La pubblicità su Twitter è uno dei modi più rapidi per i marchi e i privati di assicurarsi di essere visibili al proprio pubblico di riferimento. È un modo eccellente per integrare la strategia di crescita organica e ottenere i migliori risultati per il vostro account. Gli annunci video possono influenzare la percezione del vostro marchio da parte del pubblico target.
Secondo X, c'è una maggiore probabilità che le persone che si imbattono nei vostri annunci pubblicitari li ricordino e agiscano. Scoprite tutto quello che c'è da sapere sulla pubblicità su X grazie a questa guida.
Indice dei contenuti
Come fare pubblicità su Twitter? Seguite le istruzioni di questa guida
Se siete nuovi su X o tornate dopo anni, vorrete sapere come fare pubblicità su Twitter. Questa guida vi fornisce una panoramica su come avviare la vostra prima campagna su X.
Nota: per pubblicare annunci è necessario disporre di X Premium come individuo o far parte di Organizzazioni verificate come marchio. Questo perché X verifica il vostro account quando vi iscrivete a questi servizi di abbonamento.
- Aprite i seguenti link sul vostro browser desktop: ads.twitter.com o ads.x.com. L'app mobile e il browser consentono solo di monitorare le prestazioni delle campagne. Attivare l'opzione Sito desktop nella pagina delle impostazioni se si utilizza un browser mobile.
- Come primo utente, è necessario scegliere il Paese e il fuso orario. Questo influisce sulle tasse, sulla tempistica dei rapporti e sulla valuta delle fatture.
- È necessario scegliere il tipo di campagna:
- Semplice: Scegliete questa opzione per avere la vostra campagna pronta in pochi minuti.
- Avanzato: Scegliete questa categoria se avete familiarità con la pubblicità sui social media e volete accedere a tutti i controlli.
- Fare clic con il tasto sinistro del mouse su uno dei seguenti obiettivi della campagna:
- Raggiungere
- Fidanzamenti
- Traffico del sito web
- Parole chiave
- Visualizzazioni video
- Visualizzazioni pre-roll
- Installazioni di app
- Reingaggi di app
- Vendite
- Create il testo per la vostra campagna di marketing. X mostra un'anteprima in tempo reale dell'aspetto del messaggio promozionale.
- È necessario fornire i dati demografici del pubblico, le caratteristiche del target, il budget e il calendario della campagna. La piattaforma vi chiederà anche di includere il metodo di pagamento.
- Esaminare le informazioni della campagna e fare clic con il pulsante sinistro del mouse su Avvia campagna.
La piattaforma esaminerà l'annuncio su Twitter prima di pubblicarlo.
Differenze tra l'impostazione semplice e avanzata di Twitter Ads
Durante l'impostazione della campagna pubblicitaria, vengono visualizzate due opzioni: Semplice e Avanzata. La dashboard per la creazione della campagna di marketing cambia in modo significativo a seconda della scelta effettuata. Di seguito è riportato un elenco di ciò che è disponibile nella configurazione degli annunci avanzata, che non è presente nella dashboard semplice:
- L'impostazione Semplice mostra solo la portata, gli impegni, il traffico del sito web e le parole chiave. L'opzione Avanzata mostra le visualizzazioni dei video, le visualizzazioni pre-roll, le installazioni dell'app, i reingaggi dell'app e le vendite.
- È possibile attivare i test A/B per determinare cosa funziona meglio per la propria campagna.
- È possibile personalizzare la strategia di offerta e il numero di volte che un individuo vede il vostro annuncio. Potete anche controllare il ritmo con cui X mostra i vostri annunci.
- L'impostazione avanzata consente di scegliere dove visualizzare gli annunci.
- È possibile accedere a funzioni di targeting aggiuntive come Argomenti di conversazione e Film e spettacoli televisivi. Inoltre, potete concentrarvi solo sugli utenti con un abbonamento X Premium.
- Esiste una funzione che consente di mostrare gli annunci agli utenti che non fanno parte del pubblico target. Questo può aumentare le prestazioni della vostra campagna di marketing.
- Sono disponibili opzioni di targeting per pubblici personalizzati, persone che utilizzano X con un nuovo operatore o dispositivo e opzioni di retargeting.
Utilizzate l'opzione di configurazione semplice per familiarizzare con X Ads. Dopo aver appreso le basi della pubblicità su questa piattaforma, si può passare all'opzione Avanzata.
Costo della promozione su Twitter: Una ripartizione di quanto dovrete spendere per gli annunci pubblicitari
Il costo della promozione su Twitter è determinato da diversi fattori, come evidenziato di seguito.
1. L'obiettivo della campagna pubblicitaria
Ricordate che la piattaforma vi chiede di selezionare la campagna durante il processo di configurazione? Questo determina l'importo da pagare per la pubblicità sulla piattaforma.
X ha azioni fatturabili uniche a seconda della campagna scelta. Ad esempio, quando si seleziona come obiettivo la portata, X addebita un costo specifico per ogni 1000 impressioni.
2. Gli utenti a cui vi rivolgete attraverso i vostri annunci
Il secondo fattore è il pubblico di riferimento, ossia le persone che vedranno i vostri annunci. X esamina le dimensioni di questa base di utenti e la popolarità di questo gruppo target tra gli altri inserzionisti. Se la concorrenza è maggiore, dovrete spendere di più per assicurarvi che X pubblichi i vostri annunci.
3. L'offerta selezionata e la durata della campagna
È necessario considerare anche l'offerta, ovvero quanto si vuole spendere per ogni azione fatturabile. Ricordate che X utilizza un sistema di aste per determinare gli annunci da mostrare a una determinata base di utenti.
Con le offerte automatiche, X offrirà gli importi più bassi e otterrà i migliori risultati possibili per la vostra campagna. Con le Offerte massime, sarete voi a decidere quanto spendere per ogni azione fatturabile.
Scegliendo Target Bid, si imposta il limite massimo durante l'asta. X ottimizza la campagna e addebita il costo medio per tutte le azioni fatturabili.
Allo stesso modo, un altro fattore è la durata dell'annuncio, vale a dire la durata della sua pubblicazione.
4. La qualità delle campagne di marketing
Infine, la piattaforma di social media esamina anche la qualità della campagna pubblicitaria. X assegna un punteggio e utilizza questa metrica durante le aste. La qualità dipende dai seguenti fattori:
- Quanto è rilevante il contenuto del vostro annuncio per il vostro pubblico di riferimento?
- Se la copia della vostra campagna è aggiornata.
- Le persone interagiscono con la vostra pubblicità quando la vedono su X?
Questo punteggio di qualità è essenziale. Perché? X considera questa cifra e la vostra offerta per determinare se vi aggiudicherete l'asta.
Ricavi pubblicitari di Twitter: Il rapporto sui guadagni di X dagli annunci
Le entrate pubblicitarie di Twitter svolgono un ruolo significativo nella salute finanziaria della piattaforma di social media. Secondo Statista, nel 2022 X ha registrato entrate per 4,14 miliardi di dollari solo dalla pubblicità.
Tuttavia, i guadagni derivanti da questo flusso hanno subito un colpo significativo nel 2023. Secondo Fortune, il gigante dei social media riceverà solo 2,5 miliardi di dollari nel 2023.
Per contestualizzare il calo dei guadagni, è necessario considerare gli ultimi tre mesi del 2021. Secondo il New York Times, X ha generato il 90% di 1,57 miliardi di dollari solo dal suo reparto pubblicitario.
Perché gli inserzionisti abbandonano Twitter? Le vere ragioni del boicottaggio
Il motivo principale del calo delle entrate pubblicitarie di X sono gli inserzionisti. Diversi inserzionisti di Twitter, come Disney, Sony, Apple e IBM, hanno deciso di non voler più continuare a fare pubblicità su X. Perché gli inserzionisti abbandonano Twitter?
Questa decisione è stata influenzata da diversi fattori. Per cominciare, diverse aziende non erano soddisfatte del comportamento di Musk sulla piattaforma di social media. Ha condiviso un post controverso che non è andato giù a diversi marchi.
Inoltre, Media Matters, una società di media non di profilo, ha pubblicato un rapporto che mostra dove appaiono le pubblicità delle aziende su X. Il contenuto di questi post era controverso e non allineato con i valori di diversi marchi.
Di conseguenza, hanno deciso di ridurre la spesa o di interrompere la pubblicità su questa piattaforma di social media. Apple, Comcast, IBM, Sony e Disney sono alcuni dei maggiori investitori pubblicitari di questa rete.
Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix e Airbnb hanno interrotto le loro campagne, facendo perdere a X milioni di entrate pubblicitarie.
Walmart è un'altra azienda che non utilizza più questa piattaforma per le campagne di marketing. Perché? L'organizzazione si è resa conto di non ottenere le prestazioni desiderate da queste campagne.
Con il tempo, sono passati ad altri social network, dato che il loro pubblico di riferimento era su queste piattaforme.
Kevin O'Leary, l'uomo d'affari canadese, ha anche spiegato perché molte aziende hanno smesso di fare pubblicità su X. Sostiene che il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e il costo di acquisizione dei clienti (CAC) sono stati due fattori principali.
Sebbene si tratti di un duro colpo per questo social network, può ancora riprendersi, a patto che faccia le mosse giuste.
Twitter Ads Manager: Tutto quello che c'è da sapere
Per gestire una campagna di successo su X, è necessario conoscere Twitter Ads Manager, una dashboard della piattaforma di social media che può essere utilizzata per monitorare le prestazioni di ogni campagna.
Potrete vedere varie metriche, come ad esempio l'importo speso per l'esecuzione degli annunci e i risultati delle campagne. I filtri multipli facilitano la visualizzazione di metriche specifiche sulla dashboard. È possibile esportare le prestazioni delle campagne in un file .xlsx.
Ecco come trovare questa dashboard su X con un browser desktop:
- Andate alla vostra dashboard di X Ads, cioè ads.x.com.
- Fare clic con il tasto sinistro del mouse su Campagne nella barra di navigazione superiore.
- Selezionare Gestione annunci dal menu a discesa.
Se avete un nuovo account, potreste non vedere questa dashboard. Questo perché la piattaforma sta ancora esaminando il vostro profilo per verificare se soddisfate i requisiti per l'esecuzione delle campagne. È necessario attendere un paio di giorni per completare questo processo.
Evitate di perdere l'accesso al vostro account Twitter Ads con TweetDelete
Pubblicizzare i tweet che pubblicate può dare ai vostri post una spinta significativa in termini di coinvolgimento e portata. Può aiutarvi a far crescere la vostra autorità e a guadagnare un vantaggio sui vostri concorrenti.
Come sottolineato in precedenza, per pubblicare annunci su X è necessario avere un abbonamento a X Premium o a Organizzazioni verificate, che consente di ottenere il segno di spunta blu che indica un account verificato. Tuttavia, se i vostri post violano le regole della piattaforma, la spunta viene rimossa dal vostro profilo. X può anche sospendere il vostro profilo se continuate a violare le sue politiche.
Il modo migliore per evitare che ciò accada al vostro account è utilizzare TweetDelete. Grazie al suo filtro personalizzato, è possibile setacciare il proprio profilo alla ricerca di tweet che violano le regole. Dopo la scansione iniziale, utilizzate l'utilità di eliminazione di massa dei tweet per rimuovere immediatamente questa raccolta di tweet.
La seconda opzione consiste nell'eseguire l'attività di cancellazione automatica, che analizza il profilo alla ricerca di post specifici e li cancella. Vi chiederà di fornire le parole chiave di questi tweet organici e l'intervallo di date dei post da eliminare. In questo modo, non dovrete mai preoccuparvi di cancellare accidentalmente i post sbagliati.
Preparatevi a conquistare Twitter. Iscrivetevi oggi stesso a TweetDelete per assicurarvi che i vostri vecchi post non vi impediscano di utilizzare le varie funzioni pubblicitarie di Twitter!
