Publicité sur Twitter : Un guide pour lancer vos campagnes

La publicité sur Twitter est l'un des moyens les plus rapides pour les marques et les particuliers de s'assurer qu'ils sont visibles auprès de leur public cible. C'est un excellent moyen de compléter votre stratégie de croissance organique afin d'obtenir les meilleurs résultats pour votre compte. Les publicités vidéo peuvent influencer la perception de votre marque par votre public cible.

Selon X, il y a plus de chances que les personnes qui tombent sur vos publicités s'en souviennent et passent à l'action. Apprenez tout ce qu'il faut savoir sur la publicité sur X grâce à ce guide.

Comment faire de la publicité sur Twitter ? Suivez les instructions de ce guide

Si vous êtes nouveau sur le X ou si vous y revenez après une longue période, vous voudrez savoir comment faire de la publicité sur Twitter. Ce guide vous explique comment lancer votre première campagne sur X.

Remarque: pour diffuser des annonces, vous devez disposer de X Premium en tant que particulier ou faire partie des Organisations vérifiées en tant que marque. En effet, X vérifie votre compte lorsque vous adhérez à ces services d'abonnement.

1. Ouvrez les liens suivants sur votre navigateur de bureau - ads.twitter.com ou ads.x.com. L'application mobile et le navigateur vous permettent uniquement de suivre les performances de vos campagnes. Activez l'option Site de bureau sur la page des paramètres si vous utilisez un navigateur mobile.
2. En tant que premier utilisateur, vous devez choisir le pays et le fuseau horaire. Ces éléments influencent les taxes, le calendrier des rapports et la devise des factures.
3. Vous devez choisir le type de campagne :
   • Simple: Choisissez cette option pour que votre campagne soit prête en quelques minutes.
   • Avancé: Choisissez cette catégorie si vous êtes familiarisé avec la publicité sur les médias sociaux et si vous souhaitez accéder à toutes les commandes.
4. Cliquez avec le bouton gauche de la souris sur l'un des objectifs de campagne suivants :
   • Atteindre
   • Fiançailles
   • Trafic sur le site web
   • Mots clés
   • Vues vidéo
   • Affichage des pré-rolls
   • Installations d'applications
   • Réengagements d'applications
   • Vente
5. Rédigez le texte de votre campagne de marketing. X affiche un aperçu en temps réel du message promotionnel.
6. Vous devez indiquer les données démographiques de l'audience, les caractéristiques de ciblage, ainsi que le budget et le calendrier de la campagne. La plateforme vous demandera également d'indiquer le mode de paiement.
7. Passez en revue les informations relatives à la campagne et cliquez avec le bouton gauche de la souris sur Lancer la campagne.

La plateforme examinera la publicité Twitter avant de la publier.

Différences entre la configuration simple et la configuration avancée des Publicités Twitter

Lors de la configuration de la campagne publicitaire, deux options s'offrent à vous : Simple et Avancé. Le tableau de bord de création de votre campagne marketing change considérablement en fonction de votre choix. Vous trouverez ci-dessous une liste des éléments disponibles dans la configuration avancée des annonces, que vous ne trouverez pas dans le tableau de bord de l'option simple:

• La configuration simple n'affiche que la portée, les engagements, le trafic du site web et les mots-clés. L'option avancée affiche les vues des vidéos, les vues avant diffusion, les installations, les réengagements d'applications et les ventes.
• Vous pouvez activer les tests A/B pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre campagne. 
• Vous pouvez personnaliser la stratégie d'enchères et le nombre de fois qu'une personne voit votre annonce. Vous pouvez également contrôler le rythme auquel X diffuse vos annonces.
• La configuration avancée vous permet de choisir l'endroit où afficher les publicités.
• Vous pouvez accéder à des fonctionnalités de ciblage supplémentaires telles que les sujets de conversation et les films et séries télévisées. Vous pouvez également cibler uniquement les utilisateurs ayant souscrit un abonnement X Premium.
• Il existe une fonction permettant de montrer vos publicités à des utilisateurs qui ne font pas partie de votre public cible. Cela peut augmenter les performances de votre campagne de marketing.
• Il est possible de cibler des audiences personnalisées, des personnes qui utilisent X avec un nouvel opérateur ou un nouvel appareil, ainsi que des options de reciblage.

Utilisez l'option de configuration simple pour vous familiariser avec les publicités X. Une fois que vous aurez appris les ficelles de la publicité sur cette plateforme, vous pourrez passer à l'option Avancée.

Coût de la promotion sur Twitter : Une ventilation du montant que vous devrez dépenser pour les publicités

De multiples facteurs déterminent le coût de la promotion sur Twitter, comme indiqué ci-dessous.

1. L'objectif de votre campagne publicitaire

Vous vous souvenez que la plate-forme vous demande de sélectionner la campagne au cours du processus de configuration ? Cela détermine le montant que vous devez payer pour faire de la publicité sur la plateforme.

X a des actions facturables uniques en fonction de la campagne que vous choisissez. Par exemple, lorsque vous sélectionnez l'objectif de portée, X facture un coût spécifique pour chaque millier d'impressions.

2. Les utilisateurs ciblés par vos publicités

Le deuxième facteur est votre public cible, c'est-à-dire les personnes qui verront vos annonces. X examine la taille de cette base d'utilisateurs et la popularité de ce groupe cible auprès des autres annonceurs. Si la concurrence est plus forte, vous devrez dépenser plus pour que X diffuse vos annonces.

3. L'enchère choisie et la durée de la campagne

Vous devez également tenir compte de l'offre, c'est-à-dire du montant que vous souhaitez dépenser pour chaque action facturable. N'oubliez pas que X utilise un système d'enchères pour déterminer les annonces qu'il doit diffuser auprès d'une base d'utilisateurs spécifique.

Avec les enchères automatiques, X propose les montants les plus bas et obtient les meilleurs résultats possibles pour votre campagne. Avec les offres maximales, vous décidez du montant que vous êtes prêt à dépenser pour chaque action facturable.

Lorsque vous choisissez l'enchère cible, vous fixez la limite supérieure pendant l'enchère. X optimise votre campagne et facture le coût moyen de toutes les actions facturables.

De même, la durée de votre annonce, c'est-à-dire la durée de diffusion, est un autre facteur. 

4. La qualité de vos campagnes de marketing

Enfin, la plateforme de médias sociaux examine également la qualité de votre campagne publicitaire. X attribue un score et utilise cette mesure lors des enchères. La qualité dépend des facteurs suivants :

• Dans quelle mesure le contenu de votre annonce est-il pertinent pour votre public cible ?
• Si la copie de votre campagne est à jour.
• Les gens interagissent-ils avec votre publicité lorsqu'ils la voient sur X ?

Ce score de qualité est essentiel. Pourquoi ? X tient compte de ce chiffre et de votre offre pour déterminer si vous remporterez l'enchère.

Recettes publicitaires de Twitter : Le rapport d'activité de X sur les publicités

Les recettes publicitaires de Twitter jouent un rôle important dans la santé financière de la plateforme de médias sociaux. Selon Statista, X a déclaré 4,14 milliards de dollars de revenus provenant uniquement de la publicité en 2022. 

Toutefois, les revenus tirés de ce flux ont subi un coup dur en 2023. Selon Fortune, le géant des médias sociaux ne recevra que 2,5 milliards de dollars en 2023.

Pour mieux comprendre la chute des bénéfices, il faut se pencher sur les trois derniers mois de l'année 2021. Selon le New York Times, X a généré 90 % de 1,57 milliard de dollars grâce à sa seule régie publicitaire.

Pourquoi les annonceurs quittent-ils Twitter ? Les vraies raisons du boycott

La principale raison de la chute des recettes publicitaires de Twitter est liée aux annonceurs. Plusieurs annonceurs de Twitter, comme Disney, Sony, Apple et IBM, ont décidé de ne plus diffuser de publicités sur X. Pourquoi les annonceurs quittent-ils Twitter ?

Plusieurs facteurs ont influencé cette décision. Tout d'abord, plusieurs entreprises étaient mécontentes du comportement de Musk sur la plateforme de médias sociaux. Il a partagé un message controversé qui n'a pas été apprécié par plusieurs marques.

Par ailleurs, Media Matters, une société de médias sans affiliation, a publié un rapport montrant où les publicités pour les entreprises apparaissent sur X. Le contenu de ces messages était controversé et ne correspondait pas aux valeurs de plusieurs marques.

En conséquence, elles ont décidé de réduire leurs dépenses ou de cesser de diffuser des publicités sur cette plateforme de médias sociaux. Apple, Comcast, IBM, Sony et Disney figurent parmi les plus gros investisseurs publicitaires sur ce réseau.

Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix et Airbnb ont mis fin à leurs campagnes, faisant perdre à X des millions de dollars de recettes publicitaires.

Walmart est une autre entreprise qui n'utilise plus cette plateforme pour ses campagnes de marketing. Pourquoi ? L'organisation s'est rendu compte qu'elle n'obtenait pas les résultats escomptés de ces campagnes. 

Au fil du temps, ils se sont tournés vers d'autres réseaux de médias sociaux, car leur public cible se trouvait sur ces plateformes.

Kevin O'Leary, l'homme d'affaires canadien, a également expliqué pourquoi de nombreuses entreprises ont cessé de faire de la publicité sur X. Selon lui, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) et le coût d'acquisition des clients (CAC) étaient les deux principaux facteurs. 

Bien qu'il s'agisse d'un coup dur pour ce réseau social, il peut encore se redresser, à condition de prendre les bonnes décisions.

Gestionnaire de publicités Twitter : Tout ce qu'il faut savoir

Vous devez connaître le Twitter Ads Manager pour mener une campagne réussie sur X. Il s'agit d'un tableau de bord sur la plateforme de médias sociaux que vous pouvez utiliser pour suivre les performances de chaque campagne.

Vous verrez différents indicateurs, tels que le montant de vos dépenses publicitaires et les résultats de votre campagne. Plusieurs filtres facilitent l'affichage d'indicateurs spécifiques sur votre tableau de bord. Vous pouvez exporter les performances de vos campagnes dans un fichier .xlsx. 

Voici comment trouver ce tableau de bord sur X avec un navigateur de bureau :

1. Accédez à votre tableau de bord X Ads, c'est-à-dire à ads.x.com.
2. Cliquez avec le bouton gauche de la souris sur Campagnes dans la barre de navigation supérieure. 
3. Sélectionnez Gestionnaire de publicités dans le menu déroulant.

Si vous avez un nouveau compte, il se peut que vous ne voyiez pas ce tableau de bord. En effet, la plateforme est encore en train d'examiner votre profil afin de vérifier si vous remplissez les conditions requises pour lancer des campagnes. Vous devez attendre quelques jours pour que ce processus soit terminé.

Évitez de perdre l'accès à votre compte Twitter Ads avec TweetDelete

La publicité pour les tweets que vous publiez peut donner à vos messages une impulsion significative en termes d'engagement et de portée. Cela peut vous aider à accroître votre autorité et à prendre l'avantage sur vos concurrents.

Comme nous l'avons souligné précédemment, vous devez disposer d'un abonnement X Premium ou Verified Organizations pour diffuser des publicités sur X. Vous obtenez ainsi la coche bleue indiquant que vous disposez d'un compte vérifié. Toutefois, si vos publications enfreignent les règles de la plateforme, cette coche est retirée de votre profil. X peut également suspendre votre profil si vous continuez à enfreindre ses règles. 

La meilleure façon d'éviter que cela n'arrive à votre compte est d'utiliser TweetDelete. Grâce à son filtre personnalisé, vous pouvez passer votre profil au peigne fin pour repérer les tweets qui enfreignent les règles. Après l'analyse initiale, utilisez l'utilitaire de suppression massive de tweets pour supprimer immédiatement cette collection de tweets.

La seconde option consiste à exécuter la tâche de suppression automatique, qui analyse votre profil à la recherche de messages spécifiques et les efface. Elle vous demandera d'indiquer les mots-clés contenus dans ces tweets organiques et la plage de dates des messages à supprimer. De cette façon, vous n'aurez jamais à vous soucier de supprimer accidentellement les mauvais messages.

Préparez-vous à prendre le contrôle de Twitter. Rejoignez TweetDelete dès aujourd'hui pour vous assurer que vos anciens messages ne vous empêcheront jamais d'utiliser les différentes fonctions publicitaires de Twitter !