Le changement de marque de Twitter a fait des vagues sur l'internet et est devenu l'un des sujets les plus brûlants au moment où il s'est produit. Si vous ne suiviez pas ce qui se passait, vous auriez l'impression que ce changement est le fruit du hasard. Pourquoi la plateforme a-t-elle choisi cette voie après s'être établie sous le nom de Twitter pendant plus de 15 ans ?
Y avait-il une raison de procéder à ce changement radical ? Découvrons le processus de rebranding du géant des médias sociaux afin de mieux comprendre ce qui a motivé cette transformation.
Table des matières
Twitter est-il en train de changer de marque pour devenir X ?
Oui, Twitter change de nom pour devenir X. Les entreprises le font souvent pour rester dans l'air du temps et pour indiquer un changement de direction ou de vision. Comme vous le savez peut-être déjà, le PDG de Tesla a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars.
Avant que Musk ne devienne propriétaire de Twitter, il a affiché ses véritables intentions d'acheter le réseau de médias sociaux. Il voulait acquérir cette plateforme pour créer X, une super application.
Une "super" ou "tout" application offre tous les types de services, comme Grab à Singapour et WeChat en Chine.
WeChat est une plateforme de messagerie instantanée et de médias sociaux qui propose des services de paiement mobile. De même, vous pouvez réserver un taxi, commander de la nourriture à votre porte et effectuer des paiements sur Grab.
Après le rachat, certains signes indiquaient que la plateforme allait subir des changements importants. Par exemple, Elon a informé les utilisateurs que X allait procéder à de nombreux changements. De même, il a dévoilé plusieurs diapositives pour Twitter 2.0. Elles donnent un aperçu de la façon dont la plateforme évoluera à l'avenir avec des fonctionnalités telles que :
- Messages directs cryptés (DM)
- Tweets longs
- Relance du service d'abonnement et de vérification Twitter Blue
- Paiements
En d'autres termes, avant que Musk n'achète Twitter, il était clair qu'il voulait créer X.
Quand Twitter a-t-il changé de nom pour devenir X ?
Quand Twitter a-t-il changé de nom pour devenir X ? Twitter est devenu X le 23 juillet 2023. Les premiers signes indiquant que le nouveau propriétaire apporterait un changement significatif à la plateforme sont apparus plusieurs mois auparavant.
X Corp, une filiale détenue par Musk, a fusionné avec Twitter, Inc. en mars 2023.
Elon a posté un tweet énigmatique, informant tout le monde que la marque Twitter allait cesser d'exister. Le tweet parlait également de l'abandon des oiseaux, indiquant un changement dans le logo emblématique de la plateforme. Pour rappel, l'oiseau emblématique est le logo de Twitter depuis sa création en 2006.
@greg16676935420, un utilisateur populaire de Twitter qui publie régulièrement des mèmes, a animé un espace Twitter. Le titre de cette session audio était : " No one talk until we summon Elon Musk" ( Personne ne parle tant que nous n'avons pas convoqué Elon Musk). Il a également invité Musk à être l'un des orateurs. Vers la fin de la session, Musk a confirmé que le logo de Twitter changerait le lendemain, c'est-à-dire le 24 juillet 2023.
Il a également demandé aux utilisateurs de X de créer et de publier des logos. Si une personne propose un bon design, la plateforme l'utilisera comme logo officiel. @SawyerMerritt, un utilisateur de Twitter, a posté une image et un court clip du nouveau design.
Musked a choisi le logo de @SawyerMerritt, et Linda Yaccarino, PDG de Twitter, était également d'accord avec ce changement. Une semaine après le changement du logo de Twitter, le réseau social a apporté des modifications mineures à son design.
Pourquoi Twitter a-t-il changé de nom pour devenir X ?
La plus grande question que tout le monde se pose est la suivante : pourquoi Twitter a-t-il changé de nom pour devenir X ? Après tout, tout le monde connaît Twitter, alors pourquoi changer de nom dès le départ ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises choisissent de changer de marque :
- L'organisation a réalisé une fusion et souhaite donner une nouvelle orientation à l'entreprise.
- La marque a changé de vision et a voulu le faire savoir.
- L'entreprise souhaite accroître sa portée et attirer un nouveau public cible.
- L'entreprise a une mauvaise réputation et souhaite prendre un nouveau départ.
Twitter a subi d'importants changements sous l'impulsion de ses nouveaux propriétaires. Les propriétaires ont introduit plusieurs fonctionnalités tout en révisant le système de vérification de la plateforme.
Par exemple, Twitter a relancé Twitter Blue, le service d'abonnement original. Les abonnés ont reçu des fonctionnalités spéciales pour améliorer leur expérience sur cette plateforme. Twitter a également intégré le processus de vérification à cet abonnement, tout en mettant fin à l'ancien programme.
Avant le lancement du service d'abonnement, les utilisateurs devaient être notables, authentiques et actifs pour recevoir la coche bleue. Les personnes qui s'abonnent à Twitter Blue et qui satisfont aux exigences de la plateforme peuvent obtenir cette icône.
Les abonnés ne sont plus obligés de s'en tenir à la limite des 280 caractères. Leurs posts peuvent désormais contenir 25 000 caractères. Les membres peuvent publier des vidéos d'une durée maximale de trois heures.
En outre, les utilisateurs ont changé de mode de consommation sur la plateforme. Selon Twitter, huit sessions sur dix de divers utilisateurs impliquaient des vidéos. N'oubliez pas que Twitter a commencé par être un service de micro-blogging.
Twitter avait du sens lorsque les tweets étaient courts. Aujourd'hui, la plateforme permet de publier de longs messages et des vidéos. Face à ces immenses changements, il était temps pour le réseau social de procéder au rebranding X de Twitter.
Pourquoi Twitter s'appelle-t-il X ?
Pourquoi Twitter s'appelle-t-il X ? Les nouveaux propriétaires avaient la possibilité de choisir n'importe quoi, alors pourquoi ont-ils opté pour cet alphabet ? Pour répondre à cette question, il faut se pencher sur le premier indice, à savoir Elon Musk.
X semble être l'une de ses lettres préférées. Par exemple, lorsque Musk a créé une banque en ligne en 1999, il l'a appelée x.com. Mais sa fascination pour cet alphabet ne s'arrête pas là. Space Exploration Technologies Corp, c'est-à-dire SpaceX, une entreprise qu'il a fondée, porte cette lettre. Si vous regardez Tesla, vous verrez qu'ils ont un véhicule appelé Model X.
Cependant, X est plus qu'un simple nom. Il montre que le nouveau propriétaire est prêt à faire franchir à la plateforme une nouvelle étape. Cela ressemble à la façon dont Twitter a changé la communication en ligne pour toujours après être devenu accessible à tous.
X indique une évolution vers la vision ultime de Musk, c'est-à-dire la concrétisation de l'application "super ou tout". L'accent n'est plus mis sur un site de micro-blogging, mais sur les services bancaires, la messagerie et les contenus audio et vidéo.
Après le changement de marque, il est évident que la plateforme de médias sociaux évolue dans cette direction. Par exemple, elle a déjà acquis des licences de transmetteur de fonds auprès de plusieurs États des États-Unis. Ces licences sont nécessaires pour fournir divers services financiers.
Les créateurs n'ont plus à détourner les utilisateurs de la plateforme pour générer des revenus. Ils peuvent désormais gagner de l'argent grâce aux abonnements des créateurs et aux programmes de partage des revenus publicitaires. Par ailleurs, il est désormais possible de passer des appels audio et vidéo sur X.
Threads se transforme-t-il en Twitter ?
Non, Threads n'est pas en train de changer de nom pour devenir Twitter. C'est logique sur le papier, car les deux entreprises présentent de nombreuses similitudes. De plus, après le changement de marque, Twitter s'appelle désormais X.
Toutefois, à partir d'avril 2024, twitter.com renverra toujours les internautes vers X. De même, si vous parcourez les blogs et les articles d'aide de la plateforme de médias sociaux, vous verrez encore des vestiges de Twitter.
Elon Musk donne une nouvelle image à Twitter : Un regard plus attentif sur la transformation de X
Le changement d'image de Twitter par Elon Musk est-il une bonne ou une mauvaise idée ? La réponse n'est pas aussi tranchée, car il existe plusieurs nuances.
Par exemple, il a fallu plus de 15 ans à Twitter pour construire une marque en ligne puissante. Les tweets sont devenus officiellement un mot du dictionnaire anglais Oxford en 2013. L'oiseau bleu est emblématique, car les gens le reconnaissent instantanément où qu'ils se trouvent.
De plus, la coche bleue était synonyme de la plateforme. Lorsqu'une personne célèbre obtient cette coche, les gens savent que le compte est authentique. Les gens considéraient également la coche comme un symbole de statut.
Cependant, ce changement de marque à l'improviste a également causé de nombreux problèmes. Par exemple, selon le Time, l'évaluation de X a chuté d'au moins 4 milliards de dollars à cause de ce changement. En outre, cette plateforme dispose d'une base d'utilisateurs fidèles qui ont un lien étroit avec la marque Twitter.
Les gens n'aiment pas le changement, surtout lorsqu'il est fortement associé à leur identité. En conséquence, plusieurs utilisateurs ont quitté la plateforme, ce qui a entraîné une augmentation du nombre de visiteurs chez les concurrents de X.
Le processus de changement de marque n'a pas été sans heurts, loin s'en faut. Par exemple, la police a d'abord empêché la plateforme sociale de retirer l'enseigne Twitter de son siège à San Francisco.
En effet, le géant des médias sociaux n'a pas informé le propriétaire de l'immeuble ni la sécurité de ses projets.
Bien qu'il s'agisse officiellement de X, les gens continuent à se référer à la plateforme sous le nom de Twitter. De plus, la plateforme de médias sociaux navigue dans des eaux inconnues, car l'Occident n'a pas de super-applications populaires.
D'un autre côté, le changement de marque permet à X d'orienter le réseau social dans une nouvelle direction. Le pari d'Elon réussira-t-il ou non ? Seul l'avenir nous le dira.
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