Pubblicità su X: guida per i neofiti alla prima campagna

Come si fa a raggiungere un pubblico più vasto del numero di utenti che vi seguono su Twitter, ora X? Una possibilità è quella di far crescere il numero di follower in modo organico, ottenendo così un'ottima portata. L'unico inconveniente è che possono essere necessari diversi mesi o anni per ottenere risultati soddisfacenti. Facendo pubblicità su X, non dovrete aspettare a lungo per ampliare la vostra portata e raggiungere i vostri obiettivi.

Se non avete mai gestito annunci su Twitter, vorrete sapere come avviare una campagna. Che tipo di opzioni di marketing offre questa piattaforma di social media? Inoltre, quali sono i pro e i contro della pubblicità su questa piattaforma? Non preoccupatevi se vi sembra eccessivo fare il primo passo e iniziare a gestire gli annunci.

Questo articolo è il vostro navigatore, quindi continuate a leggere per trovare le risposte a tutte le vostre domande su questo argomento. Iniziamo!

Come si fa pubblicità su Twitter? Un elenco di requisiti

Come si fa pubblicità su Twitter? Prima di imparare a fare marketing su questa piattaforma, dovete sapere se potete utilizzare questo servizio.

Ecco un elenco dei requisiti da soddisfare per poter pubblicare annunci su questa rete:

1. Avete un profilo pubblico: I vostri messaggi devono essere visibili prima di creare un account pubblicitario. Se avete attivato la funzione Proteggi i miei post, dovete disattivarla subito. In questo modo si garantisce che chiunque, con o senza un account X, possa visualizzare i vostri tweet.
2. Non avete un account sospeso o disattivato: X non consente di utilizzare le utility pubblicitarie se si dispone di un account sospeso. In questo caso, è necessario impugnare la decisione e riprendere il controllo del proprio profilo. Se l'account è stato disattivato di recente, è necessario riattivarlo prima di utilizzare gli strumenti di marketing.
3. È necessario verificare il proprio profilo X: Il gigante dei social media vuole che il vostro account sia verificato per poter utilizzare i suoi servizi pubblicitari. Se sei un privato, devi abbonarti a X Premium o Premium+. Quando si aderisce a questi piani di abbonamento, la piattaforma verifica la vostra identità. Se utilizzate l'account del vostro marchio, dovete far parte delle Organizzazioni verificate di X.
4. È necessario disporre di un'immagine del profilo e di un'immagine dell'intestazione: X richiede che il vostro account abbia una foto del profilo e un'immagine di intestazione. Evitate di usare le GIF, perché la piattaforma non supporta questo formato di file in queste regioni. Caricate invece file JPG o PNG, che funzionano bene.
5. L'URL nella vostra bio è attivo e indirizza le persone alle pagine giuste: È necessario includere un URL nella biografia di Twitter. Quando i visitatori cliccano su questo link, devono ricevere informazioni sul vostro marchio e sulle sue offerte.

Come promuovere rapidamente un tweet? Guida in 2 minuti

Iniziamo dalle basi, ovvero da come promuovere un post su X. Questa funzione consente di aumentare rapidamente la portata del proprio tweet. La maggior parte dei creatori e dei marchi utilizza questa utility per incrementare i loro migliori post, offerte, prodotti e servizi. Come posso promuovere un tweet?

Seguite questa guida, che mostra come utilizzare questa funzione per qualsiasi post del vostro profilo:

1. Accedere al proprio account X sul browser desktop o sull'app mobile.
2. Se siete nell'app, toccate il cerchio con l'immagine del vostro profilo Twitter per visualizzare il pannello laterale. Selezionare Profilo da questo menu per accedere alla pagina del proprio account. Sul browser desktop, il pannello laterale è già visibile. Fare clic con il tasto sinistro del mouse sul pulsante Profilo per visualizzare la pagina del proprio account.
3. Cercare il tweet nella scheda Messaggi. È possibile utilizzare il pulsante di ricerca dell'app mobile sull'immagine del banner per trovare il post. Per gli utenti desktop, utilizzare il seguente comando nella barra di ricerca della piattaforma: (da:nomeutente) "parola chiave 1". Sostituite "nome utente" con il vostro nickname X e "parola chiave 1" con una frase pertinente.
4. Fare clic con il tasto sinistro del mouse sull'icona del grafico, che mostra un cruscotto per l'analisi dei post. 
5. Fate clic sul pulsante Promuovi il tuo post.
6. Scegliete le regioni in cui volete che appaiano i vostri post.
7. Nella sezione Quanto vuoi spendere, scegli i limiti di spesa per la tua campagna. La X mostra il livello di coinvolgimento che riceverete in base al vostro budget.
8. Selezionare per quanto tempo si desidera che questa campagna promozionale sia attiva.
9. Pubblicate il tweet promozionale e la piattaforma esaminerà il vostro post. Se tutto sembra a posto, il post verrà pubblicato a breve.

Per visualizzare questa funzione nella dashboard di Post Analytics è necessario disporre di un account Twitter professionale.

Come gestire gli annunci su Twitter: 2 modi per iniziare

Questo social network offre diversi modi per gestire le campagne di marketing. La guida precedente mostra il modo più semplice per avviare un annuncio, ovvero promuovere i propri post.

E se volete aumentare le metriche di coinvolgimento dei vostri tweet o indirizzare le persone verso il vostro sito web? In questo caso, dovete sapere come utilizzare la dashboard Ad Manager della piattaforma. 

Ecco come gestire gli annunci su Twitter dal proprio account.

1. Annunci semplici su Twitter per principianti

Ecco come eseguire semplici annunci su Twitter dalla dashboard di Ads Manager:

1. Visitate ads.x.com o ads.twitter.com sul browser desktop.
2. Se si apre questa pagina per la prima volta, la piattaforma chiede di selezionare il fuso orario e il Paese. Il Paese scelto influisce sulla valuta di fatturazione. Scegliete queste impostazioni con attenzione, perché non è possibile modificarle in seguito.
3. Nel popup Scegli una campagna, selezionate Semplice. Questa è l'opzione migliore se siete alle prime armi con la pubblicità su Twitter.
4. Il passo successivo consiste nel selezionare l'obiettivo della campagna X, ossia il traguardo che si vuole raggiungere.
5. La piattaforma chiede all'utente di creare l'annuncio. È possibile aggiungere testo, citare utenti e caricare file multimediali. 
6. Scegliete i dati demografici del vostro pubblico di riferimento, come l'età, l'ubicazione e il sesso.
7. Il Caratteristiche di targeting La sezione consente di scegliere il pubblico con le seguenti opzioni di personalizzazione:
   1. Parole chiave: X utilizza queste frasi per mostrare i vostri annunci alla sua base di utenti, che utilizzano le stesse frasi. Gli utenti possono utilizzare questi termini per la ricerca o nei loro contenuti. La piattaforma considera anche se i post con cui vengono coinvolti contengono queste frasi.
   2. Follower sosia: La piattaforma trova persone con interessi simili a quelli dei follower di un utente. Esamina i clic, i repost, i post e altri dettagli per scoprire profili simili.
   3. Sistema operativo (OS): Twitter mostra gli annunci solo alle persone che utilizzano un sistema operativo specifico, come Desktop, Android e iOS.
   4. Interessi: X consente di indirizzare gli utenti in base ai loro interessi. Twitter ricava queste informazioni dall'attività delle persone sulla sua piattaforma.
   5. Lingua: Utilizzare questa impostazione per visualizzare gli annunci agli utenti che parlano lingue specifiche.
8. Nella sezione Budget e programma, scegliere il budget giornaliero della campagna e l'intervallo di date.
9. Aggiungete il metodo di pagamento e fate clic con il pulsante sinistro del mouse su Avvia campagna.

X esamina la campagna e la lancia se non ci sono problemi.

2. Annunci avanzati su Twitter per professionisti

Il tipo di campagna Advanced è destinato agli utenti che possono impostare ed eseguire campagne di marketing. Offre ulteriori controlli per regolare con precisione chi vede i vostri annunci su questi social network.

Ecco come impostare una campagna pubblicitaria avanzata su Twitter:

1. Andate su ads.x.com o ads.twitter.com sul vostro browser desktop.
2. Quando appare il popup Scegliere una campagna, fare clic su Avanzate.
3. Scegliete l'aggettivo della campagna, cioè ciò che volete che il vostro annuncio vi aiuti.
4. Nel Dettagli della campagna è necessario compilare le informazioni relative alla propria inserzione:
   1. Nome della campagna: il nome interno dell'annuncio.
   2. Fonte di finanziamento: Il metodo di pagamento che utilizzerete per finanziare la vostra campagna.
   3. Test A/B: Avviate un test A/B, ossia eseguite due versioni di annunci per determinare quale dà i risultati migliori.
   4. Ottimizzazione del budget della campagna: Quando si attiva questa opzione, si dà priorità al budget per i gruppi di annunci con le migliori prestazioni. Se è disattivata, è possibile scegliere il budget per i gruppi di annunci.
5. Nella sezione Budget & Schedule, scegliete quanto spendere ogni giorno per la vostra campagna e il relativo intervallo di date.
6. Il Consegna La sezione controlla quanto segue:
   1. La vostra strategia di offerta 
   2. Quante volte un utente vede il vostro messaggio di marketing
   3. Con quale frequenza la piattaforma deve mostrare gli annunci
   4. Opzioni di tracciamento per misurare l'efficacia dei vostri annunci Twitter all'esterno. Ad esempio, se nell'annuncio chiedete alle persone di visitare il vostro sito web, utilizzate questa funzione.
7. Scegliere dove far apparire gli annunci su X nella scheda Posizionamenti.
8. Personalizzare le impostazioni nelle sezioni Demografia, Dispositivi, Target, Caratteristiche del target e Strategia di targeting.
9. Realizzate il contenuto del vostro annuncio nella pagina successiva. 
10. Nella fase finale, la piattaforma mostra un riepilogo della campagna. Esaminate i dettagli e lanciatela.

9 formati di annunci X popolari che dovete assolutamente conoscere

La piattaforma dispone dei seguenti formati di annunci multipli, in modo che possiate scegliere la categoria più adatta alle vostre esigenze:

1. Annunci promossi: Gli annunci promossi sono eccellenti per promuovere i vostri post. Offre le seguenti opzioni:
   1. Annunci di immagini: Gli annunci di immagini consentono di utilizzare un'immagine per promuovere il proprio contenuto, prodotto o servizio.
   2. Annunci video: Gli annunci video consentono di selezionare e utilizzare un file video per la campagna. 
   3. Annunci carosello: È possibile caricare più immagini e video sul proprio post in annunci carosello. 
   4. Annunci di testo: Gli annunci di testo consentono solo di creare il testo del post. Non è possibile allegare file multimediali a questo formato di annunci.
2. Annunci videoverticali : Gli annunci video verticali sono perfetti per gli smartphone, poiché occupano l'intero schermo. 
3. Amplify pre-roll: Nel formato Amplify Pre-roll, i vostri annunci appaiono prima della riproduzione del video di un creatore di contenuti. Potete scegliere tra diverse categorie di contenuti che soddisfano le vostre esigenze. 
4. Sponsorizzazioni amplificate: Scegliete un singolo editore di contenuti e i vostri annunci appariranno solo con i suoi contenuti.
5. Takeover della timeline: Quando si utilizza un timeline takeover, gli annunci appaiono in cima al feed di tutti. 
6. Rilevamento delle tendenze: Il trend takeover mostra i vostri annunci nella sezione di tendenza della piattaforma, ovvero nella pagina Esplora.
7. X Live: X Live consente di avviare un live stream a cui il pubblico può partecipare. Potete interagire con i vostri spettatori e viceversa in tempo reale.
8. Annunci dinamici di prodotti: Gli annunci dinamici di prodotti mostrano le vostre offerte al pubblico di destinazione quando X ritiene che sia il momento giusto per visualizzarle.
9. Annunci di raccolta: Gli annunci a raccolta funzionano al meglio quando si desidera presentare più prodotti. È possibile personalizzare i link di ogni scheda prodotto per indirizzare le persone a sezioni specifiche del sito web.

Pro e contro della pubblicità su X: cosa bisogna sapere prima di utilizzare questi strumenti

Ecco un elenco dei pro e dei contro della pubblicità su Twitter:

Pro:

1. Le azioni fatturabili assicurano che non si paghino le interazioni non necessarie degli utenti con gli annunci: X utilizza le azioni fatturabili per determinare il costo di gestione degli annunci. Gli obiettivi scelti per la campagna determinano le azioni fatturabili. Ad esempio, se si seleziona il traffico del sito web, la piattaforma addebita il costo quando gli utenti visitano il sito web attraverso il tweet. Tuttavia, non vi addebiterà i costi se le persone si impegnano con il vostro post.
2. La minore concorrenza rende più facile raggiungere il vostro pubblico di riferimento: Non dovete competere con i grandi operatori, poiché queste organizzazioni utilizzano principalmente altre piattaforme. Poiché la concorrenza è minore, è più facile garantire che il pubblico di destinazione veda i vostri annunci.

Contro:

1. I bot potrebbero vedere i vostri annunci: X ha bot e account falsi come altri social network. Twitter potrebbe servire i vostri annunci a questi utenti, sprecando il vostro budget giornaliero. Tuttavia, è possibile attenuare questo problema rivolgendosi solo agli utenti verificati.
2. X esamina i vostri annunci prima di pubblicarli: Quando si lancia una campagna, X non rende immediatamente visibile l'annuncio al pubblico. Al contrario, esamina l'annuncio, il che può richiedere diverse ore. Di conseguenza, potrebbero esserci dei ritardi nell'avvio della campagna.

Domande frequenti sulla pubblicità X

Gli utenti pongono le seguenti domande quando vogliono fare pubblicità su X:

Assicuratevi di essere sempre idonei a fare pubblicità su Twitter con TweetDelete

La pubblicità su questo canale di social media può aiutarvi a raggiungere rapidamente un pubblico più vasto. Per ottenere i migliori risultati, utilizzatela insieme alle vostre strategie di crescita organica.

Quando si fa pubblicità su X, i post non devono mai infrangere le regole della piattaforma. In caso contrario, la piattaforma può revocare l'abbonamento a X Premium, impedendovi di pubblicare annunci. Con TweetDelete, potete eliminare tutti i post che violano le regole prima che diventino problematici.

Questo è possibile grazie alle utility di eliminazione di massa e di eliminazione automatica dei tweet. Utilizzando il nostro filtro personalizzato, non sarà necessario attendere a lungo per trovare qualcosa.

Assicuratevi che i vostri post non influiscano sulla vostra idoneità a pubblicare annunci su X iscrivendovi oggi stesso a TweetDelete!