트위터 광고는 브랜드와 개인이 타겟 오디언스에게 노출될 수 있는 가장 빠른 방법 중 하나입니다. 또한 오가닉 성장 전략을 보완하여 계정에 대한 최상의 결과를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다. 동영상 광고는 브랜드에 대한 타겟 오디언스의 인식에 영향을 줄 수 있습니다.
X에 따르면, 광고를 접한 사람들이 광고를 기억하고 행동을 취할 확률이 더 높다고 합니다. 이 가이드에서 X 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 알아보세요.
목차
트위터에서 광고하려면 어떻게 해야 하나요? 이 가이드의 지침을 따르세요.
X를 처음 사용하거나 오랜만에 복귀하는 경우 트위터에서 광고하는 방법을 알고 싶을 것입니다. 이 가이드에서는 X에서 첫 번째 캠페인을 시작하는 방법을 간략하게 설명합니다.
참고: 광고를 게재하려면 개인으로서 X 프리미엄을 사용하거나 인증된 단체의 브랜드에 소속되어 있어야 합니다. 이는 이러한 구독 서비스에 가입할 때 X에서 계정을 확인하기 때문입니다.
- 데스크톱 브라우저에서 ads.twitter.com 또는 ads.x.com 링크를 엽니다. 모바일 앱과 브라우저에서는 캠페인 실적만 추적할 수 있습니다. 모바일 브라우저를 사용하는 경우 설정 페이지에서 데스크톱 사이트 옵션을 사용 설정합니다.
- 처음 사용하는 경우 국가와 시간대를 선택해야 합니다. 이는 세금, 보고 시기 및 인보이스 통화에 영향을 미칩니다.
- 캠페인 유형을 선택해야 합니다:
- 간단합니다: 이 옵션을 선택하면 몇 분 안에 캠페인을 준비할 수 있습니다.
- 고급: 고급: 소셜 미디어 광고에 익숙하고 모든 컨트롤에 액세스하려면 이 카테고리를 선택하세요.
- 다음 캠페인 목표 중 하나를 마우스 왼쪽 버튼으로 클릭합니다:
- 도달 범위
- 참여
- 웹사이트 트래픽
- 키워드
- 동영상 조회수
- 프리롤 보기
- 앱 설치
- 앱 리인게이지먼트
- 판매
- 마케팅 캠페인에 사용할 카피를 작성하세요. X는 프로모션 메시지가 어떻게 보이는지 실시간으로 미리 보여줍니다.
- 오디언스의 인구 통계, 타겟팅 기능, 캠페인의 예산 및 일정을 제공해야 합니다. 또한 플랫폼에서 결제 방법을 포함하도록 요청할 것입니다.
- 캠페인 정보를 검토하고 캠페인 시작을 왼쪽 클릭합니다.
플랫폼에서 트위터 광고를 게시하기 전에 검토합니다.
트위터 광고 간편 설정과 고급 설정의 차이점
광고 캠페인을 설정할 때 단순과 고급의 두 가지 옵션이 표시됩니다. 마케팅 캠페인을 만들기 위한 대시보드는 선택에 따라 크게 달라집니다. 다음은 심플 대시보드에는 표시되지 않는 고급 광고 설정에서 사용할 수 있는 항목의 목록입니다:
- 단순 설정은 도달 범위, 참여, 웹사이트 트래픽 및 키워드만 표시합니다. 고급 옵션은 동영상 조회수, 프리롤 조회수, 앱 설치, 앱 재참여 및 매출을 표시합니다.
- A/B 테스트를 활성화하여 캠페인에 가장 효과적인 방법을 결정할 수 있습니다.
- 입찰 전략과 개인이 광고를 보는 횟수를 맞춤 설정할 수 있습니다. 또한 X에서 광고를 표시하는 속도도 제어할 수 있습니다.
- 고급 설정에서는 광고를 표시할 위치를 선택할 수 있습니다.
- 대화 주제 및 영화 및 TV 프로그램과 같은 추가 타겟팅 기능에 액세스할 수 있습니다. 또한 X 프리미엄을 구독하는 사용자에게만 집중할 수 있습니다.
- 타겟 오디언스에 속하지 않은 사용자에게도 광고를 표시할 수 있는 기능이 있습니다. 이를 통해 마케팅 캠페인의 성과를 높일 수 있습니다.
- 사용자 지정 오디언스, 새로운 통신사 또는 디바이스로 X를 사용하는 사람들을 타겟팅하고 리타겟팅 옵션을 사용할 수 있습니다.
간단한 설정 옵션을 사용하여 X 광고에 익숙해지세요. 이 플랫폼에서 광고의 기본을 익힌 후에는 고급 옵션으로 전환할 수 있습니다.
트위터 프로모션 비용: 광고에 지출해야 하는 금액에 대한 분석
트위터 프로모션 비용은 아래와 같이 여러 가지 요인에 따라 결정됩니다.
1. 광고 캠페인의 목적
설정 과정에서 플랫폼에서 캠페인을 선택하라는 메시지가 표시되는 것을 기억하시나요? 이에 따라 플랫폼에서 광고하기 위해 지불해야 하는 금액이 결정됩니다.
X에는 선택한 캠페인에 따라 고유한 과금 가능한 액션이 있습니다. 예를 들어, 목표를 도달 범위로 선택하면 X는 노출 1,000회당 특정 비용을 청구합니다.
2. 광고를 통해 타겟팅하는 사용자
두 번째 요소는 타겟 오디언스, 즉 광고를 보게 될 사람들입니다. X는 이 사용자층의 규모와 다른 광고주들 사이에서 이 타겟 그룹이 얼마나 인기가 있는지 살펴봅니다. 경쟁이 치열할수록 X가 광고를 게재하기 위해 더 많은 비용을 지출해야 합니다.
3. 선택한 입찰가 및 캠페인 운영 기간
또한 입찰가, 즉 과금 가능한 모든 액션에 대해 얼마를 지출할 것인지도 고려해야 합니다. X는 경매 시스템을 사용하여 특정 사용자층에 표시해야 하는 광고를 결정합니다.
자동 입찰을 사용하면 X가 최저 금액을 제시하여 캠페인에 가장 적합한 결과를 얻을 수 있습니다. 최대 입찰가에서는 청구 가능한 모든 액션에 대해 지출할 수 있는 금액을 결정합니다.
타겟 입찰가를 선택하면 경매 중에 상한을 설정할 수 있습니다. X는 캠페인을 최적화하고 청구 가능한 모든 액션에 대해 평균 비용을 청구합니다.
마찬가지로 광고 기간, 즉 광고 게재 기간도 또 다른 요소입니다.
4. 마케팅 캠페인의 품질
마지막으로, 소셜 미디어 플랫폼은 광고 캠페인의 품질도 살펴봅니다. X는 점수를 할당하고 경매 중에 이 지표를 사용합니다. 품질은 다음 요소에 따라 달라집니다:
- 광고 콘텐츠가 타겟 오디언스와 얼마나 관련성이 있나요?
- 캠페인 사본이 최신 상태인지 여부.
- 사람들이 X에서 광고를 볼 때 광고와 상호 작용하나요?
이 품질 점수는 필수입니다. 왜일까요? X는 이 수치와 입찰가를 보고 경매 낙찰 여부를 결정합니다.
트위터 광고 수익: 광고로 인한 X의 수익 보고서
트위터 광고 수익은 소셜 미디어 플랫폼의 재무 건전성에 중요한 역할을 합니다. Statista에 따르면, X는 2022년에 광고 수익으로만 41억 4,000만 달러의 매출을 기록했습니다.
그러나 이 수익은 2023년에 큰 타격을 입었습니다. 포춘에 따르면 이 소셜 미디어 대기업의 2023년 수익은 25억 달러에 불과할 것이라고 합니다.
수익 감소에 대한 맥락을 파악하려면 2021년 마지막 3개월을 살펴봐야 합니다. 뉴욕 타임즈에 따르면 X는 광고 부서에서만 15억 7,000만 달러의 90%를 벌어들였습니다.
광고주들이 트위터를 떠나는 이유는 무엇인가요? 불매 운동의 진짜 이유
X의 광고 수익이 감소한 주된 이유는 광고주 때문이었습니다. 디즈니, 소니, 애플, IBM 등 여러 트위터 광고주가 더 이상 X에서 광고를 게재하지 않기로 결정했습니다. 광고주가 트위터를 떠나는 이유는 무엇인가요?
이 결정에는 여러 가지 요인이 영향을 미쳤습니다. 우선, 여러 기업이 소셜 미디어 플랫폼에서 머스크의 행동에 불만을 품고 있었습니다. 그는 여러 브랜드와 잘 어울리지 않는 논란의 여지가 있는 게시물을 공유했습니다.
또한, 비영리 미디어 회사인 미디어 매터스(Media Matters)는 X에 기업 광고가 게재되는 위치를 보여주는 보고서를 발표했는데, 해당 게시물의 콘텐츠가 여러 브랜드의 가치와 맞지 않아 논란이 되었습니다.
그 결과, 이들은 이 소셜 미디어 플랫폼에서 지출을 줄이거나 광고 게재를 중단하기로 결정했습니다. 이 네트워크에서 가장 큰 광고비를 지출하는 기업은 Apple, Comcast, IBM, Sony, Disney입니다.
코카콜라, 잭 인 더 박스, 넷플릭스, 에어비앤비 등이 캠페인을 중단하면서 X는 수백만 달러의 광고 수익을 잃게 되었습니다.
월마트는 더 이상 마케팅 캠페인에 이 플랫폼을 사용하지 않는 또 다른 기업입니다. 그 이유는 무엇일까요? 이 기업은 이러한 캠페인에서 원하는 성과를 얻지 못하고 있다는 사실을 깨달았습니다.
시간이 지남에 따라 타겟 고객이 이러한 플랫폼에 있었기 때문에 다른 소셜 미디어 네트워크로 전환했습니다.
캐나다의 사업가인 케빈 오리어리도 여러 기업이 X 광고를 중단한 이유를 설명하면서 광고 투자 수익률(ROAS)과 고객 확보 비용(CAC)이 두 가지 주요 요인이라고 주장했습니다.
이는 이 소셜 네트워크에 큰 타격이지만, 올바른 조치를 취한다면 여전히 회복할 수 있습니다.
트위터 광고 관리자: 알아야 할 모든 것
트위터 광고 매니저는 모든 캠페인의 성과를 추적하는 데 사용할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼의 대시보드로, X에서 성공적인 캠페인을 운영하려면 트위터 광고 매니저에 대해 알아야 합니다.
광고를 실행하는 데 지출한 금액과 캠페인 결과 등 다양한 지표를 확인할 수 있습니다. 여러 필터를 사용하면 대시보드에서 특정 지표를 더 쉽게 확인할 수 있습니다. 캠페인 실적을 .xlsx 파일로 내보낼 수 있습니다.
데스크톱 브라우저에서 X에서 이 대시보드를 찾는 방법은 다음과 같습니다:
- X 광고 대시보드(예: ads.x.com)로 이동합니다.
- 상단 탐색 모음에서 캠페인을 왼쪽 클릭합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 광고 관리자를 선택합니다.
새 계정을 사용하는 경우 이 대시보드가 표시되지 않을 수 있습니다. 이는 플랫폼에서 캠페인 운영 요건을 충족하는지 확인하기 위해 프로필을 검토하는 중이기 때문입니다. 이 프로세스가 완료될 때까지 며칠 정도 기다려야 합니다.
트윗삭제 기능으로 트위터 광고 계정에 대한 액세스 권한 상실 방지
광고 트윗을 게시하면 게시물의 참여도와 도달 범위를 크게 높일 수 있습니다. 이를 통해 내 권위를 높이고 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다.
앞서 강조했듯이 X에서 광고를 게재하려면 X 프리미엄 또는 인증된 단체 구독이 필요합니다. 그러면 인증된 계정임을 나타내는 파란색 확인 표시가 표시됩니다. 그러나 게시물이 플랫폼의 규칙을 위반하는 경우 프로필에서 이 체크 표시가 제거됩니다. 또한 X는 정책을 계속 위반하는 경우 프로필을 일시 정지할 수 있습니다.
내 계정에서 이러한 일이 발생하지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 트윗삭제 기능을 사용하는 것입니다. 사용자 지정 필터를 사용하면 프로필에서 규칙을 위반하는 트윗을 검색할 수 있습니다. 초기 검사 후 트윗 대량 삭제 유틸리티를 사용하여 이 트윗 모음을 즉시 삭제하세요.
두 번째 옵션은 자동 삭제 작업을 실행하는 것으로, 프로필에서 특정 게시물을 검색하여 삭제하는 것입니다. 삭제할 오가닉 트윗의 키워드와 삭제할 게시물의 날짜 범위를 입력하라는 메시지가 표시됩니다. 이렇게 하면 실수로 잘못된 게시물을 삭제할 염려가 없습니다.
트위터를 인수할 준비를 하세요. 지금 바로 트윗삭제에 가입하여 오래된 게시물로 인해 다양한 트위터 광고 기능을 사용하지 못하는 일이 없도록 하세요!
