Twitter reklamcılığı, markaların ve bireylerin hedef kitlelerine görünür olmalarını sağlamanın en hızlı yollarından biridir. Hesabınız için en iyi sonuçları elde etmek amacıyla organik büyüme stratejinizi desteklemenin mükemmel bir yoludur. Video reklamlar, hedef kitlenizin markanızla ilgili algısını etkileyebilir.
X'e göre, reklamlarınızla karşılaşan kişilerin bunları hatırlama ve harekete geçme şansı daha yüksektir. X'te reklam verme hakkında bilmeniz gereken her şeyi bu kılavuzdan öğrenin.
İçindekiler
Twitter'da Nasıl Reklam Verilir? Bu Kılavuzdaki Talimatları İzleyin
X'te yeniyseniz veya uzun zaman sonra geri döndüyseniz, Twitter'da nasıl reklam vereceğinizi bilmek isteyeceksiniz. Bu kılavuz, X'te ilk kampanyanızı nasıl başlatacağınıza dair bir özet sunar.
Not: Reklam yayınlamak için bireysel olarak X Premium 'a veya marka olarak Doğrulanmış Kuruluşların bir parçası olmanız gerekir. Bunun nedeni, bu abonelik hizmetlerine katıldığınızda X'in hesabınızı doğrulamasıdır.
- Masaüstü tarayıcınızda aşağıdaki bağlantıları açın - ads.twitter.com veya ads.x.com. Mobil uygulama ve tarayıcı yalnızca kampanyalarınızın performansını izlemenize olanak tanır. Mobil tarayıcı kullanıyorsanız ayarlar sayfasında Masaüstü Sitesi seçeneğini etkinleştirin.
- İlk kez kullanıcı olarak, ülke ve saat dilimini seçmelisiniz. Bu, vergileri, rapor zamanlamasını ve fatura para birimini etkiler.
- Kampanya türünü seçmeniz gerekir:
- Basit: Kampanyanızı dakikalar içinde hazır hale getirmek için bu seçeneği tercih edin.
- Gelişmiş: Sosyal medyada reklam vermeye aşinaysanız ve tüm kontrollere erişmek istiyorsanız bu kategoriyi seçin.
- Aşağıdaki kampanya hedeflerinden birine sol tıklayın:
- Ulaşmak
- Nişanlar
- Web sitesi trafiği
- Anahtar Kelimeler
- Video görüntülemeleri
- Pre-roll görünümleri
- Uygulama yüklemeleri
- Uygulama yeniden etkileşimleri
- Satış
- Pazarlama kampanyanız için metin oluşturun. X, tanıtım mesajının neye benzediğinin gerçek zamanlı bir önizlemesini gösterir.
- Kitlenin demografik özelliklerini, hedefleme özelliklerini ve kampanya için bütçe ve zamanlamayı sağlamanız gerekir. Platform ayrıca sizden ödeme yöntemini de eklemenizi isteyecektir.
- Kampanya bilgilerini gözden geçirin ve Kampanyayı Başlat'a sol tıklayın.
Platform, Twitter reklamını yayınlamadan önce inceleyecektir.
Basit ve Gelişmiş Twitter Reklam Kurulumu Arasındaki Farklar
Reklam kampanyasını ayarlarken, Basit ve Gelişmiş olmak üzere iki seçenek göreceksiniz. Pazarlama kampanyanızı oluşturmaya yönelik gösterge tablosu, seçiminize bağlı olarak önemli ölçüde değişir. Aşağıda, Basit ' in panosunda göremeyeceğiniz Gelişmiş reklam kurulumunda nelerin mevcut olduğunu gösteren bir liste yer almaktadır:
- Basit kurulum yalnızca erişimi, etkileşimleri, web sitesi trafiğini ve anahtar kelimeleri gösterir. Gelişmiş seçeneği ise Video Görüntülemeleri, Ön-Roll Görüntülemeleri, Uygulama Yüklemeleri, Uygulama Yeniden Etkileşimleri ve Satışları gösterir.
- Kampanyanız için neyin en iyi olduğunu belirlemek için A/B testini etkinleştirebilirsiniz.
- Teklif stratejisini ve bir kişinin reklamınızı kaç kez göreceğini özelleştirebilirsiniz. Ayrıca X'in reklamlarınızı gösterme hızı üzerinde de kontrol sahibisiniz.
- Gelişmiş kurulum, reklamların nerede görüntüleneceğini seçmenize olanak tanır.
- Sohbet Konuları ve Filmler ve TV Şovları gibi ek hedefleme özelliklerine erişebilirsiniz. Ayrıca, yalnızca X Premium aboneliği olan kullanıcılara odaklanabilirsiniz.
- Reklamlarınızı hedef kitlenizin bir parçası olmayan kullanıcılara gösterme özelliği vardır. Bu, pazarlama kampanyanızın performansını artırabilir.
- Özel kitleleri, X'i yeni bir operatör veya cihazla kullanan kişileri hedefleme ve yeniden hedefleme seçenekleri mevcuttur.
X Ads'i tanımak için Basit kurulum seçeneğini kullanın. Bu platformda reklam vermenin ipuçlarını öğrendikten sonra Gelişmiş seçeneğine geçebilirsiniz.
Twitter Tanıtım Maliyeti: Reklamlar İçin Ne Kadar Harcamanız Gerektiğinin Dökümü
Aşağıda vurgulandığı gibi, Twitter tanıtım maliyetini birden fazla faktör belirler.
1. Reklam Kampanyanızın Amacı
Platformun kurulum işlemi sırasında sizden kampanya seçmenizi istediğini hatırlıyor musunuz? Bu, platformda reklam vermek için ne kadar ödemeniz gerektiğini belirler.
X, seçtiğiniz kampanyaya bağlı olarak benzersiz faturalandırılabilir eylemlere sahiptir. Örneğin, hedefi erişim olarak seçtiğinizde, X her 1000 gösterim için belirli bir ücret alır.
2. Reklamlarınızla Hedeflediğiniz Kullanıcılar
İkinci faktör ise hedef kitleniz, yani reklamlarınızı görecek kişilerdir. X, bu kullanıcı tabanının büyüklüğüne ve bu hedef grubun diğer reklamverenler arasında ne kadar popüler olduğuna bakar. Rekabet gücünüz yüksekse, X'in reklamlarınızı yayınlamasını sağlamak için daha fazla harcama yapmanız gerekir.
3. Seçtiğiniz Teklif ve Kampanyayı Ne Kadar Süreyle Yürüttüğünüz
Teklifi, yani faturalandırılabilir her eylem için ne kadar harcamak istediğinizi de göz önünde bulundurmalısınız. Unutmayın, X, belirli bir kullanıcı tabanına kimin reklamlarını göstermesi gerektiğini belirlemek için bir açık artırma sistemi kullanır.
Otomatik Teklifler ile X, en düşük tutarları sunacak ve kampanyanız için mümkün olan en iyi sonuçları alacaktır. Maksimum Tekliflerde, faturalandırılabilir her eylem için ne kadar harcayacağınıza siz karar verirsiniz.
Hedef Teklifi seçtiğinizde, açık artırma sırasında üst sınırı belirlersiniz. X, kampanyanızı optimize eder ve faturalandırılabilir tüm eylemler için ortalama maliyeti ücretlendirir.
Benzer şekilde, reklamınızın süresi, yani ne kadar süreyle yayınladığınız da bir başka faktördür.
4. Pazarlama Kampanyalarınızın Kalitesi
Son olarak, sosyal medya platformu reklam kampanyanızın kalitesine de bakar. X bir puan atar ve açık artırmalar sırasında bu metriği kullanır. Kalite aşağıdaki faktörlere bağlıdır:
- Reklamınızın içeriği hedef kitlenizle ne kadar alakalı?
- Kampanyanızın metninin güncel olup olmadığı.
- İnsanlar reklamınızı X'te gördüklerinde etkileşime geçiyorlar mı?
Bu kalite puanı çok önemlidir. Neden mi? X, açık artırmayı kazanıp kazanmayacağınızı belirlemek için bu rakama ve teklifinize bakar.
Twitter Reklam Gelirleri: X'in Reklamlardan Elde Ettiği Kazanç Raporu
Twitter reklam gelirleri, sosyal medya platformunun mali sağlığında önemli bir rol oynuyor. Statista'ya göre X, 2022 yılında yalnızca reklamlardan 4,14 milyar dolar gelir elde ettiğini bildirdi.
Ancak, bu akıştan elde edilen kazanç 2023'te önemli bir darbe aldı. Fortune'a göre, sosyal medya devi 2023 yılında sadece 2,5 milyar dolar alacak.
Kazançlardaki düşüş hakkında bilgi vermek için 2021'in son üç ayına bakmanız gerekiyor. New York Times'a göre X, 1,57 milyar doların %90'ını yalnızca reklam departmanından elde etti.
Reklamverenler Neden Twitter'ı Terk Ediyor? Boykotun Arkasındaki Gerçek Sebepler
X'in reklam gelirlerindeki düşüşün ana nedeni reklamverenlerdi. Disney, Sony, Apple ve IBM gibi birçok Twitter reklamvereni artık X'te reklam yayınlamaya devam etmek istemediklerine karar verdi. Reklamverenler neden Twitter'ı terk ediyor?
Bu kararda çeşitli faktörler etkili oldu. Yeni başlayanlar için, birkaç şirket Musk'ın sosyal medya platformundaki davranışlarından memnun değildi. Çeşitli markaların hoşuna gitmeyen tartışmalı bir gönderi paylaştı.
Ayrıca, kar amacı gütmeyen bir medya şirketi olan Media Matters, şirket reklamlarının X'te nerede göründüğünü gösteren bir rapor yayınladı. Bu tür paylaşımlardaki içerik tartışmalıydı ve birçok markanın değerleriyle uyuşmuyordu.
Sonuç olarak, bu sosyal medya platformunda harcamalarını azaltmaya veya reklam yayınlamayı durdurmaya karar verdiler. Apple, Comcast, IBM, Sony ve Disney bu ağdaki en büyük reklam harcamacılarından bazıları.
Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix ve Airbnb kampanyalarını durdurarak X'in milyonlarca reklam geliri kaybetmesine neden oldu.
Walmart da artık pazarlama kampanyaları için bu platformu kullanmayan bir diğer şirket. Neden mi? Kuruluş bu kampanyalardan istediği performansı alamadığını fark etti.
Zaman içinde, hedef kitleleri bu platformlarda olduğu için diğer sosyal medya ağlarına geçtiler.
Kanadalı iş adamı Kevin O'Leary, birçok şirketin X'e reklam vermeyi neden bıraktığını da açıkladı. O'Leary, reklam harcamalarının getirisi (ROAS) ve müşteri edinme maliyetinin (CAC) iki ana faktör olduğunu iddia ediyor.
Bu sosyal ağ için büyük bir darbe olsa da, doğru hamleleri yapması koşuluyla hala toparlanabilir.
Twitter Reklam Yöneticisi: Bilmeniz Gereken Her Şey
X'te başarılı bir kampanya yürütmek için Twitter Reklam Yöneticisi hakkında bilgi sahibi olmalısınız. Bu, sosyal medya platformunda her kampanyanın performansını izlemek için kullanabileceğiniz bir kontrol panelidir.
Reklam yayınlamak için ne kadar harcadığınız ve kampanya sonuçlarınız gibi çeşitli metrikleri göreceksiniz. Birden fazla filtre, gösterge tablonuzda belirli metrikleri görmenizi kolaylaştırır. Kampanyalarınızın performansını .xlsx dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz.
Bu panoyu X üzerinde bir masaüstü tarayıcısı ile nasıl bulacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- X Ads kontrol panelinize, yani ads.x.com adresine gidin.
- Üst gezinme çubuğunda Kampanyalar 'a sol tıklayın.
- Açılır menüden Reklam Yöneticisi 'ni seçin.
Yeni bir hesabınız varsa bu panoyu göremeyebilirsiniz. Bunun nedeni, platformun kampanya yürütmek için gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığınızı görmek için profilinizi hala inceliyor olmasıdır. Bu sürecin tamamlanması için birkaç gün beklemeniz gerekir.
TweetDelete ile Twitter Reklam Hesabınıza Erişimi Kaybetmekten Kaçının
Yayınladığınız tweet'lerin reklamını yapmak, gönderilerinize etkileşim ve erişimde önemli bir artış sağlayabilir. Otoritenizi artırmanıza ve rakiplerinize karşı avantaj elde etmenize yardımcı olabilir.
Daha önce vurgulandığı gibi, X'te reklam yayınlamak için X Premium veya Doğrulanmış Kuruluşlar aboneliğine ihtiyacınız vardır. Bu size doğrulanmış bir hesabı gösteren mavi onay işaretini verir. Ancak, gönderileriniz platformun kurallarını ihlal ederse, bu onay işaretini profilinizden kaldırır. X, politikalarını ihlal etmeye devam ederseniz profilinizi askıya da alabilir.
Bunun hesabınızın başına gelmesini önlemenin en iyi yolu TweetDelete kullanmaktır. Özel filtresi ile profilinizi kural ihlali yapan tweetler için tarayabilirsiniz. İlk taramadan sonra, bu tweet koleksiyonunu hemen kaldırmak için tweetleri toplu silme yardımcı programını kullanın.
İkinci seçenek, profilinizi belirli gönderiler için tarayan ve bunları silen otomatik silme görevini çalıştırmaktır. Sizden bu organik tweetlerdeki anahtar kelimeleri ve silinecek gönderilerin tarih aralığını girmenizi isteyecektir. Bu şekilde, yanlışlıkla yanlış gönderileri silme konusunda asla endişelenmenize gerek kalmaz.
Twitter'ı ele geçirmeye hazır olun. Eski gönderilerinizin çeşitli Twitter reklam özelliklerini kullanmanıza engel olmamasını sağlamak için TweetDelete'e bugün katılın!
