Twitter広告の例：最初のキャンペーンを最適化して実行する

Twitter（通称X）に初めて広告を掲載し、運用を開始すると、圧倒されるような気分になることがあります。多くのカスタマイズオプションが、メッセージの見栄えや広告の閲覧者に影響を与えます。さらに、広告のコピーに含めるべきものとそうでないものも考慮する必要があります。このTwitter広告例ガイドでは、Xでの広告運用に関するあらゆる疑問にお答えします。

マーケティングキャンペーンを最適化し、効果を高めるためのベストプラクティスをご紹介します。最高のTwitter広告の事例を発見し、Twitter広告を最大限に活用するためのさまざまな業界慣行について学びましょう！

初めてのツイッター広告の作り方：5分でわかる概要

最初のステップは、XまたはTwitter Adsのダッシュボードに慣れることです。これにより、ソーシャルメディアプラットフォーム上でのマーケティングメッセージの作成と実行が簡単になります。以下のガイドでは、最初の広告を作成するプロセスについて説明します。

1.Xに広告を掲載する資格があるかどうかを確認する

Twitterで初めて広告を作成するには、以下の条件を満たす必要があります：

• 個人のアカウントを運営する場合は、X Premiumによるプロフィールの認証が必要です。ブランドの場合は、Xがあなたのアカウントを確認できるように、Verified Organizationsプログラムに参加する必要があります。
• 公開アカウントを持っているということは、プラットフォーム内外を問わず、誰でもあなたのTwitterプロフィールをオンラインで見つけることができるということです。 
• アカウントの停止はありません。
• Xのプロフィールを解除していない。
• アカウントページにはヘッダー画像とプロフィール画像があります。
• バイオグラフィーは、あなたが誰で、どのようなサービスや製品を宣伝しているかを説明するものです。また、それらを紹介するウェブサイトへのリンクも掲載しましょう。

なぜプラットフォームのサブスクリプション・サービスに参加する必要があるのか？XことTwitterは、従来の認証プログラムを一新しました。新しい認証プロセスは、このプラットフォームの購読サービスの一部です。定期購読に加入していない場合、Twitterはあなたの情報やIDを確認しません。

2.最初のX広告を作る

上記の条件を満たしている場合、広告マネージャーを使ってTwitterに広告を作成する方法をご紹介します：

1. デスクトップのブラウザでXまたはTwitterアカウントにサインインします。
2. ブラウザで新しいタブを開き、ads.x.comにアクセスする。
3. タイムゾーンと国を選択する必要があります。選択した国によって請求通貨が決まります。これらの設定は一度確定すると変更できませんのでご注意ください。
4. 最初の広告を作成]ボタンを左クリックして次に進みます。
5. マーケティングキャンペーンの目的、つまり広告で達成したいことを選択する必要があります。これによって、プラットフォームが広告費を請求する際に考慮するアクションが決まります。
6. 広告テキストボックスにコピー、つまりプロモーションメッセージの内容を書きます。このプラットフォームでは、コピーに280文字まで追加することができます。
7. メディアを追加]を左クリックして、広告にマルチメディアファイルをアップロードして添付します。テキストのみの広告を掲載する場合は、このステップをスキップしてください。 
8. Demographics（デモグラフィック）タブは、ターゲットオーディエンス（広告を見るべき人）に合わせてカスタマイズしてください。このセクションでは、年齢、性別、居住地を選択できます。
9. ターゲティング機能セクションでは、プロモーションキャンペーンを完璧に調整するために、より細かいコントロールを提供します。適切なキーワード、フォロワーのそっくりさん、オペレーティングシステム、興味、言語を選択して、特定のターゲットオーディエンスに焦点を当てましょう。
10. 最初の広告の日予算と 日付範囲を選択します。1日の予算は、プラットフォームが広告を実行するために毎日使用する金額を決定します。日付範囲では、マーケティングキャンペーンをいつまで有効にするかをコントロールします。
11. 請求情報を共有する。Xが広告アカウントを作成し、キャンペーンを開始します。

Twitter広告：5つのベストプラクティスを実践しよう

以下の5つのベストプラクティスは、パフォーマンス指標を改善し、マーケティングキャンペーンを最大化するのに役立ちます。

1.広告にハッシュタグをつけたり、他のTwitterユーザーを言及したりするのは避けましょう。

できるだけ多くの人に広告に注目してもらいたい。ブランドやクリエイターは、宣伝メッセージにハッシュタグを使ったり、他のユーザーをタグ付けしたりすることがよくあります。これは広告のリーチを増やすのに役立ちますが、マーケティング目標の達成には役立たないかもしれません。

なぜかって？結局のところ、知名度の高い公人や有名ブランドをタグ付けすれば、人々の注目を集めることができるのでしょう？確かにそうなのですが、タグをつけることで人々はあなたの広告を避けることができます。例えば、あなたが誰かについて言及した場合、ユーザーはタグをクリックし、その人のプロフィールをチェックします。

広告の観点からは、これは人々があなたのキャンペーンに注意を払っていないため、良いことではありません。ユーザーはハッシュタグで交流することもでき、同じフレーズのツイートがすべて表示される。

何か追加する必要がある場合は、ウェブサイトやブログへのリンクにする必要があります。また、アプリへの誘導も可能です。

2.強力なコール・トゥ・アクションを盛り込む

Twitterであなたの広告を見た後、人々は何をすべきでしょうか？あなたが彼らに行動を求めなければ、彼らはXをスクロールし続けるだろう。つまり、彼らはあなたの広告をあまり深く考えず、次の投稿に行くだろう。

例えば、新しいアプリのマーケティングキャンペーンを実施するとします。広告では、このアプリがTwitterユーザーにどのように役立つかを説明しています。しかし、アプリのダウンロードやリンクの共有は求めません。この場合、どれだけの人がストアを訪れ、あなたのアプリを探すでしょうか？アプリのダウンロードは大幅に増えるでしょうか？

広告にコール・トゥ・アクション（CTA）を含める必要があります。CTAは明確で直接的なものでなければならない。CTAには、何をすべきかを伝えるアクションワードを入れましょう。無料の電子書籍やホワイトペーパーの広告を出すのであれば、広告の中でダウンロードするよう求めましょう。

3.広告コピーは短く、インパクトのあるものにする

Twitterでは、広告のコピーに280文字まで含めることができます。メッセージを伝えるためにこれだけのスペースがあるのはいいことですが、なるべく短くまとめましょう。使用する文字数が少なければ少ないほど、マーケティングキャンペーンのインパクトは強くなります。

最大の効果を得るためには、50文字から100文字の間に収めるのが理想的です。人々がこのプラットフォームを利用しているのは、複数の投稿を素早く読めるからだということを忘れないでください。広告が長すぎると、見込み客はコピーを読まないかもしれない。

広告を見た瞬間から行動を促すまで、ユーザーを惹きつけることに集中しましょう。コンテンツに彩りを添える絵文字は、いつでも入れることができる。正しく使えば、人々の注目を集めることができる。また、メッセージは明確でなければならない。 

広告を見た後、人々はあなたが何を提供し、何を期待すべきかを知るはずです。視聴者に話しかけることで、あなたのマーケティングメッセージに対する人々の認識を変えることができます。例えば、あなたのような言葉を使ったり、ターゲットとする視聴者に親近感を抱かせるような会話口調を採用する。

また、ターゲットに行動を起こさせるような感情を呼び起こすようにしましょう。例えば、限定セールのような切迫感を演出することで、人々はその商品を早く購入する必要があることを示します。異なる感情を喚起するコピーを複数作成し、オーディエンスの購買意欲の変化を確認しましょう。

4.複数の広告フォーマットを使う

複数の広告フォーマットにより、ターゲットとなるユーザーに何が効果的かを明確にします。特に初めてキャンペーンを実施する場合、単一のフォーマットを使用してもうまくいくとは限りません。ソーシャルメディア・プラットフォームは、商品やサービスをさまざまに宣伝するためのフォーマットをいくつか提供しています。

同様に、フォーマットごとにコンテンツを変え、その結果を確認する。うまくいく広告実験もあれば、満足のいく結果が得られない広告実験もあるだろう。また、異なるトーンを使用して、この変化に対するオーディエンスの反応を見ることもできます。

さらに、複数の広告を掲載することで、ターゲットオーディエンスがマーケティングキャンペーンを見逃すこともありません。

5.広告を監視し、必要に応じて適切な変更を加える

キャンペーン期間中、X広告のパフォーマンスを追跡する必要がある。パフォーマンスの低い広告を削除しなければ、プラットフォームはその広告を配信し続けることになる。これはリソースの無駄遣いであるだけでなく、マーケティングキャンペーンから満足のいくリターンを得ることはできない。

キャンペーンの途中で広告を編集しても構わない。細かな微調整をして、オーディエンスの反応を見ましょう。数日待ってキャンペーンのダッシュボードを見てみましょう。指標に改善が見られない場合は、新しい戦略を試す必要があるかもしれません。 

これは、ゼロから始めること、新しいコピーで新しいキャンペーンを実施すること、ターゲットを変更することを意味する。

同様に、パフォーマンスの高い広告を特定し、その入札額を調整します。入札額を上げることで、広告の指標が改善されるのがわかるだろう。

Twitter動画広告の例：キャンペーンからより良い結果を得るための5つのヒント

ツイッターによると、このチャンネルでは、動画広告が他のソーシャルメディア・プラットフォームよりも22％記憶に残りやすいという。Xも動画広告の改善に力を入れている。このように、マーケティングキャンペーンにマルチメディアを取り入れるのは良いアイデアです。次のセクションでは、動画広告からより良い結果を得るための5つのヒントをご紹介します。

1.モバイルとデスクトップで異なる解像度とアスペクト比を使用する。

ターゲットとする視聴者が使用しているデバイスに応じて、解像度やフォーマットを使い分けると良いでしょう。例えば、スマートフォンでビデオを見る場合、人々はデバイスを縦に持ちます。このような状況で1920×1080ピクセルと16:9のアスペクト比を使っても意味がありません。なぜでしょうか？

人々はあなたの広告を見るためにスマートフォンを回転させなければならず、これは余分なステップです。このような状況では、あなたの宣伝メッセージはスキップされてしまうでしょう。一方、1,200×1,200ピクセルでアスペクト比を1:1にすれば、より良い結果が得られるでしょう。

最良の結果を得るためには、モバイルユーザー向けとデスクトップユーザー向けに別々の広告を出すべきです。そうすれば、解像度やアスペクト比を気にする必要がなくなる。

2.短い動画広告で大きなインパクトを与える

Twitterでは、2分20秒までの動画を使用することができます。ブランドとしては、この制限を10分に引き上げるようプラットフォームに求めることができる。しかし、人々はこのプラットフォームで広告、特に長尺のコンテンツを見たいとは思わない。

長い動画はすべてを伝える余裕があるかもしれないが、期待するほどのインパクトは得られないかもしれない。より良い解決策は、記憶に残る印象を残すことができるように、短くすることです。また、Xでは、ユーザーがプリロール広告の最初の6秒間を見た後、広告をスキップすることができます。

動画広告の経験則では、最良の結果を得るためには15秒以下に抑えることです。視聴者はプロモーションメッセージ全体を見る可能性が高くなります。

3.観客の注意を即座に引く

あなたは、あなたのビデオ広告ですぐに人々の注意を引く必要があります。人々は、プロモーション・コンテンツを見ると、チャンネルを合わせるか、スキップボタンを探す傾向があることを覚えておいてください。また、個人がXプレミアムを持っている場合、プラットフォームが彼らに表示する広告は少なくなります。

相手が興味を失い、次に進むまでの数秒、つまり最大3秒しかない。最初の一発だけで、相手の注意を引くさまざまな方法を考えましょう。例えば、すぐに本題に入ったり、価値提案を強調したりすることができます。

なぜ視聴者はあなたの動画広告を見続けなければならないのでしょうか？この質問の答えは、人々の注目を集める方法のアイデアを与えてくれる。

4.動画広告にキャプションを入れる

ツイッターで動画に出会うと、あることに気づくはずだ。これは、動画の自動再生設定をオフにしていなくても同じです。プラットフォームは、音声を再生するために、人々がマルチメディアコンテンツとインタラクションするのを待ちます。

ビデオだけでキャプションがないと、人々はあなたのメッセージを理解できないかもしれません。一方、キャプションがあれば、たとえ音声がなくても、ビデオを簡単に見ることができます。つまり、あなたのビジュアル広告に注目してもらえる可能性が高くなるのです。キャプションを使用するもう一つのメリットは、広告を誰でも利用できるようにすることです。

5.広告にブランディングを加える

ブランディングがなければ、視聴者、つまりあなたのターゲットオーディエンスは、ツイッターで見た広告を思い出さないかもしれない。少なくとも動画の半分は、何らかの形でブランディングが含まれている必要があります。ブランドの認知度を高め、コンテンツを目立たせることができる。

コンテンツ全体にロゴを配置するのも良いアイデアです。それは明確であるべきで、つまり、コンテンツ内の重要な情報を妨げないものでなければなりません。また、人々があなたのブランドや動画コンテンツからロゴを連想できるように、目に見えるものでなければなりません。

Twitter広告オークションに勝つ方法を解説

Twitterは、特別なオークションシステムを使用して、プラットフォーム上の人々に表示する広告を決定します。入札額だけに依存するのではなく、広告の品質も考慮されます。ソーシャルメディアネットワークは、以下の特徴を使ってマーケティングキャンペーンを評価します：

• ターゲットオーディエンスは広告を見た後、あなたの広告とインタラクションしますか？例えば、コピーを読んだ後やプロモーションビデオを見た後に「いいね！」ボタンをクリックしますか？ 
• 広告はターゲットオーディエンスの興味に関連していますか？例えば、高級カーアクセサリーの広告は、車好きのTwitterユーザーに焦点を当てていますか？
• あなたの広告は、そのプラットフォームで起きていることと比べて、どの程度関連性があるか？宣伝内容は最近のものか？あなたの広告はXでトレンドになっているものをカバーしていますか？

これらの要素は広告の品質に貢献します。

前述したように、入札額はTwitterの広告オークションの勝敗に影響します。このプラットフォームには、入札をコントロールするための以下のオプションが用意されています：

• 自動入札：自動入札を選択すると、システムは入札額を低く抑えてオークションに勝とうとします。キャンペーンの予算を設定する以外は、手動で調整する必要はありません。 
• 最大入札額：この入札戦略では、広告費の最大基準額を選択します。プラットフォームはこの入札額を使って、Twitter広告オークションで他のユーザーと競い合います。 
• ターゲット入札：毎日いくら広告に費やすかを決めると、それに応じてXのシステムが入札します。このプラットフォームは、最終的な費用が予算より低いか、予算内に収まるようにします。

TweetDeleteを使ってプロフィールをクリーンに保ちながらTwitter広告を運用しよう

Twitter広告のダッシュボードと用語に慣れれば、広告の運用は簡単になります。パフォーマンス指標を常に把握し、介入や変更のタイミングを見極めましょう。

ブランドやクリエイターがTwitterで広告を出すのは、露出を増やすためです。より多くの人がこのプラットフォームであなたのことを知るようになり、あなたのプロフィールを訪れるようになります。物議を醸すようなこと、攻撃的なこと、憎悪的なこと、無神経なことがあれば、フォローされないかもしれません。

このような場合、Xはあなたのアカウントをロックまたは停止する可能性があります。このような場合、広告を掲載することはできません。

監視の目が厳しくなっているため、積極的なアプローチをとり、不要なツイートを削除する必要があります。しかし、ツイッターにはアカウントの評判を管理する強力な機能はない。幸い、TweetDeleteを使えば、自分の手で問題を解決することができる。

このサードパーティツールは、あなたのプロフィール上のあらゆるツイートを検索するカスタムフィルターを持っています。キーワード、ハッシュタグ、日付範囲、ツイートの種類で投稿を見つけることができます。

大量ツイート削除ユーティリティは、複数のツイートを素早く対象にして削除することができます。ツイートの自動削除機能は、バックグラウンドで実行される自動ソリューションです。 

投稿が多すぎてプロフィールページから削除できないことがあります。そのような場合は、TweetDeleteを使ってすべてのツイートとリプライを削除できます。 

プライバシーを守るために「いいね！」を削除する「ツイートにいいね！」ユーティリティもあります。このTwitter広告例ガイドを参考に、このプラットフォームで初めてのマーケティングキャンペーンを始めてみてはいかがでしょうか。 

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Twitter広告の事例に関するFAQ

Twitter広告の例について、もっと知りたいことはありませんか？以下のセクションでは、Twitter広告に関する質問を取り上げています：