Publicidad en X: Guía del recién llegado para su primera campaña

¿Cómo llegar a una audiencia mayor que el número de usuarios que te siguen en Twitter, ahora X? Una opción es aumentar tu número de seguidores de forma orgánica, lo que te proporciona un alcance excelente. El único inconveniente es que puedes tardar varios meses o años en obtener resultados satisfactorios. Si te anuncias en X, no tendrás que esperar mucho para ampliar tu alcance y alcanzar tus objetivos.

Si nunca ha publicado anuncios en Twitter, le interesará saber cómo iniciar una campaña. ¿Qué tipo de opciones de marketing ofrece esta plataforma de medios sociales? Además, ¿cuáles son los pros y los contras de anunciarse en esta plataforma? No te preocupes si te resulta abrumador dar el primer paso y empezar a publicar anuncios.

Este artículo es tu navegador, así que sigue leyendo para encontrar respuestas a todas tus preguntas sobre este tema. Empecemos.

¿Cómo anunciarse en Twitter? Lista de requisitos

¿Cómo hacer publicidad en Twitter? Antes de aprender a hacer marketing en esta plataforma, debes saber si puedes utilizar este servicio.

He aquí una lista de los requisitos que debe cumplir para publicar anuncios en esta red:

1. Tienes un perfil público: Tus mensajes deben ser visibles antes de crear una cuenta de anuncios. Si activaste la función Proteger mis publicaciones, debes desactivarla de inmediato. Esto garantiza que cualquier persona con o sin una cuenta X pueda ver tus tweets.
2. No tienes una cuenta suspendida o desactivada: X no te permite utilizar las utilidades publicitarias si tienes una cuenta suspendida. En esta situación, debes apelar la decisión y recuperar el control sobre tu perfil. Si has desactivado tu cuenta recientemente, deberás reactivarla antes de utilizar las herramientas de marketing.
3. Tienes que verificar tu perfil X: El gigante de las redes sociales quiere que verifiques tu cuenta para utilizar sus servicios publicitarios. Si eres un particular, debes suscribirte a X Premium o Premium+. Cuando te suscribes a estos planes, la plataforma verifica tu identidad. Si utilizas la cuenta de tu marca, debes formar parte de las Organizaciones Verificadas de X.
4. Debes tener una foto de perfil y una imagen de cabecera: X requiere que tu cuenta tenga una foto de perfil y una imagen de cabecera. Evita usar GIFs, ya que la plataforma no soporta este formato de archivo en estas regiones. En su lugar, sube archivos JPG o PNG, ya que estos formatos funcionan bien.
5. La URL de tu biografía es activa y dirige a la gente a las páginas adecuadas: Debes incluir una URL en tu biografía de Twitter. Cuando los visitantes hagan clic en este enlace, debe darles información sobre tu marca y sus ofertas.

¿Cómo puedo promocionar un Tweet rápidamente? Guía de 2 minutos

Empecemos por lo básico, es decir, aprender a promocionar un post en X. Esta función te permite aumentar el alcance de tu tuit rápidamente. La mayoría de creadores y marcas utilizan esta utilidad para potenciar sus mejores posts, ofertas, productos y servicios. ¿Cómo puedo promocionar un tuit?

Sigue esta guía, que muestra cómo utilizar esta función para cualquier publicación de tu perfil:

1. Accede a tu cuenta X desde tu navegador o aplicación móvil.
2. Si estás en la aplicación, toca el círculo con tu foto de perfil de Twitter para ver el panel lateral. Selecciona Perfil en este menú para ir a la página de tu cuenta. En el navegador de escritorio, el panel lateral ya está visible. Haz clic con el botón izquierdo en el botón Perfil para ver la página de tu cuenta.
3. Busca el tuit en la pestaña Publicaciones. Puedes utilizar el botón de búsqueda de la aplicación móvil en la imagen del banner para encontrar tu publicación. Para usuarios de escritorio, utiliza el siguiente comando en la barra de búsqueda de la plataforma - (de:nombredeusuario) "palabra clave 1". Sustituye "nombre de usuario" por tu cuenta X y "palabra clave 1" por una frase relevante.
4. Haga clic con el botón izquierdo del ratón en el icono del gráfico, que le mostrará un panel para el análisis de las entradas. 
5. Haga clic en el botón Promocionar su publicación.
6. Elige las regiones en las que quieres que aparezcan tus entradas.
7. En la sección Cuánto quieres gastar, elige los límites de gasto para tu campaña. La X muestra el nivel de compromiso que recibirás en función de tu presupuesto.
8. Seleccione el tiempo que desea que esta campaña promocional esté activa.
9. Publica el tuit promocional y la plataforma revisará tu publicación. Si todo parece correcto, se publicará en breve.

Necesita una cuenta profesional de Twitter para ver esta función en el panel de Post Analytics.

Cómo publicar anuncios en Twitter: 2 formas de empezar

Esta red social ofrece múltiples formas de realizar tus campañas de marketing. La guía anterior muestra la forma más sencilla de iniciar un anuncio, que consiste en promocionar tus publicaciones.

¿Y si quieres aumentar las métricas de participación de tus tweets o dirigir a la gente hacia tu sitio web? En este caso, debes saber cómo utilizar el panel del Administrador de anuncios de la plataforma. 

A continuación te explicamos cómo publicar anuncios en Twitter desde tu cuenta.

1. Twitter Ads sencillos para principiantes

A continuación te explicamos cómo publicar anuncios sencillos en Twitter desde el panel de control del Administrador de anuncios:

1. Visita ads.x.com o ads.twitter.com en el navegador de escritorio.
2. Si abre esta página por primera vez, la plataforma le pedirá que seleccione la zona horaria y el país. El país que elijas afectará a tu moneda de facturación. Elige estos ajustes con cuidado, ya que no podrás cambiarlos después.
3. En la ventana emergente Elegir una campaña, selecciona Simple. Esta es la mejor opción si eres nuevo en la publicidad en Twitter.
4. El siguiente paso consiste en seleccionar el objetivo de la campaña X, que es la meta que desea alcanzar.
5. La plataforma te pide que crees el anuncio. Puedes añadir texto, mencionar usuarios y subir archivos multimedia. 
6. Elija los datos demográficos de su público objetivo, como la edad, la ubicación y el sexo.
7. En Funciones de selección le permite elegir su público con las siguientes opciones de personalización:
   1. Palabras clave: X utiliza estas frases para mostrar tus anuncios a su base de usuarios, que utilizan las mismas frases. Pueden utilizar estos términos para realizar búsquedas o en sus contenidos. La plataforma también tiene en cuenta si las publicaciones con las que interactúan contienen estas frases.
   2. Seguidores similares: La plataforma encuentra personas con intereses similares a los de los seguidores de un usuario. Analiza los clics, los reposts, las publicaciones y otros detalles para descubrir perfiles similares.
   3. Sistema operativo(SO): Twitter solo muestra tus anuncios a personas que utilizan un SO específico, como Desktop, Android e iOS.
   4. Intereses: X te permite dirigirte a los usuarios en función de sus intereses. Twitter obtiene esta información de la actividad de las personas en su plataforma.
   5. Idioma: Utiliza esta configuración para mostrar tus anuncios a usuarios que hablen idiomas específicos.
8. En la sección Presupuesto y calendario, elija el presupuesto diario de su campaña y el intervalo de fechas.
9. Añada su método de pago y haga clic con el botón izquierdo del ratón en Lanzar campaña.

X revisa tu campaña y la lanza si no hay ningún problema.

2. Twitter Ads Avanzado para Profesionales

El tipo de campaña Avanzado es para usuarios que pueden configurar y ejecutar campañas de marketing. Te ofrece controles adicionales para afinar quién ve tus anuncios en estas redes sociales.

A continuación se explica cómo configurar una campaña publicitaria avanzada en Twitter:

1. Vaya a ads.x.com o ads.twitter.com en su navegador de escritorio.
2. Cuando aparezca la ventana emergente Elegir una campaña, haga clic en Avanzado.
3. Elija el adjetivo de la campaña, es decir, en qué quiere que le ayude su anuncio.
4. En el Detalles de la campaña debe rellenar la información sobre su anuncio:
   1. Nombre de la campaña: El nombre interno de su anuncio.
   2. Fuente de financiación: El método de pago que utilizarás como fondos para tu campaña.
   3. Pruebas A/B: Inicie una prueba A/B, es decir, ejecute dos versiones del anuncio para determinar cuál da mejores resultados.
   4. Optimización del presupuesto de campaña: Si lo activas, prioriza tu presupuesto para los grupos de anuncios con mejor rendimiento. Si está desactivada, puedes elegir el presupuesto para orientar tus grupos de anuncios.
5. En la sección Presupuesto y calendario, elija cuánto gastar diariamente en su campaña y su intervalo de fechas.
6. En Entrega controla lo siguiente:
   1. Su estrategia de licitación 
   2. Cuántas veces ve un usuario su mensaje de marketing
   3. Frecuencia con la que la plataforma debe mostrar sus anuncios
   4. Opciones de seguimiento para medir externamente la eficacia de tus anuncios en Twitter. Por ejemplo, si pide a los usuarios que visiten su sitio web en el anuncio, utilice esta función.
7. Elija dónde deben aparecer los anuncios en X en la tarjeta Colocaciones.
8. Personalice la configuración en las secciones Datos demográficos, Dispositivos, Públicos, Funciones de segmentación y Estrategia de segmentación.
9. Elabore el contenido de su anuncio en la página siguiente. 
10. En el último paso, la plataforma te muestra un resumen de tu campaña. Revisa los detalles y lánzala.

9 formatos populares de anuncios X que debes conocer

La plataforma dispone de los siguientes formatos de anuncios múltiples para que pueda elegir la categoría que mejor se adapte a sus necesidades:

1. Anuncios promocionados: Los anuncios promocionados son excelentes para promocionar tus publicaciones. Ofrece las siguientes opciones:
   1. Anuncios con imágenes: Los anuncios con imágenes le permiten utilizar una imagen para promocionar su contenido, producto o servicio.
   2. Anuncios en vídeo: Los anuncios de vídeo le permiten seleccionar y utilizar un archivo de vídeo para su campaña. 
   3. Anuncios en carrusel: Puedes subir varias imágenes y vídeos a tu publicación en anuncios carrusel. 
   4. Anuncios de texto: Los anuncios de texto sólo le permiten redactar el texto de su publicación. No puedes adjuntar archivos multimedia a este formato de anuncio.
2. Anuncios de vídeo verticales : Los anuncios de vídeo verticales son perfectos para smartphones, ya que ocupan toda la pantalla. 
3. Amplificar pre-roll: En el formato Amplify Pre-roll, tus anuncios aparecen antes de que se reproduzca el vídeo de un creador de contenidos. Puedes elegir entre diferentes categorías de contenido que se ajusten a tus necesidades. 
4. Amplificar patrocinios: Eliges un único editor de contenidos y tus anuncios solo aparecerán con sus contenidos.
5. Ocupación de la línea de tiempo: Cuando utilizas un timeline takeover, tus anuncios aparecen en la parte superior del feed de todo el mundo. 
6. Adquisición de tendencias: La adquisición de tendencias muestra tus anuncios en la sección de tendencias de la plataforma, es decir, en la página Explorar.
7. X Live: X Live te permite iniciar una transmisión en directo a la que puede unirse tu audiencia. Puedes interactuar con tus espectadores y viceversa en tiempo real.
8. Anuncios dinámicos de productos: Los anuncios dinámicos de productos muestran tus ofertas a tu público objetivo cuando X cree que es el momento adecuado para mostrarlas.
9. Anuncios de colección: Los anuncios de colección funcionan mejor cuando quieres mostrar varios productos. Puede personalizar los enlaces de cada ficha de producto para dirigir a los usuarios a secciones específicas de su sitio web.

Ventajas e inconvenientes de anunciarse en X: lo que debe saber antes de utilizar estas herramientas

Aquí tienes una lista de los pros y los contras de la publicidad en Twitter:

Pros:

1. Las acciones facturables garantizan que no pague por interacciones innecesarias de los usuarios con sus anuncios: X utiliza las acciones facturables para determinar el coste de los anuncios. Los objetivos que elija para su campaña determinan las acciones facturables. Por ejemplo, si seleccionas tráfico de sitios web, la plataforma te cobra cuando los usuarios visitan tu sitio web a través de tu tweet. Sin embargo, no te cobra si los usuarios interactúan con tu publicación.
2. La menor competencia hace que sea más fácil llegar a su público objetivo: No tienes que competir con los grandes, ya que estas organizaciones utilizan principalmente otras plataformas. Como la competencia es menor, asegurarse de que su público objetivo ve sus anuncios es más fácil.

Contras:

1. Los bots pueden ver tus anuncios: X tiene bots y cuentas falsas como otras redes sociales. Twitter puede mostrar tus anuncios a estos usuarios, malgastando tu presupuesto diario. Sin embargo, puedes mitigar esto dirigiéndote solo a usuarios verificados.
2. X revisa sus anuncios antes de publicarlos: Cuando lanzas una campaña, X no hace que tu anuncio sea visible inmediatamente para tu audiencia. En su lugar, revisa el anuncio, lo que puede llevar varias horas. Como resultado, puede haber retrasos en la puesta en marcha de su campaña.

Preguntas frecuentes sobre la publicidad X

Los usuarios se hacen las siguientes preguntas cuando quieren anunciarse en X:

Asegúrate de que siempre puedes anunciarte en Twitter con TweetDelete

La publicidad en este canal de las redes sociales puede ayudarle a llegar rápidamente a un público más amplio. Para obtener mejores resultados, utilízala junto con tus estrategias de crecimiento orgánico.

Al anunciarte en X, tus publicaciones nunca deben incumplir las normas de la plataforma. De lo contrario, puede revocar tu suscripción a X Premium, impidiéndote publicar anuncios. Con TweetDelete, puedes eliminar tantas publicaciones que infrinjan las normas como sea necesario antes de que se conviertan en un problema.

Esto es posible con las utilidades de borrado masivo y borrado automático de tweets. Usando nuestro filtro personalizado, no tendrás que esperar mucho para encontrar algo.

Asegúrate de que tus publicaciones no afectan a tu elegibilidad para publicar anuncios en X uniéndote a TweetDelete hoy mismo.