أمثلة على إعلانات تويتر: تحسين حملتك الأولى وتشغيلها

قد يبدو إعداد إعلانك الأول على تويتر، المعروف أيضًا باسم X، أمرًا مربكًا. يمكن أن تؤثر الكثير من خيارات التخصيص على كيفية ظهور رسائلك ومن يرى إعلاناتك على المنصة. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك التفكير فيما يجب عليك تضمينه وما لا يجب تضمينه في نسخة إعلانك. يجيب دليل أمثلة إعلانات تويتر هذا على جميع أسئلتك حول تشغيل الإعلانات على X.

وهو يغطي جميع الأساسيات ويشارك أفضل الممارسات لتحسين حملتك التسويقية وتحسين فعاليتها. استمر في القراءة لاكتشاف أفضل أمثلة إعلانات تويتر والتعرف على الممارسات المختلفة في المجال لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات تويتر!

كيفية إنشاء أول إعلان لك على تويتر: نظرة عامة لمدة 5 دقائق

الخطوة الأولى هي التعرف على لوحة تحكم إعلانات X أو إعلانات تويتر. هذا يجعل إنشاء الرسائل التسويقية وتشغيلها على منصات التواصل الاجتماعي أسهل. تغطي الأدلة التالية عملية إنشاء إعلانك الأول.

1. تحقق مما إذا كنت مؤهلاً لعرض الإعلانات على X

تحتاج إلى استيفاء المتطلبات التالية لتكون مؤهلاً لإنشاء أول إعلان لك على تويتر:

• إذا كنت تدير حسابًا فرديًا، فأنت بحاجة إلى X Premium للتحقق من ملفك الشخصي. بصفتك علامة تجارية، يجب عليك الانضمام إلى برنامج المؤسسات التي تم التحقق منها حتى يتمكن X من التحقق من حسابك.
• لديك حساب عام، مما يعني أن أي شخص على المنصة أو خارجها يمكنه العثور على ملفك التعريفي على تويتر على الإنترنت. 
• ليس لديك تعليق للحساب.
• لم تقم بإلغاء تنشيط ملفك الشخصي X.
• تحتوي صفحة حسابك على صورة رأس الصفحة وصورة الملف الشخصي.
• تشرح سيرتك الذاتية من أنت والخدمات أو المنتجات التي تروج لها. يجب أن تتضمن أيضاً رابطاً لموقع إلكتروني يسلط الضوء عليها.

لماذا تحتاج إلى الانضمام إلى خدمة الاشتراك في المنصة؟ قام تويتر، المعروف أيضًا باسم X، بإصلاح برنامج التحقق القديم. عملية التحقق الجديدة هي جزء من خدمة الاشتراك في المنصة. لن يتحقق تويتر من معلوماتك ومعرفك إذا لم يكن لديك اشتراك.

2. صياغة أول إعلان X الخاص بك

إذا كنت تستوفي المتطلبات المذكورة أعلاه، فإليك كيفية إنشاء إعلان على تويتر باستخدام مدير الإعلانات:

1. سجّل الدخول إلى حساب X أو تويتر الخاص بك على متصفح سطح المكتب.
2. افتح علامة تبويب جديدة في المتصفح وانتقل إلى ads.x.com.
3. تحتاج إلى اختيار منطقة زمنية وبلد. تحدد الدولة التي تختارها عملة الفوترة الخاصة بك. تذكَّر، لا يمكنك تغيير هذه الإعدادات بعد تأكيدها.
4. انقر بالزر الأيسر على زر إنشاء إعلانك الأول للمتابعة.
5. تحتاج إلى تحديد الهدف من حملتك التسويقية، أي ما تريد تحقيقه من الإعلان. هذا يحدد الإجراءات التي ستأخذها المنصة في الاعتبار عند إصدار الفواتير لك مقابل الإعلان.
6. اكتب النسخة، أي محتوى رسالتك الترويجية، في مربع نص الإعلان. تسمح لك المنصة بإضافة ما يصل إلى 280 حرفاً في النسخة.
7. انقر بزر الماوس الأيسر فوق إضافة وسائط لتحميل ملف وسائط متعددة وإرفاقه بإعلانك. تخطى هذه الخطوة إذا كنت تريد عرض إعلان نصي فقط. 
8. قم بتخصيص علامة التبويب "الخصائص الديموغرافية " لتناسب جمهورك المستهدف، أي أولئك الذين يجب أن يشاهدوا إعلانك. يمكنك اختيار العمر والجنس والموقع في هذا القسم.
9. يمنحك قسم ميزات الاستهداف عناصر تحكم أدق لضبط حملتك الترويجية بشكل مثالي. اختر الكلمات المفتاحية المناسبة، والمتابعين المشابهين، وأنظمة التشغيل، والاهتمامات، واللغة للتركيز على جمهور مستهدف محدد.
10. اختر الميزانية اليومية ونطاق التاريخ لإعلانك الأول. تحدد الميزانية اليوميةالمبلغ الذي ستنفقه المنصة يوميًا لتشغيل إعلاناتك. يتحكم نطاق التاريخ في المدة التي تريد أن تكون الحملة التسويقية نشطة فيها.
11. مشاركة معلومات الفوترة. ينشئ X حساباً إعلانياً ويبدأ الحملة.

إعلانات تويتر: طبّق أفضل 5 ممارسات أفضل 5 ممارسات

ستعمل أفضل الممارسات الخمس التالية على تحسين مقاييس الأداء وتساعدك على زيادة حملتك التسويقية إلى أقصى حد.

1. تجنب إضافة الهاشتاجات والإشارة إلى مستخدمي تويتر الآخرين في إعلاناتك

أنت تريد أن يركز الأشخاص على إعلاناتك قدر الإمكان. غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية ومنشئو المحتوى الهاشتاجات والإشارة إلى المستخدمين الآخرين في رسائلهم الترويجية. على الرغم من أن هذا قد يساعد في زيادة وصول إعلانك، إلا أنه قد لا يساعد في تحقيق أهدافك التسويقية.

لماذا؟ بعد كل شيء، إذا قمت بوضع علامة على شخصية عامة رفيعة المستوى أو علامة تجارية معروفة، فسوف تجذب انتباه الناس، أليس كذلك؟ على الرغم من أن هذا صحيح، إلا أنه يسمح أيضًا للأشخاص بتجنب إعلانك. على سبيل المثال، إذا أشرت إلى شخص ما، سينقر المستخدمون على الإشارة ويتحققون من الملف الشخصي للشخص.

من من منظور إعلاني، هذا ليس جيدًا لأن الأشخاص لا يهتمون بحملتك. يمكن للمستخدمين أيضًا التفاعل مع الوسوم التي تعرض جميع التغريدات التي تحمل العبارة نفسها.

يجب أن يكون رابطًا لموقعك على الويب أو مدونتك إذا كنت بحاجة إلى إضافة أي شيء. يمكنك أيضًا توجيه الأشخاص نحو تطبيقك.

2. تضمين دعوة قوية لاتخاذ إجراء

ما الذي يجب أن يفعله الأشخاص بعد أن يتصفحوا إعلانك على تويتر؟ سيستمرون في التمرير عبر X إذا لم تطلب منهم التصرف. وبعبارة أخرى، لن يفكروا كثيرًا في إعلانك وينتقلون إلى المنشور التالي.

على سبيل المثال، أنت تدير حملة تسويقية لتطبيقك الجديد. يتحدث إعلانك عن كيفية مساعدة التطبيق لمستخدمي تويتر. ومع ذلك، لا تطلب من الأشخاص تنزيل تطبيقك أو مشاركة رابط. في هذه الحالة، كم عدد الأشخاص الذين سيزورون المتجر ويبحثون عن تطبيقك؟ هل ستشهد زيادة كبيرة في تنزيلات التطبيق؟

يجب عليك تضمين عبارة تحث على اتخاذ إجراء (CTA) في إعلانك. يجب أن تكون واضحة ومباشرة، حتى لا يكون هناك مجال للالتباس. قم بتضمين كلمات تحث على اتخاذ إجراء في الحث على اتخاذ إجراء، والتي تخبر الأشخاص بما يجب عليهم فعله. إذا كنت تعلن عن كتاب إلكتروني أو ورقة بيضاء مجانية، فاطلب من الأشخاص تنزيله في الإعلان.

3. اجعل نسخة الإعلان قصيرة ومؤثرة

يتيح لك تويتر تضمين ما يصل إلى 280 حرفًا في نسخة إعلانك. على الرغم من أن الحصول على هذه المساحة الكبيرة لتوصيل رسالتك أمر جيد، حاول أن تجعلها قصيرة. فكلما قل عدد الكلمات التي تستخدمها، كان تأثير حملتك التسويقية أقوى.

من الناحية المثالية، يجب أن تبقيها بين 50 و100 حرف لتحقيق أقصى قدر من التأثير. تذكر أن الأشخاص يستخدمون هذه المنصة لأنهم يستطيعون قراءة منشورات متعددة بسرعة. قد لا يقرأ عملاؤك المحتملون النسخة إذا كان إعلانك طويلاً جداً.

ركز على التفاعل مع المستخدم منذ لحظة رؤيته للإعلان وحتى الدعوة إلى اتخاذ إجراء. يمكنك دائمًا تضمين الرموز التعبيرية التي تضيف القليل من الألوان إلى المحتوى. يمكن أن تجذب انتباه الناس إذا استخدمتها بشكل صحيح. أيضًا، يجب أن تكون الرسائل واضحة. 

بعد مشاهدة إعلانك، يجب أن يعرف الناس ما تقدمه وما يمكن توقعه. تحدث إلى مشاهديك، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تغيير تصورات الناس عن رسالتك التسويقية. على سبيل المثال، استخدم كلمات مثل أنت أو تبنَّ نبرة محادثة مرتبطة بجمهورك المستهدف.

حاول أيضًا إثارة المشاعر، مما قد يجعل جمهورك المستهدف يتخذ إجراءً. على سبيل المثال، خلق شعور بالإلحاح، مثل البيع المحدود، يشير إلى أن الناس بحاجة إلى شراء المنتج بسرعة. قم بإنشاء نسخ متعددة تثير مشاعر مختلفة لترى كيف تتغير نية الشراء لدى جمهورك.

4. استخدام تنسيقات إعلانات متعددة

توضح التنسيقات الإعلانية المتعددة ما يناسب جمهورك المستهدف. قد لا ينجح استخدام تنسيق واحد دائمًا، خاصة عند تشغيل حملة إعلانية للمرة الأولى. تقدم منصة التواصل الاجتماعي عدة تنسيقات للترويج لمنتجاتك وخدماتك بشكل مختلف.

وبالمثل، قم بتنويع المحتوى لكل تنسيق لترى كيف ستسير الأمور. قد تنجح بعض التجارب الإعلانية بينما لن يعطي البعض الآخر نتائج مرضية. يمكنك أيضًا استخدام نغمات مختلفة لترى كيف يتفاعل جمهورك مع هذا التغيير.

علاوة على ذلك، يضمن عرض إعلانات متعددة عدم تفويت جمهورك المستهدف لحملتك التسويقية.

5. مراقبة إعلاناتك وإجراء التغييرات المناسبة عند الحاجة

تحتاج إلى تتبع مدى جودة أداء إعلانات X الخاصة بك أثناء الحملة. إذا لم تقم بإزالة الإعلانات ضعيفة الأداء، فستستمر المنصة في عرضها. وهذا ليس فقط مضيعة لمواردك، ولكنك لن تحصل على عوائد مرضية من حملتك التسويقية.

لا بأس من تعديل بعض الإعلانات خلال منتصف الحملة الإعلانية. قم بإجراء تعديلات طفيفة لترى كيف يستجيب جمهورك للتغييرات. انتظر بضعة أيام وانظر إلى لوحة معلومات حملتك. قد تحتاج إلى تجربة استراتيجية جديدة إذا لم تتحسن مقاييسك. 

قد يعني ذلك البدء من الصفر، أو إطلاق حملة جديدة بنسخة جديدة، أو تغيير الأشخاص الذين تستهدفهم.

وبالمثل، حدد إعلاناتك الأعلى أداءً وقم بتعديل عروض أسعارها. سترى تحسنًا في مقاييس الإعلانات من خلال زيادة عروض الأسعار.

أمثلة على إعلانات الفيديو على تويتر: 5 نصائح للحصول على نتائج أفضل من حملاتك الإعلانية على تويتر

ووفقًا لتويتر، فإن إعلانات الفيديو على هذه القناة أكثر تميزًا بنسبة 22% من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. يركز X أيضًا على تحسين إعلانات الفيديو. هذه هي الأسباب التي تجعل الوسائط المتعددة في حملاتك التسويقية فكرة جيدة. تقدم الأقسام التالية خمس نصائح لمساعدتك في الحصول على نتائج أفضل من إعلانات الفيديو الخاصة بك.

1. استخدام درجات دقة ونسب أبعاد مختلفة لمستخدمي تويتر على الهاتف المحمول وسطح المكتب

من الجيد استخدام دقة وتنسيقات مختلفة بناءً على الأجهزة التي يستخدمها جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، عندما يشاهد الأشخاص مقطع فيديو على هواتفهم الذكية، فإنهم يحملون أجهزتهم بشكل عمودي. استخدام 1920 × 1080 بكسل ونسبة عرض إلى ارتفاع 16:9 غير منطقي في هذه الحالة. لماذا؟

يجب على الأشخاص تدوير هواتفهم الذكية لمشاهدة إعلانك، وهي خطوة إضافية. من المحتمل أن يتخطوا رسالتك الترويجية في هذه الحالة. من ناحية أخرى، إذا استخدمت 1200 × 1200 بكسل ونسبة عرض إلى ارتفاع 1:1، فستحصل على نتائج أفضل.

يجب عليك تشغيل إعلانات منفصلة لمستخدمي الجوّال وسطح المكتب للحصول على أفضل النتائج. بهذه الطريقة، لن تقلق بشأن الدقة ونسب العرض إلى الارتفاع.

2. قم بتشغيل إعلانات فيديو أقصر لإحداث تأثير أكبر

يتيح لك تويتر استخدام مقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقتين و20 ثانية. وبصفتك علامة تجارية، يمكنك أن تطلب من المنصة زيادة هذا الحد إلى 10 دقائق. ومع ذلك، لا يرغب الأشخاص في مشاهدة الإعلانات، خاصة المحتوى الطويل على هذه المنصة.

قد يمنحك مقطع فيديو أطول مساحة لنقل كل شيء، ولكن قد لا يكون له التأثير المطلوب. الحل الأفضل هو أن تجعله أقصر، لأن ذلك قد يترك انطباعًا لا يُنسى. كما أن X يسمح للمستخدمين بتخطي إعلاناتك بعد مشاهدة أول ست ثوانٍ من إعلان ما قبل التشغيل.

القاعدة الأساسية لإعلانات الفيديو هي أن تكون مدتها 15 ثانية أو أقل للحصول على أفضل النتائج. من المرجح أن يشاهد جمهورك الرسالة الترويجية بأكملها.

3. اجذب انتباه جمهورك على الفور

يجب أن تجذب انتباه الناس مباشرةً من خلال إعلان الفيديو الخاص بك. تذكّر أن الأشخاص يميلون إلى عدم الانتباه أو البحث عن زر التخطي عندما يرون محتوى ترويجي. أيضًا، إذا كان الفرد لديه X Premium، فإن المنصة تعرض له عددًا أقل من الإعلانات.

لديك بضع ثوانٍ فقط، أي ما يصل إلى ثلاث ثوانٍ، قبل أن يفقدوا اهتمامهم ويمضوا في طريقهم. فكر في طرق مختلفة لجذب انتباههم من اللقطة الأولى فقط. على سبيل المثال، يمكنك الدخول مباشرة في صلب الموضوع أو تسليط الضوء على القيمة المقترحة.

لماذا يجب أن يستمر المشاهد في مشاهدة إعلان الفيديو الخاص بك؟ ستمنحك الإجابة على هذا السؤال أفكارًا حول كيفية جذب انتباه الناس.

4. تضمين تعليقات في إعلان الفيديو الخاص بك

عندما تصادف أي فيديو على تويتر، ستلاحظ شيئًا واحدًا - سيبدأ تشغيله بدون أي صوت. هذا هو الحال حتى إذا لم تقم بإيقاف تشغيل إعداد التشغيل التلقائي للفيديو. تنتظر المنصة تفاعل الأشخاص مع محتوى الوسائط المتعددة لتشغيل الصوت.

قد لا يفهم الناس رسالتك إذا لم يكن هناك سوى فيديو وبدون تعليقات. من ناحية أخرى، تجعل التعليقات التوضيحية من السهل مشاهدة الفيديو، حتى لو لم يكن هناك صوت. بعبارة أخرى، من المرجح أن ينتبهوا إلى إعلانك المرئي. فائدة أخرى لاستخدام التسميات التوضيحية هي أنها تجعل إعلانك في متناول الجميع.

5. أضف علامتك التجارية إلى الإعلان

وبدون العلامة التجارية، قد لا يتذكر المشاهدون، أي جمهورك المستهدف، الإعلان الذي شاهدوه على تويتر. يجب أن يحتوي نصف الفيديو على الأقل على شكل من أشكال العلامة التجارية. فهو يزيد من الوعي بالعلامة التجارية ويمكن أن يجعل المحتوى الخاص بك بارزًا.

من الجيد أيضًا الاحتفاظ بشعارك في جميع أنحاء المحتوى. يجب أن يكون واضحًا، أي ألا يحجب أي معلومات أساسية في المحتوى الخاص بك. أيضًا، يجب أن يكون مرئيًا حتى يتمكن الأشخاص من ربط شعارك بعلامتك التجارية ومحتوى الفيديو الخاص بك.

شرح كيفية الفوز بالمزادات الإعلانية على تويتر

يستخدم تويتر نظام مزاد خاص لتحديد الإعلانات التي يجب أن يعرضها للأشخاص على منصته. وهو لا يعتمد فقط على عروض الأسعار الخاصة بك، ولكنه يأخذ في الاعتبار أيضًا جودة إعلانك. وتستخدم شبكة التواصل الاجتماعي الخصائص التالية لتقييم حملتك التسويقية:

• هل يتفاعل جمهورك المستهدف مع إعلانك بعد مشاهدته؟ على سبيل المثال، هل ينقرون على زر الإعجاب بعد قراءة النسخة أو مشاهدة الفيديو الترويجي؟ 
• هل إعلانك وثيق الصلة باهتمامات جمهورك المستهدف؟ على سبيل المثال، هل يركز إعلانك عن إكسسوارات السيارات الراقية على مستخدمي تويتر من عشاق السيارات؟
• ما مدى صلة إعلانك بما يحدث على المنصة؟ هل المحتوى الترويجي حديث؟ هل يغطي إعلانك ما هو رائج على X؟

تساهم هذه العوامل في جودة إعلانك.

كما أوضحنا سابقًا، تؤثر عروض أسعارك على ما إذا كنت ستفوز بمزاد تويتر الإعلاني أم لا. توفر المنصة الخيارات التالية للتحكم في عروض أسعارك:

• المزايدات التلقائية: عندما تختار عروض الأسعار التلقائية، يحاول النظام إبقاء عروض أسعارك منخفضة والفوز بالمزاد. لا تحتاج إلى تعديل أي شيء يدويًا بخلاف تحديد ميزانية لحملتك. 
• الحد الأقصى لعروض الأسعار: في استراتيجية عروض الأسعار هذه، تختار الحد الأقصى لإنفاقك الإعلاني. تستخدم المنصة هذا المبلغ للتنافس مع الآخرين في مزاد إعلانات تويتر. 
• عروض الأسعار المستهدفة: أنت تقرر المبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلانات يومياً، ويقوم نظام X بتقديم عروض الأسعار وفقاً لذلك. تضمن المنصة أن تكون التكلفة النهائية أقل من ميزانيتك أو في حدودها.

استخدم TweetDelete للحفاظ على ملفك الشخصيّ نظيفًا أثناء تشغيل إعلانات تويتر

بمجرد أن تتعرف على لوحة معلومات إعلانات تويتر ومصطلحاتها، يصبح تشغيل الإعلانات أمرًا سهلاً. تتبع دائمًا مقاييس أدائك لتعرف متى تتدخل وتجري التغييرات.

تقوم العلامات التجارية والمبدعون بتشغيل الإعلانات على تويتر لأنها تزيد من التعرض. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يتعرفون عليك على المنصة، سيزورون ملفك الشخصي. قد لا يتابعونك إذا كان هناك أي شيء مثير للجدل أو مسيء أو بغيض أو غير حساس.

قد يقوم الأشخاص بالإبلاغ عن منشوراتك لخرقك قواعد المنصة، ونتيجة لذلك قد يقوم X بإغلاق حسابك أو تعليقه. إذا حدث ذلك لملفك الشخصيّ، فلن تتمكن من عرض الإعلانات.

نظرًا لزيادة التدقيق، يجب عليك اتباع نهج استباقي وإزالة التغريدات غير الضرورية. ومع ذلك، لا يمنحك تويتر ميزات قوية لإدارة سمعة حسابك. لحسن الحظ، يمكنك تولي زمام الأمور بنفسك باستخدام TweetDelete.

تحتوي هذه الأداة الخارجية على فلتر مخصص لتحديد موقع أي تغريدة في ملفك الشخصي. يمكنك العثور على المنشورات حسب الكلمات المفتاحية والوسوم ونطاقات التاريخ ونوع التغريدة.

يمكن لأداة الحذف الجماعي للتغريدات استهداف عدة تغريدات وإزالتها بسرعة. ميزة الحذف التلقائي للتغريدات هي حل تلقائي يعمل في الخلفية. 

في بعض الأحيان، يكون هناك عدد كبير جدًا من المنشورات التي لا يمكن إزالتها من صفحة ملفك الشخصيّ. إذا كان هذا هو وضعك، يمكنك حذف جميع تغريداتك وردودك باستخدام TweetDelete. 

هناك أداة عكس التغريدات التي تحذف الإعجابات للحفاظ على خصوصيتك. مع دليل أمثلة إعلانات تويتر هذا، يمكنك إطلاق حملتك التسويقية الأولى على هذه المنصة. 

انضم إلى عائلة TweetDelete اليوم حتى يكون لديك جميع الأدوات اللازمة لحماية صورتك وخصوصيتك على الإنترنت!

الأسئلة الشائعة حول أمثلة إعلانات تويتر

هل لديك المزيد من الاستفسارات حول أمثلة لإعلانات تويتر؟ تغطي الأقسام التالية الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول إعلانات تويتر: