트위터 보이콧하기: 광고주들은 왜 X를 떠날까?

새로운 경영진이 이끄는 트위터, 일명 X의 시간은 순탄치만은 않았습니다. 이 소셜 미디어 채널은 플랫폼이나 회사 내부에서 일어나는 일로 끊임없이 뉴스에 오르내리고 있습니다. 2023년에는 광고주들의 트위터 보이콧이 모든 언론 매체의 헤드라인을 장식했습니다.

기업들이 X에서 광고를 집행하는 것에 대해 우려하는 이유는 무엇일까요? 브랜드가 이 소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅을 중단한 이유는 무엇일까요?

이 글을 계속 읽으며 트위터와 광고주 사이에 어떤 일이 일어나고 있는지 알아보세요!

X 리스트에서 탈퇴하는 광고주 트위터 광고 보이콧의 4가지 이유

X 리스트에서 탈퇴한 광고주들에 대해 알고 싶으실 겁니다. 하지만 이 주제에 대해 알아보기 전에 광고주들이 이러한 결정을 내리게 된 이유를 먼저 이해해 보겠습니다. 다음은 브랜드가 이 플랫폼에서 광고를 게재하는 것을 우려하는 네 가지 이유입니다:

1. 혐오표현의증가 : 기업들이 트위터에서 신중한 태도를 취하는 이유 중 하나는 플랫폼에서 혐오 발언이 증가하고 있기 때문입니다. 명예훼손 방지 연맹과 디지털 혐오 대응 센터는 X에 대한 혐오 발언의 증가를 기록한 보고서를 발표했습니다. 엘론 머스크의 언론의 자유에 대한 입장이 이러한 급증의 한 요인으로 작용했습니다.
2. 콘텐츠 관리 부족: 억만장자 소유주가 트위터를 440억 달러에 인수한 후 비용 절감을 위한 몇 가지 옵션을 모색했습니다. 그중 하나가 트위터의 콘텐츠 검토 팀 직원을 포함한 소셜 미디어 대기업 인력의 80%를 해고하는 것이었습니다. 그 결과, 평소에는 플랫폼의 필터를 통과하지 못하던 반유대주의 게시물과 같은 콘텐츠가 빛을 보기 시작했습니다. 
3. 혐오 발언옆에 표시되는 브랜드 광고 : 미국의 저널리즘 감시 단체인 미디어 매터스(Media Matters)는 2023년 트위터의 광고 배치에 관한 보고서를 발표했습니다. 이 보고서에서는 혐오 발언 옆에 애플, 아마존, IBM, NBC유니버설, 오라클과 같은 브랜드의 광고가 게재된 것을 발견했습니다. 그 결과 여러 기업이 마케팅 캠페인을 중단했습니다.
4. 반유대주의 트윗을 지지하는 머스크의 답글: 광고주들이 X에 대한 광고를 중단한 마지막 이유는 반유대주의적 트윗에 대한 머스크의 답글 때문이었습니다. 이 게시물은 유대인이 자신과 비슷한 견해를 가지고 있음에도 불구하고 백인에 대한 증오를 조장한다고 주장했습니다. 엘론은 이 주장이 사실이라고 말하며 이 주장을 지지했습니다. 이 답글은 분노를 불러일으켰고, 백악관의 답변을 이끌어냈습니다.

위의 이유로 인해 여러 기업이 평판을 보호하기 위해 트위터 광고를 중단했습니다.

X 보이콧 기업 목록: 트위터 광고를 중단하는 브랜드 목록

다음은 X를 보이콧하는 기업 목록입니다:

• 11:11 미디어
• Apple
• 치폴레
• Comcast
• 일라이 릴리
• 발견
• 디즈니
• 제너럴 밀스
• 제너럴 모터스
• IBM
• Lionsgate
• NBC유니버설
• 가장 중요한
• 화이자
• 소니
• Walmart
• 워너 브라더스

코카콜라, 유니레버 등을 고객사로 두고 있는 인터퍼블릭 그룹은 이 플랫폼에서 광고를 일시 중지할 것을 권장했습니다. IBM, 하인즈, 화웨이와 같은 브랜드를 취급하는 하바스 미디어도 고객에게 동일한 조언을 제공했습니다. 도브(Dove) 및 스카이 보드카(Skyy Vodka)와 거래하는 GroupM의 자회사는 트위터에서 마케팅 캠페인을 일시적으로 중단할 것을 제안했습니다.

수익의 대부분이 광고에서 발생하기 때문에 이 플랫폼은 재정적으로 큰 타격을 입었습니다. 2022년 트위터 매출의 약 90%(약 40억 달러)를 광고가 차지했습니다.

인수 후 1년이 지나자 이 수치는 25억 달러로 떨어졌습니다. 이 플랫폼은 이 수익원을 통해 매 분기 6억 달러 이상의 수익을 창출했습니다.

여전히 트위터에서 광고하는 브랜드 X에서 활성화된 브랜드

여러 브랜드가 이 플랫폼에서 이탈했음에도 불구하고 여전히 트위터에서 광고하는 기업은 누구일까요? 다음은 마케팅 캠페인에 X를 사용하는 기업 목록입니다:

• 이코노미스트
• 오피스 디포
• NFL
• 뉴욕 타임즈
• State Farm
• USAA 보험
• 워싱턴 포스트
• 포뮬러 1

명예훼손방지연맹(ADL)이 머스크와 온라인에서 설전을 벌였음에도 불구하고 머스크는 X에 광고를 계속할 것이라고 밝혔습니다.

또한 트위터는 다양한 혜택을 통해 더 많은 광고주를 확보하는 데 주력하고 있습니다. 예를 들어, 2024년 7월부터 트위터는 인증된 조직 프로그램에 가입하는 브랜드에 광고 크레딧을 제공하고 있습니다. 금액은 베이직 또는 전체 액세스 요금제 구매 여부에 따라 월 $250~$1000입니다.

그는 2024 칸 라이언즈 국제 크리에이티비티 페스티벌에 참석하여 X와 그 광고주들에 대해 연설했습니다. 이 억만장자 소유주는 트위터의 광고 타겟팅 기능과 영향력 있는 사용자 때문에 브랜드가 트위터에서 마케팅을 시도해 볼 것을 요청했습니다.

이 플랫폼에는 대형 플레이어가 적기 때문에 몇몇 소규모 브랜드도 광고용으로 X를 테스트하고 있습니다.

트위터에서 보이콧하는 방법: X에 반대하는 입장을 표명하는 3가지 방법

또한 X에서 모욕적인 콘텐츠가 증가하고 있나요? 이 플랫폼에서 머스크의 게시물이나 그의 의견이 마음에 들지 않나요? 이 경우 트위터에서 보이콧하는 방법을 알고 싶을 것입니다. 아래 섹션에서 할 수 있는 방법을 설명합니다:

1. X를 보이콧하는 가장 쉬운 방법은 트위터 계정을 비활성화하는 것입니다. 이렇게 하면 플랫폼에서 내 게시물과 프로필을 숨깁니다. 그러나 계정과 트윗을 잃고 싶지 않다면 30일 이내에 로그인해야 합니다. 그렇지 않으면 소셜 미디어 채널에서 프로필이 영구적으로 삭제됩니다.
2. 두 번째 옵션은 팔로워와 다른 사용자에게 다른 트위터 앱을 사용해 보도록 권유하는 것입니다. 블루스카이, 마스토돈, 스레드는 X와 유사한 기능을 제공합니다. 이러한 네트워크에서 링크를 공유하고 사람들에게 나를 팔로우해 달라고 요청할 수 있습니다.
3. 마지막 해결책은 모든 소셜 미디어 프로필에 게시하고 특정 해시태그를 사용하는 것입니다. 예를 들어, 게시물을 올릴 때마다 #보이콧트위터를 포함할 수 있습니다. 이렇게 하면 X의 콘텐츠 관리와 관련된 지속적인 문제와 더 광범위한 문제에 주의를 환기시킬 수 있습니다.

기업들이 X를 보이콧하는 이유에 대한 FAQ

다음은 트위터 사용자들이 기업들이 X를 보이콧하는 이유에 대해 자주 묻는 질문입니다.

트위터 프로필 보이콧하기 트윗 삭제를 통해 오디언스의 행동을 막을 수 있습니다.

이 글에서는 트위터를 보이콧하는 기업들을 다루고 브랜드가 이러한 결정을 내린 이유에 대해서도 설명합니다.

잘못된 콘텐츠를 게시하면 오디언스도 나를 보이콧할 수 있습니다. 따라서 정기적으로 오래된 트윗을 검토하고 삭제해야 합니다. 트윗삭제는 여러 가지 강력한 기능을 제공하므로 이 작업을 쉽게 할 수 있습니다.

트위터의 사용자 지정 필터는 내 프로필에서 무엇이든 찾아낼 수 있습니다. 트윗 대량 삭제 유틸리티를 사용하면 수백 개의 게시물을 삭제할 수 있습니다.

제공된 정보를 사용하여 특정 트윗을 삭제하는 트윗 자동 삭제 작업을 실행할 수 있습니다.

지금 바로 트윗삭제 구독자가 되어 오래된 게시물이 사용자들이 내 트위터 계정을 보이콧하는 이유가 되지 않도록 하세요!