Les abonnés à X Premium voient 50 % de publicités en moins, tandis que les abonnés à X Premium+ ne voient aucune publicité dans leur flux. Les publicités que vous diffusez apparaîtront dans d'autres parties de X, mais pas là où les utilisateurs passent le plus de temps. En outre, vous devez également tenir compte de la cécité des utilisateurs à l'égard des bannières. Il s'agit d'un comportement en ligne qui consiste à ignorer les sections de pages contenant des publicités. Cela signifie que vous devez concevoir une stratégie différente pour atteindre votre public cible. Le marketing d'influence sur Twitter est un moyen de contourner tous ces problèmes tout en faisant passer le message de votre marque.
Toutefois, cette stratégie ne consiste pas simplement à trouver des utilisateurs influents et à leur demander de promouvoir vos produits et services. Vous devez savoir comment utiliser ces campagnes de manière efficace pour obtenir les résultats souhaités. Ce guide sur le marketing d'influence sur X couvre toutes les bases, vous donnant les connaissances dont vous avez besoin à portée de main.
Table des matières
Qu'est-ce que le marketing d'influence sur Twitter ?
Les influenceurs X ou Twitter peuvent influencer l'opinion de leurs adeptes et prendre des décisions. Ils peuvent inciter les utilisateurs à découvrir des produits et des services et à lancer des discussions ou des tendances sur la plateforme. Il peut s'agir de toute personne disposant d'une audience importante sur X. Les personnalités publiques, les célébrités et les experts du secteur sont également des influenceurs en raison de la taille de leurs abonnés.
Le marketing d'influence sur Twitter est identique à ce qui se passe sur toutes les autres plateformes de médias sociaux. Vous travaillez avec un utilisateur populaire dans votre niche pour qu'il publie des tweets (maintenant des posts) parlant de votre marque.
Il peut s'agir d'une mise en avant de votre marque ou d'une critique de vos produits et services.
Comment utiliser Twitter pour le marketing d'influence
Habituellement, lorsque vous pensez au marketing d'influence, votre esprit pense automatiquement aux plateformes de médias sociaux comme Instagram et YouTube. Ces types de publicités sont courants sur ces sites web.
Contrairement aux idées reçues, l'X est aussi un excellent endroit pour s'essayer à cette approche. Pourquoi ? Selon une étude de Twitter, 76% de ses participants ont acheté un produit après avoir vu une conversation à son sujet sur X.
Étant donné que les gens ont tendance à ignorer automatiquement les publicités, on comprend pourquoi le marketing d'influence est en train de devenir la norme.
Cependant, comment utiliser Twitter pour le marketing d'influence afin d'obtenir des résultats satisfaisants ? Vous trouverez ci-dessous trois conseils sur la façon dont votre marque peut utiliser des personnalités faisant autorité sur X.
1. Demandez à la figure des médias sociaux de prendre temporairement le contrôle de votre profil
Si vous cherchez un moyen d'accroître l'engagement, confiez les clés de votre compte à l'influenceur. Il s'agit d'une excellente stratégie, qui permet à l'icône des médias sociaux de s'engager avec votre public. Cela crée une expérience authentique, car tous les messages, les messages directs et les réponses sont rédigés par l'influenceur.
Il s'agit d'un vote de confiance, qui met en évidence la relation étroite entre vous et l'influenceur. De plus, cette stratégie augmente votre visibilité, car les personnes qui suivent le créateur de contenu apprennent également à connaître votre marque.
2. Organiser un concours avec l'influenceur
L'organisation d'un concours avec une icône publique est une stratégie marketing puissante. Tout d'abord, elle permet de promouvoir votre marque auprès d'un public plus large sans avoir à le faire vous-même. Comment ? En général, vous pouvez demander aux participants de reprendre vos tweets dans le cadre de ces concours. En outre, les gens partagent ces événements dans leurs groupes de messagerie et leurs communautés. En d'autres termes, c'est l'équivalent du marketing de bouche à oreille.
Le plus beau, c'est qu'il n'a pas l'air vendeur, ce qui améliore la perception de votre marque auprès de votre public cible. De plus, cette stratégie a un effet boule de neige sur l'engagement, car tout le monde veut gagner le concours.
3. Inviter le créateur de contenu à une présentation en coulisses
Un aperçu des coulisses est un moyen authentique d'engager le dialogue avec votre public cible. Il humanise votre marque, car vos followers voient les personnes qui travaillent pour votre organisation. Lorsque l'influenceur visite votre point de vente ou votre magasin, il peut documenter son expérience.
Cela peut renforcer votre relation avec votre public cible, car il voit tout le travail accompli.
Stratégie de marketing d'influence : Comment assurer une collaboration harmonieuse ?
Vous devez élaborer une stratégie de marketing d'influence solide pour que la collaboration porte ses fruits. Cela vous permettra de ne pas gaspiller votre budget publicitaire tout en obtenant des résultats satisfaisants de votre campagne. Vous trouverez ci-dessous une liste de conseils pour tirer le meilleur parti de votre collaboration avec une icône des médias sociaux.
1. Identifier les objectifs de la campagne de marketing
Le premier conseil consiste à déterminer ce que vous attendez de la campagne publicitaire sur X. Souhaitez-vous que davantage d'utilisateurs de la plateforme connaissent votre marque ? Cherchez-vous à lancer une conversation sur vos produits et services sur X ? Si c'est le cas, demander à l'influenceur de mentionner votre marque dans un post est un bon point de départ. Vous pouvez également lui demander d'évaluer vos produits et services ou d'organiser un concours.
Ou avez-vous pour objectif d'augmenter le nombre de followers de votre compte ou de stimuler l'engagement ? Dans ce cas, les stratégies à mettre en œuvre sont différentes. Si tel est votre objectif, il sera utile d'obtenir de l'influenceur qu'il fasse la promotion de votre marque ou qu'il vous accorde une interview dans les coulisses.
Vous devez créer les bases de votre campagne avant de donner des directives à l'influenceur sur ce qu'il doit faire.
2. Donner à l'icône des médias sociaux la liberté de création
Lorsque vous travaillez avec un influenceur, vous devez vous efforcer de lui laisser sa liberté de création. Ce n'est pas pour rien que les gens suivent les icônes des médias sociaux, c'est pourquoi vous devez leur permettre d'exercer leur magie.
Dans le cas contraire, vous aurez l'impression d'être inauthentique ou forcé, ce qui aura l'effet inverse sur votre campagne publicitaire. Vous risquez de ne pas obtenir l'engagement que vous souhaitez, ce qui constitue un gaspillage de vos ressources.
Bien entendu, vous pouvez fournir une liste des lignes directrices de la marque afin que la collaboration soit conforme à vos intérêts.
Prenons l'exemple de Dbrand, un fabricant d'accessoires pour appareils électroniques, et de Linus Tech Tips, un YouTubeur populaire. L'entreprise n'empêche pas l'influenceur de s'exprimer librement, ce qui donne lieu à des conversations et à des promotions authentiques.
En outre, vous renforcez la relation avec le créateur de contenu en lui offrant une liberté de création. Si vous souhaitez travailler avec lui à l'avenir, il sera plus qu'heureux de promouvoir votre marque.
3. Assurez-vous de travailler avec le bon influenceur pour votre niche
N'oubliez pas que la personnalité des médias sociaux représentera votre marque. Vous n'obtiendrez pas les résultats escomptés si vous optez pour un influenceur qui ne fait pas partie de votre niche. Par exemple, votre marque fabrique des ustensiles de cuisine de haute qualité ; votre public cible est constitué de grossistes. Vous entrez en contact avec un influenceur technologique sur X pour promouvoir vos produits. La collaboration ne fonctionnera pas dans cette situation et paraîtra déplacée.
Vous devez vous assurer que l'icône des médias sociaux correspond aux valeurs et à l'offre de votre marque. Veillez à analyser ces personnalités publiques pour comprendre l'audience et l'engagement qu'elles apporteront à la table.
Comment choisir le meilleur créateur de contenu pour vos campagnes d'influence sur Twitter
Trouver les influenceurs idéaux pour votre marque peut s'avérer difficile, surtout si c'est la première fois que vous le faites. Le choix de l'influenceur peut en fin de compte déterminer si votre campagne vous permettra d'atteindre un public plus large et d'augmenter les conversions. Suivez les conseils ci-dessous pour choisir le meilleur créateur de contenu pour vos campagnes d'influence sur X.
1. Commencer la recherche avec Google, le moteur de recherche le plus populaire
Google peut vous aider à trouver des milliers de macro et micro-influenceurs en quelques secondes. Le plus simple est d'utiliser des termes tels que "influenceur Twitter" avec votre niche. Par exemple, si vous tapez "tech influencer Twitter", vous verrez plusieurs listes de créateurs de contenu pour ce créneau.
Vous pouvez consulter ces articles pour en savoir plus sur ces personnalités. Analysez ces utilisateurs populaires pour en savoir plus sur leur contenu et leurs indicateurs d'engagement. Sont-ils actifs sur X ou utilisent-ils d'autres plateformes de médias sociaux ?
2. La recherche avancée de Twitter peut débusquer les influenceurs
Une autre façon de rechercher des influenceurs sur les médias sociaux consiste à utiliser la fonction de recherche avancée de X. Il s'agit d'un moteur de recherche semblable à Google, mais qui propose plusieurs filtres pour affiner les résultats. Il s'agit d'un moteur de recherche comme Google, mais qui propose plusieurs filtres pour affiner les résultats.
Par exemple, vous utilisez Google pour créer une liste d'influenceurs idéaux pour votre niche. Grâce à la recherche avancée de X, vous pouvez trouver les posts qui suscitent le plus d'engagement. De même, il peut vous indiquer s'ils ont déjà travaillé avec vos concurrents. Vous pouvez également étudier leurs posts promotionnels pour comprendre comment ils travaillent avec les marques.
Une autre méthode consiste à utiliser des hashtags et à rechercher des utilisateurs qui suscitent beaucoup d'intérêt.
Veillez à ne pas vous contenter de regarder le nombre de followers. Pourquoi ? Il est facile de gonfler ce chiffre, car les gens peuvent utiliser des services tiers pour acheter des followers. Une meilleure façon d'évaluer les influenceurs est de regarder leurs indicateurs d'engagement. Vous êtes sur la bonne voie s'ils obtiennent régulièrement un nombre constant de likes, de commentaires et de reposts.
Vous pouvez également rechercher des listes X ou Twitter sur le profil de l'influenceur. Parfois, vous tomberez sur des listes qui contiennent plusieurs icônes de médias sociaux pour votre niche.
3. Contacter une agence de marketing d'influence sur Twitter
L'inconvénient des techniques précédentes est qu'elles nécessitent beaucoup de recherches. Vous devrez passer beaucoup de temps à analyser les icônes des médias sociaux. Il peut s'écouler un certain temps avant que vous ne disposiez d'une liste de personnalités populaires de votre niche sur X.
Une fois ce processus terminé, vous devez entrer en contact avec ces icônes. L'envoi d'un message direct (DM) peut ne pas fonctionner, car des milliers de personnes essaieront de les contacter. Il est difficile d'obtenir une réponse car ils peuvent manquer votre DM.
Les mentionner est une bonne idée, mais encore une fois, il n'y a aucune garantie que cette méthode fonctionne.
Avec une agence de marketing d'influence sur Twitter, vous pouvez sauter toutes ces étapes. Elle vous fournira une liste d'icônes de médias sociaux spécialisés dans votre niche. Vous pouvez examiner ces profils et choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs marketing.
Ces agences proposent également des niveaux de prix pour toutes les personnalités publiques avec lesquelles elles travaillent. Vous pouvez ainsi trouver un influenceur des médias sociaux qui correspond à votre budget publicitaire.
Si vous souhaitez travailler avec une agence de marketing d'influence X, assurez-vous qu'elle répond à la liste de contrôle suivante :
- Elles s'adaptent aux exigences de leurs clients. Une approche unique peut ne pas correspondre à vos besoins en matière de diffusion de publicités sur X. Une agence qui sait s'adapter vous proposera des solutions qui vous assureront tout le soutien dont vous avez besoin au cours du cycle de la campagne de marketing.
- Ils travaillent avec plusieurs créateurs de contenu. Un pool limité est une bonne chose, mais il ne fonctionnera pas si vous souhaitez mener plusieurs campagnes. Avec un plus grand nombre de créateurs de contenu, il n'y a pratiquement aucune limite aux marchés et aux publics que vous pouvez atteindre.
- Ils sont transparents quant à leur tarification. Un modèle transparent vous permet de ne pas dépasser votre budget à la fin de la campagne de marketing.
Utilisez TweetDelete pour vous assurer que votre compte est adapté aux influenceurs
Les créateurs de contenu sur X peuvent accroître la notoriété du compte de votre marque et stimuler l'engagement de vos messages. Les conseils ci-dessus vous aideront à choisir une icône de média social qui correspond à votre vision.
Les influenceurs sont soucieux de leur marque, ce qui signifie qu'ils ne travailleront pas avec tout le monde. Ils vérifieront toujours si votre compte correspond à leurs valeurs. Si votre profil attire beaucoup d'attention, les gens liront vos tweets. Un contenu controversé ou insensible peut compromettre vos chances de travailler avec eux.
Comment parcourir votre profil pour vous assurer que votre contenu est adapté aux influenceurs ? La solution la plus simple est d'utiliser TweetDelete, qui comporte un filtre puissant. Ce filtre vous permet de repérer les messages controversés ou indélicats et de les supprimer en quelques clics.
Vous pouvez également lancer l'utilitaire de suppression automatique et lui demander de cibler les messages contenant des mots-clés Twitter spécifiques. De cette façon, vous n'aurez jamais à vous soucier de manquer des tweets spécifiques.
De même, il est doté d'une fonction de suppression des mentions "J'aime", qui supprime les mentions "J'aime" de diverses publications. En d'autres termes, vous pouvez assainir votre compte avant d'approcher une icône de média social.
Utilisez TweetDelete pour nettoyer votre compte afin de pouvoir lancer des campagnes de marketing d'influence sur Twitter dès que possible !
