X 프리미엄 구독자에게는 광고가 50% 더 적게 표시되는 반면, X 프리미엄+ 구독자에게는 피드에 광고가 표시되지 않습니다. 실행하는 광고는 X의 다른 부분에 표시되지만 사람들이 대부분의 시간을 보내는 곳에는 표시되지 않습니다. 또한 사용자들의 배너 실명 현상도 고려해야 합니다. 배너 블라인드는 사람들이 광고가 있는 페이지 섹션을 무시하는 온라인 행동입니다. 따라서 타겟 고객에게 도달하기 위해서는 다른 전략을 세워야 합니다. 이러한 모든 문제를 해결하면서도 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 해결 방법인 트위터 인플루언서 마케팅을 소개합니다.
하지만 이 전략은 영향력 있는 사용자를 찾아서 제품 및 서비스를 홍보해 달라고 요청하는 것만큼 간단하지 않습니다. 원하는 결과를 얻으려면 이러한 캠페인을 효과적으로 사용하는 방법을 알아야 합니다. 이 X의 인플루언서 마케팅 가이드는 모든 기본 사항을 다루며, 필요한 지식을 손쉽게 얻을 수 있도록 도와줍니다.
목차
트위터에서 인플루언서 마케팅이란 무엇인가요?
X 또는 트위터 인플루언서는 팔로워의 의견에 영향을 미치고 결정을 내릴 수 있습니다. 인플루언서는 사용자가 제품과 서비스를 확인하고 플랫폼에서 토론이나 트렌드를 시작하도록 유도할 수 있습니다. X에서 상당한 규모의 팔로워를 보유한 사람이라면 누구나 인플루언서가 될 수 있습니다. 공인, 유명인, 업계 전문가도 팔로워 수가 많기 때문에 인플루언서가 될 수 있습니다.
트위터에서의 인플루언서 마케팅은 다른 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 이루어지는 것과 동일합니다. 틈새 시장에서 인기 있는 사용자와 협력하여 브랜드에 대해 이야기하는 트윗(현재는 게시물)을 게시하는 것입니다.
브랜드에 대한 홍보나 제품 및 서비스에 대한 리뷰가 될 수 있습니다.
인플루언서 마케팅에 트위터를 활용하는 방법
일반적으로 인플루언서 마케팅을 떠올리면 인스타그램이나 유튜브와 같은 소셜 미디어 플랫폼이 떠오를 것입니다. 이러한 유형의 광고는 이러한 웹사이트에서 흔히 볼 수 있습니다.
일반적인 생각과는 달리, X는 이러한 접근 방식을 시도해 볼 수 있는 훌륭한 장소이기도 합니다. 왜 그럴까요? 트위터의 한 연구에 따르면, 참가자의 76%가 X에서 제품에 대한 대화를 본 후 제품을 구매했다고 합니다.
사람들이 광고를 자동으로 꺼버리는 경향을 고려하면 인플루언서 마케팅이 표준이 되고 있는 이유를 알 수 있습니다.
그렇다면 인플루언서 마케팅에 트위터를 어떻게 활용해야 만족스러운 결과를 얻을 수 있을까요? 다음은 브랜드가 권위 있는 인물을 X에서 활용하는 방법을 강조하는 세 가지 팁입니다.
1. 소셜 미디어 인물에게 프로필을 임시로 맡아달라고 요청하기 1.
참여도를 높일 수 있는 방법을 찾고 있다면 인플루언서에게 계정 키를 넘겨보세요. 이는 소셜 미디어 아이콘이 오디언스와 소통할 수 있도록 하는 훌륭한 전략입니다. 이렇게 하면 게시물, 쪽지, 답글 등 모든 것이 인플루언서의 목소리로 작성되므로 진정성 있는 경험을 만들 수 있습니다.
이는 브랜드와 인플루언서 간의 긴밀한 관계를 보여주는 신뢰의 표시로 작용합니다. 또한 이 전략은 콘텐츠 크리에이터의 팔로워도 브랜드에 대해 알게 되므로 노출을 증가시킵니다.
2. 인플루언서와 함께 콘테스트 개최하기
공공 아이콘으로 콘테스트를 진행하는 것은 강력한 마케팅 전략입니다. 우선, 직접 하지 않고도 더 많은 사람들에게 브랜드를 홍보할 수 있습니다. 어떻게 하나요? 일반적으로 이러한 콘테스트에서 참가자에게 트윗을 다시 게시하도록 요청할 수 있습니다. 또한 사람들은 자신의 메시징 그룹과 커뮤니티에서 이러한 이벤트를 공유하게 됩니다. 즉, 입소문 마케팅에 해당합니다.
가장 좋은 점은 영업적으로 보이지 않아 타겟 고객 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있다는 점입니다. 또한 이 전략은 모두가 콘테스트에서 우승하기를 원하기 때문에 참여도에 눈덩이 효과를 가져옵니다.
3. 콘텐츠 제작자를 초대하여 비하인드 스토리 미리보기 받기
비하인드 스토리 몰래 엿보기는 타겟 오디언스와 소통할 수 있는 진정한 방법입니다. 팔로워가 조직을 위해 일하는 사람들을 볼 수 있으므로 브랜드를 인간적으로 표현할 수 있습니다. 인플루언서가 매장이나 매장을 방문하면 자신의 경험을 문서화할 수 있습니다.
열심히 일하는 모습을 볼 수 있으므로 타겟 오디언스와의 관계를 강화할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 전략: 원활한 협업을 보장하는 방법은?
협업이 결실을 맺으려면 올바른 인플루언서 마케팅 전략을 개발해야 합니다. 이를 통해 광고 예산을 낭비하지 않으면서 캠페인에서 만족스러운 결과를 얻을 수 있습니다. 다음은 소셜 미디어 아이콘과의 협업을 최대한 활용하기 위한 팁 목록입니다.
1. 마케팅 캠페인의 목표 파악하기
첫 번째 팁은 X의 광고 캠페인에서 원하는 바를 설정하는 것입니다. 플랫폼에서 더 많은 사용자가 브랜드를 알기를 원하시나요? X에서 제품 및 서비스에 대한 대화를 시작하고 싶으신가요? 그렇다면 인플루언서에게 게시물에 브랜드를 언급해 달라고 요청하는 것이 좋은 출발점이 될 수 있습니다. 인플루언서에게 제품 및 서비스 리뷰를 요청하거나 콘테스트를 주최할 수도 있습니다.
아니면 계정의 팔로워 수를 늘리거나 참여도를 높이는 것이 목표인가요? 이 경우 구현할 전략이 달라집니다. 인플루언서에게 브랜드 홍보나 비하인드 스토리 형식의 인터뷰를 요청하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
인플루언서에게 해야 할 일에 대한 가이드라인을 제공하기 전에 캠페인의 토대를 만들고 싶을 것입니다.
2. 소셜 미디어 아이콘에 창작의 자유 부여
인플루언서와 함께 작업할 때는 그들에게 창의적인 자유를 주는 것이 중요합니다. 사람들이 소셜 미디어 아이콘을 팔로우하는 데는 이유가 있기 때문에 그들이 마법을 부릴 수 있도록 허용해야 합니다.
그렇지 않으면 진정성이 없거나 억지로 하는 것처럼 보여 광고 캠페인에 역효과가 날 수 있습니다. 원하는 만큼의 참여를 얻지 못해 리소스가 낭비될 수 있습니다.
물론 브랜드 가이드라인 목록을 제공하여 관심사에 맞는 협업이 이루어지도록 할 수 있습니다.
예를 들어, 전자기기 액세서리 제조업체인 Dbrand와 인기 유튜버인 라이너스 테크 팁을 살펴보세요. 이 회사는 인플루언서의 자유로운 발언을 제한하지 않기 때문에 진정성 있는 대화와 홍보가 이루어집니다.
또한 창작의 자유를 제공함으로써 콘텐츠 제작자와의 관계를 강화할 수 있습니다. 향후 이들과 함께 작업하고 싶다면 기꺼이 브랜드를 홍보해 줄 것입니다.
3. 틈새 시장에 적합한 인플루언서와 협력해야 합니다.
소셜 미디어 인플루언서는 브랜드를 대표한다는 점을 기억하세요. 틈새 시장에 속하지 않는 인플루언서를 찾으면 적절한 결과를 얻을 수 없습니다. 예를 들어, 브랜드가 고품질 조리기구를 만들고 타겟 고객은 도매업자입니다. 제품을 홍보하기 위해 X의 기술 인플루언서와 연락을 취합니다. 이 상황에서는 협업이 제대로 이루어지지 않고 적절하지 않게 보일 것입니다.
소셜 미디어 아이콘이 브랜드의 가치 및 제품과 일치하는지 확인해야 합니다. 이러한 유명인을 분석하여 그들이 가져올 잠재 고객과 참여를 이해해야 합니다.
트위터에서 인플루언서 캠페인에 가장 적합한 콘텐츠 크리에이터를 선택하는 방법
브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 것은 특히 처음 시도하는 경우 어려울 수 있습니다. 어떤 인플루언서를 선택하느냐에 따라 캠페인이 더 많은 오디언스에게 도달하고 전환율을 높이는 데 도움이 될지 여부가 결정될 수 있습니다. 아래 가이드라인을 참고하여 X의 인플루언서 캠페인에 가장 적합한 콘텐츠 크리에이터를 선택하세요.
1. 가장 인기 있는 검색 엔진인 Google로 검색을 시작하세요.
Google은 몇 초 만에 수천 명의 매크로 및 마이크로 인플루언서를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 가장 쉬운 방법은 트위터 인플루언서와 같은 용어를 틈새 시장에 사용하는 것입니다. 예를 들어 '기술 인플루언서 트위터'를 입력하면 이 틈새 시장에 대한 여러 콘텐츠 크리에이터 목록이 표시됩니다.
이러한 유명 인사에 대해 자세히 알아보려면 이 글을 살펴보세요. 이러한 인기 사용자를 분석하여 콘텐츠와 참여 지표에 대해 자세히 알아보세요. 이들은 X에서 활동하나요, 아니면 다른 소셜 미디어 플랫폼을 사용하나요?
2. 트위터의 고급 검색으로 인플루언서 발굴하기
소셜 미디어 인플루언서를 찾는 또 다른 방법은 X의 고급 검색 기능을 사용하는 것입니다. Google과 같은 검색 엔진이지만 결과를 세밀하게 조정할 수 있는 여러 필터를 제공합니다.
예를 들어, Google을 사용하여 틈새 시장에 적합한 인플루언서 목록을 만들 수 있습니다. X의 고급 검색을 사용하면 참여도가 가장 높은 게시물을 찾을 수 있습니다. 마찬가지로, 이전에 경쟁사와 함께 작업한 적이 있는지도 확인할 수 있습니다. 또한 해당 인플루언서의 홍보 게시물을 연구하여 브랜드와 어떻게 협력하는지 이해할 수 있습니다.
또 다른 방법은 해시태그를 사용하여 많은 참여를 유도하는 사용자를 찾는 것입니다.
팔로워 수만 보지 마세요. 왜 그럴까요? 사람들이 타사 서비스를 사용하여 팔로워를 구매할 수 있기 때문에 이 지표를 부풀리기 쉽습니다. 인플루언서를 평가하는 더 좋은 방법은 참여 지표를 살펴보는 것입니다. 좋아요, 댓글, 재게시 횟수가 꾸준하고 정기적으로 게시물을 올린다면 올바른 방향으로 가고 있는 것입니다.
인플루언서의 프로필에서 X 또는 트위터 리스트를 찾을 수도 있습니다. 때로는 틈새 시장에 맞는 여러 소셜 미디어 아이콘이 포함된 목록을 발견할 수도 있습니다.
3. 트위터 인플루언서 마케팅 대행사에 문의하기
이전 기법을 사용할 때의 단점은 리서치가 많이 필요하다는 것입니다. 소셜 미디어 아이콘을 분석하는 데 많은 시간을 할애해야 합니다. X에서 틈새 시장에서 인기 있는 인물 목록을 확보하기까지 시간이 걸릴 수 있습니다.
이 과정을 완료한 후에는 이 아이콘으로 연락해야 합니다. 쪽지 (DM)를 보내면 수천 명의 사람들이 연락을 시도하기 때문에 효과가 없을 수 있습니다. 상대방이 내 DM을 놓칠 수 있으므로 답장을 받기가 어렵습니다.
이를 언급하는 것은 좋은 생각이지만, 이 방법이 효과가 있다는 보장은 없습니다.
트위터 인플루언서 마케팅 대행사를 이용하면 이 모든 단계를 건너뛸 수 있습니다. 대행사는 틈새 시장에 특화된 소셜 미디어 아이콘 목록을 제공합니다. 이러한 프로필을 검토하여 마케팅 목표에 가장 적합한 프로필을 선택할 수 있습니다.
이러한 에이전시에는 함께 일하는 모든 유명인에 대한 가격 책정 등급도 있습니다. 이렇게 하면 광고 예산에 맞는 소셜 미디어 인플루언서를 찾을 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 대행사와 함께 일하고 싶다면 다음 체크리스트를 충족하는지 확인하세요:
- 클라이언트의 요구 사항에 맞게 조정합니다. 획일적인 접근 방식은 X에 광고를 게재하는 데 필요한 요구 사항에 적합하지 않을 수 있습니다. 적응력이 뛰어난 대행사는 마케팅 캠페인 주기 동안 필요한 모든 지원을 받을 수 있는 솔루션을 제공합니다.
- 여러 콘텐츠 크리에이터와 협력합니다. 제한된 풀은 괜찮지만 여러 캠페인을 실행하려는 경우에는 적합하지 않습니다. 콘텐츠 크리에이터가 더 많으면 도달할 수 있는 시장과 오디언스에 대한 제한이 거의 없습니다.
- 가격 책정이 투명합니다. 투명한 모델은 마케팅 캠페인이 끝날 때 예산을 초과하지 않도록 보장합니다.
트윗삭제 기능을 사용하여 인플루언서 친화적인 계정 만들기
X의 콘텐츠 크리에이터는 브랜드 계정에 대한 인지도를 높이고 게시물의 참여도를 높일 수 있습니다. 위의 팁은 브랜드 비전에 부합하는 소셜 미디어 아이콘을 선택하는 데 도움이 될 것입니다.
인플루언서는 브랜드를 의식하기 때문에 모든 사람과 함께 일하지는 않습니다. 그들은 항상 내 계정이 자신의 가치와 일치하는지 확인합니다. 프로필에 많은 시선이 집중되면 사람들은 내 트윗을 훑어보게 됩니다. 논란의 여지가 있거나 무분별한 콘텐츠는 이들과 함께 일할 수 있는 기회를 방해할 수 있습니다.
내 콘텐츠가 인플루언서 친화적인지 확인하기 위해 내 프로필을 어떻게 살펴볼 수 있나요? 가장 쉬운 해결책은 강력한 필터와 함께 제공되는 트윗 삭제 기능을 사용하는 것입니다. 이 필터를 사용하면 논란의 여지가 있거나 무분별한 게시물을 찾아내어 몇 번의 클릭만으로 삭제할 수 있습니다.
또는 자동 삭제 유틸리티를 실행하여 특정 트위터 키워드가 포함된 게시물을 대상으로 지정하도록 요청할 수 있습니다. 이렇게 하면 특정 트윗을 놓칠 염려가 없습니다.
마찬가지로 다양한 게시물에서 좋아요를 삭제하는 좋아요 제거 기능도 제공됩니다. 즉, 소셜 미디어 아이콘에 접근하기 전에 계정을 살균할 수 있습니다.
최대한 빨리 트위터 인플루언서 마케팅 캠페인을 시작할 수 있도록 트윗삭제 기능을 사용하여 계정을 정리하세요!
