ツイッターのリブランドはインターネット全体に波紋を広げ、最もホットな話題のひとつとなった。この動きは、何が起きているのかを追っていなければ、無作為のように思えるだろう。15年以上にわたってTwitterとしての地位を確立してきたプラットフォームが、なぜこのような路線をとったのだろうか？
この思い切った変更を行う理由はあったのだろうか？何がこの変革を促したのかを真に理解するために、ソーシャルメディアの巨人のリブランディングのプロセスを公開しよう。
目次
ツイッターは "X "にリブランディング？
そう、ツイッターがXにブランド名を変更するのだ。企業は時代に合わせて、また方向性やビジョンの変化を示すために、しばしばこのようなことを行う。すでにご存知かもしれないが、テスラのCEOはツイッターを440億ドルで買収した。
マスクがツイッターのオーナーになる前、彼はソーシャルメディア・ネットワークを買収する本音を投稿していた。彼はXというスーパーアプリを作るために、このプラットフォームを手に入れたかったのだ。
シンガポールのGrabや中国のWeChatのように、"スーパー "あるいは "すべて "のアプリがあらゆる種類のサービスを提供している。
WeChatは、モバイル決済サービスを提供するインスタント・メッセージング・ソーシャルメディア・プラットフォームである。同様に、Grabでもタクシーを予約したり、食べ物を注文したり、支払いをしたりすることができる。
買収後、プラットフォームが大きく変化する兆しがあった。例えば、イーロンはXが多くの動きをすることをユーザーに知らせた。同様に、彼はTwitter 2.0のスライドも複数公開した。それらは、プラットフォームが今後どのように進化していくかを垣間見せるものだった：
- 暗号化されたダイレクトメッセージ（DM）
- 長文ツイート
- ツイッター・ブルーの購読・認証サービスを再開
- 支払い
言い換えれば、マスクがツイッターを買収する前から、Xを作りたいことは明らかだった。
TwitterはいつXにブランド名を変更したのか？
TwitterがXにリブランドしたのはいつですか？ツイッターは2023年7月23日にXに変更された。新オーナーがプラットフォームに大きな変更を加える最初の兆候は、その数カ月前にあった。
マスク氏が所有する子会社X社は、2023年3月にツイッター社と合併した。
イーロンは謎めいたツイートを投稿し、Twitterブランドが消滅することを皆に知らせた。このツイートはまた、鳥からの脱却についても語っており、プラットフォームの象徴的なロゴの変更を示している。ちなみに、2006年の創業以来、Twitterのロゴは鳥がアイコンとなっている。
日頃からミームを投稿している人気ツイッター・ユーザーの@greg16676935420がツイッター・スペースを主催した。この音声セッションのタイトルは、「イーロン・マスクを 召喚するまで誰も 話さない」だった。彼はまた、マスク氏をスピーカーの一人として招いた。セッションの終盤、マスクはツイッターのロゴが翌日、つまり2023年7月24日に変わることを確認した。
また、Xのユーザーにロゴを作成して投稿するよう求めた。良いデザインがあれば、プラットフォームはそれを公式ロゴとして使用する。ツイッター・ユーザーの@SawyerMerrittは、新しいデザインの画像と短いクリップを投稿した。
Muskedは@SawyerMerrittのロゴを選び、TwitterのCEOであるLinda Yaccarinoもこの変更に賛成した。ツイッターのロゴを変更してから1週間以内に、ソーシャルネットワークはそのデザインにマイナーチェンジを加えた。
ツイッターはなぜXにブランド名を変えたのか？
結局のところ、誰もがツイッターに慣れ親しんでいるのだから、そもそもなぜわざわざブランド名を変更したのだろうか？
企業がリブランドを選択する理由はいくつかある：
- この組織は合併を完了し、会社を新たな方向へと導こうとしている。
- ブランドはビジョンを変え、みんなに知らせようとした。
- 同社はリーチを拡大し、新たなターゲット層にアピールしたいと考えている。
- この会社は評判が悪く、再出発を望んでいる。
ツイッターは新オーナーの下で大きな変化を遂げた。オーナーはいくつかの機能を導入する一方で、プラットフォームの認証システムを全面的に見直した。
例えば、ツイッターは、オリジナルのサブスクリプション・サービスであるツイッター・ブルーをリニューアルした。購読者には、このプラットフォームでの体験を向上させる特別な機能が提供された。ツイッターはまた、レガシープログラムを停止する一方で、このサブスクリプションに認証プロセスをバンドルした。
サブスクリプションサービスが開始される前は、ユーザーは青いティックを受け取るために、注目され、信頼され、活動的でなければならなかった。ツイッター・ブルーに登録し、同プラットフォームの条件を満たせば、この象徴的なティックを受け取ることができる。
購読者はもはや280文字の制限にこだわる必要はない。投稿には25,000文字を含めることができる。会員は3時間のビデオを公開できる。
また、ユーザーがこのプラットフォームで消費するものにも変化があった。ツイッターによると、様々なユーザーからのセッションのうち、10回中8回が動画であった。ツイッターはマイクロブログサービスとして始まった。
ツイッターは、ツイートが短かった時代には意味があった。今では、このプラットフォームは長い投稿や動画を公開することができる。このような大きな変化を踏まえ、ソーシャル・ネットワークはツイッターのリブランドXを行う時期に来ていた。
ツイッターはなぜXと呼ばれるのか？
なぜツイッターは「X」なのか？新オーナーには何でも選べる選択肢があったのに、なぜこのアルファベットにしたのか？この問いに答えるには、最初のヒント、すなわちイーロン・マスクを見なければならない。
Xは彼の好きな文字のひとつらしい。たとえば、マスクが1999年にオンライン銀行を立ち上げたとき、彼はそれを「x.com」と呼んだ。しかし、彼がこのアルファベットに魅了されたのはそれだけにとどまらない。彼が設立したスペース・エクスプロレーション・テクノロジーズ社、すなわちスペースX社にはこのアルファベットが使われている。テスラを見れば、モデルXという車がある。
しかし、Xは単なる名前ではない。それは、新しい所有者が、このプラットフォームが新たなフロンティアへと次のステップを踏み出す準備ができていることを示している。これは、Twitterが誰もが利用できるようになった後、オンライン・コミュニケーションを永遠に変えたのと似ている。
Xは、マスクの究極のビジョン、つまり超、あるいはあらゆるアプリを実現する方向への動きを示している。焦点はマイクロブログサイトから、バンキング、メッセージング、オーディオ・ビデオコンテンツへと移っている。
リブランディング後、ソーシャルメディア・プラットフォームがこの方向に進化していることは明らかだ。例えば、すでに米国のいくつかの州から送金ライセンスを取得している。これらのライセンスは、さまざまな金融サービスを提供するために必要なものである。
クリエイターはもはや、収益を得るためにユーザーをプラットフォームから誘導する必要はない。その代わりに、クリエイターのサブスクリプションや広告収入共有プログラムから収入を得ることができる。また、X上で音声通話やビデオ通話ができるようになった。
スレッドはツイッターにリブランディング？
ThreadsがTwitterにリブランディングするわけではない。この2つには多くの類似点があるため、これは書類上では理にかなっている。また、リブランディング後、Twitterは現在Xと名乗っている。
また、ソーシャルメディア・プラットフォームのブログやヘルプ記事を閲覧すると、ツイッターの名残を見ることができる。
イーロン・マスク、ツイッターをリブランディング：Xの変貌に迫る
イーロン・マスクがツイッターのブランド名を変更するのは良いアイデアなのか、それとも悪いアイデアなのか？いくつかのニュアンスがあるため、答えはそれほど明確ではない。
例えば、ツイッターは強力なオンラインブランドを築くのに15年以上かかった。ツイートが正式にオックスフォード英語辞典の単語となったのは2013年のことだ。青い鳥は、どこにいてもすぐにそれとわかる象徴的な存在だ。
また、青いチェックマークはこのプラットフォームの代名詞だった。有名人がこのチェックマークを付けると、そのアカウントが本物であることを人々に知らせることができる。また、人々はチェックマークをステータスシンボルとして考えていた。
しかし、いきなりのリブランディングは多くの問題も引き起こした。例えば、Timeによると、この動きによってXの評価額は少なくとも40億ドル下がった。また、このプラットフォームには、ツイッター・ブランドと強いつながりを持つ忠実なユーザー層がいる。
人は変化を嫌うもので、特にそれが自分のアイデンティティと強く結びついている場合はなおさらだ。その結果、何人かのユーザーがこのプラットフォームから離れ、Xの競合他社はビジター・トラフィックを急増させることになった。
リブランディングのプロセスは決して順風満帆ではなかった。例えば、警察は当初、サンフランシスコの本社からツイッターの看板を撤去することを阻止した。
これは、ソーシャルメディアの巨人がビルのオーナーや警備員に彼らの計画を伝えていなかったためだ。
公式にはXであるにもかかわらず、人々はいまだにこのプラットフォームをツイッターと呼んでいる。また、欧米には人気のスーパーアプリがないため、ソーシャルメディアプラットフォームは未知の海を航海している。
その一方で、リブランドによってXはソーシャルネットワークを新たな方向へと導くことができる。イーロンの賭けは成功するのか、失敗するのか。それは時間が経ってみなければわからない。
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Twitter Xのリブランドに関する全容がついに明らかになりました。これで、この変革に関するあなたの混乱はほとんど解消されるはずです。
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利点は、すべてのフォロワーを維持できることだ。また、古いアカウントを使うことで、投稿のトラクションを獲得しやすくなる。
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もう1つのオプションは、プロフィールから特定の投稿を削除する自動削除ユーティリティです。こうすれば、ツイッターのリブランディングに全力を注ぐことができる。
最後に、ツイートの一括削除ユーティリティがある。数分で何千ものX投稿を削除できる。また、プロフィールをきれいにするために、ツイートの一括削除ツールを実行することもできる。
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