Boicot a Twitter: ¿Por qué los anunciantes abandonan X?

La etapa de Twitter, alias X, bajo la nueva dirección ha sido de todo menos tranquila. El canal de medios sociales está constantemente en las noticias por lo que ocurre en su plataforma o dentro de la empresa. En 2023, los anunciantes que boicoteaban Twitter ocupaban los titulares de todos los medios de comunicación.

¿Por qué temían las empresas publicar anuncios en X? ¿Dejaron las marcas de comercializar en esta plataforma de medios sociales?

Sigue leyendo este artículo para descubrir qué está pasando entre Twitter y sus anunciantes.

Los anunciantes abandonan la lista X: 4 razones detrás del boicot publicitario en Twitter

Si no estás al tanto, querrás saber qué anunciantes han abandonado la lista X. Sin embargo, antes de entrar en materia, entendamos qué les ha llevado a tomar esta decisión. He aquí cuatro razones que explican por qué a las marcas les preocupa publicar sus anuncios en esta plataforma:

1. Aumento de la incitación al odio: Una de las razones por las que las empresas son cautelosas en Twitter es el aumento de la incitación al odio en la plataforma. La Liga Antidifamación y el Center for Countering Digital Hate publicaron informes que documentan el aumento de la incitación al odio en X. La postura de Elon Musk sobre la libertad de expresión fue uno de los factores que contribuyeron a este aumento.
2. Falta de moderación de contenidos: Después de que el multimillonario propietario adquiriera Twitter por 44.000 millones de dólares, exploró varias opciones para reducir costes. Una de ellas fue despedir al 80% de la plantilla del gigante de las redes sociales, incluidos los miembros del equipo de moderación de contenidos de Twitter. Como resultado, contenidos como los antisemitas, que normalmente no pasaban el filtro de la plataforma, empezaron a ver la luz del día. 
3. Anuncios de marcas que aparecen junto a discursos de odio: Media Matters, un organismo de control del periodismo estadounidense, publicó un informe sobre la colocación de anuncios en Twitter en 2023. Descubrieron anuncios de marcas como Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal y Oracle junto a discursos de odio. Como resultado, varias empresas pusieron en pausa sus campañas de marketing.
4. La respuesta de Musk apoyando un tuit antisemita: La última razón por la que los anunciantes suspendieron sus anuncios en X fue la respuesta de Musk a un tuit antisemita. El mensaje afirmaba que los judíos promueven el odio contra los blancos aunque se oponen a opiniones similares contra ellos mismos. Elon apoyó esta afirmación afirmando que era la pura verdad. Esta respuesta provocó indignación, lo que dio lugar a una respuesta de la Casa Blanca.

Debido a estas razones, varias empresas dejaron de anunciarse en Twitter para proteger su reputación.

Lista de empresas que boicotean X: marcas que dejan de hacer publicidad en Twitter

Aquí tienes una lista de empresas que boicotean X:

• 11:11 Medios de comunicación
• Manzana
• Chipotle
• Comcast
• Eli Lilly
• Descubrimiento
• Disney
• General Mills
• General Motors
• IBM
• Lionsgate
• NBCUniversal
• Paramount
• Pfizer
• Sony
• Walmart
• Warner Bros

Interpublic Group, que tiene clientes como Coca-Cola y Unilever, recomendó pausar los anuncios en esta plataforma. Havas Media, que maneja marcas como IBM, Heinz y Huawei, ofreció el mismo consejo a sus clientes. Las filiales de GroupM, que tienen acuerdos con Dove y Skyy Vodka, sugirieron detener temporalmente las campañas de marketing en Twitter.

Esto supuso un gran golpe financiero para esta plataforma, ya que la mayor parte de sus ingresos proceden de la publicidad. En 2022, la publicidad aportó alrededor del 90% de los ingresos de Twitter, que fueron de aproximadamente 4.000 millones de dólares.

Un año después de la adquisición, esta cifra se redujo a 2.500 millones de dólares. La plataforma generaba más de 600 millones de dólares cada trimestre a través de esta fuente de ingresos.

Quién sigue anunciándose en Twitter: Marcas activas en X

¿Quién sigue anunciándose en Twitter a pesar de que varias marcas han abandonado esta plataforma? He aquí una lista de empresas que utilizan X para sus campañas de marketing:

• El Economista
• Office Depot
• NFL
• El New York Times
• State Farm
• Seguros USAA
• El Washington Post
• Fórmula 1

A pesar de la disputa en línea de la Liga Antidifamación (ADL) con Musk, dijeron que seguirán anunciándose en X.

Twitter también se está centrando en conseguir más anunciantes con diversas ofertas. Por ejemplo, a partir de julio de 2024, la plataforma dará a las marcas que se unan a su programa de Organizaciones Verificadas Ads Credit. La cantidad oscila entre 250 y 1.000 dólares al mes, dependiendo de si contratan los planes Basic o Full Access.

Asistió al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 para hablar de X y sus anunciantes. El multimillonario propietario pidió a las marcas que probaran a hacer marketing en Twitter por las funciones de segmentación publicitaria y los usuarios influyentes de la plataforma.

Varias marcas pequeñas también están probando la X para anunciarse, ya que en esta plataforma hay menos grandes actores.

Cómo boicotear en Twitter: 3 formas de posicionarse contra X

¿Tú también notas un aumento del contenido ofensivo en X? ¿No te gustan las publicaciones de Musk o sus opiniones en esta plataforma? En este caso, te interesará saber cómo boicotear en Twitter. A continuación te explicamos qué puedes hacer:

1. La forma más fácil de boicotear X es desactivar tu cuenta de Twitter. Al hacerlo, la plataforma oculta tus publicaciones y tu perfil. Sin embargo, si no quieres perder tu cuenta y tus tuits, debes registrarte antes de 30 días. De lo contrario, el canal de redes sociales eliminará permanentemente tu perfil.
2. La segunda opción es animar a tus seguidores y a otros usuarios a probar aplicaciones alternativas de Twitter. Bluesky, Mastodon y Threads ofrecen funciones similares a X. Puedes compartir enlaces y pedir a la gente que te siga en estas redes.
3. La última solución es publicar en todos tus perfiles de redes sociales y utilizar hashtags específicos. Por ejemplo, puedes incluir #boycottTwitter cada vez que publiques algo. Esto puede llamar la atención sobre los problemas actuales con la moderación de contenidos de X y cuestiones más amplias.

Preguntas frecuentes sobre por qué las empresas boicotean X

A continuación figuran las preguntas más frecuentes de los usuarios de Twitter sobre por qué las empresas boicotean X.

Boicotear el perfil de Twitter: TweetDelete puede impedirlo a su audiencia

Este artículo trata de las empresas que boicotean Twitter y también explica las razones por las que las marcas toman esta decisión.

Si publica un contenido incorrecto, su público también puede boicotearle. Debes revisar y borrar tus tweets antiguos con regularidad. TweetDelete te lo pone fácil, ya que viene con varias funciones potentes.

Nuestro filtro personalizado puede descubrir cualquier cosa en tu perfil. Con la utilidad de borrado masivo de tweets, puedes borrar cientos de publicaciones.

Puede ejecutar la tarea de eliminación automática de tweets, que elimina tweets específicos utilizando la información proporcionada.

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