La publicidad en Twitter es una de las formas más rápidas que tienen las marcas y los particulares de asegurarse de ser visibles para su público objetivo. Es una forma excelente de complementar tu estrategia de crecimiento orgánico para obtener los mejores resultados para tu cuenta. Los anuncios en vídeo pueden influir en la percepción que tu público objetivo tiene de tu marca.
Según X, hay más posibilidades de que las personas que se encuentren con tus anuncios los recuerden y actúen. Aprende todo lo que hay que saber sobre la publicidad en X con esta guía.
Índice
¿Cómo anunciarse en Twitter? Siga las instrucciones de esta guía
Si eres nuevo en X o vuelves después de mucho tiempo, querrás saber cómo anunciarte en Twitter. Esta guía te explica cómo empezar tu primera campaña en X.
Nota: Necesitas X Premium como individuo o formar parte de Organizaciones Verificadas como marca para publicar anuncios. Esto se debe a que X verifica tu cuenta cuando te unes a estos servicios de suscripción.
- Abre los siguientes enlaces en tu navegador de escritorio: ads.twitter.com o ads.x.com. La aplicación móvil y el navegador solo te permiten hacer un seguimiento del rendimiento de tus campañas. Activa la opción Sitio de escritorio en la página de configuración si utilizas un navegador móvil.
- Como primer usuario, debe elegir el país y la zona horaria. Esto influye en los impuestos, el calendario de los informes y la moneda de facturación.
- Debe elegir el tipo de campaña:
- Sencilla: Elija esta opción para tener su campaña lista en cuestión de minutos.
- Avanzado: Elige esta categoría si estás familiarizado con la publicidad en redes sociales y quieres acceder a todos los controles.
- Haga clic con el botón izquierdo del ratón en uno de los siguientes objetivos de campaña:
- Llegue a
- Compromisos
- Tráfico del sitio web
- Palabras clave
- Vídeos
- Vistas previas
- Instalación de aplicaciones
- Reactivación de aplicaciones
- Ventas
- Elabore el texto de su campaña de marketing. X muestra una vista previa en tiempo real del aspecto del mensaje promocional.
- Deberá indicar los datos demográficos de la audiencia, las características de la segmentación, así como el presupuesto y el calendario de la campaña. La plataforma también te pedirá que incluyas el método de pago.
- Revise la información de la campaña y haga clic con el botón izquierdo del ratón en Lanzar campaña.
La plataforma revisará el anuncio de Twitter antes de publicarlo.
Diferencias entre la configuración simple y avanzada de Twitter Ads
Al configurar la campaña de anuncios, verá dos opciones: Simple y Avanzada. El panel de control para crear su campaña de marketing cambia significativamente dependiendo de su elección. A continuación se muestra una lista de lo que está disponible en la configuración de anuncios Avanzado, que no verá en el salpicadero de Simple:
- La configuración Simple solo muestra el alcance, las interacciones, el tráfico del sitio web y las palabras clave. La opción avanzada muestra las visualizaciones de vídeo, las visualizaciones previas a la difusión, las instalaciones de aplicaciones, las reutilizaciones de aplicaciones y las ventas.
- Puede activar las pruebas A/B para determinar qué funciona mejor para su campaña.
- Puede personalizar la estrategia de pujas y el número de veces que una persona ve su anuncio. También tienes control sobre el ritmo al que X muestra tus anuncios.
- La configuración avanzada le permite elegir dónde mostrar los anuncios.
- Puedes acceder a funciones de segmentación adicionales como Temas de conversación y Películas y programas de televisión. Además, puedes centrarte solo en usuarios con una suscripción X Premium.
- Existe una función para mostrar tus anuncios a usuarios que no forman parte de tu público objetivo. Esto puede aumentar el rendimiento de tu campaña de marketing.
- Existen opciones para dirigirse a públicos personalizados, personas que utilizan X con un nuevo operador o dispositivo y retargeting.
Utiliza la opción de configuración Simple para familiarizarte con X Ads. Después de aprender a anunciarte en esta plataforma, puedes cambiar a la opción Avanzada.
Coste de la promoción en Twitter: Un desglose de cuánto tendrá que gastar en anuncios
Múltiples factores determinan el coste de la promoción en Twitter, como se destaca a continuación.
1. El objetivo de su campaña publicitaria
¿Recuerdas que la plataforma te pide que selecciones la campaña durante el proceso de configuración? Esto determina cuánto tienes que pagar para anunciarte en la plataforma.
X tiene acciones facturables únicas dependiendo de la campaña que elijas. Por ejemplo, cuando seleccionas el objetivo como alcance, X cobra un coste específico por cada 1000 impresiones.
2. Los usuarios a los que se dirige a través de sus anuncios
El segundo factor es tu público objetivo, es decir, las personas que verán tus anuncios. X se fija en el tamaño de esta base de usuarios y en la popularidad de este grupo objetivo entre otros anunciantes. Si su competencia es mayor, tendrá que gastar más para asegurarse de que X publique sus anuncios.
3. La oferta seleccionada y la duración de la campaña
También debe tener en cuenta la puja, es decir, cuánto quiere gastar por cada acción facturable. Recuerde que X utiliza un sistema de subasta para determinar qué anuncios debe mostrar a una base de usuarios específica.
Con Pujas automáticas, X ofrecerá los importes más bajos y obtendrá los mejores resultados posibles para su campaña. En Pujas máximas, tú decides cuánto estás de acuerdo en gastar por cada acción facturable.
Al elegir Puja Objetivo, usted fija el límite superior durante la subasta. X optimiza su campaña y cobra el coste medio de todas las acciones facturables.
Del mismo modo, la duración de su anuncio, es decir, cuánto tiempo lo publica, es otro factor.
4. La calidad de sus campañas de marketing
Por último, la plataforma de medios sociales también se fija en la calidad de tu campaña publicitaria. X asigna una puntuación y utiliza esta métrica durante las subastas. La calidad depende de los siguientes factores:
- ¿Hasta qué punto es relevante el contenido de su anuncio para su público objetivo?
- Si el texto de su campaña está actualizado.
- ¿Interactúa la gente con su anuncio cuando lo ve en X?
Este índice de calidad es esencial. ¿Por qué? X se fija en esta cifra y en tu puja para determinar si ganarás la subasta.
Ingresos por Publicidad en Twitter: X's Earnings Report From Ads
Los ingresos publicitarios de Twitter desempeñan un papel importante en la salud financiera de la plataforma de medios sociales. Según Statista, X ingresó 4.140 millones de dólares solo por publicidad en 2022.
Sin embargo, las ganancias de este flujo sufrieron un golpe significativo en 2023. Según Fortune, el gigante de las redes sociales solo recibirá 2.500 millones de dólares en 2023.
Para contextualizar la caída de los beneficios, hay que fijarse en los tres últimos meses de 2021. Según el New York Times, X generó un 90% de 1.570 millones de dólares solo de su departamento de publicidad.
¿Por qué los anunciantes abandonan Twitter? Las verdaderas razones del boicot
La principal razón de la caída de los ingresos publicitarios de X fueron los anunciantes. Varios anunciantes de Twitter, como Disney, Sony, Apple e IBM, decidieron que ya no querían seguir publicando anuncios en X. ¿Por qué se van los anunciantes de Twitter?
Varios factores influyeron en esta decisión. Para empezar, varias empresas estaban descontentas con el comportamiento de Musk en las redes sociales. Compartió un polémico post que no sentó bien a varias marcas.
Además, Media Matters, una empresa de medios de comunicación sin perfil, publicó un informe en el que se mostraba dónde aparecían anuncios de empresas en X. El contenido de esas publicaciones era polémico y no se ajustaba a los valores de varias marcas.
Como resultado, decidieron reducir el gasto o dejar de publicar anuncios en esta plataforma de medios sociales. Apple, Comcast, IBM, Sony y Disney son algunas de las empresas que más gastan en publicidad en esta red.
Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix y Airbnb detuvieron sus campañas, haciendo que X perdiera millones en ingresos publicitarios.
Walmart es otra de las empresas que ya no utiliza esta plataforma para sus campañas de marketing. ¿Por qué? La organización se dio cuenta de que no estaba obteniendo el rendimiento deseado de estas campañas.
Con el tiempo, cambiaron a otras redes sociales, ya que su público objetivo estaba en estas plataformas.
Kevin O'Leary, el empresario canadiense, también explicó por qué muchas empresas dejaron de anunciarse en X. Afirma que el rendimiento de la inversión publicitaria (ROAS) y el coste de adquisición de clientes (CAC) fueron dos factores principales.
Aunque se trata de un duro golpe para esta red social, aún puede recuperarse, siempre que haga los movimientos adecuados.
Twitter Ads Manager: Todo lo que necesitas saber
Deberías conocer el Twitter Ads Manager para llevar a cabo una campaña de éxito en X. Se trata de un panel de control en la plataforma de redes sociales que puedes utilizar para realizar un seguimiento del rendimiento de cada campaña.
Verás varias métricas, como cuánto estás gastando en publicar anuncios y los resultados de tus campañas. Los múltiples filtros facilitan la visualización de métricas específicas en tu panel de control. Puedes exportar el rendimiento de tus campañas en un archivo .xlsx.
He aquí cómo encontrar este panel de control en X con un navegador de escritorio:
- Vaya a su panel de control de X Ads, es decir, ads.x.com.
- Haga clic con el botón izquierdo en Campañas en la barra de navegación superior.
- Seleccione Administrador de anuncios en el menú desplegable.
Si tienes una cuenta nueva, es posible que no veas este panel. Esto se debe a que la plataforma todavía está revisando tu perfil para ver si cumples los requisitos necesarios para realizar campañas. Tienes que esperar un par de días para que este proceso se complete.
Evita perder el acceso a tu cuenta de Twitter Ads con TweetDelete
Publicitar los tuits que publicas puede dar a tus publicaciones un impulso significativo en cuanto a participación y alcance. Puede ayudarte a aumentar tu autoridad y a ganar ventaja sobre tus competidores.
Como ya se ha indicado, para publicar anuncios en X necesitas una suscripción X Premium u Organizaciones verificadas. Sin embargo, si tus publicaciones infringen las normas de la plataforma, ésta eliminará esta marca de tu perfil. X también puede suspender tu perfil si sigues infringiendo sus políticas.
La mejor forma de evitar que esto le ocurra a tu cuenta es utilizar TweetDelete. Con su filtro personalizado, puedes peinar tu perfil en busca de tuits que incumplan las normas. Tras el rastreo inicial, utiliza la utilidad de borrado masivo de tuits para eliminar esta colección de tuits inmediatamente.
La segunda opción es ejecutar la tarea de borrado automático, que escanea tu perfil en busca de publicaciones específicas y las borra. Te pedirá que proporciones las palabras clave de estos tweets orgánicos y el intervalo de fechas de las publicaciones que deseas eliminar. De esta forma, nunca tendrás que preocuparte por borrar accidentalmente las publicaciones equivocadas.
Prepárate para la conquista de Twitter. Únete a TweetDelete hoy mismo para asegurarte de que tus publicaciones más antiguas nunca te impidan utilizar las distintas funciones publicitarias de Twitter.
