مقاطعة تويتر: لماذا يغادر المعلنون موقع X؟

لم يكن وقت تويتر، المعروف أيضًا باسم X تحت القيادة الجديدة، سلسًا على الإطلاق. تتصدر قناة التواصل الاجتماعي الأخبار باستمرار بسبب ما يحدث على منصتها أو داخل الشركة. في عام 2023، تصدرت مقاطعة المعلنين لتويتر عناوين جميع وسائل الإعلام.

لماذا كانت الشركات متخوفة من عرض الإعلانات على X؟ هل توقفت العلامات التجارية عن التسويق على منصة التواصل الاجتماعي هذه؟

تابع قراءة هذا المقال لاكتشاف ما يحدث بين تويتر ومعلنيها!

مغادرة المعلنين لقائمة X: 4 أسباب وراء مقاطعة إعلانات تويتر للإعلانات على تويتر

إذا لم تكن على دراية بالموضوع، فأنت تريد أن تعرف عن المعلنين الذين تركوا قائمة X. ولكن قبل الخوض في هذا الموضوع، دعنا نفهم ما الذي دفعهم إلى اتخاذ هذا القرار. فيما يلي أربعة أسباب تبرز سبب قلق العلامات التجارية من عرض إعلاناتها على هذه المنصة:

1. ارتفاع خطاب الكراهية: أحد أسباب حذر الشركات على تويتر هو زيادة خطاب الكراهية على المنصة. فقد نشرت رابطة مكافحة التشهير ومركز مكافحة الكراهية الرقمية تقارير توثق ارتفاع خطاب الكراهية على منصة X. وكان موقف إيلون ماسك من حرية التعبير أحد العوامل التي ساهمت في هذه الزيادة.
2. عدم الإشراف على المحتوى: بعد أن استحوذ المالك الملياردير على تويتر مقابل 44 مليار دولار، قام باستكشاف عدة خيارات لتقليل التكاليف. وكانت إحدى هذه الخطوات هي فصل 80% من القوى العاملة في عملاق وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك العاملين في فريق الإشراف على المحتوى في تويتر. ونتيجة لذلك، بدأت بعض المحتويات مثل المنشورات المعادية للسامية التي عادةً ما لا تتجاوز فلتر المنصة في رؤية ضوء النهار. 
3. إعلانات العلامات التجارية التي تظهر بجانب خطاب الكراهية: نشرت Media Matters، وهي هيئة مراقبة أمريكية للصحافة، تقريرًا حول وضع الإعلانات على تويتر في عام 2023. واكتشفوا وجود إعلانات من علامات تجارية مثل Apple وAmazon وIBM وNBCUniversal وOracle بجوار خطاب الكراهية. ونتيجة لذلك، أوقفت العديد من الشركات حملاتها التسويقية مؤقتًا.
4. رد ماسك الداعم لتغريدة معادية للسامية: كان السبب الأخير لتعليق المعلنين لإعلاناتهم على X هو رد ماسك على تغريدة معادية للسامية. ادعى المنشور أن اليهود يروجون للكراهية ضد البيض على الرغم من أنهم يعارضون وجهات النظر المماثلة ضد أنفسهم. وقد دعم إيلون هذا الادعاء بقوله إنها الحقيقة الفعلية. أثار هذا الرد غضبًا عارمًا، مما أدى إلى رد من البيت الأبيض.

للأسباب المذكورة أعلاه، توقفت العديد من الشركات عن الإعلان على تويتر لحماية سمعتها.

قائمة الشركات التي تقاطع X: العلامات التجارية التي توقف إعلاناتها على تويتر

فيما يلي قائمة بالشركات التي تقاطع X:

• 11:11 وسائل الإعلام
• تفاحة
• شيبوتل
• كومكاست
• إيلي ليلي
• الاكتشاف
• ديزني
• جنرال ميلز
• جنرال موتورز
• آي بي إم
• ليونزجيت
• إن بي سي يونيفرسال
• باراماونت
• فايزر
• سوني
• وول مارت
• وارنر بروس

وقد أوصت مجموعة Interpublic Group، التي لديها عملاء مثل Coca-Cola وUnilever، بإيقاف الإعلانات على هذه المنصة مؤقتاً. وقدمت شركة Havas Media، التي تتعامل مع علامات تجارية مثل IBM وHinz وHuawei، نفس النصيحة لعملائها. كما اقترحت الشركات التابعة لمجموعة GroupM، التي لديها صفقات مع Dove و Skyy Vodka، إيقاف الحملات التسويقية على تويتر مؤقتًا.

كانت هذه ضربة مالية كبيرة لهذه المنصة، حيث إن غالبية إيراداتها تأتي من الإعلانات. في عام 2022، ساهمت الإعلانات بحوالي 90% من إيرادات تويتر، والتي بلغت حوالي 4 مليارات دولار.

وبعد عام من الاستحواذ، انخفض هذا الرقم إلى 2.5 مليار دولار. حققت المنصة أكثر من 600 مليون دولار كل ربع سنة من خلال تدفق الإيرادات هذا.

من الذي لا يزال يعلن على تويتر: العلامات التجارية النشطة على X

من الذي لا يزال يعلن على تويتر رغم ابتعاد العديد من العلامات التجارية عن هذه المنصة؟ إليك قائمة بالشركات التي تستخدم X في حملاتها التسويقية:

• مجلة الإيكونوميست
• مستودع المكاتب
• الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية
• نيويورك تايمز
• ستيت فارم
• شركة USAA للتأمين
• واشنطن بوست
• الفورمولا 1

على الرغم من خلاف رابطة مكافحة التشهير (ADL) على الإنترنت مع ماسك، إلا أنهم قالوا إنهم سيواصلون الإعلان على X.

يركز تويتر أيضًا على جذب المزيد من المُعلِنين من خلال عروض متنوعة. على سبيل المثال، اعتبارًا من يوليو 2024، تمنح المنصة العلامات التجارية التي تنضم إلى برنامج المؤسسات الموثوقة رصيد إعلانات. يتراوح المبلغ بين 250 دولارًا و1000 دولار شهريًا، اعتمادًا على ما إذا كانوا يشترون باقات الوصول الأساسي أو الكامل.

وقد حضر مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع 2024 للتحدث عن X والمعلنين فيه. طلب المالك الملياردير من العلامات التجارية تجربة التسويق على تويتر بسبب ميزات المنصة التي تستهدف الإعلانات ومستخدميها المؤثرين.

كما تختبر العديد من العلامات التجارية الصغيرة أيضاً X للإعلان، حيث تضم هذه المنصة عدداً أقل من اللاعبين الكبار.

كيفية المقاطعة على تويتر: 3 طرق لاتخاذ موقف ضد X

هل تلاحظ أيضًا زيادة في المحتوى المسيء على X؟ ألا تعجبك منشورات ماسك أو آرائه على هذه المنصة؟ في هذه الحالة، سترغب في معرفة كيفية المقاطعة على تويتر. يشرح القسم أدناه ما يمكنك فعله:

1. أسهل طريقة لمقاطعة X هي إلغاء تنشيط حسابك على تويتر. من خلال القيام بذلك، تخفي المنصة منشوراتك وملفك الشخصي. ومع ذلك، إذا كنت لا تريد أن تفقد حسابك وتغريداتك، فيجب عليك تسجيل الدخول في غضون 30 يومًا. وإلا فإن قناة التواصل الاجتماعي ستحذف ملفك الشخصيّ نهائيًا.
2. الخيار الثاني هو تشجيع متابعيك والمستخدمين الآخرين على تجربة تطبيقات تويتر البديلة. تقدم تطبيقات Bluesky وMastodon وTe Threads ميزات مشابهة لـ X. يمكنك مشاركة الروابط ومطالبة الأشخاص بمتابعتك على هذه الشبكات.
3. الحل الأخير هو النشر على جميع ملفاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي واستخدام هاشتاجات محددة. على سبيل المثال، يمكنك تضمين #boycottTwitter في كل مرة تنشر فيها. هذا يمكن أن يلفت الانتباه إلى المشاكل المستمرة في الإشراف على محتوى X والقضايا الأوسع نطاقاً.

أسئلة وأجوبة حول سبب مقاطعة الشركات لـ X

فيما يلي الأسئلة الشائعة التي يطرحها مستخدمو تويتر بشكل متكرر حول سبب مقاطعة الشركات لـ X.

مقاطعة الحساب الشخصي على تويتر: حذف التغريدات يمكن أن يمنع جمهورك من القيام بذلك

تتناول هذه المقالة الشركات التي تقاطع تويتر وتشرح أيضًا أسباب اتخاذ العلامات التجارية لهذا القرار.

إذا قمت بنشر محتوى خاطئ، يمكن لجمهورك أيضًا مقاطعتك. يجب عليك مراجعة تغريداتك القديمة وحذفها بانتظام. يجعل TweetDelete هذا الأمر سهلاً، لأنه يأتي مع العديد من الميزات القوية.

يمكن أن يكشف الفلتر المخصص لدينا عن أي شيء في ملفك الشخصي. باستخدام أداة الحذف الجماعي للتغريدات، يمكنك مسح مئات المنشورات.

يمكنك تشغيل مهمة الحذف التلقائي للتغريدات، والتي تقوم بإزالة تغريدات محددة باستخدام المعلومات المتوفرة.

كن مشتركًا في TweetDelete اليوم حتى لا تصبح منشوراتك القديمة سببًا في مقاطعة المستخدمين لحسابك على تويتر!