Twitter Marketing Strategie: Leitfaden zur Beherrschung des Wachstums auf X

Eine Twitter-Marketingstrategie ist ein Schlüssel zum Aufbau einer starken Online-Präsenz. Sie schafft eine Grundlage und hilft, Ihr X- oder Twitter-Konto in die richtige Richtung zu lenken, d. h. zum Erfolg. Sie erhalten beständige Ergebnisse aus Ihren Bemühungen und stellen sicher, dass Ihre Aktivitäten zu Ihrem Wachstum beitragen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Marketingstrategie für Ihr Konto auf X erstellen. Außerdem erhalten Sie Expertentipps für Marken, die auf dieser Plattform Business-to-Business-Marketing (B2B) betreiben möchten. Gehen Sie zum nächsten Abschnitt, um mehr zu erfahren!

Was ist Twitter Marketing?

Twitter-Marketing bedeutet, diese Plattform für Aktivitäten zu nutzen, die Ihre Marke und ihre Angebote fördern. Es beinhaltet die Umsetzung verschiedener Strategien, um sicherzustellen, dass Ihr Twitter-Konto und Ihre Beiträge für Ihr Zielpublikum sichtbar sind.

Sie nutzen die Werkzeuge, die diese Social-Media-Plattform bietet, um Ihre Ziele zu erreichen. Ein Beispiel für Twitter-Marketing ist die Veröffentlichung von Beiträgen, die Menschen dazu bringen, Ihre Inhalte mit anderen zu teilen. Ein weiteres Beispiel ist das Schalten von Twitter-Anzeigen, damit mehr Menschen Ihre Website besuchen.

In den folgenden Abschnitten wird dieses Thema vertieft und die Entwicklung verschiedener Strategien erläutert, mit denen Sie für sich werben können.

Wie entwickle ich eine Twitter-Marketingstrategie? Ein 6-Schritte-Leitfaden

Wie entwickle ich eine Twitter-Marketingstrategie? Diese Frage werden Sie sich stellen oder online danach suchen, wenn Sie zum ersten Mal eine Strategie erstellen. Der folgende Leitfaden deckt alle Grundlagen ab, um Ihnen zu helfen, die richtige X-Marketingstrategie für Ihre Anforderungen zu entwickeln.

1. Führen Sie eine detaillierte Analyse Ihres bestehenden X-Kontos durch

Besitzen Sie bereits ein X-Konto? Wenn ja, müssen Sie es analysieren, bevor Sie irgendwelche Strategien umsetzen. Lautet die Antwort nein, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.

Hier sind einige Ansatzpunkte, um Ihr Twitter-Profil zu analysieren:

• Fehlt etwas auf der Profilseite des Kontos?
• Die Anzahl der Follower und die Wachstumsrate
• Häufigkeit der Postings, d. h. wie oft das Konto Inhalte veröffentlicht
• In den Tweets behandelte Themen
• Die durchschnittliche Engagement-Rate für Ihre Beiträge
• Qualität der Follower, d. h., ziehen Sie die richtigen Leute an, die Ihrem Konto folgen?
• Die Häufigkeit, mit der das Konto auf Direktnachrichten (DMs ) und Kommentare in Tweets antwortet
• Arten der verwendeten Inhaltsformate und welche davon bei Ihrem Publikum beliebt waren

Auf diese Weise können Sie feststellen, was funktioniert, was verbessert werden muss und was zu verwerfen ist.

2. Verstehen, wen Sie auf X ansprechen wollen

In dieser Phase müssen Sie entscheiden, auf wen Sie sich konzentrieren wollen, d. h. auf Ihr Zielpublikum. Sie werden mit diesen aktiven Nutzern in Kontakt treten und Inhalte erstellen, die auf deren Interessen basieren. Diese Menschen werden echtes Interesse an Ihren Beiträgen und Angeboten zeigen und Ihnen so zu mehr Wachstum verhelfen.

Erstellen Sie Personas für Ihr ideales Publikum und personalisieren Sie Ihre Inhalte entsprechend. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, sich die demografischen Daten Ihrer bestehenden Follower anzusehen. Ab Juli 2024 zeigt das neue Analyse-Dashboard von X das Alter, das Geschlecht und den Standort der Personen an, die Ihre Beiträge sehen.

Sie können das Interesse Ihres Publikums an Ihren Beiträgen messen, indem Sie Beiträge mit hohen Engagement-Raten auflisten. Verwenden Sie die erweiterte Suche von X, um Ihre beliebtesten und am häufigsten retweeteten Tweets zu finden. Analysieren Sie diese Beiträge, um zu verstehen, welches Thema und welche Art von Inhalt bei Ihren Followern beliebt sind.

Es gibt auch Tools von Drittanbietern wie Audiense, mit denen Sie detaillierte Informationen über Ihre Twitter-Follower erhalten.

3. Wählen Sie die Ziele, die Sie mit Ihrem Twitter-Profil erreichen möchten

Der dritte Schritt besteht darin, die Ziele festzulegen, die Sie mit Ihrem Profil erreichen wollen. So können Sie feststellen, ob sich Ihr Konto in die richtige Richtung bewegt. Außerdem können Sie die Wirksamkeit Ihres Profils und seiner Aktionen auf Ihre Marke bewerten, indem Sie bestimmte Kennzahlen verfolgen.

Hier einige Beispiele für Ziele, die Social-Media-Manager bei der Verwaltung von X-Konten verfolgen:

• Sie wollen mehr Besucher auf Ihrer Website. In diesem Fall werden Sie sich Metriken wie Link-Klicks ansehen.
• Sie möchten die durchschnittliche Engagement-Rate für Ihre Beiträge erhöhen. Dazu müssen Sie Metriken wie die Anzahl der Impressionen, Reposts, Likes, Antworten und Lesezeichen analysieren. 
• Sie versuchen, die Beziehungen zu Ihren Kunden zu verbessern. In dieser Situation analysieren Sie, wie viele DMs und Antworten Sie erhalten. Sie werden auch Beiträge von Twitter-Nutzern berücksichtigen, die Sie erwähnen.

Nachdem Sie die Ziele für Ihr X-Konto festgelegt haben, wissen Sie, welche Messgrößen für Sie wichtig sind. Achten Sie bei der Festlegung der Ziele darauf, dass sie realistisch sind und eine zeitliche Begrenzung haben.

Sie möchten zum Beispiel Ihre Engagement-Rate alle drei Monate um 5 % steigern. Dies erreichen Sie, indem Sie täglich drei hochwertige Tweets posten und über drei Monate zwei Twitter-Kampagnen durchführen.

4. Erstellen Sie einen Twitter-Inhaltskalender

Sie werden den Inhaltskalender als Referenz für Beiträge zu X verwenden. Ein guter Plan stellt sicher, dass Sie die Zeit haben, hochwertige Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Er sollte die zu behandelnden Themen, die beste Tageszeit zum Posten und die tägliche Häufigkeit der Tweets aufzeigen.

Die Entscheidung, wie viele Tweets man veröffentlicht und wann man sie postet, beeinflusst die Sichtbarkeit und das Engagement. Man kann dies durch Ausprobieren herausfinden, indem man mit den Zeiten und der Häufigkeit der Tweets experimentiert.

Die Analyse Ihrer X- oder Twitter-Analytics-Daten zeigt Muster auf und hilft Ihnen, die richtigen Entscheidungen zu treffen. Tools wie Buffer und Hootsuite können Ihnen diese Informationen liefern.

Markieren Sie Gelegenheiten für Inhalte während des gesamten Kalenderjahres. Jährlich wiederkehrende Ereignisse wie der Internationale Frauentag, der Super Bowl, Thanksgiving und Weihnachten eignen sich hervorragend für die Auswahl von Inhaltsthemen.

Der Kalender kann Ihnen auch dabei helfen, das Gleichgewicht zwischen informativen und werblichen Inhalten zu finden. Idealerweise sollte der Schwerpunkt vor allem auf hilfreichen Inhalten liegen, die das Vertrauen Ihrer Zielgruppe stärken. Wenn Sie zwischen diesen Tweets Werbeinhalte einstreuen, werden sich die Leute nicht von Ihrem Profil abwenden.

Gleichzeitig sollten Sie Ihren Inhaltskalender nicht starr halten. Sie müssen ihn offen halten, um sich an Twitter-Trends anzupassen und an Unterhaltungen teilzunehmen.

5. Entwerfen Sie eine Markenstimme, die zu Ihrer Persönlichkeit passt

Eine Markenstimme macht Ihre Botschaften einzigartig und hinterlässt einen unvergesslichen Eindruck bei Ihrer Zielgruppe. Aber wie entwickelt man eine Stimme für seine Marke? Hier sind einige Tipps, die Sie als Bausteine verwenden können, um eine Stimme zu entwickeln:

• Betrachten Sie die Vision Ihrer Marke als Ausgangspunkt, da sie Ihnen sagt, was zu tun ist.
• Falls vorhanden, gehen Sie Ihre älteren Inhalte durch, um Ihre Markenstimme zu verstehen. Analysieren Sie die Reaktionen auf Ihre Posts und DMs und notieren Sie, wo Sie sich verbessern müssen.
• Berücksichtigen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe, denn das hilft Ihnen, Ihren Schreibstil zu personalisieren. Informieren Sie sich über ihre Lieblingsspeisen, ihre Fernsehsendungen, ihre Musikvorlieben und ihre Aktivitäten. Wenn sie zum Beispiel Fußball mögen, sollten Sie überlegen, ob Sie fußballbezogene Witze, Wörter und Sätze in Ihre Inhalte einbauen können.
• Anthropomorphisieren Sie Ihre Marke. Wie würde Ihre Marke aussehen, wenn sie ein echter Mensch wäre? Gehen Sie am Wochenende gerne wandern oder entspannen Sie sich lieber und schauen Ihre Lieblingssendungen? Was würden Sie an einem heißen Sommertag essen?

Ihre Stimme sollte sich natürlich anfühlen, als ob Ihre Marke so sprechen würde. Wirkt sie unauthentisch oder gezwungen, kann sie Sie von Ihrem Publikum entfremden. Das Ziel ist es, die Persönlichkeit Ihrer Marke durch Ihre Stimme zum Ausdruck zu bringen.

6. Erhalten Sie X Premium- oder verifizierte Organisationen

Das letzte Rätsel ist der Erwerb von X Premium oder Premium+ oder das Abonnement von verifizierten Organisationen. Dies ist für das Twitter-Marketing aus mehreren Gründen wichtig.

Zunächst einmal schafft es Vertrauen bei Ihrem Publikum, da Sie ein blaues oder goldenes Häkchen erhalten. Dieses Zeichen lässt die Leute wissen, dass Sie Ihr Twitter-Profil verifiziert haben und ein authentisches Konto besitzen.

Das neue Verifizierungssystem ist eine der vielen Funktionen, die mit dem Abonnementdienst der Plattform einhergehen. Sie müssen die Verifizierungsanforderungen von X erfüllen, um Anzeigen auf der Plattform schalten zu können.

Sie erhalten einen Antwort-Boost, wenn Sie die Beiträge anderer Personen kommentieren. Dadurch wird die Sichtbarkeit Ihrer Antwort erhöht, indem sie nach oben verschoben wird. Das Beantworten von Inhalten Ihres Publikums ist eine gängige Social-Media-Strategie, da Nicht-Follower Ihr Profil sehen können.

Außerdem erhalten Sie X Pro, ehemals TweetDeck, ein hervorragendes Tool für Power-User und die Verwaltung mehrerer Twitter-Profile.

3 Tipps für wirksame Twitter-Marketing-Strategien

Hier sind drei Twitter-Marketing-Tipps, die Ihre Strategien effektiv machen.

1. Frischen Sie Ihr Twitter-Profil regelmäßig auf

Ihr Twitter-Profil spielt eine wichtige Rolle für Ihr Marketing auf X. Denken Sie darüber nach: Wenn Sie den Tweet eines Nutzers zum ersten Mal sehen, lesen Sie nicht nur den Inhalt seines Beitrags. Sie sehen sich auch das Profilbild, den Anzeigenamen und den Benutzernamen an. Sie besuchen auch das Profil des Nutzers, um mehr über ihn zu erfahren.

Ihr Publikum wird das Gleiche tun, und deshalb müssen Sie in Ihrem Twitter-Profil Ihr Bestes geben. Das Profilbild sollte von hoher Qualität und für Sie relevant sein. Vermeiden Sie Stockfotos oder den Verzicht auf Bilder, da dies das Vertrauen beeinträchtigt. Außerdem wird X Ihr Konto ohne ein Profilbild nicht verifizieren. Denken Sie daran, dass dies eines der ersten Dinge ist, die jemand sieht, wenn Sie tweeten oder antworten.

Das Banner oder Kopfzeilenbild ist eine zusätzliche Marketingfläche. Aktualisieren Sie zum Beispiel Ihr Kopfzeilenbild mit einem relevanten Foto über einen bevorstehenden Verkauf.

Ihr Lebenslauf sollte den Profilbesuchern ein klares Bild davon vermitteln, wer Sie sind und was Sie tun. Verwenden Sie in diesem Abschnitt die Stimme Ihrer Marke.

Der letzte Teil, der aufgefrischt werden sollte, ist der angeheftete Beitrag. Nutzen Sie diesen Bereich, um wichtige Informationen, Ihren erfolgreichsten Beitrag oder alles, was für Ihre Marke relevant ist, hervorzuheben.

Überprüfen Sie Ihre Profilseite und aktualisieren Sie sie regelmäßig, damit sie immer auf dem neuesten Stand ist.

2. Fügen Sie visuelle Inhalte hinzu, um das Engagement zu erhöhen

Bilder und Videos können Ihre Inhalte für ein größeres Publikum attraktiv machen. Sie wecken die Aufmerksamkeit der Menschen, besonders wenn sie an Hunderten von Tweets vorbeiscrollen.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Multimedia auf X zu verwenden. Sie können Bilder hinzufügen, die den Inhalt Ihres Tweets ergänzen. Wenn Sie z. B. zwei Laptops miteinander vergleichen, können Sie Ihrem Publikum die Unterschiede anhand von Grafiken verdeutlichen.

Mit Infografiken können Sie Ihr Fachwissen zu einem Thema präsentieren, da Sie schnell mehrere Punkte abdecken können.

Videoinhalte werden immer beliebter, daher sollten Sie Multimedia als Teil Ihrer Inhaltsstrategie einsetzen. Probieren Sie es aus und sehen Sie, wie Ihr Publikum darauf reagiert. Stellen Sie sicher, dass Sie Untertitel einfügen, damit das Video auch ohne Ton angesehen werden kann. Überprüfen Sie Ihre X-Analytics-Seite, denn sie zeigt die Videoaufrufe, die Zuschauerbindung und vieles mehr.

3. Nutzen Sie die Funktionen von Twitter

Hier erfahren Sie, wie Sie die Funktionen von X für Ihr Marketing nutzen können:

• Verfolgen Sie die neuesten X-Trends auf der Erkundungsseite: Die Erkundungsseite von X zeigt, was auf dieser Plattform gerade angesagt ist. Sie sehen beliebte Themen und Hashtags, die Sie in Ihrer Inhaltsstrategie verwenden können, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Konzentrieren Sie sich auf Trends, die sich durchsetzen, und nicht auf solche, die an Kraft verlieren. Wenn Sie Trends in Ihre Inhalte integrieren, achten Sie darauf, dass sie für Ihre Marke und Ihre Zielgruppe relevant sind.
• Nutzen Sie X oder Twitter Spaces, um persönlich mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten: Twitter oder X Spaces ist die reine Live-Audio-Sitzung der Plattform. Veranstalten Sie Community-Treffen, persönliche Fragen und Antworten und andere Live-Events, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Es ist gut, für Abwechslung zu sorgen, anstatt sich darauf zu beschränken, verschiedene Arten von Inhalten zu posten.
• Mit Twitter-Listen können Sie von Konkurrenten und Vordenkern lernen: Von anderen zu lernen, insbesondere von Mitbewerbern und Vordenkern, kann Ihnen helfen, Ihr X-Marketing zu verbessern. Sie können zum Beispiel sehen, welche Themen sie behandeln und wie regelmäßig sie posten. Mit Twitter-Listen ist es einfach, zu erfahren, was Ihre Konkurrenten tun, ohne ihnen zu folgen. Stellen Sie die Liste privat ein, damit Ihre Konkurrenten keine Benachrichtigung erhalten.
• Nutzen Sie geplante Beiträge, um sicherzustellen, dass Ihre Tweets dann veröffentlicht werden, wenn Ihr Publikum online ist: Es ist schwierig, einen Zeitplan für die Veröffentlichung einzuhalten, vor allem, wenn Sie mehrere Tweets absetzen müssen. Außerdem sind Sie vielleicht nicht frei, wenn Ihr Publikum online ist. Mit der Funktion "Beiträge planen" von X können Sie steuern, wann Ihre Beiträge veröffentlicht werden. So ist sichergestellt, dass Ihre Tweets dann sichtbar sind, wenn Ihr Publikum auf der Plattform aktiv ist.

2 Tipps zur Verbesserung der B2B-Twitter-Marketingstrategie

Das Business-to-Business-Marketing (B2B) unterscheidet sich vom Business-to-Consumer-Marketing (B2C). Sie müssen sich auf andere Dinge konzentrieren, denn Ihr Ziel ist es, die richtigen Unternehmen für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu gewinnen. Hier sind zwei Tipps zur Verbesserung Ihrer B2B-Twitter-Marketingstrategie.

1. Konzentrieren Sie sich auf die Aufklärung Ihrer potenziellen Kunden

Wenn Sie Ihre potenziellen Kunden informieren, schaffen Sie Vertrauen, was zu Verkäufen führen kann. Überlegen Sie, wie Sie wertvolle Informationen über Ihr Angebot weitergeben können. Wenn Sie z. B. positive Bewertungen von Ihren letzten Kunden haben, teilen Sie diese in Ihren Beiträgen.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Einblicke in die Branche zu geben, die für Ihre Kunden nützlich sind. Geben Sie den Menschen einen Einblick in das, was hinter den Kulissen passiert.

Sehen Sie Unterhaltungen, die für Ihr Fachgebiet relevant sind? Nehmen Sie an diesen Diskussionen teil und bringen Sie Ihre Meinung ein. Hat Ihr CEO (Chief Executive Officer) interessante Einblicke in Ihre Nische? Erstellen Sie eine Reihe von Twitter-Beiträgen und teilen Sie deren Standpunkte.

2. Schaffung einer lebendigen und engagierten Gemeinschaft

Eine Community trägt dazu bei, enge Beziehungen zu Ihren Kunden zu pflegen, da sie unzählige Möglichkeiten bietet, mit ihnen in Kontakt zu treten. Sie können zum Beispiel Twitter oder X Spaces für virtuelle Meetings und Kundenfeedback-Sitzungen nutzen.

Teilen Sie marken-, produkt- oder dienstleistungsbezogene Statistiken, um eine Community aufzubauen, die Leads anziehen kann. Veröffentlichen Sie Tweets, in denen Sie Ihre Follower nach ihrer Meinung zu Ihren Inhalten und Angeboten fragen. Wenn Sie ein X Premium-Abonnement haben, können Sie Twitter-Communities starten, um einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

FAQ zu Twitter-Marketing-Strategien

Hier sind drei Fragen, nach denen Menschen häufig online suchen, wenn sie sich über Marketingstrategien zu X informieren.

TweetDelete kann Ihnen helfen, Ihre Marketing-Fehler auf X zu bereinigen

Nutzen Sie die besten Twitter-Marketingstrategien aus diesem Artikel, um die Sichtbarkeit Ihres Profils zu verbessern. Denken Sie daran, diese Strategien immer wieder zu verfeinern, da sich der Algorithmus, die Trends, das Nutzerverhalten und die Funktionen der Plattform ändern werden. So bleiben Sie immer auf dem neuesten Stand und erzielen hervorragende Ergebnisse auf dieser Plattform.

Marketingfehler auf Twitter, wie die unten genannten, sind weit verbreitet:

• Sie sind auf einen Trend aufgesprungen und haben mehrere Beiträge veröffentlicht, bevor Sie verstanden haben, warum alle über das Thema diskutiert haben. 
• Sie haben eine neue Stimme ausprobiert, aber sie kam bei Ihrer Zielgruppe nicht gut an.
• Sie haben mehrere Werbebeiträge veröffentlicht, was das Wachstum Ihrer Follower verlangsamt.
• Sie haben die beigefügten Bilder und Videos nicht gegengeprüft, bevor Sie sie veröffentlicht haben.

Dies sind nur einige der Fehler, die Menschen und Marken auf der Plattform machen. Wenn du deine Fehler nicht behebst, können sie dein Engagement, dein Follower-Wachstum, deine Reichweite und deinen Ruf beeinträchtigen. Die ideale Lösung ist, diese Fehler mit TweetDelete von Ihrer Profilseite zu löschen.

Auf diese Weise können Sie verhindern, dass sich Fehler einschleichen und das Vertrauen Ihrer Follower beschädigen. Die Aufgabe "Automatisches Löschen" kann Tweets mit Fehlern ganz einfach entfernen. Geben Sie Daten wie Datumsbereiche, Schlüsselwörter und relevante Hashtags in diese Beiträge ein, und lassen Sie TweetDelete den Rest erledigen.

Eine weitere Alternative ist die Aufgabe "Tweets als Ganzes löschen", mit der eine beliebige Anzahl von Tweets entfernt werden kann. Das Reputationsmanagement ist für eine erfolgreiche Twitter-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, da Online-Rückwirkungen schnell außer Kontrolle geraten können.

Verwenden Sie TweetDelete noch heute, um sicherzustellen, dass sich Ihre Twitter-Marketingbemühungen trotz Ihrer Fehltritte weiterhin auszahlen!