ツイッターのタイムラインを見ていると、今やX、様々な投稿に出くわす。トレンドから個人的な意見まで、様々なトピックをカバーしている。ツイッターは何に使われているのだろう？
アクティブユーザーの行動を理解するには、プラットフォームを拡大して見る必要がある。この記事ではそのために、このソーシャルネットワークを人々がどのように使っているかを概観する。
目次
ツイッターは何に使われているのか？
ツイッターの目的、もっと重要なのは、そもそも人々は何のためにこのプラットフォームを使うのか、ということだ。基本的に、ツイッターはソーシャル・ネットワークであり、投稿、つまりツイートを通じて、あなたの心の中にあるものを共有します。このプラットフォームでは、コンテンツに様々なメディアファイルを含めることができる。無料ユーザーとして、投稿は280文字を超えないようにしなければならない。
あなたのコンテンツを面白いと思った人があなたをフォローする。同様に、あなたが魅力的だと思う投稿を探し、これらのツイートを作成したユーザーをフォローする。つまり、人々は他のユーザーを見つけ、つながるためにこのプラットフォームを利用しているのだ。
しかし、これはむしろこのプラットフォームを単純化した見方である。このプラットフォームのユースケースは、あなたがプロフェッショナルかどうかによる。また、ソーシャルメディア・マーケティング戦略の一環として、Xで何をしたいのかを考える必要がある。
例えば、ブランドアカウントを運営する場合、Xを以下のように使用することができる：
- あなたの投稿は、あなたの専門知識をアピールし、ターゲットとなるオーディエンスに価値ある情報を提供する。
- 製品、サービス、イベントに関する最新情報を素早く提供し、フォロワーに常に最新の情報を提供する。
- 競合他社についてもっと知るために使うことができる。
個人のTwitterアカウントであれば、選択肢は無限にある：
- プロフィールを使って、有名人、スポーツ選手、政治家、ミュージシャン、アーティストなどをフォローできる。
- ジョーク、ホットな話題、ビデオ、写真、投票、近日開催予定のイベントの最新情報、記事へのリンクの共有などは、その他の使用例である。
Twitter APIは何に使われるのか：アプリケーションやウェブサイトとのXの接続
アプリケーション・プロトコル・インターフェース（API）は、アプリ同士の通信を可能にします。では、Twitter APIは何に使われているのでしょうか？様々なアプリやウェブサイトがXのデータにアクセスし、プラットフォームとやりとりできるようにします。これは、2つのアプリケーションが互いに会話し、理解し合えるようにするための架け橋です。
APIはどこにでもあるので、APIが動いているのを見たが、何が起こっているのか気づかなかったということもあり得る。例えば、Uberを開いて場所を入力する。ドロップダウンメニューが表示され、入力した場所と一致する複数の場所が表示されます。Uberはこれらの場所をどのように表示しているのだろうか？Google Maps APIを使用しており、関連情報を提供している。
つまり、APIはデジタル空間における仲介者なのだ。
APIは、ソフトウェアが投稿、ダイレクトメッセージ（DM）、トレンド、リスト、スペース、ユーザーなどの情報を取得し、さまざまなアクションを実行することを可能にする。
Twitterから投稿を削除するためのサードパーティツール、TweetDeleteを例に挙げてみよう。
プロフィールから様々なツイートを見つけるのに役立つのはなぜですか？APIを使用してXのサーバーにリクエストを送信し、この情報を提供します。これに応じて、Twitterはあなたの投稿に関するデータをTweetDeleteに送信します。
X Ads APIにより、アプリケーションはソーシャルメディアの巨大広告サービスと相互作用することができます。プロモーションの作成、ターゲットの選択、Twitterキャンペーンの管理、マーケティングパフォーマンスの分析が可能です。
このプラットフォームは、ウェブサイトにツイッターやXを提供し、ウェブページに投稿やスレッドを表示することができる。
これらの仲介サービスを使って、サードパーティ製アプリを構築したり、アクションを自動化したり、データを収集したりすることができる。無料層があり、かなり限定された機能を提供している。しかし、プロトタイプをテストするにはベーシック層にジャンプする必要がある。 Proプランは、プラットフォーム運用の規模を拡大したい新興企業や中小企業向けだ。
ツイッターの価値とは：Xの評価額下落の2つの理由
Xの現オーナーであるイーロン・マスクは、2022年10月27日にこのプラットフォームを440億ドルで買収した。所有者が変わった現在のツイッターの価値は？ブルームバーグによると、2023年10月31日のXの価値は190億ドル。これは、イーロン・マスクが以前の所有者からプラットフォームを購入するために支払った金額の半分以下である。
Axiosによれば、同プラットフォームの株式はその価値の71.5％を失ったと推定している。この数字は、Xの買収取引に参加した投資信託のフィデリティから得たものだ。このため、フィデリティはソーシャルメディアの巨人の財務実績について必要な知識を持っていない可能性がある。
しかし、ひとつはっきりしているのは、このプラットフォームが広告収入で大きな打撃を受けているということだ。2021年、同プラットフォームの広告収入は51億ドルだった。
2023年、大手広告主がプラットフォームから撤退したため、米国の広告収入は60％減少した。アップル、ディズニー、ディスカバリー、ワーナー・ブラザースといった大企業がツイッターへの広告掲載を中止した。
いくつかの企業がXでの広告キャンペーンを一時停止した主な理由は2つあった：
- イーロン・マスクは物議を醸す投稿をいくつか行った。
- 不愉快なコンテンツの隣に企業の広告が表示されるようになった。
新オーナーは、広告からの転換を望んでいる。その代わりに、年間収入の50％をXプレミアムの加入者から得たいと考えている。Statistaによると、2023年4月現在、同プラットフォームの加入者数は約64万人。
仮に各ユーザーが月8ドルを支払うとすると、このソーシャル・ネットワークはサブスクリプション・サービスから512万ドルを生み出す。残念ながら、これは現在の所有者の目標をはるかに下回っている。
ソーシャルメディア界の巨人、ツイッターに何が起きているのか？
久しぶりにツイッターに戻ると、プラットフォームの様子が変わっていることに気づくだろう。ツイッターに何が起きているのか？手始めに、このソーシャルメディア・プラットフォームは、もはやツイッターという名前ではなくなっている。これは、新しいオーナーがネットワークのブランド名を変更したためだ。名称はツイッターからXに変更された。
また、プラットフォームの象徴的なロゴでありマスコットであったラリー・ザ・バードが見当たらないのもそのためだ。イーロン・マスクはこの変更の背景について、誰もが不完全な部分を持っており、それが人をユニークな存在にしていることを示すためだと説明した。
イーロン・マスクはツイッターで何をしているのか？
ご存知のように、Xとなったツイッターは、もはやこのソーシャルメディア・プラットフォームの共同創設者のものではなくなった。代わりに、億万長者の投資家イーロン・マスクの手中にある。イーロン・マスクはツイッターで何をしているのか？以下のリストは、彼のリーダーシップの下で導入されたいくつかの変革や変更を強調している：
- Xは、著名な公人数名の停止中のアカウントを復旧させた。ドナルド・トランプ、アンドリュー・テイト、マージョリー・テイラー・グリーン、ジョーダン・ピーターソン、バビロン・ビー、アレックス・ジョーンズ、カニエ・ウェストなどだ。
- 同プラットフォームの新しい所有者は、Xプレミアムにリブランドする前にTwitter Blueを導入した。これは、会員に限定機能を提供するサブスクリプションサービスである。例えば、購読者の文字数制限は25,000文字である。
- Xは、Twitterの象徴的な認証プロセスを新しい購読サービスに置き換えた。特定の条件を満たした個人には青いチェックマークが付きます。また、企業にはゴールドのチェックマークを、政府関係者にはグレーのチェックマークを導入した。
- レート制限、つまりユーザーが1日に読める投稿数のしきい値がある。Xは、ボット対策とデータスクレイピングを減らすためにこの上限を導入した。このような行為はツイッターのインフラに多大なストレスを与え、ユーザーエクスペリエンスに大きな影響を与える。
- イーロンはXをWeChatのようなオールインワン・プラットフォームにしたいと考えている。金融サービスを提供するための努力の一環として、X Payments LLCは様々な規制からライセンスを取得し始めた。2024年2月現在、同プラットフォームは米国の18州でライセンスを取得している。
- 同プラットフォームはCreator Ads Revenue Sharingを導入した。ユーザーは、コメント欄に広告が表示された際のオーガニック・インプレッションの対価を受け取ることができる。
- ソーシャルメディアの巨人が購読プランを拡大した。Xベーシック、Xプレミアム、Xプレミアム＋の3つのパッケージから選べるようになった。
- Xプレミアム＋加入者は、プラットフォームの会話AIであるGrokを利用できる。
同プラットフォームは、サブスクリプション・サービスの会員に追加機能を提供し続けている。
ツイッターは価値があるか？参加するなら今がチャンス
Xの立ち上げから10年以上が経過した今、ツイッターにその価値はあるのだろうか？Xに参加するのが遅れたとしても、以下に強調するように、労力、リソース、時間を費やす価値はある：
- 新規ユーザーとしてXを始めるのは簡単です：必要なのは文章を書くことだけなので、コンテンツの作成も簡単です。
- ブランドであれば、Xを使えば顧客の懸念や問題に素早く対処できる： 人々はこのプラットフォームを使って、企業の製品やサービスに苦情を言う。Xに掲載されていれば、こうした問題に素早く対応し、解決することができる。クレームを言う人の意見を変え、あなたのブランドや製品、サービスに関心を持つ他の人々を獲得することができる。
- Xでバイラルになると、エンゲージメントの指標に大きな影響を与える：まず、フォロワー数が増加する。ウェブサイトを持っていれば、トラフィックが大幅に増加することに気づくだろう。
Twitterプレミアムは価値があるか？購読者として得られる8つの特典
ツイッタープレミアムに加入する前に、この質問の答えを知りたいでしょう。答えは一筋縄ではいきません。ツイッターのこれらの機能が役に立つかどうかは、あなた次第だからです：
- X Premiumはフィード内の広告を50％削減し、X Premium+はタイムラインに宣伝メッセージが表示されないようにします。
- 条件を満たせば、このプラットフォームの広告収入共有プログラムにサブスクライバーとして申し込むことができます。また、あなたの独占的なコンテンツを収益化するために、クリエイター購読の提供を開始することができます。
- プラットフォームがあなたの身元を確認するため、なりすましからの保護が得られます。ソーシャルネットワークは、あなたがその要件を満たしている場合、青いチェックマークを表示します。
- このプラットフォームはMedia StudioとX Pro（旧TweetDeck）へのアクセスを提供する。
- Xはコメント欄での返信を後押しします。優先順位は購読パッケージによって異なります。
- 文字数制限が25,000文字に増え、投稿の編集が可能になります。編集機能は、投稿を公開してから1時間以内に変更を加えたい場合に利用できます。
- 高品質の動画をアップロードし、プラットフォーム上でコミュニティを立ち上げることができる。
- Xは、あなたの投稿に返信できる人をコントロールすることができます。
TweetDeleteで反感を買わずにTwitterを使う
なぜ人々はツイッターを使うのか？あなたは、自分のコンテンツがプラットフォームのルールやポリシーに違反しないことを確認するだけでいいのです。
イーロン・マスクのように、うっかり疑わしいコンテンツを投稿してしまうと、大きな反発を受ける可能性がある。あなたの評判に影響するだけでなく、信用を取り戻すことも難しくなる。幸いなことに、TweetDeleteを使えばこのようなことが起こらないようにすることができる。
ツイートの一括削除機能は、あなたのプロフィールから必要な数の投稿を削除することができます。必要なのは、適切なツイートを見つけるためのカスタムフィルターだけです。または、特定のキーワードとハッシュタグを指定して自動削除ユーティリティを実行します。このツールは、あなたの要件に一致するツイートを検索し、それらを削除します。
また、ツイッターは何に使われるのか、このガイドを読めば、ミスをした場合に何が予想されるかがわかる。
今すぐTweetDeleteに参加して、Xでのミスがあなたの評判に影響しないようにしましょう！
