Publicidade no X: Guia para principiantes para a sua primeira campanha

Como alcançar um público maior do que o número de utilizadores que o seguem no Twitter, agora X? Uma opção é aumentar organicamente o número de seguidores, o que lhe dá um excelente alcance. A única desvantagem é que pode demorar vários meses ou anos a obter resultados satisfatórios. Ao anunciar no X, não tem de esperar muito tempo para expandir o seu alcance e atingir os seus objectivos.

Se nunca publicou anúncios no Twitter, vai querer saber como iniciar uma campanha. Que tipo de opções de marketing é que esta plataforma de redes sociais oferece? Além disso, quais são os prós e os contras de anunciar nesta plataforma? Não se preocupe se achar que é difícil dar o primeiro passo e começar a publicar anúncios.

Este artigo é o seu navegador, por isso continue a ler para encontrar respostas a todas as suas perguntas sobre este tema. Vamos começar!

Como anunciar no Twitter? Uma lista de requisitos

Como é que se faz publicidade no Twitter? Antes de aprender a fazer marketing nesta plataforma, tem de saber se pode utilizar este serviço.

Segue-se uma lista de requisitos que tem de cumprir para publicar anúncios nesta rede:

1. Tem um perfil público: As suas mensagens têm de estar visíveis antes de criar uma conta de anúncios. Se activou a funcionalidade Proteger as minhas publicações, tem de a desativar imediatamente. Isto garante que qualquer pessoa, com ou sem uma conta X, possa ver os seus tweets.
2. Não tem uma conta suspensa ou desactivada: O X não lhe permite utilizar os utilitários de publicidade se tiver uma conta suspensa. Nesta situação, deve recorrer da decisão e recuperar o controlo sobre o seu perfil. Se desactivou a sua conta recentemente, tem de a reativar antes de utilizar as ferramentas de marketing.
3. Tem de verificar o seu perfil X: O gigante das redes sociais quer que o utilizador verifique a sua conta para utilizar os seus serviços de publicidade. Se for um indivíduo, tem de subscrever o X Premium ou o Premium+. Quando adere a estes planos de subscrição, a plataforma verifica a sua identidade. Se estiver a utilizar a conta da sua marca, tem de fazer parte das Organizações verificadas do X.
4. Tem de ter uma fotografia de perfil e uma imagem de cabeçalho: O X exige que a sua conta tenha uma fotografia de perfil e uma imagem de cabeçalho. Evite utilizar GIFs, uma vez que a plataforma não suporta este formato de ficheiro nestas regiões. Em vez disso, carregue ficheiros JPG ou PNG, pois estes formatos funcionam bem.
5. O URL na sua biografia é ativo e direcciona as pessoas para as páginas certas: É necessário incluir um URL na sua biografia do Twitter. Quando os visitantes clicam nesta hiperligação, esta deve fornecer-lhes informações sobre a sua marca e as suas ofertas.

Como posso promover um Tweet rapidamente? Guia de 2 minutos

Vamos começar pelo básico, ou seja, aprender a promover uma publicação no X. Esta funcionalidade permite-lhe aumentar rapidamente o alcance do seu tweet. A maioria dos criadores e marcas utiliza este utilitário para impulsionar as suas melhores publicações, ofertas, produtos e serviços. Como posso promover um tweet?

Siga este guia, que mostra como utilizar esta funcionalidade para qualquer publicação no seu perfil:

1. Inicie sessão na sua conta X no seu navegador de computador ou na aplicação móvel.
2. Se estiver na aplicação, toque no círculo com a sua fotografia de perfil do Twitter para ver o painel lateral. Selecione Perfil nesse menu para ir para a página da sua conta. No navegador para desktop, o painel lateral já está visível. Clique com o botão esquerdo do mouse no botão Perfil para ver a página da sua conta.
3. Procure o tweet no separador Publicações. Pode utilizar o botão de pesquisa da aplicação móvel na imagem do banner para encontrar a sua publicação. Para utilizadores de computadores, utilize o seguinte comando na barra de pesquisa da plataforma - (from:username) "keyword 1." Substitua "nome de utilizador" pelo seu identificador X e "palavra-chave 1" por uma frase relevante.
4. Clique com o botão esquerdo do rato no ícone do gráfico, que mostra um painel de controlo para a análise de publicações. 
5. Clique no botão Promover a sua publicação.
6. Escolha as regiões em que pretende que as suas mensagens apareçam.
7. Na secção Quanto pretende gastar, escolha os limites de gastos para a sua campanha. O X mostra o nível de envolvimento que receberá dependendo do seu orçamento.
8. Seleccione o período de tempo durante o qual pretende que esta campanha promocional esteja ativa.
9. Publique o tweet promocional e a plataforma irá rever a sua publicação. Se tudo estiver correto, será publicado em breve.

É necessária uma conta profissional do Twitter para ver esta funcionalidade no painel de controlo do Post Analytics.

Como executar anúncios no Twitter: 2 maneiras de começar

Esta rede social oferece várias formas de realizar as suas campanhas de marketing. O guia anterior mostra a forma mais fácil de iniciar um anúncio, que consiste em promover as suas publicações.

E se quiser aumentar as métricas de envolvimento do seu tweet ou direcionar as pessoas para o seu sítio Web? Neste caso, tem de saber como utilizar o painel de controlo do Ad Manager da plataforma. 

Eis como executar anúncios do Twitter a partir da sua conta.

1. Twitter Ads simples para principiantes

Veja como executar anúncios simples do Twitter a partir do painel do Gerenciador de Anúncios:

1. Visite ads.x.com ou ads.twitter.com no navegador do computador.
2. Se abrir esta página pela primeira vez, a plataforma pede-lhe que seleccione o fuso horário e o país. O país que escolher afecta a sua moeda de faturação. Escolha estas definições cuidadosamente, uma vez que não as pode alterar posteriormente.
3. Na janela pop-up Escolher uma campanha, selecione Simples. Essa é a melhor opção se você não tem experiência com publicidade no Twitter.
4. A etapa seguinte consiste em selecionar o objetivo X da campanha, ou seja, a meta que se pretende atingir.
5. A plataforma pede-lhe que crie o anúncio. Pode adicionar texto, mencionar utilizadores e carregar ficheiros multimédia. 
6. Escolha os dados demográficos do seu público-alvo, como a idade, a localização e o sexo.
7. O Características de segmentação A secção permite-lhe escolher o seu público com as seguintes opções de personalização:
   1. Palavras-chave: X utiliza estas frases para mostrar os seus anúncios à sua base de utilizadores, que utiliza as mesmas frases. Estes podem utilizar estes termos para pesquisa ou no seu conteúdo. A plataforma também considera se as publicações com que se envolvem contêm estas frases.
   2. Seguidores parecidos: A plataforma encontra pessoas com interesses semelhantes aos dos seguidores de um utilizador. Analisa os cliques, repostagens, publicações e outros detalhes para descobrir perfis semelhantes.
   3. Sistema operativo (SO): O Twitter só mostra os seus anúncios a pessoas que utilizam um sistema operativo específico, como o Desktop, o Android e o iOS.
   4. Interesses: O X permite-lhe segmentar os utilizadores com base nos seus interesses. O Twitter obtém estas informações a partir da atividade das pessoas na sua plataforma.
   5. Idioma: Utilize esta definição para apresentar os seus anúncios a utilizadores que falam idiomas específicos.
8. Na secção Orçamento e calendário, escolha o orçamento diário da sua campanha e o intervalo de datas.
9. Adicione o seu método de pagamento e clique com o botão esquerdo do rato em Lançar campanha.

X analisa a sua campanha e lança-a se não houver problemas.

2. Twitter Ads avançado para profissionais

O tipo de campanha Avançada destina-se a utilizadores que podem configurar e executar campanhas de marketing. Proporciona-lhe controlos adicionais para ajustar quem vê os seus anúncios nestas redes sociais.

Eis como configurar uma campanha publicitária avançada no Twitter:

1. Aceda a ads.x.com ou ads.twitter.com no browser do seu computador.
2. Quando aparecer a janela pop-up Escolher uma campanha, clique em Avançado.
3. Escolha o adjetivo da campanha, ou seja, aquilo em que pretende que o seu anúncio o ajude.
4. No Detalhes da campanha cartão, é necessário preencher informações sobre o seu anúncio:
   1. Nome da campanha: O nome interno do seu anúncio.
   2. Fonte de financiamento: O método de pagamento que irá utilizar como fundos para a sua campanha.
   3. Teste A/B: Inicie um teste A/B, ou seja, execute duas versões de anúncios para determinar qual dá os melhores resultados.
   4. Otimização do orçamento da campanha: Quando ativa esta opção, dá prioridade ao seu orçamento para os grupos de anúncios com melhor desempenho. Se estiver desactivada, pode escolher o orçamento para direcionar os seus grupos de anúncios.
5. Na secção Orçamento e calendário, escolha quanto pretende gastar diariamente na sua campanha e o respetivo intervalo de datas.
6. O Entrega A secção controla o seguinte:
   1. A sua estratégia de licitação 
   2. Quantas vezes um utilizador vê a sua mensagem de marketing
   3. Com que frequência a plataforma deve mostrar os seus anúncios
   4. Opções de rastreamento para medir a eficácia de seus anúncios do Twitter externamente. Por exemplo, se estiver a pedir às pessoas que visitem o seu Web site no seu anúncio, utilize esta funcionalidade.
7. Escolha onde os anúncios devem aparecer no X no cartão Posicionamentos.
8. Personalize as definições nas secções Dados demográficos, Dispositivos, Públicos-alvo, Funcionalidades de segmentação e Estratégia de segmentação.
9. Crie o conteúdo do seu anúncio na página seguinte. 
10. Na última etapa, a plataforma mostra-lhe um resumo da sua campanha. Reveja os detalhes e lance-a.

9 formatos de anúncios X populares que deve conhecer

A plataforma tem os seguintes formatos de anúncios múltiplos para que possa escolher uma categoria que melhor se adapte às suas necessidades:

1. Anúncios promovidos: Os anúncios promovidos são excelentes para promover as suas publicações. Oferece as seguintes opções:
   1. Anúncios de imagem: Os anúncios de imagem permitem-lhe utilizar uma imagem para promover o seu conteúdo, produto ou serviço.
   2. Anúncios em vídeo: Os anúncios em vídeo permitem-lhe selecionar e utilizar um ficheiro de vídeo para a sua campanha. 
   3. Anúncios em carrossel: Pode carregar várias imagens e vídeos para a sua publicação em anúncios de carrossel. 
   4. Anúncios de texto: Os anúncios de texto permitem-lhe apenas criar o texto da sua publicação. Não é possível anexar quaisquer ficheiros multimédia a este formato de anúncio.
2. Anúncios em vídeoverticais : Os anúncios em vídeo verticais são perfeitos para smartphones, uma vez que ocupam todo o ecrã. 
3. Amplificar pre-roll: No formato Amplify Pre-roll, os seus anúncios são apresentados antes da reprodução do vídeo de um criador de conteúdos. Pode escolher entre diferentes categorias de conteúdo que satisfaçam os seus requisitos. 
4. Amplificar os patrocínios: Escolhe um único editor de conteúdos e os seus anúncios só serão apresentados com o conteúdo dele.
5. Tomada de controlo da linha do tempo: Quando utiliza um takeover da linha do tempo, os seus anúncios aparecem na parte superior do feed de toda a gente. 
6. Aquisição de tendências: O trend takeover mostra os seus anúncios na secção de tendências da plataforma, ou seja, na página Explorar.
7. X Live: O X Live permite-lhe iniciar uma transmissão em direto em que o seu público pode participar. Pode interagir com os seus espectadores e vice-versa em tempo real.
8. Anúncios dinâmicos de produtos: Os anúncios dinâmicos de produtos mostram as suas ofertas ao seu público-alvo quando X considera ser o momento certo para as apresentar.
9. Anúncios de coleção: Os anúncios de coleção funcionam melhor quando se pretende apresentar vários produtos. Pode personalizar as hiperligações de cada cartão de produto para direcionar as pessoas para secções específicas do seu sítio Web.

Prós e contras da publicidade no X: o que deve saber antes de utilizar estas ferramentas

Segue-se uma lista dos prós e contras da publicidade no Twitter:

Prós:

1. As acções facturáveis garantem que não paga por interacções desnecessárias dos utilizadores com os seus anúncios: O X utiliza acções facturáveis para determinar o custo da apresentação de anúncios. Os objectivos que escolher para a sua campanha determinam as acções facturáveis. Por exemplo, se selecionar tráfego do Web site, a plataforma cobra-lhe quando os utilizadores visitam o seu Web site através do seu tweet. No entanto, não cobra se as pessoas interagirem com a sua publicação.
2. A concorrência mais reduzida facilita o acesso ao seu público-alvo: Não tem de competir com os grandes operadores, uma vez que estas organizações utilizam principalmente outras plataformas. Como a concorrência é menor, é mais fácil garantir que o seu público-alvo vê os seus anúncios.

Contras:

1. Os bots podem ver os seus anúncios: O X tem bots e contas falsas, tal como outras redes sociais. O Twitter pode apresentar os seus anúncios a estes utilizadores, desperdiçando o seu orçamento diário. No entanto, pode atenuar esta situação segmentando apenas os utilizadores verificados.
2. X revê os seus anúncios antes de os publicar: Quando lança uma campanha, o X não torna imediatamente o seu anúncio visível para o seu público. Em vez disso, analisa o anúncio, o que pode demorar várias horas. Consequentemente, pode haver atrasos no lançamento e na execução da campanha.

Perguntas frequentes sobre a publicidade X

Os utilizadores fazem as seguintes perguntas quando querem anunciar em X:

Garanta que está sempre elegível para anunciar no Twitter com o TweetDelete

A publicidade neste canal das redes sociais pode ajudá-lo a alcançar rapidamente um público mais vasto. Para obter melhores resultados, utilize-a juntamente com as suas estratégias de crescimento orgânico.

Ao anunciar no X, as suas mensagens nunca devem violar as regras da plataforma. Caso contrário, esta pode revogar a sua subscrição X Premium, impedindo-o de publicar anúncios. Com o TweetDelete, pode eliminar tantas publicações que violem as regras quantas as necessárias antes de se tornarem problemáticas.

Isto é possível com os utilitários de eliminação em massa e de eliminação automática de tweets. Utilizando o nosso filtro personalizado, não precisa de esperar muito tempo para encontrar algo.

Certifique-se de que as suas publicações não afectam a sua elegibilidade para publicar anúncios no X aderindo ao TweetDelete hoje mesmo!