Iklan Twitter adalah salah satu cara tercepat bagi merek dan individu untuk memastikan bahwa mereka terlihat oleh audiens target mereka. Ini adalah cara yang sangat baik untuk melengkapi strategi pertumbuhan organik Anda untuk mendapatkan hasil terbaik untuk akun Anda. Iklan video dapat memengaruhi persepsi audiens target Anda tentang merek Anda.
Menurut X, ada peluang lebih tinggi bagi orang yang menemukan iklan Anda untuk mengingatnya dan mengambil tindakan. Pelajari semua yang perlu diketahui tentang beriklan di X dari panduan ini.
Daftar Isi
Bagaimana Cara Beriklan di Twitter? Ikuti Petunjuk dalam Panduan Ini
Ketika Anda baru mengenal X atau kembali setelah sekian lama, Anda pasti ingin tahu cara beriklan di Twitter. Panduan ini memberi Anda ikhtisar tentang cara memulai kampanye pertama Anda di X.
Catatan: Anda memerlukan X Premium sebagai individu atau menjadi bagian dari Organisasi Terverifikasi sebagai merek untuk menjalankan iklan. Ini karena X memverifikasi akun Anda saat Anda bergabung dengan layanan berlangganan ini.
- Buka tautan berikut di browser desktop Anda - ads.twitter.com atau ads.x.com. Aplikasi seluler dan browser hanya memungkinkan Anda melacak kinerja kampanye Anda. Aktifkan opsi Situs Desktop di halaman pengaturan jika Anda menggunakan browser seluler.
- Sebagai pengguna pertama kali, Anda harus memilih negara dan zona waktu. Hal ini memengaruhi pajak, waktu pelaporan, dan mata uang faktur.
- Anda perlu memilih jenis kampanye:
- Sederhana: Pilih opsi ini untuk menyiapkan kampanye Anda dalam hitungan menit.
- Tingkat Lanjut: Pilih kategori ini jika Anda sudah terbiasa beriklan di media sosial dan ingin mengakses semua kontrol.
- Klik kiri salah satu tujuan kampanye berikut:
- Jangkauan
- Keterlibatan
- Lalu lintas situs web
- Kata kunci
- Penayangan video
- Tampilan pra-putar
- Menginstal aplikasi
- Keterlibatan kembali aplikasi
- Penjualan
- Susun naskah untuk kampanye pemasaran Anda. X menampilkan pratinjau waktu nyata tentang seperti apa pesan promosi tersebut.
- Anda perlu memberikan demografi audiens, fitur penargetan, serta anggaran dan jadwal untuk kampanye. Platform ini juga akan meminta Anda untuk menyertakan metode pembayaran.
- Tinjau informasi kampanye dan klik kiri Luncurkan Kampanye.
Platform ini akan meninjau iklan Twitter sebelum mempublikasikannya.
Perbedaan Antara Penyiapan Iklan Twitter Sederhana dan Lanjutan
Saat menyiapkan kampanye iklan, Anda akan melihat dua opsi - Sederhana dan Lanjutan. Dasbor untuk membuat kampanye pemasaran Anda berubah secara signifikan tergantung pilihan Anda. Di bawah ini adalah daftar yang tersedia dalam penyiapan iklan Tingkat Lanjut, yang tidak akan Anda lihat di dasbor Sederhana:
- Pengaturan Sederhana hanya menampilkan jangkauan, keterlibatan, lalu lintas situs web, dan kata kunci. Opsi Lanjutan menampilkan Penayangan Video, Penayangan Pra-Putar, Penginstalan Aplikasi, Keterlibatan Ulang Aplikasi, dan Penjualan.
- Anda dapat mengaktifkan pengujian A/B untuk menentukan mana yang terbaik untuk kampanye Anda.
- Anda dapat menyesuaikan strategi tawaran dan berapa kali seseorang melihat iklan Anda. Anda juga dapat mengontrol kecepatan X dalam menampilkan iklan Anda.
- Pengaturan Lanjutan memungkinkan Anda memilih tempat untuk menampilkan iklan.
- Anda dapat mengakses fitur penargetan tambahan seperti Topik Percakapan dan Film dan Acara TV. Selain itu, Anda juga dapat fokus hanya pada pengguna dengan langganan X Premium.
- Ada fitur untuk menampilkan iklan Anda kepada pengguna yang bukan bagian dari audiens target Anda. Hal ini dapat meningkatkan kinerja kampanye pemasaran Anda.
- Menargetkan audiens khusus, orang yang menggunakan X dengan operator atau perangkat baru, dan opsi penargetan ulang tersedia.
Gunakan opsi penyiapan Sederhana untuk membiasakan diri Anda dengan X Ads. Setelah Anda mempelajari seluk-beluk beriklan di platform ini, Anda bisa beralih ke opsi Lanjutan.
Biaya Promosi Twitter: Perincian Berapa Banyak yang Harus Anda Keluarkan untuk Iklan
Banyak faktor yang menentukan biaya promosi Twitter, seperti yang disoroti di bawah ini.
1. Tujuan Kampanye Iklan Anda
Ingat platform meminta Anda untuk memilih kampanye selama proses penyiapan? Ini menentukan berapa banyak yang harus Anda bayarkan untuk beriklan di platform.
X memiliki tindakan unik yang dapat ditagih, tergantung pada kampanye yang Anda pilih. Misalnya, saat Anda memilih sasaran sebagai jangkauan, X membebankan biaya tertentu untuk setiap 1000 tayangan.
2. Pengguna yang Anda Targetkan Melalui Iklan Anda
Faktor kedua adalah target audiens Anda, yaitu orang-orang yang akan melihat iklan Anda. X melihat ukuran basis pengguna ini dan seberapa populer kelompok target ini di antara pengiklan lain. Jika Anda memiliki persaingan yang lebih tinggi, Anda harus mengeluarkan lebih banyak uang untuk memastikan X menjalankan iklan Anda.
3. Tawaran yang Anda Pilih dan Berapa Lama Anda Menjalankan Kampanye
Anda juga harus mempertimbangkan tawaran, yaitu berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk setiap tindakan yang dapat ditagih. Ingat, X menggunakan sistem lelang untuk menentukan iklan siapa yang harus ditampilkan kepada basis pengguna tertentu.
Dengan Tawaran Otomatis, X akan menawarkan jumlah terendah dan mendapatkan hasil terbaik untuk kampanye Anda. Dalam Tawaran Maksimum, Anda memutuskan berapa banyak yang boleh Anda keluarkan untuk setiap tindakan yang dapat ditagih.
Saat Anda memilih Tawaran Target, Anda menetapkan batas atas selama pelelangan. X mengoptimalkan kampanye Anda dan membebankan biaya rata-rata untuk semua tindakan yang dapat ditagih.
Demikian pula, durasi iklan Anda, yaitu berapa lama Anda menjalankannya, adalah faktor lain.
4. Kualitas Kampanye Pemasaran Anda
Terakhir, platform media sosial juga melihat kualitas kampanye iklan Anda. X memberikan skor dan menggunakan metrik ini selama pelelangan. Kualitasnya tergantung pada faktor-faktor berikut:
- Seberapa relevan konten iklan Anda dengan audiens target Anda?
- Apakah salinan kampanye Anda sudah diperbarui.
- Apakah orang berinteraksi dengan iklan Anda ketika mereka melihatnya di X?
Skor kualitas ini sangat penting. Mengapa? X melihat angka ini dan tawaran Anda untuk menentukan apakah Anda akan memenangkan lelang.
Pendapatan Iklan Twitter: Laporan Pendapatan X dari Iklan
Pendapatan iklan Twitter memainkan peran penting dalam kesehatan keuangan platform media sosial ini. Menurut Statista, X melaporkan pendapatan sebesar $4,14 miliar dari iklan saja pada tahun 2022.
Namun, pendapatan dari aliran ini mengalami penurunan yang signifikan pada tahun 2023. Menurut Fortune, raksasa media sosial ini hanya akan menerima $2,5 miliar pada tahun 2023.
Untuk memberi Anda konteks tentang penurunan pendapatan, Anda perlu melihat tiga bulan terakhir di tahun 2021. Menurut New York Times, X menghasilkan 90% dari $ 1,57 miliar hanya dari departemen periklanannya saja.
Mengapa Pengiklan Meninggalkan Twitter? Alasan Sebenarnya di Balik Boikot
Alasan utama turunnya pendapatan iklan X adalah para pengiklan. Beberapa pengiklan Twitter seperti Disney, Sony, Apple, dan IBM memutuskan untuk tidak lagi memasang iklan di X. Mengapa para pengiklan meninggalkan Twitter?
Ada beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan ini. Sebagai permulaan, beberapa perusahaan tidak senang dengan perilaku Musk di platform media sosial. Dia membagikan postingan kontroversial yang tidak disukai oleh berbagai merek.
Selain itu, Media Matters, sebuah perusahaan media non-profil, merilis sebuah laporan yang menunjukkan di mana iklan untuk perusahaan muncul di X. Konten dalam postingan tersebut kontroversial dan tidak sesuai dengan nilai-nilai beberapa merek.
Akibatnya, mereka memutuskan untuk mengurangi pengeluaran atau berhenti menjalankan iklan di platform media sosial ini. Apple, Comcast, IBM, Sony, dan Disney adalah beberapa pembelanja iklan terbesar di jaringan ini.
Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix, dan Airbnb menghentikan kampanye mereka, menyebabkan X kehilangan jutaan dolar dalam pendapatan iklan.
Walmart adalah perusahaan lain yang tidak lagi menggunakan platform ini untuk kampanye pemasaran. Mengapa? Organisasi ini menyadari bahwa mereka tidak mendapatkan kinerja yang diinginkan dari kampanye ini.
Seiring berjalannya waktu, mereka beralih ke jaringan media sosial lainnya, karena target audiens mereka ada di platform ini.
Kevin O'Leary, pebisnis asal Kanada, juga menjelaskan mengapa beberapa perusahaan berhenti beriklan di X. Ia mengklaim bahwa laba atas belanja iklan (ROAS) dan biaya akuisisi pelanggan (CAC) adalah dua faktor utama.
Meskipun ini merupakan pukulan besar bagi jejaring sosial ini, namun jejaring sosial ini masih bisa pulih, asalkan membuat langkah yang tepat.
Manajer Iklan Twitter: Semua yang Perlu Anda Ketahui
Anda harus mengetahui tentang Manajer Iklan Twitter untuk menjalankan kampanye yang sukses di X. Ini adalah dasbor di platform media sosial yang dapat Anda gunakan untuk melacak kinerja setiap kampanye.
Anda akan melihat berbagai metrik, seperti berapa banyak yang Anda habiskan untuk menjalankan iklan dan hasil kampanye Anda. Beberapa filter memudahkan untuk melihat metrik spesifik di dasbor Anda. Anda dapat mengekspor kinerja kampanye Anda sebagai file .xlsx.
Berikut ini cara menemukan dasbor di X dengan browser desktop:
- Buka dasbor Iklan X Anda, yaitu ads.x.com.
- Klik kiri Kampanye di bilah navigasi atas.
- Pilih Pengelola Iklan dari menu tarik-turun.
Jika Anda memiliki akun baru, Anda mungkin tidak melihat dasbor ini. Ini karena platform masih meninjau profil Anda untuk melihat apakah Anda memenuhi persyaratan untuk menjalankan kampanye. Anda perlu menunggu beberapa hari hingga proses ini selesai.
Hindari Kehilangan Akses ke Akun Iklan Twitter Anda Dengan TweetDelete
Tweet iklan yang Anda terbitkan dapat memberikan dorongan signifikan pada postingan Anda dalam hal keterlibatan dan jangkauan. Hal ini dapat membantu Anda mengembangkan otoritas Anda dan mendapatkan keunggulan atas pesaing Anda.
Seperti yang disorot sebelumnya, Anda memerlukan langganan X Premium atau Organisasi Terverifikasi untuk menjalankan iklan di X. Ini memberi Anda tanda centang biru, yang menunjukkan akun terverifikasi. Namun, jika postingan Anda melanggar aturan platform, tanda centang ini akan dihapus dari profil Anda. X juga dapat menangguhkan profil Anda jika Anda terus melanggar kebijakannya.
Cara terbaik untuk mencegah hal ini terjadi pada akun Anda adalah dengan menggunakan TweetDelete. Dengan filter khusus, Anda dapat menyisir profil Anda untuk mencari tweet yang melanggar aturan. Setelah pemindaian awal, gunakan utilitas hapus massal tweet untuk segera menghapus koleksi tweet ini.
Opsi kedua adalah menjalankan tugas hapus otomatis, yang memindai profil Anda untuk postingan tertentu dan menghapusnya. Tugas ini akan meminta Anda untuk memberikan kata kunci dalam tweet organik ini dan rentang tanggal postingan yang akan dihapus. Dengan cara ini, Anda tidak perlu khawatir tidak sengaja menghapus postingan yang salah.
Bersiaplah untuk pengambilalihan Twitter Anda. Bergabunglah dengan TweetDelete hari ini untuk memastikan postingan lama Anda tidak akan menghentikan Anda menggunakan berbagai fitur iklan Twitter!
