Twitter boykottieren: Warum verlassen die Werbekunden X?

Die Zeit von Twitter, auch bekannt als X, unter der neuen Führung ist alles andere als reibungslos verlaufen. Der Social-Media-Kanal steht ständig in den Schlagzeilen, wenn es um die Geschehnisse auf seiner Plattform oder innerhalb des Unternehmens geht. Im Jahr 2023 war der Boykott von Twitter durch Werbekunden in den Schlagzeilen aller Medien.

Warum hatten die Unternehmen Bedenken, Werbung auf X zu schalten? Haben Marken das Marketing auf dieser Social-Media-Plattform eingestellt?

Lesen Sie diesen Artikel weiter, um zu erfahren, was zwischen Twitter und seinen Werbekunden passiert!

Werbetreibende verlassen die X-Liste: 4 Gründe für den Twitter-Werbeboykott

Wenn Sie nicht auf dem Laufenden sind, werden Sie wissen wollen, warum die Inserenten die X-Liste verlassen haben. Doch bevor wir uns in dieses Thema stürzen, sollten wir verstehen, was sie zu dieser Entscheidung veranlasst hat. Hier sind vier Gründe, die zeigen, warum sich Marken Sorgen über die Schaltung ihrer Anzeigen auf dieser Plattform machen:

1. Zunahme von Hassreden: Ein Grund für die Zurückhaltung der Unternehmen bei Twitter ist die Zunahme von Hassreden auf der Plattform. Die Anti-Defamation League und das Center for Countering Digital Hate haben Berichte veröffentlicht, die den Anstieg von Hassreden auf X dokumentieren. Elon Musks Haltung zur Meinungsfreiheit war ein Faktor, der zu diesem Anstieg beigetragen hat.
2. Fehlende Moderation von Inhalten: Nachdem der milliardenschwere Eigentümer Twitter für 44 Milliarden Dollar übernommen hatte, prüfte er mehrere Möglichkeiten zur Kostensenkung. Eine dieser Maßnahmen war die Entlassung von 80 % der Belegschaft des Social-Media-Riesen, einschließlich derjenigen, die in Twitters Moderationsteam für Inhalte tätig sind. Das Ergebnis war, dass Inhalte wie antisemitische Beiträge, die es normalerweise nicht durch den Filter der Plattform schaffen würden, ans Tageslicht kamen. 
3. Anzeigen von Marken, die neben Hassredenerscheinen : Media Matters, eine amerikanische Überwachungsorganisation für Journalismus, veröffentlichte einen Bericht über die Platzierung von Anzeigen auf Twitter im Jahr 2023. Sie entdeckten Anzeigen von Marken wie Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal und Oracle neben Hassreden. Daraufhin pausierten mehrere Unternehmen ihre Marketingkampagnen.
4. Musks Antwort zur Unterstützung eines antisemitischen Tweets: Der letzte Grund, warum Werbetreibende ihre Anzeigen bei X aussetzten, war Musks Antwort auf einen antisemitischen Tweet. In dem Beitrag wurde behauptet, dass Juden den Hass gegen Weiße fördern, obwohl sie ähnliche Ansichten gegen sich selbst ablehnen. Elon untermauerte diese Behauptung mit der Aussage, dass sie der Wahrheit entspreche. Diese Antwort löste Empörung aus und führte zu einer Antwort des Weißen Hauses.

Aus den oben genannten Gründen haben mehrere Unternehmen die Werbung auf Twitter eingestellt, um ihren Ruf zu schützen.

Liste der Unternehmen, die X boykottieren: Marken, die ihre Twitter-Werbung stoppen

Hier ist eine Liste von Unternehmen, die X boykottieren:

• 11:11 Medien
• Apfel
• Chipotle
• Comcast
• Eli Lilly
• Entdeckung
• Disney
• General Mills
• General Motors
• IBM
• Lionsgate
• NBCUniversal
• Paramount
• Pfizer
• Sony
• Walmart
• Warner Bros.

Die Interpublic Group, die Kunden wie Coca-Cola und Unilever betreut, empfahl, die Werbung auf dieser Plattform zu pausieren. Havas Media, das Marken wie IBM, Heinz und Huawei betreut, gab seinen Kunden denselben Rat. Die Tochtergesellschaften von GroupM, die Verträge mit Dove und Skyy Vodka haben, empfahlen, Marketingkampagnen auf Twitter vorübergehend zu stoppen.

Dies war ein schwerer finanzieller Schlag für die Plattform, da der Großteil der Einnahmen aus der Werbung stammt. Im Jahr 2022 trug die Werbung rund 90 % zu den Einnahmen von Twitter bei, die sich auf etwa 4 Milliarden Dollar beliefen.

Ein Jahr nach der Übernahme sank diese Zahl auf 2,5 Milliarden Dollar. Die Plattform erwirtschaftete mit dieser Einnahmequelle jedes Quartal mehr als 600 Mio. USD.

Wer wirbt noch auf Twitter: Marken, die auf X aktiv sind

Wer wirbt noch auf Twitter, obwohl einige Marken diese Plattform verlassen haben? Hier ist eine Liste von Unternehmen, die X für ihre Marketingkampagnen nutzen:

• Der Wirtschaftswissenschaftler
• Bürodepot
• NFL
• Die New York Times
• Staatsfarm
• USAA Versicherung
• Die Washington Post
• Formel 1

Trotz des Online-Streits zwischen der Anti-Defamation League (ADL) und Musk sagte diese, sie werde weiterhin auf X werben.

Twitter konzentriert sich auch darauf, mehr Werbekunden mit verschiedenen Angeboten an Bord zu holen. Zum Beispiel bietet die Plattform ab Juli 2024 Marken, die sich dem Programm "Verified Organizations" anschließen, Ads Credit an. Der Betrag liegt zwischen 250 und 1000 US-Dollar pro Monat, je nachdem, ob sie den Basis- oder den Vollzugriffsplan erwerben.

Er besuchte das Cannes Lions International Festival of Creativity 2024, um über X und seine Werbekunden zu sprechen. Der Milliardär forderte Marken dazu auf, Marketing auf Twitter zu betreiben, da die Plattform über gezielte Werbefunktionen und einflussreiche Nutzer verfügt.

Mehrere kleinere Marken testen X auch für Werbung, da es auf dieser Plattform weniger große Akteure gibt.

Boykottieren auf Twitter: 3 Wege, gegen X Stellung zu beziehen

Bemerken Sie auch eine Zunahme von anstößigen Inhalten auf X? Mögen Sie die Beiträge von Musk oder seine Meinungen auf dieser Plattform nicht? In diesem Fall sollten Sie wissen, wie Sie auf Twitter boykottieren können. Der folgende Abschnitt erklärt, was Sie tun können:

1. Der einfachste Weg, X zu boykottieren, besteht darin, Ihr Twitter-Konto zu deaktivieren. Dadurch blendet die Plattform Ihre Beiträge und Ihr Profil aus. Wenn Sie Ihr Konto und Ihre Tweets jedoch nicht verlieren wollen, sollten Sie sich innerhalb von 30 Tagen anmelden. Andernfalls wird der Social-Media-Kanal Ihr Profil dauerhaft löschen.
2. Die zweite Möglichkeit besteht darin, Ihre Follower und andere Nutzer zu ermutigen, alternative Twitter-Apps auszuprobieren. Bluesky, Mastodon und Threads bieten ähnliche Funktionen wie X. Sie können Links teilen und Leute bitten, Ihnen in diesen Netzwerken zu folgen.
3. Die letzte Lösung besteht darin, auf all Ihren Profilen in den sozialen Medien zu posten und bestimmte Hashtags zu verwenden. Sie können zum Beispiel jedes Mal, wenn Sie etwas posten, #boycottTwitter verwenden. Dies kann die Aufmerksamkeit auf anhaltende Probleme mit der Inhaltsmoderation von X und allgemeinere Probleme lenken.

FAQ zu den Gründen für den Boykott von Unternehmen gegen X

Im Folgenden finden Sie die häufigsten Fragen von Twitter-Nutzern zu den Gründen für den Boykott von Unternehmen X.

Twitter-Profile boykottieren: TweetDelete kann Ihr Publikum davon abhalten, dies zu tun

Dieser Artikel befasst sich mit Unternehmen, die Twitter boykottieren, und erläutert die Gründe für diese Entscheidung von Marken.

Wenn Sie die falschen Inhalte posten, kann Ihr Publikum Sie auch boykottieren. Sie müssen Ihre älteren Tweets regelmäßig überprüfen und löschen. Mit TweetDelete ist das ganz einfach, denn es verfügt über mehrere leistungsstarke Funktionen.

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