Xプレミアム会員には50％少ない広告が表示され、Xプレミアム＋会員のフィードには広告が表示されません。Xの他の部分には広告が表示されるが、ユーザーが最も時間を費やす場所には表示されない。その上、ユーザーのバナーブラインドネスについても考えなければならない。これは、人々が広告のあるページのセクションを無視するオンライン行動である。つまり、ターゲットユーザーにリーチするためには、別の戦略を考案しなければならないのだ。Twitterインフルエンサーマーケティングは、このような問題を回避し、ブランドメッセージを伝えることができます。
しかし、この戦略は、影響力のあるユーザーを見つけ、彼らに製品やサービスの宣伝を依頼するという単純なものではない。期待通りの結果を得るためには、こうしたキャンペーンを効果的に利用する方法を知っておく必要がある。Xのインフルエンサーマーケティングに関するこのガイドでは、必要な知識をすべて網羅し、あなたの手元にお届けします。
目次
Twitterにおけるインフルエンサーマーケティングとは？
XやTwitterのインフルエンサーは、フォロワーの意見を動かし、意思決定を行うことができる。インフルエンサーは、ユーザーに製品やサービスをチェックさせたり、プラットフォーム上でディスカッションやトレンドを巻き起こしたりすることができる。公人、有名人、業界の専門家も、そのフォロワーの多さからインフルエンサーとなる。
Twitterでのインフルエンサーマーケティングは、他のソーシャルメディアプラットフォームと同じです。ニッチな分野で人気のあるユーザーと協力して、あなたのブランドについて語るツイート（現在は投稿）を公開するのです。
それは、あなたのブランドへの賞賛であったり、製品やサービスのレビューであったりする。
インフルエンサーマーケティングにツイッターを活用する方法
通常、インフルエンサーマーケティングについて考えるとき、あなたの頭は自動的にInstagramやYouTubeのようなソーシャルメディアプラットフォームを思い浮かべるだろう。これらのウェブサイトでは、この種の広告が一般的だ。
一般に信じられていることとは逆に、Xはこのアプローチに挑戦するには絶好の場所でもある。なぜか？ツイッターの調査によると、参加者の76％がXでその商品についての会話を見た後に商品を購入している。
人々が広告を自動的に聞き流す傾向があることを考えれば、インフルエンサーマーケティングが常識になりつつある理由がわかるだろう。
しかし、どのようにTwitterをインフルエンサーマーケティングに活用すれば、満足のいく結果が得られるのだろうか？以下は、あなたのブランドがXで権威ある人物をどのように利用できるかを強調する3つのヒントです。
1.ソーシャルメディアの人物にあなたのプロフィールを一時的に引き継いでもらう。
エンゲージメントを高める方法をお探しなら、アカウントの鍵をインフルエンサーに渡しましょう。これは優れた戦略であり、ソーシャルメディアのアイコンがオーディエンスとエンゲージすることを可能にする。投稿、ダイレクトメッセージ、返信など、すべてが彼らの声で行われるため、これによって本物の体験が生まれる。
これは信頼票として機能し、あなたとインフルエンサーの親密な関係をアピールします。また、コンテンツ作成者のフォロワーもあなたのブランドについて知るため、この戦略はあなたの露出を増やす。
2.インフルエンサーと一緒にコンテストを開催する
公共のアイコンを使ってコンテストを行うことは、強力なマーケティング戦略である。まず第一に、自分自身でそれをすることなく、より多くのオーディエンスにあなたのブランドを宣伝することができる。どうやって？通常、このようなコンテストでは、出場者にあなたのツイートをリポストしてもらうことができる。また、人々は自分のメッセージンググループやコミュニティでこれらのイベントを共有する。つまり、口コミマーケティングに相当する。
最も良い点は、セールスっぽく見えないことで、ターゲットオーディエンスの間でブランドの認知度を向上させることができる。また、この戦略は、誰もがコンテストに勝ちたいと思うので、エンゲージメントに雪だるま式に効果があります。
3.コンテンツ制作者を招いて舞台裏をプレビューする
舞台裏のスニークピークは、ターゲット・オーディエンスとエンゲージする本格的な方法です。フォロワーがあなたの組織で働く人々を見ることで、あなたのブランドを人間的にすることができます。インフルエンサーがあなたのアウトレットや店舗を訪れた際には、その体験を記録することができる。
彼らはすべての苦労を目の当たりにするため、ターゲットオーディエンスとの関係を強化することができる。
インフルエンサーマーケティング戦略：円滑なコラボレーションを実現するには？
コラボレーションが実を結ぶためには、健全なインフルエンサーマーケティング戦略を策定する必要がある。そうすることで、キャンペーンから満足のいく結果を得ながら、広告予算を無駄にすることがなくなります。以下は、ソーシャルメディアアイコンとのコラボレーションを最大限に活用するためのヒントのリストである。
1.マーケティング・キャンペーンの目標を明確にする
最初のヒントは、Xでの広告キャンペーンに何を求めるかを確立することだ。X上で製品やサービスについての会話を始めたいのか？もしそうであれば、インフルエンサーに投稿の中であなたのブランドについて言及してもらうことが良い出発点となります。また、彼らにあなたの製品やサービスのレビューを依頼したり、コンテストを開催することもできます。
それとも、アカウントのフォロワー数を増やしたり、エンゲージメントを高めることが目的ですか？この場合、実施する戦略は異なります。これが目的であれば、インフルエンサーにブランドのシャウトや舞台裏風のインタビューをしてもらうのが効果的です。
インフルエンサーに何をすべきかのガイドラインを提供する前に、キャンペーンの土台を作りたい。
2.ソーシャルメディア・アイコンに創作の自由を与える
インフルエンサーと仕事をするときは、彼らにクリエイティブな自由を与えることをポイントにすべきだ。人々がソーシャルメディアのアイコンをフォローするのには理由がある。
そうでなければ、不真面目な、あるいは強引な印象を与え、広告キャンペーンに逆効果をもたらします。望むようなエンゲージメントが得られないかもしれず、リソースの無駄遣いになってしまう。
もちろん、コラボレーションがあなたの関心に沿うように、ブランドガイドラインのリストを提供することもできます。
例えば、電子機器用アクセサリーメーカーのDbrandと人気YouTuberのLinus Tech Tipsを見てみよう。同社はインフルエンサーが自由に発言することを制限しないため、本物の会話やプロモーションが実現する。
また、クリエイティブの自由を提供することで、コンテンツクリエイターとの関係も強化できます。将来的に彼らと一緒に仕事をしたいと思えば、彼らは喜んであなたのブランドを宣伝してくれるだろう。
3.あなたのニッチに合ったインフルエンサーと仕事をしよう
ソーシャルメディア上の人物は、あなたのブランドを代表する人物であることを忘れないでください。あなたのニッチに属さないインフルエンサーを選んでも、適切な結果は得られないだろう。例えば、あなたのブランドは高品質の調理器具を作っている。あなたは製品を宣伝するためにXのテック系インフルエンサーと接触する。このような状況では、コラボレーションはうまくいかず、場違いな印象を与えるだろう。
ソーシャルメディアのアイコンが、ブランドの価値観や提供するものと一致していることを確認する必要があります。これらの公人を分析し、彼らがもたらすオーディエンスやエンゲージメントを理解するようにしましょう。
Twitterでのインフルエンサーキャンペーンに最適なコンテンツクリエイターを選ぶ方法
あなたのブランドにとって理想的なインフルエンサーを見つけることは、特に初めて行う場合は難しいかもしれません。誰を選ぶかによって、最終的にキャンペーンがより多くのオーディエンスにリーチし、コンバージョンを増やすことができるかどうかが決まります。以下のガイドラインを参考に、Xでのインフルエンサーキャンペーンに最適なコンテンツクリエイターを選んでください。
1.最も人気のある検索エンジン、Googleで検索を始める
Googleを使えば、数秒で何千ものマクロ・インフルエンサーやマイクロ・インフルエンサーを見つけることができる。最も簡単な方法は、Twitterインフルエンサーのような用語をニッチと一緒に使うことだ。例えば、'tech influencer Twitter'と入力すると、このニッチのコンテンツクリエイターリストがいくつか表示される。
これらの記事に目を通して、これらの公人についてもっと知ることができる。これらの人気ユーザーを分析し、彼らのコンテンツやエンゲージメントの指標について詳しく知る。彼らはXで活動しているのか、それとも他のソーシャルメディアプラットフォームを使っているのか？
2.ツイッターの詳細検索でインフルエンサーを発掘できる
ソーシャルメディアのインフルエンサーを探すもう一つの方法は、Xの詳細検索機能を使うことだ。これはグーグルのような検索エンジンだが、検索結果を微調整するためのフィルターがいくつか用意されている。
例えば、Googleを使ってニッチな分野で理想的なインフルエンサーのリストを作成する。Xの詳細検索を使えば、エンゲージメントの高い投稿を見つけることができる。同様に、彼らが過去にあなたの競合と仕事をしたことがあるかどうかを表示することもできる。また、彼らのプロモーション投稿を研究して、彼らがブランドとどのように協力しているかを理解することもできる。
もうひとつの方法は、ハッシュタグを使い、エンゲージメントの多いユーザーを探すことだ。
フォロワー数だけを見ないように注意してください。なぜか？人々はフォロワーを買うためにサードパーティーのサービスを使うことができるので、この指標を膨らませるのは簡単です。インフルエンサーを評価するより良い方法は、彼らのエンゲージメント指標を見ることだ。彼らが定期的に安定した数の「いいね！」、コメント、リポストを獲得しているなら、あなたは正しい道を歩んでいる。
インフルエンサーのプロフィールからXリストやTwitterリストを探すこともできる。時には、ニッチな分野のソーシャルメディアアイコンがいくつか含まれたリストに出くわすこともある。
3.Twitterインフルエンサーマーケティングエージェンシーに連絡する
これまでのテクニックを使うことの欠点は、調査が多いことだ。ソーシャルメディアのアイコンの分析に多くの時間を費やさなければならない。ニッチで人気のある人物をXでリストアップするまでに時間がかかることもある。
このプロセスが完了したら、これらのアイコンに連絡を取る必要がある。ダイレクトメッセージ（DM）を送っても、何千人もの人がコンタクトを取ろうとするので、うまくいかないかもしれない。相手はあなたのDMを見逃すかもしれないので、返信をもらうのは難しい。
しかし、この方法がうまくいく保証はない。
Twitterインフルエンサーマーケティングエージェンシーを利用すれば、これらのステップをすべて省略することができる。彼らはあなたのニッチに特化したソーシャルメディアのアイコンのリストを提供します。あなたはこれらのプロフィールを確認し、あなたのマーケティング目標にマッチする最適なプロフィールを選ぶことができる。
また、これらのエージェンシーは、彼らが仕事をするすべての公人に対する価格設定を持っています。そうすれば、広告予算内に収まるソーシャルメディア・インフルエンサーを見つけることができる。
Xのインフルエンサーマーケティングエージェンシーと仕事をしたいのであれば、彼らが以下のチェックリストを満たしていることを確認しよう：
- 彼らはクライアントの要件に適応します。適応力のあるエージェンシーは、マーケティング・キャンペーン・サイクルにおいて必要なすべてのサポートを保証するソリューションを提供します。
- 彼らは複数の コンテンツクリエイターと仕事をして いる。限定されたプールでも問題ありませんが、複数のキャンペーンを実施したい場合はうまくいきません。より幅広いコンテンツクリエイターの登録があれば、リーチできる市場やオーディエンスにほとんど制限はない。
- 価格設定が透明である。透明性の高いモデルは、マーケティング・キャンペーンの終了時に予算を超過しないことを保証します。
TweetDeleteを使って、あなたのアカウントがインフルエンサーフレンドリーであることを確認しよう
Xのコンテンツクリエイターは、ブランドアカウントの認知度を高め、投稿のエンゲージメントを高めることができます。上記のヒントは、あなたのビジョンに沿ったソーシャルメディアアイコンを選ぶのに役立ちます。
インフルエンサーはブランドを意識しているため、誰とでも仕事をするわけではない。彼らはあなたのアカウントが彼らの価値観に合っているかどうかを常にチェックする。あなたのプロフィールに多くの視線が集まると、人々はあなたのツイートに目を通します。物議を醸すような内容や無神経な内容は、彼らと仕事をするチャンスを奪う可能性がある。
自分のコンテンツがインフルエンサー向けであることを確認するために、自分のプロフィールをどのように調べればいいのだろうか？最も簡単な解決策は、強力なフィルターを備えたTweetDeleteを使うことだ。このフィルターを使えば、物議を醸すような投稿や無神経な投稿を見つけ出し、数回クリックするだけで削除することができる。
あるいは、自動削除ユーティリティを実行し、特定のTwitterキーワードを含む投稿を対象にするよう依頼する。こうすれば、特定のツイートを見逃す心配がなくなる。
同様に、様々な投稿から「いいね！」を削除する「いいね！削除」機能も付いている。つまり、ソーシャルメディアのアイコンに近づく前に、アカウントを消毒することができる。
TweetDeleteを使ってアカウントを削除し、Twitterインフルエンサーマーケティングキャンペーンをできるだけ早く開始できるようにしましょう！
