Los suscriptores de X Premium ven un 50% menos de anuncios, mientras que los de X Premium+ no encontrarán ningún anuncio en sus feeds. Los anuncios que publiques aparecerán en otras partes de X, pero no donde la gente pasa la mayor parte de su tiempo. Además, hay que tener en cuenta la ceguera de los usuarios ante los banners. Se trata de un comportamiento online en el que la gente ignora las secciones de las páginas que tienen anuncios. Esto significa que debes idear una estrategia diferente para llegar a tu público objetivo. El marketing de influencers en Twitter es una solución a todos estos problemas que puede transmitir el mensaje de tu marca.
Sin embargo, esta estrategia no es tan sencilla como encontrar usuarios influyentes y pedirles que promocionen tus productos y servicios. Necesitas saber cómo utilizar estas campañas de forma eficaz para obtener los resultados deseados. Esta guía sobre marketing de influencers en X cubre todas las bases, ofreciéndote los conocimientos que necesitas al alcance de tu mano.
Índice
¿Qué es el marketing de influencers en Twitter?
Los influencers de X o Twitter pueden influir en la opinión de sus seguidores y tomar decisiones. Pueden conseguir que los usuarios consulten productos y servicios e iniciar debates o tendencias en la plataforma. Puede tratarse de cualquier persona con una audiencia considerable en X. Las figuras públicas, los famosos y los expertos del sector también son influyentes por el gran número de seguidores que tienen.
El marketing de influencers en Twitter es lo mismo que ocurre en cualquier otra plataforma de redes sociales. Trabajas con un usuario popular de tu nicho para que publique tuits (ahora posts) hablando de tu marca.
Puede ser un anuncio de su marca o una reseña de sus productos y servicios.
Cómo utilizar Twitter para el marketing de influencias
Normalmente, cuando piensas en marketing de influencers, tu mente pensará automáticamente en plataformas de redes sociales como Instagram y YouTube. Este tipo de anuncios son habituales en estos sitios web.
Contrariamente a la creencia popular, X también es un lugar excelente para probar suerte con este enfoque. ¿Por qué? Según un estudio de Twitter, el 76% de sus participantes compraron un producto tras ver una conversación sobre él en X.
Dado que la gente tiende a ignorar los anuncios de forma automática, se puede entender por qué el marketing de influencers se está convirtiendo en la norma.
Sin embargo, ¿cómo utilizar Twitter para el marketing de influencers para obtener resultados satisfactorios? A continuación te ofrecemos tres consejos sobre cómo tu marca puede utilizar figuras de autoridad en X.
1. Pide a la figura de las redes sociales que se haga cargo de tu perfil temporalmente
Si buscas una forma de aumentar el engagement, entrega las llaves de tu cuenta al influencer. Es una estrategia excelente, que permite al icono de las redes sociales interactuar con tu audiencia. Esto crea una experiencia auténtica, ya que todo, desde las publicaciones, los mensajes directos y las respuestas, estará en su voz.
Actúa como un voto de confianza, mostrando la estrecha relación entre usted y el influencer. Además, esta estrategia aumenta tu exposición, ya que los seguidores del creador de contenidos también conocen tu marca.
2. Organice un concurso con el influencer
Organizar un concurso con un icono público es una poderosa estrategia de marketing. Para empezar, ayuda a promocionar tu marca entre un público más amplio sin tener que hacerlo tú mismo. ¿Cómo? Normalmente, puedes pedir a los concursantes que reenvíen tus tweets en estos concursos. Además, la gente compartirá estos eventos en sus grupos de mensajería y comunidades. En otras palabras, equivale al marketing boca a boca.
Lo mejor de todo es que no tiene aspecto de venta, lo que mejora la percepción de tu marca entre tu público objetivo. Además, esta estrategia tiene un efecto de bola de nieve en el engagement, ya que todo el mundo quiere ganar el concurso.
3. Invite al creador de contenidos a una vista previa entre bastidores
Un vistazo entre bastidores es una forma auténtica de relacionarse con su público objetivo. Humaniza su marca, ya que sus seguidores ven a las personas que trabajan para su organización. Cuando el influencer visita tu tienda o punto de venta, puede documentar su experiencia.
Puede fortalecer la relación con tu público objetivo, ya que ven todo el trabajo duro.
Estrategia de marketing de influencers: ¿Cómo garantizar una colaboración fluida?
Debes desarrollar una sólida estrategia de marketing de influencers para que la colaboración dé sus frutos. Así te asegurarás de no malgastar tu presupuesto publicitario y de obtener resultados satisfactorios de tu campaña. A continuación te ofrecemos una lista de consejos para sacar el máximo partido a la colaboración con un icono de las redes sociales.
1. Identifique sus objetivos para la campaña de marketing
El primer consejo es establecer qué quieres de la campaña publicitaria en X. ¿Quieres que más usuarios de la plataforma conozcan tu marca? ¿Buscas iniciar una conversación sobre tus productos y servicios en X? Si este es el caso, pedir al influencer que mencione tu marca en un post es un buen punto de partida. También puedes pedirle que haga una reseña de tus productos y servicios o que organice un concurso.
¿O tu objetivo es aumentar el número de seguidores de tu cuenta o potenciar el engagement? En este caso, las estrategias a aplicar son diferentes. Conseguir que el influencer haga un "shoutout" de la marca o una entrevista entre bastidores te ayudará si este es el objetivo.
Es importante sentar las bases de la campaña antes de proporcionar directrices al influencer sobre lo que debe hacer.
2. Dar libertad creativa al icono de las redes sociales
Cuando trabajes con un influencer, debes darle libertad creativa. La gente sigue a los iconos de las redes sociales por una razón, por lo que debes permitirles que hagan su magia.
De lo contrario, parecerá poco auténtico o forzado, lo que tendrá el efecto contrario en su campaña publicitaria. Es posible que no consiga el compromiso que desea, lo que supone un desperdicio de sus recursos.
Por supuesto, puede proporcionar una lista de directrices de la marca para que la colaboración se ajuste a sus intereses.
Por ejemplo, fijémonos en Dbrand, un fabricante de accesorios para dispositivos electrónicos, y Linus Tech Tips, un popular YouTuber. La empresa no restringe la libertad de expresión del influencer, lo que da lugar a conversaciones y promociones auténticas.
Además, reforzarás la relación con el creador de contenidos dándole libertad creativa. Si quieres trabajar con ellos en el futuro, estarán encantados de promocionar tu marca.
3. Asegúrate de trabajar con el influencer adecuado para tu nicho
Recuerde que la figura de las redes sociales será un representante de su marca. No obtendrás resultados adecuados si te decides por un influencer que no forma parte de tu nicho. Por ejemplo, tu marca fabrica utensilios de cocina de alta calidad; tu público objetivo son los mayoristas. Te pones en contacto con un influencer tecnológico en X para promocionar tus productos. La colaboración no funcionará en esta situación y parecerá fuera de lugar.
Debes asegurarte de que el icono de las redes sociales está en consonancia con los valores y la oferta de tu marca. Asegúrate de analizar a estos personajes públicos para comprender la audiencia y el compromiso que aportarán.
Cómo elegir al mejor creador de contenidos para tus campañas de influencers en Twitter
Encontrar a las personas influyentes ideales para tu marca puede ser todo un reto, sobre todo si es la primera vez que lo haces. La persona que elijas puede decidir en última instancia si tu campaña ayudará a llegar a un público más amplio y a aumentar las conversiones. Utiliza las siguientes directrices para elegir al mejor creador de contenidos para tus campañas de influencers en X.
1. Comience la búsqueda con Google, el motor de búsqueda más popular
Google puede ayudarte a encontrar miles de macro y microinfluencers en pocos segundos. La forma más sencilla es utilizar términos como Twitter influencer con tu nicho. Por ejemplo, si escribes 'influencer Twitter tecnología', verás varias listas de creadores de contenido para este nicho.
Puedes consultar estos artículos para saber más sobre estos personajes públicos. Analiza a estos usuarios populares para saber más sobre su contenido y sus métricas de participación. Son activos en X o utilizan otras plataformas de redes sociales?
2. La búsqueda avanzada de Twitter puede desenterrar a los influyentes
Otra forma de buscar personas influyentes en las redes sociales es utilizar la función de búsqueda avanzada de X. Es un motor de búsqueda como Google, pero ofrece varios filtros para afinar los resultados.
Por ejemplo, utiliza Google para crear una lista de personas influyentes ideales para tu nicho. Con la búsqueda avanzada de X, puedes encontrar las publicaciones con mayor participación. Del mismo modo, puede mostrarte si han trabajado anteriormente con tus competidores. También puedes estudiar sus publicaciones promocionales para entender cómo trabajan con las marcas.
Otra forma es utilizar hashtags y buscar usuarios que consigan mucha participación.
Asegúrate de no fijarte sólo en su número de seguidores. ¿Por qué? Es fácil inflar esta métrica, ya que la gente puede utilizar servicios de terceros para comprar seguidores. Una forma mejor de evaluar a los influencers es fijarse en sus métricas de participación. Estás en el buen camino si consiguen un número constante de "me gusta", comentarios y reposts con regularidad.
También puedes buscar listas X o Twitter en el perfil del influencer. A veces, te encontrarás con listas que contienen varios iconos de redes sociales de tu nicho.
3. Contacta con una agencia de marketing de influencers en Twitter
El inconveniente de utilizar las técnicas anteriores es que requieren mucha investigación. Tendrás que dedicar mucho tiempo a analizar los iconos de las redes sociales. Puede pasar un tiempo antes de que tengas una lista de figuras populares de tu nicho en X.
Una vez completado este proceso, tienes que ponerte en contacto con estos iconos. Enviar un mensaje directo (DM ) puede no funcionar, ya que miles de personas intentarán ponerse en contacto con ellos. Es difícil obtener una respuesta, ya que pueden perderse tu DM.
Mencionarlos es una buena idea, pero de nuevo, no hay garantía de que este método funcione.
Con una agencia de marketing de influencers en Twitter, puedes saltarte todos estos pasos. Ellos te proporcionarán una lista de influencers de redes sociales especializados en tu nicho. Puedes revisar estos perfiles y elegir el que mejor se adapte a tus objetivos de marketing.
Estas agencias también tendrán niveles de precios para todas las figuras públicas con las que trabajan. De este modo, podrás encontrar un influencer en las redes sociales que se ajuste a tu presupuesto publicitario.
Si quieres trabajar con una agencia de marketing de influencers X, asegúrate de que cumple la siguiente lista de comprobación:
- Se adaptan a las necesidades de sus clientes. Es posible que un enfoque único no se adapte a sus necesidades para publicar anuncios en X. Una agencia adaptable le proporcionará soluciones que le garantizarán todo el apoyo que necesita durante el ciclo de la campaña de marketing.
- Trabajan con varios creadores de contenidos. Un grupo limitado está bien, pero no funcionará si quieres realizar varias campañas. Con una lista más amplia de creadores de contenidos, casi no hay limitaciones en cuanto a los mercados y audiencias a los que puedes llegar.
- Son transparentes en cuanto a sus precios. Un modelo transparente garantiza que no se supere el presupuesto al final de la campaña de marketing.
Utiliza TweetDelete para asegurarte de que tu cuenta es apta para influencers
Los creadores de contenido en X pueden aumentar la notoriedad de tu cuenta de marca e impulsar la participación en tus publicaciones. Los consejos anteriores te ayudarán a elegir un icono de redes sociales que se ajuste a tu visión.
Los influencers son conscientes de su marca, lo que significa que no trabajarán con todo el mundo. Siempre comprobarán si tu cuenta se ajusta a sus valores. Cuando tu perfil recibe muchas visitas, la gente revisa tus tweets. El contenido polémico o insensible puede dificultar tus posibilidades de trabajar con ellos.
¿Cómo revisas tu perfil para asegurarte de que tu contenido es apto para influencers? La solución más sencilla es utilizar TweetDelete, que incluye un potente filtro. Con este filtro puedes descubrir publicaciones polémicas o insensibles y eliminarlas con unos pocos clics.
O bien, ejecuta la utilidad de borrado automático y pídele que se dirija a publicaciones con palabras clave específicas de Twitter. De esta forma, nunca tendrás que preocuparte por perderte tweets concretos.
Asimismo, viene con la función de eliminación de "Me gusta", que borra tus "Me gusta" de varias publicaciones. En otras palabras, puedes desinfectar tu cuenta antes de acercarte a cualquier icono de las redes sociales.
Utiliza TweetDelete para limpiar tu cuenta y poder empezar cuanto antes con tus campañas de marketing de influencers en Twitter.
