A publicidade no Twitter é uma das formas mais rápidas de as marcas e os indivíduos garantirem a sua visibilidade junto do seu público-alvo. É uma excelente forma de complementar a sua estratégia de crescimento orgânico para obter os melhores resultados para a sua conta. Os anúncios em vídeo podem influenciar a perceção que o público-alvo tem da sua marca.
De acordo com o X, há uma maior probabilidade de as pessoas que se deparam com os seus anúncios se lembrarem deles e agirem. Aprenda tudo o que há para saber sobre publicidade no X neste guia.
Índice
Como anunciar no Twitter? Siga as instruções deste guia
Quando é novo no X ou regressa depois de anos, vai querer saber como anunciar no Twitter. Este guia dá-lhe uma ideia geral de como iniciar a sua primeira campanha no X.
Nota: É necessário ter o X Premium como indivíduo ou fazer parte das Organizações verificadas como marca para publicar anúncios. Isto deve-se ao facto de o X verificar a sua conta quando adere a estes serviços de subscrição.
- Abra as seguintes hiperligações no seu browser para computador - ads.twitter.com ou ads.x.com. O aplicativo para celular e o navegador só permitem que você acompanhe o desempenho de suas campanhas. Ative a opção Site para computador na página de configurações se estiver usando um navegador para celular.
- Como utilizador pela primeira vez, tem de escolher o país e o fuso horário. Isto influencia os impostos, o tempo do relatório e a moeda da fatura.
- É necessário escolher o tipo de campanha:
- Simples: Escolha esta opção para ter a sua campanha pronta em poucos minutos.
- Avançado: Escolha esta categoria se estiver familiarizado com a publicidade nas redes sociais e pretender aceder a todos os controlos.
- Clique com o botão esquerdo do rato num dos seguintes objectivos de campanha:
- Alcance
- Compromissos
- Tráfego do sítio Web
- Palavras-chave
- Visualizações de vídeo
- Visualizações de pré-rolos
- Instalações de aplicações
- Reativação de aplicações
- Vendas
- Crie o texto para a sua campanha de marketing. O X mostra uma pré-visualização em tempo real do aspeto da mensagem promocional.
- É necessário fornecer os dados demográficos do público, as características de segmentação, o orçamento e o calendário da campanha. A plataforma pedir-lhe-á também que inclua o método de pagamento.
- Reveja as informações da campanha e clique com o botão esquerdo do rato em Lançar campanha.
A plataforma irá rever o anúncio do Twitter antes de o publicar.
Diferenças entre a configuração simples e avançada do Twitter Ads
Ao configurar a campanha de anúncios, verá duas opções - Simples e Avançada. O painel de controlo para criar a sua campanha de marketing muda significativamente consoante a sua escolha. Segue-se uma lista do que está disponível na configuração de anúncios Avançada, que não verá no painel de controlo Simples:
- A configuração Simples mostra apenas o alcance, os compromissos, o tráfego do site e as palavras-chave. A opção Avançada exibe Visualizações de vídeo, Visualizações de pré-rolagem, Instalações de aplicativos, Reengajamentos de aplicativos e Vendas.
- Pode ativar o teste A/B para determinar o que funciona melhor para a sua campanha.
- Pode personalizar a estratégia de licitação e o número de vezes que um indivíduo vê o seu anúncio. Também tem controlo sobre o ritmo a que o X mostra os seus anúncios.
- A configuração Avançada permite-lhe escolher onde apresentar os anúncios.
- Pode aceder a funcionalidades de segmentação adicionais , como Tópicos de conversação e Filmes e programas de TV. Além disso, pode concentrar-se apenas nos utilizadores com uma subscrição X Premium.
- Existe uma funcionalidade que permite mostrar os seus anúncios a utilizadores que não fazem parte do seu público-alvo. Isto pode aumentar o desempenho da sua campanha de marketing.
- Estão disponíveis opções de segmentação de públicos-alvo personalizados, pessoas que utilizam X com um novo operador ou dispositivo e opções de redireccionamento.
Utilize a opção de configuração Simples para se familiarizar com o X Ads. Depois de aprender a fazer publicidade nesta plataforma, pode mudar para a opção Avançada.
Custo da promoção no Twitter: Um resumo de quanto você precisará gastar com anúncios
São vários os factores que determinam o custo da promoção no Twitter, conforme destacado abaixo.
1. O objetivo da sua campanha publicitária
Lembra-se de a plataforma lhe pedir para selecionar a campanha durante o processo de configuração? Isto determina o montante que tem de pagar para anunciar na plataforma.
X tem acções facturáveis únicas, dependendo da campanha que escolher. Por exemplo, quando selecciona o objetivo como alcance, X cobra um custo específico por cada 1000 impressões.
2. Os utilizadores visados pelos seus anúncios
O segundo fator é o seu público-alvo, ou seja, as pessoas que irão ver os seus anúncios. X analisa a dimensão desta base de utilizadores e a popularidade deste grupo-alvo entre outros anunciantes. Se a concorrência for maior, terá de gastar mais para garantir que X apresenta os seus anúncios.
3. A licitação selecionada e a duração da campanha
Também deve considerar a licitação, ou seja, quanto pretende gastar por cada ação faturável. Lembre-se de que o X utiliza um sistema de leilão para determinar os anúncios que deve mostrar a uma base de utilizadores específica.
Com as Licitações automáticas, o X oferecerá os valores mais baixos e obterá os melhores resultados possíveis para a sua campanha. Nas Propostas máximas, o utilizador decide quanto pode gastar por cada ação faturável.
Quando selecciona a licitação alvo, define o limite superior durante o leilão. O X otimiza sua campanha e cobra o custo médio de todas as ações faturáveis.
Do mesmo modo, a duração do seu anúncio, ou seja, o tempo de duração do mesmo, é outro fator.
4. A qualidade das suas campanhas de marketing
Por último, a plataforma de redes sociais também analisa a qualidade da sua campanha publicitária. X atribui uma pontuação e utiliza esta métrica durante os leilões. A qualidade depende dos seguintes factores:
- Qual é a relevância do conteúdo do seu anúncio para o seu público-alvo?
- Se o texto da sua campanha está atualizado.
- As pessoas interagem com o seu anúncio quando o vêem no X?
Este índice de qualidade é essencial. Porquê? O X analisa este valor e a sua licitação para determinar se vai ganhar o leilão.
Receitas publicitárias do Twitter: Relatório de ganhos do X a partir de anúncios
As receitas publicitárias do Twitter desempenham um papel significativo na saúde financeira da plataforma de redes sociais. De acordo com o Statista, a X registou 4,14 mil milhões de dólares em receitas provenientes apenas da publicidade em 2022.
No entanto, os ganhos deste fluxo sofreram um golpe significativo em 2023. De acordo com a Fortune, o gigante das redes sociais receberá apenas 2,5 mil milhões de dólares em 2023.
Para contextualizar a queda nos ganhos, é preciso olhar para os últimos três meses de 2021. De acordo com o New York Times, o X gerou 90% de US $ 1.57 bilhão apenas com seu departamento de publicidade.
Porque é que os anunciantes estão a abandonar o Twitter? As verdadeiras razões por trás do boicote
A principal razão para a queda das receitas publicitárias do X foram os anunciantes. Vários anunciantes do Twitter, como a Disney, a Sony, a Apple e a IBM, decidiram que já não queriam continuar a publicar anúncios no X. Porque é que os anunciantes estão a abandonar o Twitter?
Vários factores influenciaram esta decisão. Para começar, várias empresas não estavam satisfeitas com o comportamento de Musk na plataforma de redes sociais. Ele partilhou um post controverso que não foi bem recebido por várias marcas.
Além disso, a Media Matters, uma empresa de comunicação social sem perfil, divulgou um relatório que mostra onde aparecem anúncios de empresas no X. O conteúdo dessas publicações era controverso e não estava de acordo com os valores de várias marcas.
Consequentemente, decidiram reduzir as despesas ou deixar de publicar anúncios nesta plataforma de redes sociais. A Apple, a Comcast, a IBM, a Sony e a Disney são alguns dos maiores gastadores de publicidade nesta rede.
A Coca-Cola, a Jack in the Box, a Netflix e a Airbnb suspenderam as suas campanhas, fazendo com que a X perdesse milhões em receitas de publicidade.
A Walmart é outra empresa que já não utiliza esta plataforma para campanhas de marketing. Porquê? A organização percebeu que não estava a obter o desempenho desejado com estas campanhas.
Com o tempo, passaram a utilizar outras redes sociais, uma vez que o seu público-alvo se encontrava nessas plataformas.
Kevin O'Leary, o empresário canadiano, também explicou por que razão várias empresas deixaram de anunciar no X. Segundo ele, o retorno dos gastos com publicidade (ROAS) e o custo de aquisição de clientes (CAC) foram dois factores principais.
Embora este seja um duro golpe para esta rede social, ainda pode recuperar, desde que tome as medidas correctas.
Gerenciador de anúncios do Twitter: Tudo o que precisa de saber
Deve conhecer o Twitter Ads Manager para executar uma campanha bem sucedida no X. É um painel de controlo na plataforma de redes sociais que pode utilizar para acompanhar o desempenho de cada campanha.
Verá várias métricas, tais como o montante que está a gastar para publicar anúncios e os resultados da sua campanha. Vários filtros facilitam a visualização de métricas específicas no seu painel de controlo. Pode exportar o desempenho das suas campanhas como um ficheiro .xlsx.
Eis como encontrar este painel de controlo no X com um navegador de ambiente de trabalho:
- Aceda ao painel de controlo do X Ads, ou seja, ads.x.com.
- Clique com o botão esquerdo do rato em Campanhas na barra de navegação superior.
- Seleccione Gestor de anúncios no menu pendente.
Se tiver uma nova conta, poderá não ver este painel de controlo. Isto deve-se ao facto de a plataforma ainda estar a analisar o seu perfil para verificar se cumpre os requisitos para a execução de campanhas. É necessário aguardar alguns dias para que este processo seja concluído.
Evite perder o acesso à sua conta do Twitter Ads com o TweetDelete
A publicidade dos tweets que publica pode dar às suas publicações um impulso significativo em termos de envolvimento e alcance. Pode ajudá-lo a aumentar a sua autoridade e a ganhar vantagem sobre os seus concorrentes.
Tal como referido anteriormente, é necessária uma subscrição X Premium ou Organizações verificadas para publicar anúncios no X. Isto dá-lhe a marca de verificação azul, indicando uma conta verificada. No entanto, se as suas publicações violarem as regras da plataforma, esta remove este visto do seu perfil. O X também pode suspender o seu perfil se continuar a violar as suas políticas.
A melhor maneira de evitar que isso aconteça com sua conta é usar o TweetDelete. Com o seu filtro personalizado, pode procurar no seu perfil os tweets que violam as regras. Após a verificação inicial, utilize o utilitário de eliminação em massa de tweets para remover imediatamente esta coleção de tweets.
A segunda opção é executar a tarefa de eliminação automática, que analisa o seu perfil em busca de publicações específicas e as elimina. Ser-lhe-á pedido que forneça palavras-chave nestes tweets orgânicos e o intervalo de datas das publicações a eliminar. Desta forma, nunca terá de se preocupar com a eliminação acidental das publicações erradas.
Prepare-se para a tomada de controlo do Twitter. Adira ao TweetDelete hoje mesmo para garantir que as suas mensagens mais antigas nunca o impeçam de utilizar várias funcionalidades de publicidade do Twitter!
