Os subscritores do X Premium vêem menos 50% de anúncios, enquanto os subscritores do X Premium+ não vêem quaisquer anúncios nos seus feeds. Os anúncios que publicar aparecerão noutras partes do X, mas não onde as pessoas passam a maior parte do tempo. Para além disso, também tem de pensar na cegueira de banners entre os utilizadores. Trata-se de um comportamento online em que as pessoas ignoram secções de páginas que têm anúncios. Isto significa que tem de conceber uma estratégia diferente para alcançar o seu público-alvo. O marketing de influenciadores do Twitter é uma solução alternativa para todos estes problemas que pode fazer passar a mensagem da sua marca.
No entanto, esta estratégia não é tão simples como encontrar utilizadores influentes e pedir-lhes que promovam os seus produtos e serviços. É necessário saber como utilizar estas campanhas de forma eficaz para obter os resultados desejados. Este guia sobre marketing de influenciadores no X cobre todas as bases, dando-lhe o conhecimento de que necessita na ponta dos dedos.
Índice
O que é o marketing de influência no Twitter?
Os influenciadores do X ou do Twitter podem influenciar a opinião dos seus seguidores e tomar decisões. Podem levar os utilizadores a verificar produtos e serviços e a iniciar discussões ou tendências na plataforma. Pode ser qualquer pessoa com uma audiência considerável no X. As figuras públicas, as celebridades e os especialistas do sector também são influenciadores devido à dimensão dos seus seguidores.
O marketing de influência no Twitter é igual ao que acontece em todas as outras plataformas de redes sociais. Trabalha com um utilizador popular no seu nicho para publicar tweets (agora posts) que falem da sua marca.
Pode ser uma mensagem para a sua marca ou uma análise dos seus produtos e serviços.
Como utilizar o Twitter para o marketing de influência
Normalmente, quando se pensa em marketing de influenciadores, a nossa mente pensa automaticamente em plataformas de redes sociais como o Instagram e o YouTube. Estes tipos de anúncios são comuns nestes sítios Web.
Contrariamente ao que se pensa, o X é também um excelente local para experimentar esta abordagem. Porquê? De acordo com um estudo do Twitter, 76% dos seus participantes compraram um produto depois de verem uma conversa sobre ele no X.
Tendo em conta que as pessoas tendem a ignorar automaticamente os anúncios, é possível perceber por que razão o marketing de influenciadores está a tornar-se a norma.
No entanto, como utilizar o Twitter para o marketing de influenciadores para obter resultados satisfatórios? Abaixo estão três dicas que destacam como sua marca pode usar figuras de autoridade no X.
1. Peça a uma figura das redes sociais para assumir temporariamente o controlo do seu perfil
Se está à procura de uma forma de aumentar o envolvimento, entregue as chaves da sua conta ao influenciador. É uma excelente estratégia, permitindo que o ícone das redes sociais se envolva com o seu público. Isto cria uma experiência autêntica, uma vez que tudo, desde as publicações, mensagens directas e respostas, estará na voz do influenciador.
Funciona como um voto de confiança, mostrando a relação próxima entre si e o influenciador. Além disso, esta estratégia aumenta a sua exposição, uma vez que os seguidores do criador de conteúdos também ficam a conhecer a sua marca.
2. Organizar um concurso com o influenciador
A realização de um concurso com um ícone público é uma estratégia de marketing poderosa. Para começar, ajuda a promover a sua marca junto de um público mais vasto sem ter de o fazer você mesmo. Como? Normalmente, pode pedir aos concorrentes que repostem os seus tweets nestes concursos. Além disso, as pessoas partilharão estes eventos nos seus grupos de mensagens e comunidades. Por outras palavras, é equivalente ao marketing boca-a-boca.
A melhor parte é que não parece uma venda, melhorando a perceção da sua marca entre o seu público-alvo. Além disso, esta estratégia tem um efeito de bola de neve no envolvimento, uma vez que todos querem ganhar o concurso.
3. Convidar o criador de conteúdos para uma pré-visualização dos bastidores
Uma espreitadela nos bastidores é uma forma autêntica de interagir com o seu público-alvo. Humaniza a sua marca, uma vez que os seus seguidores vêem as pessoas que trabalham para a sua organização. Quando o influenciador visita o seu ponto de venda ou loja, pode documentar a sua experiência.
Pode fortalecer a sua relação com o seu público-alvo, uma vez que vêem todo o trabalho árduo.
Estratégia de marketing de influenciadores: Como garantir uma colaboração harmoniosa?
É necessário desenvolver uma estratégia de marketing de influenciadores sólida para que a colaboração dê frutos. Isto garante que não desperdiça o seu orçamento de publicidade e que obtém resultados satisfatórios da sua campanha. Segue-se uma lista de sugestões para tirar o máximo partido do trabalho com um ícone das redes sociais.
1. Identifique os seus objectivos para a campanha de marketing
A primeira dica é estabelecer o que pretende da campanha publicitária em X. Pretende que mais utilizadores da plataforma conheçam a sua marca? Está a tentar iniciar uma conversa sobre os seus produtos e serviços em X? Se for esse o caso, pedir ao influenciador que mencione a sua marca num post é um bom ponto de partida. Pode também pedir-lhes que analisem os seus produtos e serviços ou que organizem um concurso.
Ou o seu objetivo é aumentar o número de seguidores da sua conta ou aumentar o envolvimento? Neste caso, as estratégias a implementar são diferentes. Conseguir que o influenciador faça um comentário sobre a marca ou uma entrevista ao estilo dos bastidores ajudará se este for o objetivo.
O objetivo é criar as bases da sua campanha antes de fornecer orientações ao influenciador sobre o que fazer.
2. Dar liberdade criativa ao ícone das redes sociais
Quando trabalha com um influenciador, deve fazer questão de lhe dar liberdade criativa. As pessoas seguem os ícones das redes sociais por uma razão, e é por isso que deve permitir que eles façam a sua magia.
Caso contrário, pode parecer inautêntico ou forçado, o que terá o efeito oposto na sua campanha publicitária. Poderá não obter o envolvimento desejado, o que representa um desperdício dos seus recursos.
É claro que pode fornecer uma lista de directrizes da marca para que a colaboração esteja de acordo com os seus interesses.
Por exemplo, veja-se a Dbrand, um fabricante de acessórios para dispositivos electrónicos, e Linus Tech Tips, um popular YouTuber. A empresa não restringe o influenciador de falar livremente, resultando em conversas e promoções autênticas.
Além disso, reforça a relação com o criador de conteúdos ao proporcionar-lhe liberdade criativa. Se quiser trabalhar com ele no futuro, ele terá todo o gosto em promover a sua marca.
3. Certifique-se de que trabalha com o influenciador certo para o seu nicho
Lembre-se que a figura das redes sociais será um representante da sua marca. Não obterá resultados adequados se optar por um influenciador que não faça parte do seu nicho. Por exemplo, a sua marca fabrica utensílios de cozinha de alta qualidade; o seu público-alvo são os grossistas. Entra em contacto com um influenciador tecnológico no X para promover os seus produtos. A colaboração não funcionará nesta situação e parecerá deslocada.
Deve certificar-se de que o ícone das redes sociais está de acordo com os valores e as ofertas da sua marca. Certifique-se de que analisa estas figuras públicas para compreender o público e o envolvimento que trarão para a mesa.
Como escolher o melhor criador de conteúdo para as suas campanhas de influência no Twitter
Encontrar os influenciadores ideais para a sua marca pode ser um desafio, especialmente quando se está a fazer isto pela primeira vez. Quem escolher pode decidir se a sua campanha ajudará a alcançar um público mais vasto e a aumentar as conversões. Utilize as directrizes abaixo para escolher o melhor criador de conteúdos para as suas campanhas de influenciadores no X.
1. Iniciar a pesquisa com o Google, o motor de pesquisa mais popular
O Google pode ajudá-lo a encontrar milhares de macro e micro-influenciadores em poucos segundos. A maneira mais fácil é usar termos como influenciador do Twitter com o seu nicho. Por exemplo, se escrever "tech influencer Twitter", verá várias listas de criadores de conteúdos para este nicho.
Pode consultar estes artigos para saber mais sobre estas figuras públicas. Analise estes utilizadores populares para saber mais sobre os seus conteúdos e métricas de envolvimento. Estão activos no X ou utilizam outras plataformas de redes sociais?
2. A pesquisa avançada do Twitter pode revelar influenciadores
Outra forma de procurar influenciadores nas redes sociais é utilizar a funcionalidade de pesquisa avançada do X. É um motor de pesquisa como o Google, mas oferece vários filtros para afinar os resultados.
Por exemplo, utiliza o Google para criar uma lista de influenciadores ideais para o seu nicho. Com a pesquisa avançada do X, pode encontrar publicações com o maior envolvimento. Do mesmo modo, pode mostrar-lhe se trabalharam anteriormente com os seus concorrentes. Além disso, pode estudar as suas publicações promocionais para compreender como trabalham com as marcas.
Outra forma é utilizar hashtags e procurar utilizadores que tenham muito envolvimento.
Certifique-se de que não olha apenas para o número de seguidores. Porquê? É fácil inflacionar essa métrica, pois as pessoas podem usar serviços de terceiros para comprar seguidores. Uma forma melhor de avaliar os influenciadores é olhar para as suas métricas de envolvimento. Você está no caminho certo se eles obtiverem um número constante de curtidas, comentários e repostagens regularmente.
Também pode procurar as listas X ou Twitter no perfil do influenciador. Por vezes, encontra listas que contêm vários ícones de redes sociais para o seu nicho.
3. Contactar uma agência de marketing de influência do Twitter
A desvantagem de usar as técnicas anteriores é que elas exigem muita pesquisa. Terá de passar muito tempo a analisar os ícones das redes sociais. Pode demorar algum tempo até ter uma lista de figuras populares do seu nicho no X.
Depois de concluir este processo, é necessário entrar em contacto com estes ícones. O envio de uma mensagem direta (DM) pode não funcionar, uma vez que milhares de pessoas tentarão contactá-los. É difícil obter uma resposta, uma vez que podem não ver a sua mensagem direta.
Mencioná-los é uma boa ideia, mas, mais uma vez, não há garantias de que este método funcione.
Com uma agência de marketing de influenciadores do Twitter, pode saltar todas estas etapas. A agência fornecer-lhe-á uma lista de ícones de redes sociais especializados no seu nicho. Pode analisar estes perfis e escolher o melhor que corresponda aos seus objectivos de marketing.
Estas agências também têm níveis de preços para todas as figuras públicas com quem trabalham. Desta forma, pode encontrar um influenciador das redes sociais que se enquadre no seu orçamento para publicidade.
Se quiser trabalhar com uma agência de marketing de influenciadores X, certifique-se de que cumprem a seguinte lista de verificação:
- Adaptam-se às necessidades dos seus clientes. Uma abordagem de tamanho único pode não se adequar às suas necessidades de publicação de anúncios em X. Uma agência adaptável fornecerá soluções que garantem que tem todo o apoio de que necessita durante o ciclo da campanha de marketing.
- Trabalham com vários criadores de conteúdos. Um grupo limitado é bom, mas não funciona se quiser realizar várias campanhas. Com uma lista mais alargada de criadores de conteúdos, quase não há limitações para os mercados e públicos que pode alcançar.
- São transparentes quanto aos seus preços. Um modelo transparente garante que não excede o seu orçamento no final da campanha de marketing.
Use o TweetDelete para garantir que sua conta seja compatível com influenciadores
Os criadores de conteúdos no X podem aumentar a notoriedade da conta da sua marca e aumentar o envolvimento das suas publicações. As dicas acima ajudá-lo-ão a escolher um ícone de rede social que esteja de acordo com a sua visão.
Os influenciadores são conscientes da marca, o que significa que não trabalham com toda a gente. Verificarão sempre se a sua conta está de acordo com os seus valores. Quando o seu perfil recebe muitos olhares, as pessoas vão ler os seus tweets. Conteúdo controverso ou insensível pode prejudicar as suas hipóteses de trabalhar com eles.
Como é que analisa o seu perfil para garantir que o seu conteúdo é adequado para influenciadores? A solução mais fácil é utilizar o TweetDelete, que inclui um filtro poderoso. Com este filtro, pode descobrir publicações controversas ou insensíveis e eliminá-las com apenas alguns cliques.
Ou execute o utilitário de eliminação automática e peça-lhe que seleccione mensagens com palavras-chave específicas do Twitter. Desta forma, nunca terá de se preocupar com a perda de tweets específicos.
Da mesma forma, inclui a funcionalidade de remoção de gostos, que elimina os seus gostos de várias publicações. Por outras palavras, pode limpar a sua conta antes de se aproximar de qualquer ícone de rede social.
Utilize o TweetDelete para limpar a sua conta, de modo a poder iniciar campanhas de marketing de influenciadores no Twitter o mais rapidamente possível!
