Timpul petrecut de Twitter, alias X, sub noua conducere, nu a fost deloc ușor. Canalul de socializare este în permanență în atenția presei pentru ceea ce se întâmplă pe platforma sa sau în cadrul companiei. În 2023, boicotarea Twitter de către agenții de publicitate a fost pe prima pagină a tuturor publicațiilor media.
De ce au fost companiile reticente cu privire la difuzarea de reclame pe X? Au încetat mărcile să mai facă marketing pe această platformă social media?
Continuați să citiți acest articol pentru a descoperi ce se întâmplă între Twitter și agenții săi de publicitate!
Cuprins
Advertiserii părăsesc lista X: 4 motive din spatele boicotului publicității pe Twitter
Dacă nu sunteți la curent, veți dori să aflați despre agenții de publicitate care părăsesc lista X. Cu toate acestea, înainte de a sări în acest subiect, să înțelegem ce i-a determinat să ia această decizie. Iată patru motive care evidențiază de ce brandurile sunt preocupate de difuzarea anunțurilor lor pe această platformă:
- Creșterea discursului instigator la ură: Un motiv pentru care companiile sunt prudente pe Twitter este creșterea discursului instigator la ură pe platformă. Anti-Defamation League și Center for Countering Digital Hate au publicat rapoarte care documentează creșterea discursului instigator la ură pe X. Poziția lui Elon Musk privind libertatea de exprimare a fost unul dintre factorii care au contribuit la această creștere.
- Lipsa de moderare a conținutului: După ce proprietarul miliardar a achiziționat Twitter pentru 44 de miliarde de dolari, acesta a explorat mai multe opțiuni pentru a reduce costurile. Una dintre aceste măsuri a fost concedierea a 80% din forța de muncă a gigantului social media, inclusiv a celor din echipa de moderare a conținutului Twitter. Ca urmare, conținuturi precum mesajele antisemite, care de obicei nu treceau de filtrul platformei, au început să vadă lumina zilei.
- Reclame de la branduri care apar alături dediscursuri instigatoare la ură: Media Matters, un câine de pază american pentru jurnalism, a publicat un raport despre plasarea reclamelor pe Twitter în 2023. Aceștia au descoperit reclame de la mărci precum Apple, Amazon, IBM, NBCUniversal și Oracle lângă discursuri de ură. Ca urmare, mai multe companii și-au întrerupt campaniile de marketing.
- Răspunsul lui Musk în sprijinul unui tweet antisemit: Ultimul motiv pentru care advertiserii și-au suspendat reclamele pe X a fost răspunsul lui Musk la un tweet antisemit. Mesajul susținea că evreii promovează ura împotriva oamenilor albi, chiar dacă se opun unor opinii similare împotriva lor. Elon a susținut această afirmație afirmând că este adevărul real. Acest răspuns a stârnit indignare, ceea ce a dus la un răspuns din partea Casei Albe.
Din cauza motivelor de mai sus, mai multe companii au încetat să mai facă publicitate pe Twitter pentru a-și proteja reputația.
Lista companiilor care boicotează X: mărci care își opresc reclamele pe Twitter
Iată o listă a companiilor care boicotează X:
- 11:11 Media
- Măr
- Chipotle
- Comcast
- Eli Lilly
- Descoperire
- Disney
- General Mills
- General Motors
- IBM
- Lionsgate
- NBCUniversal
- Paramount
- Pfizer
- Sony
- Walmart
- Warner Bros
Interpublic Group, care are clienți precum Coca-Cola și Unilever, a recomandat întreruperea reclamelor pe această platformă. Havas Media, care se ocupă de mărci precum IBM, Heinz și Huawei, a oferit același sfat clienților săi. Filialele GroupM, care au contracte cu Dove și Skyy Vodka, au sugerat oprirea temporară a campaniilor de marketing pe Twitter.
Aceasta a fost o lovitură financiară uriașă pentru această platformă, deoarece majoritatea veniturilor sale provin din publicitate. În 2022, publicitatea a contribuit cu aproximativ 90% din veniturile Twitter, care au fost de aproximativ 4 miliarde de dolari.
La un an după preluare, această cifră a scăzut la 2,5 miliarde de dolari. Platforma a generat peste 600 de milioane de dolari în fiecare trimestru prin acest flux de venituri.
Cine mai face publicitate pe Twitter: Branduri active pe X
Cine mai face publicitate pe Twitter, în ciuda faptului că mai multe branduri s-au îndepărtat de această platformă? Iată o listă de companii care folosesc X pentru campaniile lor de marketing:
- The Economist
- Office Depot
- NFL
- The New York Times
- State Farm
- Asigurare USAA
- The Washington Post
- Formula 1
În ciuda disputei online dintre Liga Anti-Defamare (ADL) și Musk, aceasta a declarat că va continua să facă publicitate pe X.
Twitter se concentrează, de asemenea, pe atragerea mai multor agenții de publicitate prin diverse oferte. De exemplu, începând din iulie 2024, platforma oferă brandurilor care se alătură programului său Verified Organizations Ads Credit. Suma variază între 250 și 1 000 de dolari pe lună, în funcție de achiziția planurilor Basic sau Full Access.
El a participat la Festivalul Internațional al Creativității Cannes Lions 2024 pentru a vorbi despre X și agenții săi de publicitate. Proprietarul miliardar a cerut brandurilor să încerce să facă marketing pe Twitter, datorită funcțiilor de targetare publicitară și a utilizatorilor influenți ai platformei.
Mai multe mărci mai mici testează, de asemenea, X pentru publicitate, deoarece această platformă are mai puțini jucători mari.
Cum să boicotezi pe Twitter: 3 moduri de a lua atitudine împotriva lui X
Observați, de asemenea, o creștere a conținutului ofensator pe X? Nu vă plac postările lui Musk sau opiniile sale pe această platformă? În acest caz, veți dori să știți cum să boicotați pe Twitter. Secțiunea de mai jos explică ce puteți face:
- Cel mai simplu mod de a boicota X este să vă dezactivați contul Twitter. Făcând acest lucru, platforma vă ascunde postările și profilul. Cu toate acestea, dacă nu doriți să vă pierdeți contul și tweet-urile, trebuie să vă conectați în termen de 30 de zile. În caz contrar, canalul social media vă va șterge definitiv profilul.
- A doua opțiune este încurajarea urmăritorilor dvs. și a altor utilizatori să încerce aplicații Twitter alternative. Bluesky, Mastodon și Threads oferă funcții similare cu X. Puteți partaja linkuri și le puteți cere oamenilor să vă urmărească pe aceste rețele.
- Soluția finală este să postați pe toate profilurile dvs. de social media și să utilizați hashtag-uri specifice. De exemplu, puteți include #boycottTwitter de fiecare dată când postați. Acest lucru poate atrage atenția asupra problemelor în curs de desfășurare cu moderarea conținutului X și asupra problemelor mai generale.
Întrebări frecvente privind motivul pentru care companiile boicotează X
Mai jos sunt întrebările frecvente pe care utilizatorii Twitter le pun frecvent cu privire la motivul pentru care companiile boicotează X.
Twitter pierde bani?
Da, Twitter pierde bani din cauza boicotului advertiserilor. Veniturile din publicitate reprezintă mai mult de trei sferturi din câștigurile anuale ale platformei.
De ce se luptă Musk cu Disney?
Musk se luptă cu Disney din cauza deciziei companiei de a nu mai difuza reclame pe Twitter. Acest lucru s-a datorat unui raport al Media Matters care arăta reclame ale unor branduri pe postări care promovau discursul instigator la ură.
De asemenea, atunci când Musk a susținut o postare antisemită, Disney a decis că nu dorește să fie un advertiser pe această platformă.
Poate Twitter să supraviețuiască fără agenții de publicitate?
Da, Twitter poate supraviețui fără agenții de publicitate, dar acest lucru nu este deloc ușor. Acesta a creat un nou flux de venituri prin oferirea X Premium, serviciul de abonament al platformei.
X încearcă, de asemenea, să concureze cu Twitch, oferind servicii similare de live-streaming. De asemenea, platforma dorește să furnizeze servicii financiare, ceea ce explică demersul său de a dobândi licențe de transmitere a banilor pe întreg teritoriul Statelor Unite.
Boicotarea profilului Twitter: TweetDelete vă poate opri audiența să facă acest lucru
Acest articol se referă la companiile care boicotează Twitter și explică, de asemenea, motivele pentru care brandurile iau această decizie.
Dacă postați conținut greșit, publicul dvs. vă poate boicota. Trebuie să vă revizuiți și să vă ștergeți în mod regulat tweet-urile mai vechi. TweetDelete face acest lucru ușor, deoarece vine cu mai multe caracteristici puternice.
Filtrul nostru personalizat poate descoperi orice în profilul dvs. Cu ajutorul utilitarului de ștergere în masă a tweet-urilor, puteți șterge sute de mesaje.
Puteți rula sarcina de eliminare automată a tweet-urilor, care elimină anumite tweet-uri utilizând informațiile furnizate.
Deveniți un abonat TweetDelete astăzi, astfel încât postările dvs. mai vechi să nu devină motivul pentru care utilizatorii vă boicotează contul Twitter!
