Twitter, nam-ı diğer X'in yeni liderlik dönemi hiç de sorunsuz geçmedi. Sosyal medya kanalı, platformunda ya da şirket içinde yaşananlar nedeniyle sürekli haberlerde yer alıyor. 2023 yılında, reklamverenlerin Twitter'ı boykot etmesi her medya kuruluşunun manşetindeydi.
Şirketler X'te reklam yayınlama konusunda neden endişeliydi? Markalar bu sosyal medya platformunda pazarlama yapmayı bıraktı mı?
Twitter ve reklamverenleri arasında neler olduğunu öğrenmek için bu makaleyi okumaya devam edin!
İçindekiler
Reklamverenler X Listesini Terk Ediyor: Twitter Reklam Boykotunun Arkasındaki 4 Neden
Gelişmelerden haberdar değilseniz, X listesinden ayrılan reklamverenler hakkında bilgi edinmek isteyeceksiniz. Ancak, bu konuya girmeden önce, onları bu kararı almaya iten şeyin ne olduğunu anlayalım. İşte markaların reklamlarını bu platformda yayınlama konusunda neden endişe duyduklarını vurgulayan dört neden:
- Nefret söyleminde artış : Şirketlerin Twitter'a temkinli yaklaşmasının bir nedeni de platformda nefret söyleminin artması. Anti-Defamation League ve Center for Countering Digital Hate, X'teki nefret söyleminin artışını belgeleyen raporlar yayınladı. Elon Musk'ın ifade özgürlüğü konusundaki tutumu bu artışa katkıda bulunan faktörlerden biriydi.
- İçerik denetiminin olmaması: Milyarder sahibi Twitter'ı 44 milyar dolara satın aldıktan sonra maliyetleri düşürmek için çeşitli seçenekler araştırdı. Bu hamlelerden biri, Twitter'ın içerik moderasyon ekibindekiler de dahil olmak üzere sosyal medya devinin işgücünün %80'ini işten çıkarmak oldu. Sonuç olarak, genellikle platformun filtresinden geçemeyen antisemitik paylaşımlar gibi içerikler gün ışığına çıkmaya başladı.
- Markaların reklamları nefret söylemininyanında yer alıyor: Amerikan gazetecilik izleme kuruluşu Media Matters, 2023 yılında Twitter'daki reklam yerleşimi hakkında bir rapor yayınladı. Raporda Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal ve Oracle gibi markaların reklamlarının nefret söyleminin yanında yer aldığı tespit edildi. Sonuç olarak, birkaç şirket pazarlama kampanyalarını durdurdu.
- Musk'ın antisemitik bir tweeti destekleyen cevabı: Reklamverenlerin X'teki reklamlarını askıya almalarının son nedeni Musk'ın antisemitik bir tweet'e verdiği yanıt oldu. Paylaşımda, Yahudilerin kendilerine karşı benzer görüşlere karşı çıkmalarına rağmen beyazlara karşı nefreti teşvik ettikleri iddia ediliyordu. Elon bu iddiayı, bunun gerçek olduğunu belirterek destekledi. Bu yanıt öfke yarattı ve Beyaz Saray'dan bir yanıt gelmesine neden oldu.
Yukarıdaki nedenlerden dolayı, birçok şirket itibarlarını korumak için Twitter'da reklam vermeyi durdurdu.
X'i Boykot Eden Şirketler Listesi: Twitter Reklamlarını Durduran Markalar
İşte X'i boykot eden şirketlerin bir listesi:
- 11:11 Medya
- Elma
- Chipotle
- Comcast
- Eli Lilly
- Keşif
- Disney
- General Mills
- General Motors
- IBM
- Lionsgate
- NBCUniversal
- Paramount
- Pfizer
- Sony
- Walmart
- Warner Bros
Coca-Cola ve Unilever gibi müşterileri olan Interpublic Group, bu platformdaki reklamların durdurulmasını tavsiye etti. IBM, Heinz ve Huawei gibi markaları yöneten Havas Media da müşterilerine aynı tavsiyede bulundu. Dove ve Skyy Vodka ile anlaşmaları olan GroupM'in yan kuruluşları, Twitter'daki pazarlama kampanyalarının geçici olarak durdurulmasını önerdi.
Gelirinin büyük bir kısmı reklamlardan gelen bu platform için bu büyük bir mali darbe oldu. Reklamlar 2022 yılında Twitter'ın yaklaşık 4 milyar dolar olan gelirinin yaklaşık %90'ına katkıda bulunmuştur.
Devralmadan bir yıl sonra bu rakam 2,5 milyar dolara düştü. Platform bu gelir akışı sayesinde her çeyrekte 600 milyon doların üzerinde gelir elde etti.
Twitter'da Hala Kimler Reklam Veriyor? X'te Aktif Olan Markalar
Birçok markanın bu platformdan uzaklaşmasına rağmen kimler hala Twitter'a reklam veriyor? İşte pazarlama kampanyaları için X'i kullanan şirketlerin bir listesi:
- The Economist
- Ofis Deposu
- NFL
- The New York Times
- Devlet Çiftliği
- USAA Sigorta
- The Washington Post
- Formula 1
Anti-Defamation League'in (ADL) Musk ile çevrimiçi tartışmasına rağmen, X'e reklam vermeye devam edeceklerini söylediler.
Twitter ayrıca çeşitli tekliflerle daha fazla reklamverenin platforma katılmasını sağlamaya odaklanıyor. Örneğin, Temmuz 2024 itibariyle platform, Doğrulanmış Kuruluşlar programına katılan markalara Reklam Kredisi veriyor. Bu miktar, Temel veya Tam Erişim planlarından hangisini satın aldıklarına bağlı olarak aylık 250 - 1000 dolar arasında değişiyor.
X ve reklamverenleri hakkında konuşmak üzere 2024 Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali 'ne katıldı. Milyarder sahibi, platformun reklam hedefleme özellikleri ve etkili kullanıcıları nedeniyle markalardan Twitter'da pazarlama yapmayı denemelerini istedi.
Bu platformda daha az sayıda büyük oyuncu olduğu için birkaç küçük marka da reklam için X'i test ediyor.
Twitter'da Nasıl Boykot Edilir? X'e Karşı Durmanın 3 Yolu
Siz de X'te saldırgan içeriklerin arttığını fark ediyor musunuz? Musk'ın paylaşımlarını veya bu platformdaki görüşlerini beğenmiyor musunuz? Bu durumda, Twitter'da nasıl boykot yapacağınızı bilmek isteyeceksiniz. Aşağıdaki bölüm ne yapabileceğinizi açıklıyor:
- X'i boykot etmenin en kolay yolu Twitter hesabınızı devre dışı bırakmaktır. Bunu yaptığınızda, platform gönderilerinizi ve profilinizi gizler. Ancak, hesabınızı ve tweetlerinizi kaybetmek istemiyorsanız, 30 gün içinde oturum açmalısınız. Aksi takdirde sosyal medya kanalı profilinizi kalıcı olarak silecektir.
- İkinci seçenek ise takipçilerinizi ve diğer kullanıcıları alternatif Twitter uygulamalarını denemeye teşvik etmektir. Bluesky, Mastodon ve Threads, X'e benzer özellikler sunar. Bağlantılar paylaşabilir ve insanlardan sizi bu ağlarda takip etmelerini isteyebilirsiniz.
- Son çözüm, tüm sosyal medya profillerinizde paylaşım yapmak ve belirli hashtag'ler kullanmaktır. Örneğin, her paylaşımınızda #boycottTwitter etiketini kullanabilirsiniz. Bu, X'in içerik moderasyonu ve daha geniş konularla ilgili devam eden sorunlara dikkat çekebilir.
Şirketler Neden X'i Boykot Ediyor Hakkında SSS
Aşağıda, Twitter kullanıcılarının şirketlerin X'i neden boykot ettiğine dair sıkça sordukları SSS yer almaktadır.
Twitter para mı kaybediyor?
Evet, Twitter reklamveren boykotu nedeniyle para kaybediyor. Reklam gelirleri platformun yıllık kazancının dörtte üçünden fazlasını oluşturuyor.
Musk neden Disney ile savaşıyor?
Musk, şirketin Twitter'da reklam yayınlamayı durdurma hamlesi üzerine Disney ile savaşıyor. Bunun nedeni Media Matters'ın nefret söylemini teşvik eden paylaşımlarda markaların reklamlarını gösteren bir raporuydu.
Ayrıca, Musk antisemitik bir paylaşımı desteklediğinde, Disney bu platformda reklamveren olmak istemediğine karar verdi.
Twitter reklamverenler olmadan ayakta kalabilir mi?
Evet, Twitter reklam verenler olmadan da ayakta kalabilir ama bu hiç de kolay değil. Platformun abonelik hizmeti olan X Premium'u sunarak yeni bir gelir akışı yarattı.
X ayrıca benzer canlı yayın hizmetleri sunarak Twitch ile rekabet etmeye çalışıyor. Ayrıca, platform finansal hizmetler sunmak istiyor, bu da ABD genelinde para aktarıcı lisansları alma hamlesini açıklıyor.
Twitter Profilini Boykot Etme: TweetDelete Kitlenizin Bunu Yapmasını Engelleyebilir
Bu makalede Twitter'ı boykot eden şirketler ele alınmakta ve markaların bu kararı alma nedenleri açıklanmaktadır.
Yanlış içerik paylaşırsanız, kitleniz de sizi boykot edebilir. Eski tweetlerinizi düzenli olarak gözden geçirmeli ve silmelisiniz. TweetDelete birkaç güçlü özellikle birlikte geldiği için bunu kolaylaştırır.
Özel filtremiz profilinizdeki her şeyi ortaya çıkarabilir. Tweetleri toplu silme yardımcı programı ile yüzlerce gönderiyi silebilirsiniz.
Sağlanan bilgileri kullanarak belirli tweetleri kaldıran tweetleri otomatik silme görevini çalıştırabilirsiniz.
Eski gönderilerinizin kullanıcıların Twitter hesabınızı boykot etmesine neden olmaması için bugün bir TweetDelete abonesi olun!
