement-Rate 1,1 % beträgt.
Dies ist eine gute Nachricht für Ihr Konto, da es Ihre Engagement-Rate um 0,5 % erhöht hat. Aber bedeutet das, dass Sie bei diesem Zeitplan bleiben sollten? Das lässt sich erst herausfinden, wenn Sie sich die durchschnittliche Engagement-Rate in Ihrer Nische ansehen. Auf diese Weise erfahren Sie, dass der Branchendurchschnitt bei 1,5 % liegt, was bedeutet, dass Sie sich noch weiter anstrengen müssen.
Nun verfolgen Sie dieselbe Strategie im März, um zu sehen, ob sich Ihre Engagement-Rate verbessert. Sie bleibt jedoch bei 1,1 %, was bedeutet, dass Sie etwas Neues ausprobieren müssen.
Mit anderen Worten: Benchmarks zu X bieten eine neue Perspektive für Ihre Kennzahlen.
Wie Sie Social Media Benchmarks für Ihr Twitter-Konto festlegen
Sie müssen wissen, wie Sie Social-Media-Benchmarks für Ihr Twitter-Konto festlegen können. Unrealistische Erwartungen können dazu führen, dass Sie Ihre Bemühungen aufgeben, was Sie auf jeden Fall vermeiden müssen.
Sie folgen z. B. einem Branchenführer auf X und möchten die gleichen Erfolge wie Ihr Konto erzielen. Sie sind jedoch neu auf dieser Plattform und erreichen anfangs vielleicht nicht die gleichen Kennzahlen.
Auch wenn es gut ist, Ambitionen zu haben, sollten Sie diese zunächst in der Realität verankern. Auf diese Weise haben Sie nicht das Gefühl, einen aussichtslosen Kampf zu führen. Wenn Sie Ihre Karten richtig ausspielen, können Sie schließlich das gleiche Niveau wie der Branchenführer erreichen.
Der folgende Leitfaden gibt einen Überblick darüber, wie Sie realistische Twitter-Benchmarks festlegen können.
1. Bestimmen Sie, welche Metriken für Ihre Twitter-Ziele relevant sind
Bevor Sie sich für ein Ziel entscheiden, müssen Sie festlegen, was Sie in diesem sozialen Netzwerk erreichen wollen. Wollen Sie eine enge Gemeinschaft mit Ihren Followern auf X aufbauen? Wollen Sie die Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen? Oder müssen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke bei Ihrer Zielgruppe erhöhen?
Ihre Ziele bei X bestimmen, welche Metriken relevant sind. Sie sollten sich darauf konzentrieren, die Zahl Ihrer Follower zu erhöhen, um eine Community aufzubauen. Auch mehr Antworten auf jeden Beitrag können bei diesem Ziel helfen.
Andererseits möchten Sie, dass die durchschnittliche Anzahl der Aufrufe Ihrer Tweets steigt, um Ihre Marke bekannter zu machen.
Was ist, wenn Ihr Ziel darin besteht, mehr Besucher auf Ihre Website zu locken? In diesem Fall werden Sie sich darauf konzentrieren, die Anzahl der URL-Klicks in Ihren Beiträgen zu erhöhen.
2. Wählen Sie die Benchmarking-Tools, die Sie verwenden möchten
Der nächste Schritt ist das Sammeln von Daten, um Ihre Leistung auf X zu bewerten. Dazu müssen Sie eigene oder fremde Tools verwenden. Twitter Analytics zum Beispiel ist ein Tool, das Kennzahlen wie Engagement, Impressionen, neue Follower, Erwähnungen und mehr anzeigt.
Es bietet Ihnen jedoch keine detaillierten Analysen. Wie gut schneiden zum Beispiel Ihre Konkurrenten auf X ab? Wie viele Leute erwähnen Ihr Konto, ohne Ihren Benutzernamen in ihren Beiträgen zu nennen?
Oder wenn Sie die Stimmung der Nutzer verfolgen wollen, liefert X Analytics keine relevanten Daten. Sie müssen ein Twitter-Sentiment-Analyse-Tool verwenden, um mehr über die Emotionen und Perspektiven der Menschen gegenüber Ihrem Konto zu erfahren.
3. Vergleichen Sie Ihre Daten mit relevanten Benchmarks
In dieser Phase müssen Sie verschiedene Benchmarks aus unterschiedlichen Quellen recherchieren. Wenn Sie einen Vergleich mit Branchenstandards anstellen wollen, wählen Sie relevante Benchmarks. Sie sollten wissen, dass diese Zahlen je nach Branche variieren können.
Im Technologiesektor beispielsweise kann das Publikum auf X besser reagieren. In anderen Sektoren wie der Lebensmittel- und Getränkeindustrie ist dies jedoch möglicherweise nicht der Fall.
Vergleichen Sie außerdem Ihre Daten, um zu sehen, wie weit Sie gekommen sind und ob Ihre Kampagnen effektiv sind.
Eine vergleichende Analyse von Jahr zu Jahr ist ideal, da dabei auch verschiedene Trends berücksichtigt werden. So können Sie realistische Erwartungen an die Leistung Ihrer künftigen Kampagnen haben.
Benchmarking von Twitter Stimmungsanalyse-Tools: Alles, was Sie wissen müssen
Es gibt Tools von Drittanbietern zur Stimmungsanalyse bei Twitter, die Ihnen helfen, die Emotionen Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Sie sind praktisch, wenn Sie wissen wollen, ob die Wahrnehmungen der Leute einen positiven, neutralen oder negativen Trend aufweisen. Außerdem ist es einfach, diese Tools einzurichten und zu verwenden.
Da es mehrere Optionen gibt, stellt sich die Frage, für welche Sie sich entscheiden sollten. Sie können herausfinden, welches für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist, indem Sie einen Vergleich der Tools zur Stimmungsanalyse auf Twitter durchführen.
Mehrere Anbieter bieten Probezeiträume an, in denen Sie diese Tools testen können. Beim Benchmarking sollten Sie die folgenden Punkte beachten:
- Wenn Sie verschiedene Tools verwenden, werden die Ergebnisse unterschiedlich ausfallen: Der Grund dafür ist, dass sie möglicherweise nicht über die erforderliche Ausbildung in Ihrer Nische verfügen. Infolgedessen können sie bei der Kategorisierung verschiedener Beiträge Annahmen treffen oder irrelevante Regeln befolgen.
- Bei diesen Tools werden Tweets häufig falsch eingestuft: Manchmal stufen sie neutrale Fragen von Nutzern als Kritik ein. Sie haben auch Probleme mit literarischen Mitteln wie Witzen, Rhetorik und Sarkasmus.
Aus diesen Gründen sollten Sie die Ergebnisse auf ihre Richtigkeit überprüfen.
Wie führt man eine Twitter-Wettbewerbsanalyse durch: 3-Schritte-Anleitung
Ein Benchmarking Ihrer Daten mit denen Ihrer Konkurrenten ist unerlässlich, um an der Spitze zu bleiben. Sie können Ihnen zeigen, wo Ihre Social-Media-Strategie zu kurz greift. Außerdem bieten sie einen Kontext für Ihre Leistung.
Im Folgenden finden Sie eine schrittweise Anleitung, wie Sie eine Twitter-Wettbewerbsanalyse durchführen können.
1. Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten auf X
Sie müssen X suchen, um alle Ihre Konkurrenten umfassend zu finden. Dabei kann es sich um Marken oder Nutzer handeln, die Ihre direkten Konkurrenten sind. Mit anderen Worten, diese Konten bieten die gleichen Dienstleistungen oder Produkte wie Sie an.
Sie müssen auch indirekte Konkurrenten in Betracht ziehen, da sie sich im gleichen Raum befinden. Diese Marken oder Nutzer haben die gleiche Zielgruppe, bieten aber andere Produkte und Dienstleistungen an.
Verwenden Sie eine Suchmaschine, um Ihre direkten und indirekten Konkurrenten zu finden. Verfolgen Sie verschiedene relevante Twitter-Hashtags, um Ihre Konkurrenten zu finden. Sie können auch Social Listening-Techniken einsetzen, um Ihre Konkurrenten in Ihrer Zielgruppe zu finden.
Erstellen Sie eine Liste dieser Wettbewerber und fahren Sie mit dem nächsten Abschnitt fort.
2. Verwenden Sie ein Tool eines Drittanbieters, um verschiedene Metriken zu sammeln, zu vergleichen und Einblicke zu gewinnen
Tools von Drittanbietern wie Buffer, Hootsuite und Metricool können Daten über Ihre Mitbewerber verfolgen und sammeln. Sie arbeiten im Hintergrund und ersparen Ihnen so viel Arbeit und Zeit.
Außerdem rationalisieren sie den Prozess, da Sie verschiedene Metriken in Ihrem Dashboard anzeigen und vergleichen können.
3. Integrieren Sie Ihre Erkenntnisse, um Ihre Social-Media-Strategie zu verbessern
Nachdem Sie Ihre Wettbewerber verglichen haben, wissen Sie endlich, wo Sie stehen. Ihr nächster Plan sollte darin bestehen, herauszufinden, wie Sie Ihre Erkenntnisse in Ihre Social-Media-Strategie einfließen lassen können.
Sollten Sie in Ihren Beiträgen auch Links einfügen, damit mehr Menschen die Website Ihrer Marke besuchen? Ist es eine gute Idee, Twitter-Threads zu nutzen , um relevante Themen zu vertiefen? Sollten Sie Ihren Posting-Zeitplan ändern, um mit Ihren Mitbewerbern Schritt zu halten?
Lassen Sie sich von Ihren Konkurrenten inspirieren und nutzen Sie sie, um Ihr Spiel in den sozialen Medien zu verbessern. Implementieren Sie neue Strategien und bewerten Sie Ihre Leistung mithilfe der Twitter-Konkurrenzanalyse, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Schritte unternehmen.
Was ist die Engagement Rate Twitter Benchmark?
Das Benchmarking der Engagement-Rate auf X ist von entscheidender Bedeutung, da es hilft, das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihren Inhalten zu messen. Kurz gesagt, mehr Engagement ist immer besser, da es zeigt, wie sehr die Menschen auf Ihre Beiträge reagieren.
Um Ihre Engagement-Rate auf X zu ermitteln, verwenden Sie diese Formeln:
- [(Likes+Reposts+Kommentare+Antworten pro Beitrag)÷Anzahl Ihrer Follower] x 100
Die Twitter-Benchmark für die Engagement-Rate variiert je nach Quelle. Laut Mention liegt der Median der Engagement-Rate bei X bei 0,037 %. Laut dem Social Media Industry Benchmark Report von Rival IQ für 2023 liegt der Median der Engagement-Rate bei 0,035 %.
Welche Zielgruppe sollten Sie ansprechen? Nun, das kommt darauf an, denn die Reaktionsfähigkeit des Publikums ist nicht in jeder Branche die gleiche. Außerdem müssen Sie die Beitragsebenen berücksichtigen, die je nach Nische variieren können.
Wenn Sie z. B. über Sportmannschaften berichten, wird Ihr wöchentlicher Zeitplan höher sein. Das liegt daran, dass Sie während der Spiele Echtzeit-Updates liefern und während der Saison verschiedene Ankündigungen machen müssen.
Wie bereits hervorgehoben wurde, sind Benchmarks im Jahresvergleich der richtige Weg, wenn Sie auch Trends berücksichtigen wollen.
Wie man Twitter Ads Benchmarks durchführt
Twitter Ads ist die Antwort, wenn Sie auf X schnelle Ergebnisse erzielen möchten, um die Zahl der Follower, das Engagement oder die Zahl der Website-Besuche zu erhöhen. Nach Angaben von X erzielen Sie in diesem Netzwerk eine durchschnittlich 40 % höhere Kapitalrendite (ROI) als auf anderen Plattformen.
X bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen, um sie zu binden. Ohne die Twitter Ads Benchmarks ist es jedoch schwierig, die tatsächliche Leistung Ihrer Kampagnen zu bestimmen. Laut Statista liegt die durchschnittliche Klickrate (CTR) für X Ads bei 0,86 %. Ihre Social-Media-Marketing-Strategie ist hocheffektiv, wenn Sie diese CTR konstant oder höher erreichen.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihre älteren Kampagnen als Standard für zukünftige Aktionen zu verwenden. Fallstudien von verschiedenen Marken in Ihrer Nische können Ihnen ebenfalls eine Vorstellung davon geben, wie Sie Ihre Ziele setzen sollten.
Verwenden Sie TweetDelete, um sicherzustellen, dass Ihre Posts keine negativen Auswirkungen auf Ihre Benchmarks haben
Nutzen Sie X-Benchmarks und die Analyse von Wettbewerbern in den sozialen Medien, um zu überprüfen, ob Ihre Inhalte und Marketingstrategien auf dem richtigen Weg sind. Wenn Sie sich von den Branchenstandards entfernen, ist es immer eine gute Idee, innezuhalten und Ihren nächsten Schritt neu zu bewerten.
Ihre Beiträge auf X können einen massiven Einfluss auf alle Ihre Metriken haben. Dies ist in der Regel der Fall, wenn Sie einen offensichtlichen Fehler machen oder etwas Verwerfliches tweeten. Zum Beispiel hat Ihr Team beim Verfassen Ihres Beitrags den Witz geliebt.
Als Sie den Tweet jedoch veröffentlichten, erhielten Sie von Ihrem Publikum erhebliche Gegenreaktionen. Sie werden die Auswirkungen auf alle Ihre zukünftigen Beiträge bemerken.
Auch wenn Ihre älteren Beiträge anstößige Inhalte enthalten, werden die Leute sie irgendwann finden. Das kann sogar den Top-Accounts auf X passieren, da man nie weiß, wie das Publikum reagieren wird.
Positiv ist, dass Sie nicht warten müssen, bis dies geschieht, um Maßnahmen zu ergreifen. Verwenden Sie stattdessen TweetDelete, um solche Beiträge mit seinem benutzerdefinierten Filter zu finden. Nachdem Sie eine Liste erstellt haben, führen Sie das Dienstprogramm zum massenhaften Löschen von Tweets aus, um sie aus Ihrem Profil zu entfernen.
Wenn Sie nach einer automatisierten Lösung suchen, ist TweetDelete genau das Richtige für Sie. Die Funktion zum automatischen Löschen von Tweets entfernt Beiträge, wenn sie bestimmte Hashtags und Schlüsselwörter enthalten oder in einen bestimmten Datumsbereich fallen.
Außerdem können Ihre Likes Kontroversen hervorrufen, die sich auf Ihre Twitter-Benchmarking-Ergebnisse auswirken. Zum Glück können Sie dies mit dem Like-Entfernungs-Tool vermeiden.
Melden Sie sich noch heute bei TweetDelete an und stellen Sie sicher, dass Ihre Beiträge Ihre Fähigkeit, die Branchenstandards zu erreichen und zu übertreffen, nicht beeinträchtigen!
