트위터 광고는 타겟 오디언스에게 도달할 수 있는 비용 효율적인 솔루션입니다. 이전의 트위터였던 X는 다른 소셜 미디어 네트워크에 비해 사용자 수가 적을 수 있습니다. 트위터에 따르면, 이 플랫폼의 투자 비용 대비 투자 수익률(ROI)은 40%에 육박합니다.
이 플랫폼에서 마케팅을 하고 싶지만 광고 도구에 대해 잘 모르신다면 이 글을 참고하세요. 이 소셜 미디어 네트워크에서 광고를 게재하는 것에 대한 포괄적인 이해를 돕기 위해 심층적으로 설명합니다. 아래에서 광고 관리자, 수익, 각 광고 형식의 사양 및 광고 집행 비용에 대한 정보를 확인할 수 있습니다.
목차
트위터 광고 매니저란 무엇인가요?
즉, 트위터 광고 매니저는 광고 실적을 모니터링할 수 있는 대시보드로, 기본적으로 X에서 진행하는 모든 마케팅 캠페인의 컨트롤 센터입니다. 제공되는 정보를 통해 광고 캠페인을 분석하고 요구 사항을 충족하도록 최적화할 수 있습니다.
예를 들어, 이 대시보드에서는 광고를 보거나 광고와 상호 작용하는 사용자에 대한 종합적인 정보를 얻을 수 있습니다. 사용자가 선호하는 언어는 무엇이고, 어떤 주제에 흥미를 느끼는지, 온라인에서 무엇을 하는지 등을 알 수 있습니다. 이 데이터를 바탕으로 향후 캠페인을 변경하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
내부 팀, 마케팅 대행사 또는 광고 전문가와 함께 작업하는 경우 모든 변경 사항을 기록합니다. 누가 캠페인의 어떤 부분을 변경했는지 확인할 수 있습니다. 또한 대시보드에서 여러 구성원에게 역할을 할당할 수 있습니다. 역할에 따라 액세스 수준과 팀이 캠페인에서 수행할 수 있는 변경 사항이 결정됩니다.+
이 대시보드에서 기본적으로 제공되는 것을 사용할 필요는 없습니다. 특정 메트릭을 시각화하는 데 도움이 되는 몇 가지 사용자 지정 기능이 있습니다. 애플리케이션을 홍보하는 데 이 대시보드를 사용한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 사용자가 앱을 설치하는 데 지출한 금액을 확인할 수 있습니다.
트위터 광고 비용: 어떻게 작동하나요?
다음으로 알고 싶은 것은 트위터 광고 비용입니다. 좋은 소식은 최소 지출 금액이 없다는 것입니다. 최저 1달러의 예산으로 하루 동안 캠페인을 운영할 수 있습니다.
X 또는 트위터는 다양한 요소를 사용하여 광고 비용을 청구할 금액을 결정합니다. 이러한 요소 중 하나가 바로 청구 가능한 액션입니다. 즉, 트위터는 사용자가 광고와 상호작용하는 방식에 따라 광고주에게 비용을 청구합니다. 하지만 모든 액션에 대해 비용을 청구하지는 않습니다. 대신, 트위터는 캠페인의 목표를 사용하여 과금 가능한 액션을 결정합니다.
내 프로필이나 웹사이트에서 제공하는 할인에 대한 인지도를 높이고 싶다고 가정해 보겠습니다. 캠페인 목표를 인지도 향상으로 선택하면 광고의 도달 범위가 표시됩니다. 이 경우 광고가 1,000회 노출될 때마다 도달 범위가 계산됩니다.
마찬가지로 사람들이 애플리케이션을 설치하도록 하려면 앱 설치 캠페인을 실행하세요. 이러한 유형의 캠페인의 경우, 사용자가 광고를 클릭하여 앱을 확인하면 과금 가능한 액션이 됩니다. 또는 광고 노출 수를 청구 가능한 지표로 선택할 수도 있습니다.
참여 캠페인을 실행하여 트윗 또는 게시물 지표를 높일 수도 있습니다. 이 경우 플랫폼은 게시물당 마음에 들어요, 답글 및 리트윗(리포스트) 수와 같은 참여 지표를 추적합니다. 사용자가 프로모션 중인 트윗(게시물)을 보았지만 참여하지 않는 경우 플랫폼에서 비용을 청구하지 않습니다. 또는 동영상 조회수 캠페인을 운영합니다. 비용은 조회 수에 따라 달라집니다.
X 또는 트위터는 타겟 오디언스 규모 및 동일한 오디언스를 타겟팅하는 사람들의 수와 같은 다른 요소를 사용합니다. 또한 캠페인 날짜와 일일 예산도 고려하여 비용이 한도 내에서 유지되도록 합니다.
트위터 광고 사양: 크리에이티브가 X의 요구 사항을 충족하려면 어떻게 해야 할까요?
사람들은 스마트폰, 태블릿, 노트북, 데스크톱 등 다양한 디바이스에서 X(일명 트위터)를 사용합니다. 즉, 플랫폼은 화면 크기가 다른 디바이스에 광고를 표시해야 합니다. 일관된 경험을 제공하기 위해 아래에 강조 표시된 대로 따라야 하는 트위터 광고 사양이 있습니다. 다음은 X에서 다양한 유형의 마케팅 캠페인에 대한 광고 사양입니다:
텍스트 광고 및 팔로워 광고
텍스트 광고는 텍스트만 포함된 홍보용 트윗입니다. 팔로워 광고는 텍스트 광고와 비슷하지만 팔로워 수를 늘리는 데 중점을 둡니다. 즉, 광고를 본 후 내 계정을 팔로우하는 사용자에 대해 과금할 수 있습니다. 두 유형의 광고 모두 문구(즉, 텍스트)는 280자 이내여야 합니다.
이미지 광고
이미지 광고에는 홍보 트윗과 함께 하나의 이미지가 포함됩니다. 고품질 사진을 공유하여 텍스트 광고를 더욱 흥미롭게 만들 수 있습니다. 트윗의 문구는 280자를 넘지 않아야 합니다.
이미지 크기 및 종횡비
- (1:1 종횡비) - 800 x 800픽셀
- (1.91:1 화면비) - 800 x 418픽셀
독립형 이미지(콜투액션이 없는 단일 이미지)의 경우
- (1:1 화면비) - 1200 x 1200픽셀
- (1.91:1 화면비) - 1200 x 628픽셀
지원되는 형식 및 파일 크기
- JPEG, PNG 및 GIF: 단, GIF는 정적입니다.
- BMP 및 TIFF는 지원하지 않습니다.
- 5MB 이하.
동영상 광고
동영상 광고는 동영상이 첨부된 홍보용 트윗입니다. 브랜드를 멋지게 뽐낼 수 있는 좋은 방법입니다. 트윗은 280자를 넘을 수 없습니다.
동영상 크기 및 종횡비
- (16:9 화면비) - 800 x 450픽셀
- (1:1 종횡비) - 800 x 800픽셀
독립형 동영상(콜투액션이 없는 단일 동영상)의 경우
- (16:9 화면비) - 1920 x 1080픽셀
- (1:1 화면비) - 1200 x 1200픽셀
동영상 길이
- 권장 - 15초
- 최대 - 2분 20초
비트 전송률
- 1080p - 6,000 - 10,000k
- 720p - 5,000 - 8,000k
프레임 속도
- 최대 60 FPS
비디오 및 오디오 코덱
- H264, AAC LC
동영상 지원 형식 및 파일 크기
- MP4 및 MOV
- 30MB 권장, 최대 1GB까지 가능
썸네일 지원 형식 및 파일 크기
- JPEG 및 PNG
- 5MB 미만의 썸네일
캐러셀 광고
캐러셀 광고는 2~6개의 이미지 또는 동영상으로 구성된 시리즈 광고입니다. 일반적으로 브랜드는 X에서 이러한 광고를 사용하여 제품과 서비스를 선보입니다.
이미지 캐러셀 크기 및 종횡비
- (1:1 종횡비) - 800 x 800픽셀
- (1.91:1 종횡비) - 800 x 418픽셀.
동영상 캐러셀 크기 및 화면 비율
- (16:9 화면비) - 800 x 450픽셀
- (1:1 종횡비) - 800 x 800픽셀
- 이미지와 동영상이 혼합된 경우 1:1 종횡비를 사용합니다.
이미지 캐러셀 지원 형식 및 파일 크기
- JPEG, PNG 및 GIF: 단, GIF는 정적입니다.
- BMP 및 TIFF는 지원하지 않습니다.
- 5MB 이하.
동영상 캐러셀 지원 형식 및 파일 크기
- MP4 및 MOV
- 30MB 권장, 최대 1GB까지 가능
프리롤 및 앰플리파이 스폰서십 광고 증폭하기
앰플리파이 프리롤은 동영상이 재생되기 전에 표시되는 프리롤 동영상 광고입니다. 예를 들어 사용자가 좋아하는 축구팀의 주간 하이라이트를 보고 싶어한다고 가정해 보겠습니다. 플랫폼은 사용자에게 동영상을 보여주기 전에 프리롤 동영상 광고를 재생합니다. 이는 YouTube에서 볼 수 있는 것과 유사합니다. YouTube 프리미엄 구독자가 아닌 경우 모든 동영상 앞에 광고가 표시됩니다. 수백 개의 신뢰할 수 있는 퍼블리셔 중에서 선택할 수 있으므로 광고를 안전하게 실행할 수 있는 방법입니다.
Amplify 스폰서십은 퍼블리셔와 협력하여 동영상을 후원하는 것입니다. 트위터의 퍼블리셔 파트너 또는 콘텐츠 크리에이터 중 한 곳과 독점적으로 협력하여 광고를 실행할 수 있습니다. 사용자는 콘텐츠 제작자를 떠올릴 때마다 내 브랜드와 연관시킬 수 있습니다.
동영상 크기 및 종횡비
- (1:1 종횡비) - 최소 600 x 600픽셀, 최대 1200 x 1200픽셀
- 기타 화면 비율 - 최소 640 x 360픽셀
비트 전송률
- 1080p - 6,000 - 10,000k
- 720p - 5,000 - 8,000k
프레임 속도
- 최대 60 FPS
비디오 및 오디오 코덱
- H264, AAC LC
동영상 지원 파일 형식 및 파일 크기
- MP4 및 MOV
- 최대 파일 크기 1GB
트위터 또는 X 라이브 광고
트위터 또는 X 라이브 광고는 컨퍼런스 또는 제품 출시와 같은 이벤트의 실시간 스트리밍입니다. 이벤트 페이지를 설명하는 문구는 최대 280자까지 입력할 수 있습니다.
해상도
- 권장 - 1280 x 720픽셀
- 최대 - 1920 x 1080픽셀
비디오 및 오디오 코덱
- H264 또는 AVC, AA-LC
프레임 속도
- 30 - 60 FPS
트위터 또는 X 타임라인 인수인계
타임라인 테이크오버는 사용자가 X를 열었을 때 가장 먼저 표시되는 광고입니다. X 광고 유형에 따라 따라야 할 사양이 결정됩니다. 예를 들어 타임라인 테이크오버에 이미지 광고를 사용하는 경우 이미지 광고에 대한 사양을 따릅니다.
트렌드 인계 및 X 트렌드 인계 +
트렌드 탈취 광고는 현재 진행 상황 및 인기 탭 아래에 표시됩니다. 트렌드 테이크오버 +는 트렌드 테이크오버와 동일합니다. 하지만 미디어를 포함할 수도 있습니다.
트렌드 인수
- 트렌드 인수를 70자 이내로 설명할 수 있습니다.
- 3~6가지 유형의 X-프로모션 광고를 생성해야 합니다.
- 해시태그를 이어받을 때 문구는 20자를 넘지 않아야 합니다.
트렌드 인수 +
- 트렌드 인수 +의 경우 설명은 30자를 초과할 수 없습니다.
- 이미지 및 GIF의 화면 비율은 16:9입니다.
- 이미지 파일 크기는 5MB이며, GIF의 경우 15MB입니다.
- 트렌드 테이크오버 +는 JPEG, PNG, GIF를 지원합니다. GIF는 6초를 초과할 수 없습니다.
브랜드 해시태그
브랜드 해시태그를 사용하면 해시태그를 사용하여 브랜드를 나타낼 수 있습니다. 최대 5개의 해시태그를 선택하여 이모티콘과 연결할 수 있습니다. 사용자가 브랜드 해시태그를 사용할 때마다 이모티콘이 함께 표시됩니다.
이모티콘 및 해시태그 크기 및 기타 사양
- 이모티콘의 최대 크기는 72 x 72픽셀입니다.
- 선택한 해시태그는 30일 동안 250건 이상 언급되지 않아야 합니다.
트위터 광고 수익 공유: 광고 수익 배분이란 무엇인가요?
트위터 광고 수익 공유는 크리에이터가 활발하게 활동하며 콘텐츠를 제작하도록 유도하기 위한 플랫폼의 노력의 일환입니다. 트위터에 글을 올리면 플랫폼은 내 트윗에 대한 답글에 광고가 노출되는 노출 수를 확인합니다. 그러나 노출은 인증된 사용자, 즉 X 프리미엄을 구독하는 사용자로부터 발생한 것이어야 합니다.
3개월마다 최소 5백만 회 이상의 노출을 발생시켜야만 수익의 일부를 분배받을 수 있습니다. 또 다른 요건은 팔로워 수가 500명 이상이어야 한다는 것입니다. 또한 개인으로 X 프리미엄에 가입해야 합니다. 회사의 경우 확인된 조직 구독이 필요합니다.
또한 플랫폼의 운영원칙을 위반해서는 안 됩니다. 이를 위반하면 자격이 박탈됩니다.
트위터 광고로 목표 달성하기
트위터에서 광고를 실행하면 소셜 미디어 목표를 달성할 수 있는 좋은 방법입니다. 예를 들어, 적절한 타겟 오디언스의 피드에 표시되어 내 콘텐츠의 가시성을 높일 수 있습니다. 광고를 적절히 사용하면 팔로워 수가 늘어납니다. 광고는 콘텐츠 전략을 보완하는 데도 도움이 됩니다.
트위터 광고를 게재하려면 내 프로필에 운영원칙을 위반하는 게시물이 없는지 확인해야 합니다. 플랫폼의 운영원칙이 정기적으로 변경되므로 이전 트윗에 이러한 문제가 발생할 수 있습니다. 내 트위터 또는 X 게시물 기록에 사용자가 불쾌감을 느낄 수 있는 트윗이 포함되어 있을 수도 있습니다. 트윗삭제 기능을 사용하면 이러한 게시물을 찾기 위해 수동으로 프로필을 뒤질 필요가 없습니다. 몇 번의 클릭과 편리한 필터를 사용하면 몇 분 만에 이러한 트윗 목록을 확인할 수 있습니다. 또한 이러한 게시물을 일괄 삭제할 수 있어 상당한 시간을 절약할 수 있습니다. 지금 바로 트윗삭제 기능을 사용해 내 프로필이 X 광고 규정을 준수하는지 확인하세요 !
