Twitterボイコット｜広告主のX離れ

アルネル・バギャラトナム

2024年7月19日 6分で読める

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ツイッター、通称Xの新指導者の下での時間は、順調とは言い難いものだった。このソーシャルメディア・チャンネルは、そのプラットフォームや社内で起きていることで常にニュースになっている。2023年には、広告主がツイッターをボイコットしたことが各メディアの見出しを飾った。

なぜ企業はXに広告を出すことを躊躇したのか？ブランドはこのソーシャルメディアプラットフォームでのマーケティングを止めたのか？

ツイッターと広告主の間で何が起きているのか、この記事を読み続けてください！

Xリストから去る広告主たち：ツイッター広告ボイコットの4つの理由

もしあなたがこの輪から外れているなら、Xリストから去る広告主について知りたいと思うだろう。しかし、この話題に飛びつく前に、彼らがこの決断を下した理由を理解しよう。以下は、ブランドがこのプラットフォームでの広告掲載を懸念する4つの理由である：

ヘイトスピーチの増加企業がツイッターに慎重になっている理由のひとつに、ツイッター上でのヘイトスピーチの増加がある。Anti-DefamationリーグとCenter for Countering Digital Hateは、Xにおけるヘイトスピーチの増加を記録したレポートを発表した。
コンテンツモデレーションの欠如：億万長者のオーナーは、ツイッターを440億ドルで買収した後、コスト削減のためにいくつかの選択肢を検討した。そのひとつが、Twitterのコンテンツモデレーションチームを含む、ソーシャルメディア大手の従業員の80％を解雇することだった。その結果、反ユダヤ主義的な投稿など、通常はフィルターを通らないようなコンテンツが日の目を見るようになった。
ヘイトスピーチの隣に現れるブランドからの広告 アメリカのジャーナリズム監視団体Media Mattersは、2023年にツイッター上の広告掲載に関するレポートを発表した。アップル、アマゾン、IBM、NBCユニバーサル、オラクルといったブランドの広告が、ヘイトスピーチの隣に表示されていたのだ。その結果、いくつかの企業はマーケティングキャンペーンを一時停止した。
反ユダヤ主義的ツイートを支持するマスクの返信：広告主がXへの広告掲載を停止した最後の理由は、反ユダヤ主義的なツイートに対するマスクの返信だった。その投稿は、ユダヤ人は自分たちに対する同様の意見に反対しているにもかかわらず、白人に対する憎悪を助長していると主張するものだった。イーロンはこの主張を支持し、それが実際の真実であると述べた。この返信は怒りに火をつけ、結果としてホワイトハウスからの返答となった。

上記の理由により、いくつかの企業は自社の評判を守るためにツイッターでの広告を中止した。

Xをボイコットする企業リスト：ツイッター広告を中止するブランド

Xをボイコットする企業のリストである：

11:11 メディア
アップル
チポトレ
コムキャスト
イーライリリー
ディスカバリー
ディズニー
ゼネラル・ミルズ
ゼネラルモーターズ
IBM
ライオンズゲート
NBCユニバーサル
パラマウント
ファイザー
ソニー
ウォルマート
ワーナー・ブラザース

コカ・コーラやユニリーバなどをクライアントに持つインターパブリックグループは、このプラットフォームでの広告の一時停止を推奨した。IBM、ハインツ、ファーウェイなどのブランドを扱うハバス・メディアも、クライアントに同じアドバイスをした。DoveやSkyy Vodkaと取引のあるGroupMの子会社は、Twitterでのマーケティング・キャンペーンを一時的に停止することを提案した。

収益の大半を広告から得ているこのプラットフォームにとって、これは財務的に大きな打撃となった。2022年には、広告がツイッターの収益の約90％（約40億ドル）を占めていた。

買収から1年後、この数字は25億ドルに減少した。同プラットフォームは、この収益源を通じて毎四半期6億ドル以上を生み出していた。

まだTwitterで広告を出している人たち：Xで活躍するブランド

いくつかのブランドがこのプラットフォームから離れているにもかかわらず、誰がまだTwitterで広告を出しているのでしょうか？マーケティングキャンペーンにXを使用している企業のリストです：

エコノミスト
オフィス・デポ
アメリカプロフットボールリーグ
ニューヨーク・タイムズ
ステートファーム
USAA保険
ワシントン・ポスト紙
フォーミュラ1

名誉毀損防止同盟（ADL）がマスクとネット上で口論しているにもかかわらず、彼らはXへの広告掲載を継続すると述べた。

Twitterはまた、様々なオファーでより多くの広告主を取り込むことにも注力している。例えば、2024年7月現在、検証済み組織（Verified Organizations）プログラムに参加するブランドに対して、広告クレジットを提供している。この金額は、ベーシックプランとフルアクセスプランのどちらを購入するかによって、月額250ドルから1000ドルの幅がある。

彼は2024年カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルに出席し、Xとその広告主について語った。億万長者のオーナーは、Twitterの広告ターゲティング機能と影響力のあるユーザーを理由に、各ブランドにTwitterでのマーケティングを試すよう求めた。

このプラットフォームには大手企業が少ないため、いくつかの小規模ブランドもXを広告用にテストしている。

ツイッターでボイコットする方法：Xに反対する3つの方法

Xで攻撃的なコンテンツが増えていることにもお気づきですか？このプラットフォームでのマスクの投稿や彼の意見が気に入らない？この場合、ツイッターでボイコットする方法を知りたくなるでしょう。以下のセクションで、あなたができることを説明します：

Xをボイコットする最も簡単な方法は、ツイッターのアカウントを停止することだ。そうすることで、プラットフォームはあなたの投稿とプロフィールを非表示にする。ただし、アカウントとツイートを失いたくない場合は、30日以内にサインインする必要がある。そうしないと、ソーシャルメディア・チャンネルはあなたのプロフィールを永久に削除する。
2つ目の方法は、フォロワーや他のユーザーに別のTwitterアプリを試してもらうことです。Bluesky、Mastodon、ThreadsはXに似た機能を提供しており、リンクを共有したり、これらのネットワークでフォローしてもらうことができます。
最終的な解決策は、すべてのソーシャルメディア・プロフィールに投稿し、特定のハッシュタグを使うことだ。例えば、投稿するたびに#boycottTwitterを含めることができる。これによって、Xのコンテンツモデレーションに関する継続的な問題や、より広範な問題に注目を集めることができる。