إعلانات تويتر: دليل لبدء تشغيل حملاتك

تعد إعلانات تويتر واحدة من أسرع الطرق للعلامات التجارية والأفراد لضمان ظهورهم لجمهورهم المستهدف. إنها طريقة ممتازة لتكملة استراتيجية النمو العضوي الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج لحسابك. يمكن أن تؤثر إعلانات الفيديو على تصور جمهورك المستهدف لعلامتك التجارية.

وفقا ل X ، هناك فرصة أكبر لأن يتذكرها الأشخاص الذين يصادفون إعلاناتك ويتخذون إجراء. تعرف على كل ما يمكن معرفته عن الإعلان على X من هذا الدليل.

كيف تعلن على تويتر؟ اتبع التعليمات الواردة في هذا الدليل

عندما تكون جديدا على X أو تعود بعد الأعمار ، ستحتاج إلى معرفة كيفية الإعلان على Twitter. يمنحك هذا الدليل ملخصا حول كيفية بدء حملتك الأولى على X.

ملاحظة: تحتاج إلى X Premium كفرد أو أن تكون جزءا من المؤسسات التي تم التحقق منها كعلامة تجارية لعرض الإعلانات. وذلك لأن X يتحقق من حسابك عند الانضمام إلى خدمات الاشتراك هذه.

1. افتح الروابط التالية على متصفح سطح المكتب - ads.twitter.com أو ads.x.com. يسمح لك تطبيق الجوال والمتصفح فقط بتتبع أداء حملاتك. قم بتمكين خيار موقع سطح المكتب في صفحة الإعدادات إذا كنت تستخدم مستعرض جوال.
2. بصفتك مستخدما لأول مرة ، يجب عليك اختيار البلد والمنطقة الزمنية. يؤثر هذا على الضرائب وتوقيت التقرير وعملة الفاتورة.
3. تحتاج إلى اختيار نوع الحملة:
   • بسيط: استخدم هذا الخيار لتجهيز حملتك في غضون دقائق.
   • متقدم: اختر هذه الفئة إذا كنت معتادا على الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وتريد الوصول إلى جميع عناصر التحكم.
4. انقر بزر الماوس الأيسر على أحد أهداف الحملة التالية:
   • وَصَلَ
   • التعاقدات
   • حركة المرور على الموقع
   • الكلمات الرئيسيه
   • مشاهدات الفيديو
   • طرق عرض ما قبل التشغيل
   • عمليات تثبيت التطبيق
   • إعادات مشاركة التطبيق
   • مبيعات
5. قم بصياغة النسخة لحملتك التسويقية. يعرض X معاينة في الوقت الفعلي لما تبدو عليه الرسالة الترويجية.
6. تحتاج إلى تقديم الخصائص الديمغرافية للجمهور وميزات الاستهداف والميزانية والجدول الزمني للحملة. سيطلب منك النظام الأساسي أيضا تضمين طريقة الدفع.
7. راجع معلومات الحملة وانقر بزر الماوس الأيسر على إطلاق الحملة.

ستقوم المنصة بمراجعة إعلان Twitter قبل نشره.

الاختلافات بين إعداد إعلانات تويتر البسيطة والمتقدمة

عند إعداد الحملة الإعلانية، سترى خيارين — بسيط ومتقدم. تتغير لوحة القيادة لإنشاء حملتك التسويقية بشكل كبير حسب اختيارك. فيما يلي قائمة بما هو متاح في إعداد الإعلانات المتقدمة ، والذي لن تراه في لوحة تحكم Simple :

• يعرض الإعداد البسيط فقط مدى الوصول والمشاركة وحركة مرور موقع الويب والكلمات الرئيسية. يعرض الخيار خيارات متقدمة مشاهدات الفيديو ومشاهدات ما قبل التشغيل وعمليات تثبيت التطبيق وعمليات إعادة مشاركة التطبيق والمبيعات.
• يمكنك تمكين اختبار A/B لتحديد الأفضل لحملتك. 
• يمكنك تخصيص استراتيجية عروض الأسعار وعدد المرات التي يشاهد فيها الفرد إعلانك. يمكنك أيضا التحكم في وتيرة عرض X لإعلاناتك.
• يتيح لك الإعداد المتقدم اختيار مكان عرض الإعلانات.
• يمكنك الوصول إلى ميزات استهداف إضافية مثل مواضيع المحادثة والأفلام والبرامج التلفزيونية. أيضا ، يمكنك التركيز فقط على المستخدمين الذين لديهم اشتراك X Premium.
• هناك ميزة لعرض إعلاناتك للمستخدمين الذين ليسوا جزءا من جمهورك المستهدف. هذا يمكن أن يزيد من أداء حملتك التسويقية.
• يتوفر استهداف الجماهير المخصصة والأشخاص الذين يستخدمون X مع شركة اتصالات أو جهاز جديد وخيارات إعادة الاستهداف.

استخدم خيار الإعداد البسيط للتعرف على X Ads. بعد أن تتعلم حبال الإعلان على هذا النظام الأساسي ، يمكنك التبديل إلى الخيار المتقدم .

تكلفة الترويج على تويتر: تفصيل للمبلغ الذي ستحتاج إلى إنفاقه على الإعلانات

تحدد عوامل متعددة تكلفة الترويج لتويتر، كما هو موضح أدناه.

1. الهدف من حملتك الإعلانية

تذكر أن النظام الأساسي يطلب منك تحديد الحملة أثناء عملية الإعداد؟ يحدد هذا المبلغ الذي تحتاج إلى دفعه للإعلان على المنصة.

يحتوي X على إجراءات فريدة قابلة للفوترة بناء على الحملة التي تختارها. على سبيل المثال، عند تحديد الهدف كمدى وصول، تفرض X تكلفة محددة لكل 1000 مرة ظهور.

2- المستخدمون الذين تستهدفهم من خلال إعلاناتك

العامل الثاني هو جمهورك المستهدف ، أي الأشخاص الذين سيشاهدون إعلاناتك. ينظر X إلى حجم قاعدة المستخدمين هذه ومدى شعبية هذه المجموعة المستهدفة بين المعلنين الآخرين. إذا كانت لديك منافسة أعلى، فستحتاج إلى إنفاق المزيد لضمان عرض X لإعلاناتك.

3. عرض السعر الذي تحدده ومدة تشغيل الحملة

يجب عليك أيضا مراعاة عرض السعر، أي المبلغ الذي تريد إنفاقه مقابل كل إجراء قابل للفوترة. تذكر أن X يستخدم نظام المزاد لتحديد الإعلانات التي يجب أن تعرض لقاعدة مستخدمين معينة.

باستخدام عروض الأسعار التلقائية ، سيقدم X أقل المبالغ ويحصل على أفضل النتائج الممكنة لحملتك. في عروض الأسعار القصوى، يمكنك تحديد المبلغ الذي يمكنك إنفاقه بشكل مقبول مقابل كل إجراء مدفوع.

عندما تختار عرض السعر المستهدف، فإنك تقوم بتعيين الحد الأعلى أثناء المزاد. تعمل X على تحسين حملتك وتحصيل متوسط التكلفة لجميع الإجراءات القابلة للفوترة.

وبالمثل ، فإن مدة إعلانك ، أي مدة تشغيله ، هي عامل آخر. 

4. جودة حملاتك التسويقية

أخيرا ، تنظر منصة الوسائط الاجتماعية أيضا في جودة حملتك الإعلانية. يعين X درجة ويستخدم هذا المقياس أثناء المزادات. تعتمد الجودة على العوامل التالية:

• ما مدى ملاءمة محتوى إعلانك لجمهورك المستهدف؟
• ما إذا كانت نسخة حملتك محدثة أم لا.
• هل يتفاعل الأشخاص مع إعلانك عندما يرونه على X؟

درجة الجودة هذه ضرورية. لماذا؟ ينظر X إلى هذا الرقم وعرض السعر الخاص بك لتحديد ما إذا كنت ستفوز بالمزاد.

أرباح إعلانات تويتر: تقرير أرباح X من الإعلانات

تلعب إيرادات إعلانات Twitter دورا مهما في الصحة المالية لمنصة التواصل الاجتماعي. وفقا ل Statista ، سجلت X إيرادات بقيمة 4.14 مليار دولار من الإعلانات وحدها في عام 2022. 

ومع ذلك ، تلقت الأرباح من هذا الدفق ضربة كبيرة في عام 2023. وفقا ل Fortune ، سيحصل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي على 2.5 مليار دولار فقط في عام 2023.

لإعطائك سياقا حول الانخفاض في الأرباح ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2021. وفقا لصحيفة نيويورك تايمز ، ولدت X 90٪ من 1.57 مليار دولار من قسم الإعلانات وحده.

لماذا يغادر المعلنون تويتر؟ الأسباب الحقيقية وراء المقاطعة

كان السبب الرئيسي لانخفاض إيرادات إعلانات X هو المعلنين. قرر العديد من معلني Twitter مثل Disney و Sony و Apple و IBM أنهم لم يعودوا يرغبون في الاستمرار في عرض الإعلانات على X. لماذا يغادر المعلنون تويتر؟

هناك عدة عوامل أثرت على هذا القرار. بالنسبة للمبتدئين ، كانت العديد من الشركات غير راضية عن سلوك ماسك على منصة التواصل الاجتماعي. شارك منشورا مثيرا للجدل لم يكن جيدا مع العديد من العلامات التجارية.

أيضا ، أصدرت Media Matters ، وهي شركة إعلامية غير شخصية ، تقريرا يوضح مكان ظهور إعلانات الشركات على X. كان المحتوى في مثل هذه المنشورات مثيرا للجدل ولم يتوافق مع قيم العديد من العلامات التجارية.

نتيجة لذلك ، قرروا تقليل الإنفاق أو التوقف عن عرض الإعلانات على منصة التواصل الاجتماعي هذه. تعد Apple و Comcast و IBM و Sony و Disney من أكبر المنفقين على الإعلانات على هذه الشبكة.

أوقفت Coca-Cola و Jack in the Box و Netflix و Airbnb حملاتها ، مما تسبب في خسارة X الملايين من عائدات الإعلانات.

وول مارت هي شركة أخرى لم تعد تستخدم هذه المنصة للحملات التسويقية. لماذا؟ أدركت المنظمة أنها لم تحصل على الأداء المطلوب من هذه الحملات. 

بمرور الوقت ، تحولوا إلى شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى ، حيث كان جمهورهم المستهدف على هذه المنصات.

كما أوضح كيفن أوليري ، رجل الأعمال الكندي ، سبب توقف العديد من الشركات عن الإعلان على X. ويدعي أن العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) وتكلفة اكتساب العملاء (CAC) كانا عاملين رئيسيين. 

في حين أن هذه ضربة هائلة لهذه الشبكة الاجتماعية ، إلا أنه لا يزال بإمكانها التعافي ، بشرط أن تقوم بالتحركات الصحيحة.

مدير إعلانات تويتر: كل ما تحتاج إلى معرفته

يجب أن تعرف عن مدير إعلانات تويتر لتشغيل حملة ناجحة على X. إنها لوحة تحكم على منصة التواصل الاجتماعي يمكنك استخدامها لتتبع أداء كل حملة.

سترى مقاييس مختلفة ، مثل المبلغ الذي تنفقه لتشغيل الإعلانات ونتائج حملتك. تسهل الفلاتر المتعددة رؤية مقاييس محددة على لوحة التحكم. يمكنك تصدير أداء حملاتك كملف .xlsx. 

إليك كيفية العثور على لوحة المعلومات هذه على X باستخدام متصفح سطح المكتب:

1. انتقل إلى لوحة معلومات إعلانات X، أي ads.x.com.
2. انقر بزر الماوس الأيسر على الحملات في شريط التنقل العلوي. 
3. حدد مدير الإعلانات من القائمة المنسدلة.

إذا كان لديك حساب جديد، فقد لا ترى لوحة المعلومات هذه. وذلك لأن النظام الأساسي لا يزال يراجع ملفك الشخصي لمعرفة ما إذا كنت تفي بمتطلباته لتشغيل الحملات. تحتاج إلى الانتظار بضعة أيام حتى تكتمل هذه العملية.

تجنب فقدان الوصول إلى حساب إعلانات تويتر الخاص بك باستخدام TweetDelete

يمكن للتغريدات الإعلانية التي تنشرها أن تمنح مشاركاتك دفعة كبيرة في المشاركة والوصول. يمكن أن يساعدك على تنمية سلطتك واكتساب ميزة على منافسيك.

كما هو موضح سابقا، تحتاج إلى اشتراك X Premium أو المؤسسات التي تم التحقق منها لعرض الإعلانات على X. يمنحك هذا علامة الاختيار الزرقاء ، مما يشير إلى حساب تم التحقق منه. ومع ذلك ، إذا كانت مشاركاتك تنتهك قواعد النظام الأساسي ، فإنها تزيل هذه العلامة من ملفك الشخصي. يمكن ل X أيضا تعليق ملفك الشخصي إذا واصلت انتهاك سياساته. 

أفضل طريقة لمنع حدوث ذلك لحسابك هي استخدام TweetDelete. باستخدام الفلتر المخصص ، يمكنك تمشيط ملفك الشخصي بحثا عن تغريدات تنتهك القواعد. بعد الفحص الأولي ، استخدم أداة الحذف الجماعي للتغريدات لإزالة هذه المجموعة من التغريدات على الفور.

الخيار الثاني هو تشغيل مهمة الحذف التلقائي ، والتي تفحص ملفك الشخصي بحثا عن مشاركات محددة وتمحوها. سيطلب منك تقديم كلمات رئيسية في هذه التغريدات العضوية والنطاق الزمني للمشاركات المراد حذفها. بهذه الطريقة ، لا داعي للقلق بشأن حذف المشاركات الخاطئة عن طريق الخطأ.

استعد للاستحواذ على تويتر. انضم إلى TweetDelete اليوم لضمان عدم منعك أبدا من استخدام ميزات إعلانات Twitter المختلفة!