Boycott de Twitter : Pourquoi les annonceurs quittent-ils X ?

Le passage de Twitter, alias X, sous une nouvelle direction n'a pas été de tout repos. Le canal de médias sociaux est constamment au cœur de l'actualité pour ce qui se passe sur sa plateforme ou au sein de l'entreprise. En 2023, le boycott de Twitter par les annonceurs a fait la une de tous les médias.

Pourquoi les entreprises ont-elles hésité à diffuser des publicités sur X ? Les marques ont-elles cessé de faire du marketing sur cette plateforme de médias sociaux ?

Continuez à lire cet article pour découvrir ce qui se passe entre Twitter et ses annonceurs !

Les annonceurs quittent la liste X : 4 raisons derrière le boycott publicitaire de Twitter

Si vous n'êtes pas au courant, vous voudrez connaître les annonceurs qui quittent la liste X. Mais avant d'aborder ce sujet, il faut comprendre ce qui les a poussés à prendre cette décision. Toutefois, avant d'aborder ce sujet, il convient de comprendre ce qui les a poussés à prendre cette décision. Voici quatre raisons qui expliquent pourquoi les marques sont préoccupées par la diffusion de leurs publicités sur cette plateforme :

1. Augmentation despropos haineux: L'une des raisons pour lesquelles les entreprises sont prudentes sur Twitter est l'augmentation des discours haineux sur la plateforme. L'Anti-Defamation League et le Center for Countering Digital Hate ont publié des rapports documentant l'augmentation des discours haineux sur X. La position d'Elon Musk sur la liberté d'expression a été l'un des facteurs contribuant à cette augmentation.
2. L'absence de modération des contenus: Après avoir acquis Twitter pour 44 milliards de dollars, le propriétaire milliardaire a exploré plusieurs options pour réduire les coûts. L'une d'entre elles a consisté à licencier 80 % du personnel du géant des médias sociaux, y compris les membres de l'équipe de modération des contenus de Twitter. En conséquence, des contenus tels que des messages antisémites, qui ne passaient généralement pas le filtre de la plateforme, ont commencé à voir le jour. 
3. Des publicités de marques apparaissent à côté de discours haineux: Media Matters, un organisme américain de surveillance du journalisme, a publié un rapport sur le placement des publicités sur Twitter en 2023. Ils ont découvert des publicités de marques comme Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal et Oracle à côté de discours haineux. En conséquence, plusieurs entreprises ont interrompu leurs campagnes de marketing.
4. La réponse de Musk à un tweet antisémite: La dernière raison pour laquelle les annonceurs ont suspendu leurs publicités sur X est la réponse de Musk à un tweet antisémite. Le message affirmait que les Juifs encouragent la haine contre les Blancs, même s'ils s'opposent à des points de vue similaires contre eux-mêmes. Elon a soutenu cette affirmation en déclarant qu'il s'agissait de la vérité. Cette réponse a suscité l'indignation, ce qui a entraîné une réaction de la part de la Maison Blanche.

Pour ces raisons, plusieurs entreprises ont cessé de faire de la publicité sur Twitter afin de protéger leur réputation.

Liste des entreprises qui boycottent X : les marques qui arrêtent leurs publicités sur Twitter

Voici une liste des entreprises qui boycottent X :

• 11:11 Médias
• Pomme
• Chipotle
• Comcast
• Eli Lilly
• Découverte
• Disney
• General Mills
• General Motors
• IBM
• Lionsgate
• NBCUniversal
• Paramount
• Pfizer
• Sony
• Walmart
• Warner Bros

Interpublic Group, qui compte des clients tels que Coca-Cola et Unilever, a recommandé de mettre en pause les publicités sur cette plateforme. Havas Media, qui gère des marques comme IBM, Heinz et Huawei, a donné le même conseil à ses clients. Les filiales de GroupM, qui ont conclu des accords avec Dove et Skyy Vodka, ont suggéré d'interrompre temporairement les campagnes de marketing sur Twitter.

Ce fut un énorme coup financier pour cette plateforme, dont la majorité des revenus provient de la publicité. En 2022, la publicité représentait environ 90 % du chiffre d'affaires de Twitter, soit environ 4 milliards de dollars.

Un an après le rachat, ce chiffre est tombé à 2,5 milliards de dollars. La plateforme a généré plus de 600 millions de dollars par trimestre grâce à cette source de revenus.

Qui fait encore de la publicité sur Twitter : Les marques actives sur X

Qui fait encore de la publicité sur Twitter alors que plusieurs marques se sont éloignées de cette plateforme ? Voici une liste d'entreprises qui utilisent X pour leurs campagnes de marketing :

• The Economist
• Office Depot
• NFL
• Le New York Times
• State Farm
• Assurance USAA
• Le Washington Post
• Formule 1

Malgré la prise de bec en ligne de la Ligue anti-diffamation (ADL) avec Musk, celle-ci a déclaré qu'elle continuerait à faire de la publicité sur X.

Twitter s'efforce également d'attirer davantage d'annonceurs grâce à diverses offres. Par exemple, à partir de juillet 2024, la plateforme offrira aux marques qui rejoindront son programme Verified Organizations des crédits publicitaires. Le montant varie entre 250 et 1000 dollars par mois, selon qu'elles achètent le plan Basic ou Full Access.

Il a participé au Festival international de la créativité des Lions de Cannes 2024 pour parler de X et de ses annonceurs. Le propriétaire milliardaire a demandé aux marques d'essayer de faire du marketing sur Twitter en raison des fonctions de ciblage publicitaire de la plateforme et de l'influence de ses utilisateurs.

Plusieurs petites marques testent également X pour la publicité, car cette plateforme compte moins de grands acteurs.

Comment boycotter sur Twitter : 3 façons de prendre position contre X

Remarquez-vous également une augmentation du contenu offensant sur X ? Vous n'aimez pas les messages de Musk ou ses opinions sur cette plateforme ? Dans ce cas, vous voudrez savoir comment boycotter sur Twitter. La section ci-dessous vous explique ce que vous pouvez faire :

1. Le moyen le plus simple de boycotter X est de désactiver votre compte Twitter. Ce faisant, la plateforme cache vos messages et votre profil. Toutefois, si vous ne voulez pas perdre votre compte et vos tweets, vous devez vous connecter dans les 30 jours. Sinon, le canal de médias sociaux supprimera définitivement votre profil.
2. La deuxième option consiste à encourager vos abonnés et les autres utilisateurs à essayer d' autres applications Twitter. Bluesky, Mastodon et Threads offrent des fonctionnalités similaires à X. Vous pouvez partager des liens et demander aux gens de vous suivre sur ces réseaux.
3. La dernière solution consiste à publier sur tous vos profils de médias sociaux et à utiliser des hashtags spécifiques. Par exemple, vous pouvez inclure #boycottTwitter à chaque fois que vous publiez. Cela permet d'attirer l'attention sur les problèmes persistants liés à la modération du contenu de Twitter et sur d'autres questions plus générales.

FAQ sur Pourquoi les entreprises boycottent-elles X

Vous trouverez ci-dessous les questions fréquemment posées par les utilisateurs de Twitter sur les raisons pour lesquelles les entreprises boycottent X.

Boycotter un profil Twitter : TweetDelete peut empêcher votre public de le faire

Cet article traite des entreprises qui boycottent Twitter et explique les raisons pour lesquelles les marques ont pris cette décision.

Si vous publiez un contenu erroné, votre public peut également vous boycotter. Vous devez revoir et supprimer régulièrement vos anciens tweets. TweetDelete vous facilite la tâche, car il est doté de plusieurs fonctions puissantes.

Notre filtre personnalisé peut révéler n'importe quel élément de votre profil. Avec l'utilitaire de suppression massive de tweets, vous pouvez effacer des centaines de messages.

Vous pouvez exécuter la tâche de suppression automatique des tweets, qui supprime des tweets spécifiques à l'aide des informations fournies.

Devenez abonné à TweetDelete dès aujourd'hui afin que vos anciens messages ne deviennent pas la raison pour laquelle les utilisateurs boycottent votre compte Twitter !