Boicottaggio di Twitter: Perché gli inserzionisti abbandonano X?

Il periodo di Twitter, alias X, sotto la nuova leadership è stato tutt'altro che tranquillo. Il canale di social media è costantemente al centro delle cronache per ciò che accade sulla sua piattaforma o all'interno dell'azienda. Nel 2023, gli inserzionisti che boicottavano Twitter erano sulle prime pagine di tutti i media.

Perché le aziende erano in apprensione nel pubblicare annunci pubblicitari su X? I marchi hanno smesso di fare marketing su questa piattaforma di social media?

Continuate a leggere questo articolo per scoprire cosa sta succedendo tra Twitter e i suoi inserzionisti!

Gli inserzionisti lasciano la lista X: 4 motivi alla base del boicottaggio pubblicitario di Twitter

Se siete all'oscuro di tutto, vorrete sapere quali sono gli inserzionisti che hanno abbandonato l'elenco di X. Tuttavia, prima di addentrarci in questo argomento, cerchiamo di capire cosa li ha spinti a prendere questa decisione. Ecco quattro motivi che evidenziano perché i brand sono preoccupati di gestire i loro annunci su questa piattaforma:

1. Aumento dei discorsi d'odio: Un motivo per cui le aziende sono caute su Twitter è l'aumento dei discorsi di odio sulla piattaforma. L'Anti-Defamation League e il Center for Countering Digital Hate hanno pubblicato dei rapporti che documentano l'aumento dei discorsi d'odio su X. La posizione di Elon Musk sulla libertà di parola è uno dei fattori che hanno contribuito a questo aumento.
2. Mancanza di moderazione dei contenuti: Dopo aver acquisito Twitter per 44 miliardi di dollari, il miliardario ha esplorato diverse opzioni per ridurre i costi. Una di queste è stata il licenziamento dell'80% della forza lavoro del gigante dei social media, compresi i membri del team di moderazione dei contenuti di Twitter. Di conseguenza, contenuti come i post antisemiti, che di solito non avrebbero superato il filtro della piattaforma, hanno iniziato a vedere la luce. 
3. Annunci di marchi che appaiono accanto a discorsi di odio: Media Matters, un organo di controllo americano per il giornalismo, ha pubblicato un rapporto sul posizionamento degli annunci su Twitter nel 2023. Ha scoperto annunci di marchi come Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal e Oracle accanto a discorsi di odio. Di conseguenza, diverse aziende hanno sospeso le loro campagne di marketing.
4. La risposta di Musk a sostegno di un tweet antisemita: L'ultimo motivo per cui gli inserzionisti hanno sospeso i loro annunci su X è stata la risposta di Musk a un tweet antisemita. Il post sosteneva che gli ebrei promuovono l'odio contro i bianchi anche se si oppongono a opinioni simili contro se stessi. Elon ha sostenuto questa affermazione affermando che si trattava della verità. Questa risposta ha scatenato l'indignazione e ha provocato una risposta da parte della Casa Bianca.

Per questi motivi, diverse aziende hanno smesso di fare pubblicità su Twitter per proteggere la propria reputazione.

Elenco delle aziende che boicottano X: i marchi che interrompono i loro annunci su Twitter

Ecco un elenco di aziende che boicottano X:

• 11:11 Media
• Mela
• Chipotle
• Comcast
• Eli Lilly
• Scoperta
• Disney
• General Mills
• General Motors
• IBM
• Lionsgate
• NBCUniversal
• Paramount
• Pfizer
• Sony
• Walmart
• Warner Bros

Interpublic Group, che ha clienti come Coca-Cola e Unilever, ha consigliato di sospendere gli annunci su questa piattaforma. Havas Media, che gestisce marchi come IBM, Heinz e Huawei, ha offerto lo stesso consiglio ai suoi clienti. Le filiali di GroupM, che hanno accordi con Dove e Skyy Vodka, hanno suggerito di sospendere temporaneamente le campagne di marketing su Twitter.

Questo è stato un enorme colpo finanziario per la piattaforma, dato che la maggior parte delle sue entrate proviene dalla pubblicità. Nel 2022, la pubblicità ha contribuito a circa il 90% delle entrate di Twitter, pari a circa 4 miliardi di dollari.

Un anno dopo l'acquisizione, questa cifra è scesa a 2,5 miliardi di dollari. La piattaforma ha generato oltre 600 milioni di dollari ogni trimestre grazie a questo flusso di entrate.

Chi fa ancora pubblicità su Twitter: Marchi attivi su X

Chi fa ancora pubblicità su Twitter nonostante molti marchi si siano allontanati da questa piattaforma? Ecco un elenco di aziende che utilizzano X per le loro campagne di marketing:

• L'Economist
• Office Depot
• NFL
• Il New York Times
• Azienda di Stato
• Assicurazione USAA
• Il Washington Post
• Formula 1

Nonostante il battibecco online con Musk, l'Anti-Defamation League (ADL) ha dichiarato che continuerà a fare pubblicità su X.

Twitter si sta inoltre concentrando sulla promozione di un maggior numero di inserzionisti con varie offerte. Ad esempio, a partire da luglio 2024, la piattaforma offrirà ai marchi che aderiscono al programma Verified Organizations un credito per gli annunci. L'importo varia da 250 a 1.000 dollari al mese, a seconda che si acquistino i piani Basic o Full Access.

Ha partecipato al Festival Internazionale della Creatività Cannes Lions 2024 per parlare di X e dei suoi inserzionisti. Il proprietario miliardario ha chiesto ai marchi di provare a fare marketing su Twitter grazie alle funzioni di targeting degli annunci e agli utenti influenti della piattaforma.

Anche molti piccoli marchi stanno testando X per la pubblicità, dato che questa piattaforma ha un numero minore di grandi operatori.

Come boicottare su Twitter: 3 modi per prendere posizione contro X

Notate anche voi un aumento dei contenuti offensivi su X? Non vi piacciono i post di Musk o le sue opinioni su questa piattaforma? In questo caso, vorrete sapere come boicottare su Twitter. La sezione sottostante spiega cosa si può fare:

1. Il modo più semplice per boicottare X è disattivare il proprio account Twitter. Così facendo, la piattaforma nasconde i vostri post e il vostro profilo. Tuttavia, se non volete perdere il vostro account e i vostri tweet, dovete accedere entro 30 giorni. In caso contrario, il canale di social media eliminerà definitivamente il vostro profilo.
2. La seconda opzione consiste nell'incoraggiare i vostri follower e gli altri utenti a provare applicazioni Twitter alternative. Bluesky, Mastodon e Threads offrono funzioni simili a X. Potete condividere link e chiedere alle persone di seguirvi su queste reti.
3. La soluzione finale consiste nel postare su tutti i profili dei social media e utilizzare hashtag specifici. Ad esempio, si può includere #boycottTwitter ogni volta che si pubblica. In questo modo si può attirare l'attenzione sui problemi in corso con la moderazione dei contenuti di X e su questioni più ampie.

Domande frequenti sul perché le aziende stanno boicottando X

Di seguito sono riportate le domande frequenti degli utenti di Twitter sul perché le aziende boicottano X.

Boicottaggio del profilo Twitter: TweetDelete può impedire al vostro pubblico di farlo

Questo articolo tratta delle aziende che boicottano Twitter e spiega anche i motivi che spingono i marchi a prendere questa decisione.

Se pubblicate contenuti sbagliati, il vostro pubblico può anche boicottarvi. È necessario rivedere e cancellare regolarmente i tweet più vecchi. TweetDelete semplifica questa operazione, poiché è dotato di numerose e potenti funzioni.

Il nostro filtro personalizzato può scoprire qualsiasi cosa nel vostro profilo. Con l'utilità di cancellazione di massa dei tweet, è possibile cancellare centinaia di post.

È possibile eseguire l'attività di eliminazione automatica dei tweet, che rimuove tweet specifici utilizzando le informazioni fornite.

Diventate abbonati a TweetDelete oggi stesso, in modo che i vostri vecchi post non diventino il motivo per cui gli utenti boicottano il vostro account Twitter!