Twitter-Werbung: Ein Leitfaden für die Durchführung Ihrer Kampagnen

Twitter-Werbung ist eine der schnellsten Möglichkeiten für Marken und Einzelpersonen, um sicherzustellen, dass sie für ihre Zielgruppe sichtbar sind. Sie ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre organische Wachstumsstrategie zu ergänzen, um die besten Ergebnisse für Ihr Konto zu erzielen. Videoanzeigen können die Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihr Zielpublikum beeinflussen.

Laut X ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Menschen, die auf Ihre Werbung stoßen, sich an sie erinnern und etwas unternehmen. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über Werbung auf X wissen müssen.

Wie wirbt man auf Twitter? Folgen Sie den Anweisungen in diesem Leitfaden

Wenn Sie neu bei X sind oder nach langer Zeit zurückkehren, möchten Sie wissen, wie Sie auf Twitter werben können. Dieser Leitfaden gibt Ihnen einen Überblick darüber, wie Sie Ihre erste Kampagne auf X starten.

Hinweis: Um Anzeigen schalten zu können, benötigen Sie X Premium als Einzelperson oder als Marke, die Teil von Verified Organizations ist. Dies liegt daran, dass X Ihr Konto verifiziert, wenn Sie diesen Abonnementdiensten beitreten.

1. Öffnen Sie die folgenden Links in Ihrem Desktop-Browser - ads.twitter.com oder ads.x.com. Mit der mobilen App und dem Browser können Sie nur die Leistung Ihrer Kampagnen verfolgen. Aktivieren Sie die Option Desktop-Site auf der Einstellungsseite, wenn Sie einen mobilen Browser verwenden.
2. Als Erstnutzer müssen Sie das Land und die Zeitzone auswählen. Dies beeinflusst die Steuern, den Berichtszeitpunkt und die Rechnungswährung.
3. Sie müssen die Art der Kampagne auswählen:
   • Einfach: Wählen Sie diese Option, um Ihre Kampagne innerhalb weniger Minuten fertig zu stellen.
   • Fortgeschrittene: Wählen Sie diese Kategorie, wenn Sie mit der Werbung in sozialen Medien vertraut sind und Zugriff auf alle Steuerelemente haben möchten.
4. Klicken Sie mit der linken Maustaste auf eines der folgenden Kampagnenziele:
   • Erreichen Sie
   • Verlobungen
   • Website-Verkehr
   • Schlüsselwörter
   • Video-Ansichten
   • Pre-roll Ansichten
   • App-Installationen
   • App-Neuverpflichtungen
   • Vertrieb
5. Entwerfen Sie den Text für Ihre Marketingkampagne. X zeigt eine Echtzeit-Vorschau, wie die Werbebotschaft aussieht.
6. Sie müssen die demografischen Daten der Zielgruppe, Targeting-Merkmale, das Budget und den Zeitplan für die Kampagne angeben. Die Plattform wird Sie auch bitten, die Zahlungsmethode anzugeben.
7. Überprüfen Sie die Informationen der Kampagne und klicken Sie mit der linken Maustaste auf Kampagne starten.

Die Plattform wird die Twitter-Anzeige vor der Veröffentlichung überprüfen.

Unterschiede zwischen der einfachen und der erweiterten Einrichtung von Twitter-Anzeigen

Bei der Einrichtung der Werbekampagne sehen Sie zwei Optionen - Einfach und Erweitert. Das Dashboard für die Erstellung Ihrer Marketingkampagne ändert sich je nach Ihrer Wahl erheblich. Im Folgenden finden Sie eine Liste der Funktionen, die in der erweiterten Anzeigeneinrichtung verfügbar sind und die Sie im einfachen Dashboard nicht sehen:

• Bei der einfachen Einstellung werden nur Reichweite, Engagement, Website-Traffic und Keywords angezeigt. Die Option " Erweitert" zeigt Videoaufrufe, Pre-Roll-Aufrufe, App-Installationen, App-Re-Engagements und Verkäufe an.
• Sie können A/B-Tests aktivieren, um zu ermitteln, was für Ihre Kampagne am besten funktioniert. 
• Sie können die Gebotsstrategie und die Anzahl, wie oft eine Person Ihre Anzeige sieht, selbst bestimmen. Sie haben auch die Kontrolle über die Geschwindigkeit, mit der X Ihre Anzeigen zeigt.
• In den erweiterten Einstellungen können Sie wählen, wo die Werbung angezeigt werden soll.
• Sie können auf zusätzliche Targeting-Funktionen wie Konversationsthemen und Filme und Fernsehsendungen zugreifen. Außerdem können Sie sich nur auf Nutzer mit einem X Premium-Abonnement konzentrieren.
• Es gibt eine Funktion, mit der Sie Ihre Anzeigen auch Nutzern zeigen können, die nicht zu Ihrem Zielpublikum gehören. Dies kann die Leistung Ihrer Marketingkampagne erhöhen.
• Es stehen Optionen für die Ausrichtung auf benutzerdefinierte Zielgruppen, Personen, die X mit einem neuen Anbieter oder Gerät verwenden, und Retargeting zur Verfügung.

Verwenden Sie die Option Einfache Einrichtung, um sich mit X Ads vertraut zu machen. Nachdem Sie sich mit der Werbung auf dieser Plattform vertraut gemacht haben, können Sie zur Option Erweitert wechseln.

Twitter Werbekosten: Eine Aufschlüsselung, wie viel Sie für Werbeanzeigen ausgeben müssen

Die Kosten für die Twitter-Werbung hängen von mehreren Faktoren ab, die im Folgenden erläutert werden.

1. Die Zielsetzung Ihrer Werbekampagne

Erinnern Sie sich daran, dass die Plattform Sie während des Einrichtungsprozesses auffordert, eine Kampagne auszuwählen? Dies bestimmt, wie viel Sie für die Werbung auf der Plattform bezahlen müssen.

X hat je nach gewählter Kampagne unterschiedliche kostenpflichtige Aktionen. Wenn Sie z. B. das Ziel "Reichweite" wählen, berechnet X für jede 1000 Impressionen einen bestimmten Betrag.

2. Die Nutzer, die Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen

Der zweite Faktor ist Ihre Zielgruppe, d. h. die Personen, die Ihre Anzeigen sehen werden. X prüft die Größe dieser Nutzerbasis und wie beliebt diese Zielgruppe bei anderen Werbetreibenden ist. Wenn Sie eine größere Konkurrenz haben, müssen Sie mehr Geld ausgeben, damit X Ihre Anzeigen schaltet.

3. Das von Ihnen gewählte Gebot und die Dauer der Laufzeit der Kampagne

Sie müssen auch das Gebot berücksichtigen, d. h. wie viel Sie für jede abrechenbare Aktion ausgeben wollen. Denken Sie daran, dass X ein Auktionssystem verwendet, um zu bestimmen, wessen Anzeigen es einer bestimmten Nutzerbasis zeigen muss.

Mit automatischen Geboten bietet X die niedrigsten Beträge und erzielt die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Kampagne. Bei Maximalgeboten entscheiden Sie, wie viel Sie für jede abrechenbare Aktion ausgeben möchten.

Wenn Sie Zielgebot wählen, legen Sie die Obergrenze während der Auktion fest. X optimiert Ihre Kampagne und berechnet die durchschnittlichen Kosten für alle abrechenbaren Aktionen.

Ein weiterer Faktor ist die Dauer Ihrer Anzeige, d. h. wie lange Sie sie schalten. 

4. Die Qualität Ihrer Marketing-Kampagnen

Schließlich berücksichtigt die Social-Media-Plattform auch die Qualität Ihrer Werbekampagne. X vergibt eine Punktzahl und verwendet diese Metrik bei den Auktionen. Die Qualität hängt von den folgenden Faktoren ab:

• Wie relevant ist der Inhalt Ihrer Anzeige für Ihr Zielpublikum?
• ob der Text Ihrer Kampagne aktuell ist.
• Interagieren die Leute mit Ihrer Werbung, wenn sie sie auf X sehen?

Diese Qualitätsbewertung ist wichtig. Warum? X berücksichtigt diese Zahl und Ihr Gebot, um festzustellen, ob Sie die Auktion gewinnen werden.

Twitter Werbeeinnahmen: X's Earnings Report von Ads

Die Werbeeinnahmen von Twitter spielen eine wichtige Rolle für die finanzielle Gesundheit der Social-Media-Plattform. Laut Statista meldete X im Jahr 2022 Einnahmen in Höhe von 4,14 Milliarden US-Dollar allein aus der Werbung. 

Die Einnahmen aus diesem Stream sind jedoch im Jahr 2023 deutlich gesunken. Laut Fortune wird der Social-Media-Riese im Jahr 2023 nur noch 2,5 Milliarden Dollar erhalten.

Um den Kontext des Gewinnrückgangs zu verdeutlichen, müssen Sie sich die letzten drei Monate des Jahres 2021 ansehen. Wie die New York Times berichtet, erwirtschaftete X 90 % der 1,57 Mrd. USD allein mit seiner Werbeabteilung.

Warum verlassen Werbekunden Twitter? Die wahren Gründe für den Boykott

Der Hauptgrund für den Rückgang der Werbeeinnahmen von X waren die Werbetreibenden. Mehrere Twitter-Werbekunden wie Disney, Sony, Apple und IBM haben beschlossen, dass sie keine Werbung mehr auf X schalten wollen.

Mehrere Faktoren haben diese Entscheidung beeinflusst. Zunächst einmal waren mehrere Unternehmen unzufrieden mit Musks Verhalten auf der Social-Media-Plattform. Er teilte einen kontroversen Beitrag, der bei verschiedenen Marken nicht gut ankam.

Außerdem veröffentlichte Media Matters, ein profilloses Medienunternehmen, einen Bericht, der zeigt, wo Werbung für Unternehmen auf X erscheint. Der Inhalt dieser Beiträge war kontrovers und entsprach nicht den Werten mehrerer Marken.

Infolgedessen beschlossen sie, ihre Ausgaben zu kürzen oder keine Werbung mehr auf dieser Social-Media-Plattform zu schalten. Apple, Comcast, IBM, Sony und Disney sind einige der größten Werbekunden in diesem Netzwerk.

Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix und Airbnb haben ihre Kampagnen eingestellt, wodurch X Millionen an Werbeeinnahmen verloren hat.

Walmart ist ein weiteres Unternehmen, das diese Plattform nicht mehr für Marketingkampagnen nutzt. Warum? Das Unternehmen hat erkannt, dass diese Kampagnen nicht die gewünschte Leistung erbringen. 

Im Laufe der Zeit wechselten sie zu anderen sozialen Netzwerken, da ihr Zielpublikum auf diesen Plattformen zu finden war.

Kevin O'Leary, der kanadische Geschäftsmann, erklärte auch, warum mehrere Unternehmen die Werbung auf X eingestellt haben. Er behauptet, dass die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) und die Kundenakquisitionskosten (CAC) zwei Hauptfaktoren waren. 

Dies ist zwar ein schwerer Schlag für dieses soziale Netzwerk, aber es kann sich immer noch erholen, wenn es die richtigen Schritte unternimmt.

Twitter Ads Manager: Alles, was Sie wissen müssen

Sie sollten den Twitter Ads Manager kennen, um eine erfolgreiche Kampagne auf X durchzuführen. Es handelt sich dabei um ein Dashboard auf der Social Media-Plattform, mit dem Sie die Leistung jeder Kampagne verfolgen können.

Sie sehen verschiedene Metriken, z. B. wie viel Sie für die Schaltung von Anzeigen ausgeben und Ihre Kampagnenergebnisse. Mehrere Filter erleichtern es Ihnen, bestimmte Kennzahlen auf Ihrem Dashboard zu sehen. Sie können die Leistung Ihrer Kampagnen als .xlsx-Datei exportieren. 

So finden Sie dieses Dashboard auf X mit einem Desktop-Browser:

1. Gehen Sie zu Ihrem X Ads Dashboard, d.h. ads.x.com.
2. Klicken Sie mit der linken Maustaste auf Kampagnen in der oberen Navigationsleiste. 
3. Wählen Sie Anzeigenmanager aus dem Dropdown-Menü.

Wenn Sie ein neues Konto haben, sehen Sie dieses Dashboard möglicherweise nicht. Das liegt daran, dass die Plattform Ihr Profil noch prüft, um festzustellen, ob Sie die Voraussetzungen für die Durchführung von Kampagnen erfüllen. Sie müssen ein paar Tage warten, bis dieser Prozess abgeschlossen ist.

Vermeiden Sie den Verlust des Zugriffs auf Ihr Twitter-Anzeigenkonto mit TweetDelete

Das Bewerben von Tweets, die Sie veröffentlichen, kann das Engagement und die Reichweite Ihrer Beiträge erheblich steigern. Das kann Ihnen helfen, Ihre Autorität zu steigern und sich einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten zu verschaffen.

Wie bereits erwähnt, benötigen Sie ein X Premium- oder Verified Organizations-Abonnement, um Anzeigen auf X zu schalten. Dadurch erhalten Sie das blaue Häkchen, das ein verifiziertes Konto kennzeichnet. Wenn Ihre Beiträge jedoch gegen die Regeln der Plattform verstoßen, wird dieses Häkchen aus Ihrem Profil entfernt. X kann Ihr Profil auch sperren, wenn Sie weiterhin gegen die Richtlinien verstoßen. 

Die beste Möglichkeit, dies für Ihr Konto zu verhindern, ist die Verwendung von TweetDelete. Mit dem benutzerdefinierten Filter können Sie Ihr Profil nach Tweets durchsuchen, die gegen die Regeln verstoßen. Verwenden Sie nach dem ersten Scan das Dienstprogramm zum Massenlöschen von Tweets, um diese Sammlung von Tweets sofort zu entfernen.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, die Aufgabe "Automatisches Löschen" auszuführen, die Ihr Profil nach bestimmten Beiträgen durchsucht und diese löscht. Dabei werden Sie aufgefordert, Schlüsselwörter in diesen organischen Tweets und den Datumsbereich der zu löschenden Beiträge anzugeben. Auf diese Weise müssen Sie nicht befürchten, dass Sie versehentlich die falschen Beiträge löschen.

Mach dich bereit für deine Twitter-Übernahme. Melden Sie sich noch heute bei TweetDelete an und stellen Sie sicher, dass Ihre älteren Beiträge Sie nicht davon abhalten, verschiedene Twitter-Werbefunktionen zu nutzen!