O tempo do Twitter, também conhecido como X, sob a nova direção, tem sido tudo menos tranquilo. O canal de comunicação social está constantemente a ser notícia pelo que se passa na sua plataforma ou dentro da empresa. Em 2023, os anunciantes que boicotavam o Twitter estavam nos cabeçalhos de todos os meios de comunicação social.
Porque é que as empresas estavam apreensivas quanto à publicação de anúncios no X? As marcas deixaram de fazer marketing nesta plataforma de redes sociais?
Continue a ler este artigo para descobrir o que está a acontecer entre o Twitter e os seus anunciantes!
Índice
Anunciantes deixam a lista X: 4 razões para o boicote à publicidade no Twitter
Se não está a par da situação, vai querer saber sobre os anunciantes que estão a sair da lista X. No entanto, antes de entrarmos neste tópico, vamos perceber o que os levou a tomar esta decisão. Aqui estão quatro razões que explicam por que razão as marcas estão preocupadas em publicar os seus anúncios nesta plataforma:
- Aumento do discurso deódio: Uma das razões pelas quais as empresas estão a ser cautelosas no Twitter é o aumento do discurso de ódio na plataforma. A Anti-Defamation League e o Center for Countering Digital Hate publicaram relatórios que documentam o aumento do discurso de ódio no X. A posição de Elon Musk relativamente à liberdade de expressão foi um dos factores que contribuiu para este aumento.
- Falta de moderação de conteúdos: Depois de o bilionário proprietário ter adquirido o Twitter por 44 mil milhões de dólares, explorou várias opções para reduzir os custos. Uma dessas opções foi despedir 80% da força de trabalho do gigante das redes sociais, incluindo os membros da equipa de moderação de conteúdos do Twitter. Como resultado, conteúdos como publicações anti-semitas, que normalmente não passariam pelo filtro da plataforma, começaram a ver a luz do dia.
- Anúncios de marcas que aparecem ao lado de discursos de ódio: O Media Matters, um cão de guarda americano do jornalismo, publicou um relatório sobre a colocação de anúncios no Twitter em 2023. Descobriram anúncios de marcas como Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal e Oracle ao lado de discursos de ódio. Como resultado, várias empresas suspenderam as suas campanhas de marketing.
- A resposta de Musk apoiando um tweet antissemita: A última razão para os anunciantes suspenderem os seus anúncios no X foi a resposta de Musk a um tweet antissemita. O post afirmava que os judeus promoviam o ódio contra os brancos, apesar de se oporem a opiniões semelhantes contra eles próprios. Elon apoiou esta afirmação dizendo que era a verdade. Esta resposta provocou indignação, resultando numa resposta da Casa Branca.
Devido às razões acima referidas, várias empresas deixaram de anunciar no Twitter para proteger a sua reputação.
Lista de empresas que boicotam o X: marcas que estão a parar os seus anúncios no Twitter
Aqui está uma lista das empresas que boicotam a X:
- 11:11 Meios de comunicação social
- Apple
- Chipotle
- Comcast
- Eli Lilly
- Descoberta
- Disney
- General Mills
- General Motors
- IBM
- Lionsgate
- NBCUniversal
- Paramount
- Pfizer
- Sony
- Walmart
- Warner Bros
O Interpublic Group, que tem clientes como a Coca-Cola e a Unilever, recomendou que os anúncios fossem colocados em pausa nesta plataforma. A Havas Media, que gere marcas como a IBM, a Heinz e a Huawei, deu o mesmo conselho aos seus clientes. As filiais do GroupM, que têm acordos com a Dove e a Skyy Vodka, sugeriram a suspensão temporária das campanhas de marketing no Twitter.
Este foi um enorme golpe financeiro para esta plataforma, uma vez que a maioria das suas receitas provém da publicidade. Em 2022, a publicidade contribuiu com cerca de 90% da receita do Twitter, que foi de aproximadamente 4 mil milhões de dólares.
Um ano após a aquisição, este valor desceu para 2,5 mil milhões de dólares. A plataforma gerava mais de 600 milhões de dólares por trimestre através deste fluxo de receitas.
Quem ainda faz publicidade no Twitter: Marcas activas no X
Quem é que ainda faz publicidade no Twitter, apesar de várias marcas se terem afastado desta plataforma? Aqui está uma lista de empresas que utilizam o X para as suas campanhas de marketing:
- O Economista
- Armazém de escritório
- NFL
- O jornal The New York Times
- Fazenda Estadual
- Seguros USAA
- O jornal Washington Post
- Fórmula 1
Apesar da polémica em linha da Liga Anti-Difamação (ADL) com Musk, esta afirmou que vai continuar a fazer publicidade no X.
O Twitter também está a concentrar-se em atrair mais anunciantes com várias ofertas. Por exemplo, a partir de julho de 2024, a plataforma está a dar Crédito de Anúncios às marcas que aderirem ao seu programa de Organizações Verificadas. O valor varia de US$ 250 a US$ 1.000 por mês, dependendo da compra dos planos de Acesso Básico ou Completo.
Esteve presente no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024 para falar sobre o X e os seus anunciantes. O bilionário proprietário pediu às marcas que experimentassem fazer marketing no Twitter devido às funcionalidades de segmentação de anúncios e aos utilizadores influentes da plataforma.
Várias marcas mais pequenas estão também a testar o X para publicidade, uma vez que esta plataforma tem menos intervenientes de grande dimensão.
Como boicotar no Twitter: 3 maneiras de tomar uma posição contra X
Também se apercebeu de um aumento de conteúdos ofensivos no X? Não gosta dos posts de Musk ou das suas opiniões nesta plataforma? Neste caso, vai querer saber como fazer um boicote no Twitter. A secção abaixo explica o que pode fazer:
- A forma mais fácil de boicotar o X é desativar a sua conta do Twitter. Ao fazê-lo, a plataforma oculta as suas mensagens e o seu perfil. No entanto, se não quiser perder a sua conta e os seus tweets, deve iniciar sessão no prazo de 30 dias. Caso contrário, o canal de mídia social excluirá permanentemente seu perfil.
- A segunda opção é incentivar os seus seguidores e outros utilizadores a experimentar aplicações alternativas do Twitter. Bluesky, Mastodon e Threads oferecem funcionalidades semelhantes às do X. Pode partilhar ligações e pedir às pessoas que o sigam nestas redes.
- A solução final é publicar em todos os seus perfis de redes sociais e utilizar hashtags específicas. Por exemplo, pode incluir #boycottTwitter sempre que publicar. Isto pode chamar a atenção para os problemas actuais com a moderação de conteúdos do X e para questões mais gerais.
FAQ sobre as razões do boicote das empresas X
Seguem-se as perguntas frequentes dos utilizadores do Twitter sobre a razão pela qual as empresas estão a boicotar X.
O Twitter está a perder dinheiro?
Sim, o Twitter está a perder dinheiro devido ao boicote dos anunciantes. As receitas da publicidade representam mais de três quartos dos lucros anuais da plataforma.
Porque é que o Musk está a lutar contra a Disney?
Musk está a lutar contra a Disney por causa da decisão da empresa de deixar de publicar anúncios no Twitter. Esta decisão deveu-se a um relatório da Media Matters que mostrava anúncios de marcas em publicações que promoviam discursos de ódio.
Além disso, quando Musk apoiou uma publicação antissemita, a Disney decidiu que não queria ser um anunciante nesta plataforma.
Poderá o Twitter sobreviver sem anunciantes?
Sim, o Twitter pode sobreviver sem anunciantes, mas isso não é fácil nem de longe. A empresa criou um novo fluxo de receitas ao oferecer o X Premium, o serviço de subscrição da plataforma.
A X também está a tentar competir com a Twitch, oferecendo serviços semelhantes de transmissão em direto. Além disso, a plataforma pretende fornecer serviços financeiros, o que explica o facto de estar a adquirir licenças de transmissão de dinheiro nos EUA.
Boicotando o perfil do Twitter: TweetDelete pode impedir seu público de fazer isso
Este artigo aborda o boicote das empresas ao Twitter e explica também as razões que levaram as marcas a tomar esta decisão.
Se publicar o conteúdo errado, o seu público também o pode boicotar. Deve rever e eliminar regularmente os seus tweets mais antigos. O TweetDelete facilita este processo, uma vez que inclui várias funcionalidades poderosas.
O nosso filtro personalizado pode descobrir qualquer coisa no seu perfil. Com o utilitário de eliminação em massa de tweets, pode apagar centenas de mensagens.
Pode executar a tarefa de eliminação automática de tweets, que remove tweets específicos utilizando as informações fornecidas.
Torne-se um assinante do TweetDelete hoje mesmo para que as suas publicações mais antigas não se tornem a razão para os utilizadores boicotarem a sua conta do Twitter!
