Twitter-Übernahme: Die Geschichte hinter der Übernahme durch Elon Musk

Nun, da sich der Staub um die Twitter-Übernahme endlich gelegt hat, wollen wir uns dieses Geschäft genauer ansehen. Wann begannen die Gespräche über die Übernahme, und wie verliefen die Verhandlungen zwischen dem Vorstand von Twitter und Elon Musk? Warum wollte Musk die Social-Media-Plattform überhaupt übernehmen?

Dieser Artikel behandelt den gesamten Übernahmeprozess und hebt die wichtigsten Momente hervor. Er bietet auch einen Einblick in alle Investoren, die Musk die Mittel für die Übernahme der Plattform zur Verfügung gestellt haben. Lesen Sie weiter, um mehr über die Geschichte der Übernahme von Twitter, auch bekannt als X, zu erfahren.

Fusionen und Übernahmen bei Twitter: Vom Interesse von Musk bis zum Buyout

Wie mehrere Twitter-Veteranen trat Musk der Social-Media-Plattform im Juni 2009 bei. Obwohl das Konto nach seinem Beitritt zu Twitter mehrere Tweets veröffentlichte, stammten diese nicht von dem Milliardär. Dies stellte er in einem Beitrag im Juni 2010 klar.

Das erste Mal erwähnte er den Kauf von Twitter im Dezember 2017. Es war eine Reaktion auf andere Übernahmen von Twitter und Erwähnungen des Kaufs der Plattform. Nach diesem Tweet geschah jedoch mehrere Jahre lang nichts.

Musks Wandel vom Twitter-Nutzer zum größten Anteilseigner und sein erstes Angebot

Hier ist die Reihe der Ereignisse, die die Übernahme von Twitter durch Elon Musk hervorheben. Dies ist sein Weg vom einfachen Twitter-Nutzer zum größten Aktionär der Plattform:

• Die eigentliche Geschichte beginnt im Januar 2022, als Musk mehrere Twitter-Aktien kaufte. Diese Aktivität setzte sich eine Zeit lang fort, und im März 2022 hatte er einen Anteil von mehr als 5 % an der Plattform. Die Öffentlichkeit erfuhr jedoch nichts von diesen Aktivitäten, da er die Securities and Exchange Commission (SEC) nicht informierte.
• Im April 2022 gab er bekannt, dass er einen Anteil von 9,2 % an Twitter hielt. Damit überholte er Vanguard, eine Anlageverwaltungsgesellschaft, die 8,8 % der Twitter-Aktien hielt. Dies änderte sich Mitte April, als Vanguard seinen Anteil auf 10,3 % erhöhte. 
• Nachdem Musks Aktionärsstatus bekannt wurde, lud Twitter Musk förmlich ein, dem Vorstand der Plattform beizutreten. Obwohl er zustimmte, änderte er seine Meinung. 
• Am 14. April 2022 bot er an, Twitter für 54,20 Dollar pro Aktie, also rund 43 Milliarden Dollar, zu kaufen. Dies war etwa 38 % höher als der Schlusskurs der Aktie am 1. April 2022.

Musks Rechtsstreit mit Twitter, der zum Buyout führte

Nach seinem ersten Angebot lief jedoch nicht alles wie geplant. Der folgende Abschnitt beleuchtet die Ereignisse vor der Übernahme:

• Twitter wehrte sich gegen die Übernahme und setzte die Giftpille ein, um Musk davon abzuhalten, Twitter durch eine feindliche Übernahme zu erwerben. Dieser Schritt ermöglicht es anderen Aktionären als dem Käufer, zusätzliche Aktien zu einem deutlich niedrigeren Preis zu erwerben.
• Am 21. April 2022 gab Musk bekannt, dass er sich 46,5 Milliarden Dollar zur Finanzierung der Übernahme gesichert hat.
• Schließlich lenkte Twitter ein und akzeptierte das Angebot am 25. April 2022. Dies gab die Social-Media-Plattform in einer Pressemitteilung bekannt.
• Am 29. April 2022 verkaufte Musk seine Tesla-Aktien im Wert von 8,5 Milliarden Dollar. Er erwarb auch Finanzmittel von mehreren Einzelpersonen und Finanzinstituten.
• Am 6. Mai 2022 stellte er sein Pitch Deck vor und erläuterte seine ehrgeizigen Pläne. Er wollte die Einnahmen der Plattform bis 2028 vervierfachen.
• Am 13. Mai 2022 änderte Musk jedoch seine Meinung. Er erklärte, er bezweifle die Behauptung von Twitter über die Anzahl der Bot- und Spam-Konten auf der Plattform.
• Am 8. Juli 2022 wendete sich das Blatt, denn der milliardenschwere Investor wollte das Geschäft rückgängig machen. Der Grund dafür waren Ungenauigkeiten bei der Anzahl der gefälschten Konten auf Twitter.
• Am 12. Juli 2022 verklagt Twitter Elon Musk vor dem Chancery Court in Delaware. Der Social-Media-Riese wollte, dass er den Deal durchzieht.
• Am 6. Oktober 2022 unterbrach Kathleen St. J. McCormick, die Richterin, die den Rechtsstreit beaufsichtigt, den Fall. Sie gab Twitter und Musk Zeit, sich zu einigen und den Kauf bis zum 28. Oktober 2022 abzuschließen.
• Musk hat schließlich nachgegeben und Twitter für 44 Milliarden Dollar gekauft.

Einer seiner ersten Schritte war die Entlassung von Parag Agrawal, dem ehemaligen Chief Executive Officer (CEO).

Ein kleiner Einblick in Musks Pitch Deck

Ein Pitch Deck ist eine Präsentation, die Investoren alles Wissenswerte über ein Unternehmen vermittelt. Musk hat ein ähnliches Dokument erstellt, in dem er seine Pläne für Twitter darlegt. Hier ist ein genauerer Blick darauf, was der CEO von SpaceX mit der Social-Media-Plattform vorhat:

• Im Jahr 2021 erwirtschaftete Twitter einen Umsatz von 5 Milliarden Dollar, wobei der größte Teil des Kapitals aus der Werbung stammte. Musk wollte diese Zahl innerhalb von sechs Jahren nach der Übernahme, d. h. 2028, auf mehr als 26 Milliarden Dollar steigern.
• Er wolle die Abhängigkeit der Plattform von der Werbung auf unter 50 % reduzieren, heißt es in dem Dokument. 
• Er hatte vor, die Gesamtzahl der Nutzer der Plattform auf 931 Millionen zu erhöhen.
• Er wollte ein Zahlungssystem einführen, das dem Unternehmen bis 2028 1,3 Milliarden Dollar in die Kassen spülen sollte.
• Er plante, den Personalbestand der Plattform zu reduzieren, bevor er bis 2025 Tausende von Mitarbeitern einstellen würde.

Wie wurde die Twitter-Übernahme finanziert?

Ab November 2024 ist Elon Musk der reichste Mensch der Welt. Trotz seines immensen Reichtums hat er sein Geld nicht für den Kauf von Twitter verwendet. Stattdessen wandte er sich an mehrere Investoren und Finanzinstitute, die ihm bei der Finanzierung des Geschäfts halfen. Hier erfahren Sie, wie Musk das Kapital für den Kauf von Twitter beschaffte und es zu einem privaten Unternehmen machte:

• Musk tat sein Bestes, um so viel Geld wie möglich für dieses Geschäft bereitzustellen. Er finanzierte 33,5 Milliarden Dollar, mehr als die Hälfte seines ursprünglichen Angebots an Twitter.
• Jack Dorsey, der Mitbegründer des sozialen Netzwerks, war ein weiterer Investor. Er stellte 1 Milliarde Dollar zur Verfügung, um das Geschäft zu ermöglichen. Larry Ellison, der Gründer von Oracle, finanzierte ebenfalls indirekt 1 Milliarde Dollar. Er nutzte die von ihm verwaltete Stiftung Lawrence J. Ellison Revocable Trust, um das Kapital bereitzustellen.
• Die Kryptowährungsbörse Binance bot 500 Millionen Dollar als Mittel für die Übernahme.
• Mehrere Risikokapitalfirmen wie 8VC, Andreessen Horowitz, Sequoia Capital und Vy Capital stellten mehr als 2 Milliarden Dollar zur Verfügung.
• Banken wie Barclays, BNP Paribas, Bank of America, Mizuho, MUFG, Morgan Stanley und Société Générale unterstützten das Geschäft. Diese Finanzinstitute stellten 13 Mrd. USD als Mittel zur Verfügung.
• Prinz Alwaleed bin Talal besaß Twitter-Aktien im Wert von über 2 Milliarden Dollar. Er nutzte seine Beteiligung an der Plattform, um Musk beim Kauf des Social-Media-Netzwerks zu unterstützen.

Das Leben auf Twitter nach der Übernahme: 10 signifikante Änderungen auf der Plattform

Wenn Sie Twitter vor und nach der Übernahme vergleichen, werden Sie feststellen, dass die Dinge ganz anders sind. Was hat sich nach der Übernahme von Twitter durch Elon Musk geändert? Der folgende Abschnitt behandelt alle Änderungen, die unter der neuen Twitter-Führung eingeführt wurden.

1. Twitter ist nicht mehr das Gleiche: Es ist jetzt X

Eine der größten Änderungen an der Plattform war die Umbenennung von Twitter in X. Elon Musks Faszination für dieses Alphabet war einer der vielen Gründe für die Umgestaltung. Außerdem nutzte er die Umbenennung des Twitter-Symbols, um die Abkehr von einem sozialen Mikroblogging-Netzwerk zu signalisieren.

Er wollte, dass die Plattform zu einem Ort wird, an dem die Redefreiheit gedeiht. Außerdem drängte er darauf, sie zu einer App für alles zu machen, d. h. sie ist nicht mehr nur eine weitere Social-Media-Seite.

Musk behauptete, dass Twitter angemessen war, als Tweets nicht länger als 140 Zeichen sein durften. Dies ist jedoch aufgrund der von ihm eingeführten Änderungen nicht mehr der Fall. 

Eine weitere wichtige Änderung war der Wegfall des ikonischen blauen Vogels. An seine Stelle trat ein groß geschriebenes X als neues Logo. Die neue Führung tauschte sogar das Logo von Twitters Hauptsitz in San Francisco aus und ersetzte es durch die neuen Symbole der Plattform. 

Im Zuge der Umbenennung sind einige Begriffe nicht mehr dieselben. Hier ist eine Liste der Änderungen:

• Tweet = Beitrag
• Retweet = Repost
• Retweet mit Kommentar = Zitat
• TweetDeck = X Pro
• Twitter Blau = X Premium

2. X Premium ist der neueste Abo-Dienst

Das Social-Media-Unternehmen hat Twitter Blue im Juni 2021 eingeführt und bietet die folgenden Funktionen:

• Die Möglichkeit, Ihre gespeicherten Beiträge über Lesezeichenordner zu organisieren.
• Machen Sie Tweets rückgängig, wenn Sie ein paar Änderungen vornehmen müssen.
• Lesemodus, um das Durchgehen von Twitter-Threads zu erleichtern.
• Anpassbares App-Symbol zur Änderung des Aussehens auf Ihrem Gerät.
• Farbthemen zur Umwandlung der Grundfarben der Plattform.

Nach der Übernahme führte die Plattform Twitter Blue ein, bevor sie in X Premium umbenannt wurde. Es bot den gleichen Funktionsumfang, aber die folgenden Dienstprogramme für Abonnenten:

• Die Option, die Anzahl der auf der Plattform angezeigten Anzeigen zu reduzieren.
• Schreiben Sie Tweets, die bis zu 25.000 Zeichen enthalten.
• Laden Sie längere Videos in hoher Qualität hoch, besonders wenn Sie die Web- oder iOS-Version verwenden.
• Die Möglichkeit, eine Gemeinschaft zu bilden und andere Twitter-Nutzer in Ihre Gruppe einzuladen.
• Funktion zum Bearbeiten von Beiträgen, um Änderungen an Ihren Tweets vorzunehmen.
• Kontrollieren Sie, wer Ihnen Nachrichten schicken und auf Ihre Beiträge antworten kann. 
• Mit X Pro können Sie mehrere Konten und Zeitpläne über ein einziges Dashboard verwalten.
• Zugang zu Grok AI, dem KI-gesteuerten Chatbot der Plattform.
• Die Option, an der Werbung zu verdienen, die im Antwortbereich Ihres Beitrags läuft. 
• Starten Sie einen Abonnementservice, bei dem sich Ihre Follower für exklusive Inhalte anmelden können.

Der Social-Media-Riese schaffte auch die alte Verifizierungspflicht mit dem Blauen Scheck ab. Die neue Führung der Plattform hat ein neues Verifizierungssystem für Abonnenten eingeführt. Sie sehen ein blaues Häkchen auf Ihrer Kontoseite, wenn Sie die Kriterien der Plattform erfüllen.

Im Oktober 2023 führte die Plattform zwei zusätzliche Abonnementpakete ein - Basic und Premium+. Basic ist die niedrigste Stufe, bietet aber genügend Funktionen, um Ihr Erlebnis zu verändern.

Premium+ ist die höchste Stufe, bei der die Werbung aus mehreren Bereichen der Website entfernt wird. Sie können auch die neuesten Funktionen testen, bevor sie für andere Nutzer verfügbar sind.

3. Die Plattform entwickelt sich zu einem Video-First-Netzwerk

Obwohl textbasierte Tweets immer noch beliebt sind, konsumieren immer mehr Menschen Videoinhalte auf dieser Plattform. Dank der Einführung von Immersive Video müssen Sie Videos nicht mehr horizontal ansehen.

Wenn Sie auf ein vertikales Video stoßen, nimmt es Ihren gesamten Bildschirm ein. Mit anderen Worten: Sie erhalten Videos im Vollbildmodus. Wenn Sie den Bereich " Erkunden" durchgehen, sehen Sie auch mehr Videos auf Ihrem Bildschirm.

Außerdem hat die Plattform die Größe der Videos, die Sie von Ihrem Gerät hochladen können, erhöht. Solange Sie ein iOS-Gerät oder einen Desktop-Computer oder Laptop haben, können Ihre Videos 8 GB groß sein.

Außerdem werden Videos unter 60 Sekunden in einer Schleife abgespielt, d. h. sie werden auf Ihrem Gerät weiter abgespielt.

4. Das Social-Media-Unternehmen hebt das Verbot mehrerer hochkarätiger Konten auf

Mehrere hochkarätige Twitter-Konten konnten die Plattform aufgrund eines anhaltenden Verbots durch die vorherige Führung nicht nutzen. Musk hat diese Sperren aufgehoben und die Profile wieder freigeschaltet, darunter mehrere rechtsextreme Personen. Hier sind einige der Konten, die auf der Plattform aktiv sind:

• Donald Trump, ehemaliger U.S. Präsident
• Babylon Bee, eine rechtsgerichtete Mediensatire-Nachrichten- und Medienagentur
• Ye, früher Kanye West, ein amerikanischer Rapper
• Jordan Peterson, ein Psychologe und Autor
• Kathy Griffin, Komikerin

Mehrere Konten verloren aufgrund von Richtlinienverstößen den Zugang zu Twitter. Musk hat diese Entscheidung jedoch wieder rückgängig gemacht.

5. Aufteilung der Werbeeinnahmen und Abonnements für Urheber

Die Übernahme von Twitter hat den Urhebern geholfen, da sie diese Plattform nutzen können, um an ihren Followern zu verdienen. Eine Funktion ist das Ad Revenue Sharing, bei dem die Nutzer danach bezahlt werden, wie viele Anzeigen von X Premium-Abonnenten angesehen werden. Die Plattform zeigt Anzeigen im Antwortbereich an, und die Nutzer müssen sie sehen, um an den Ansichten zu verdienen.

Eine weitere Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen, waren die Autorenabonnements. Sie können einen Abonnementservice anbieten und Ihren Abonnenten exklusive Inhalte zur Verfügung stellen. Das können einmalige Tweets sein, die für Ihre Follower nicht sichtbar sind.

Sie benötigen mindestens X Premium oder Premium+, um diese Funktionen zu nutzen.

6. Erhöhung der Preise für die Anwendungsprotokollschnittstelle (API)

Mehrere Anwendungen von Drittanbietern stützen sich auf die API von Twitter, um mit dem Social Media-Netzwerk zu interagieren. Eine wachsende Gemeinschaft von Entwicklern stellte innovative Funktionen bereit, die auf der Plattform nicht verfügbar waren.

Dies änderte sich jedoch mit der Änderung der API-Preise. Dadurch wurde es für Entwickler ziemlich teuer, ihre Anwendungen zu pflegen. Sie mussten enorme Summen zahlen, um ihre Nutzerbasis zu unterstützen. Infolgedessen stellten sie die meisten dieser Dienste ein.

Es gibt immer noch Apps, die zusätzliche Funktionen bieten. Sie bieten jedoch keine kostenlosen Funktionen mehr an.

7. Twitter veröffentlichte Teile seines Empfehlungsalgorithmus auf GitHub

Musk versprach außerdem, den Empfehlungsalgorithmus der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Im März 2023 lud die Plattform Teile dieses Codes auf GitHub hoch. Daraus geht hervor, wie die Plattform den Nutzern Inhalte auf der Grundlage ihrer Aktivitäten empfiehlt. 

Bei genauerem Hinsehen erkennt man, wie die Plattform Tweets aufwertet. Wenn Beiträge beispielsweise Antworten erhalten und der Autor mit diesen Nutzern in Kontakt tritt, erhöht der Twitter-Algorithmus ihre Sichtbarkeit. Die Leute haben entdeckt, dass Meldungen und Sperren die Reichweite auf der Plattform verringern können.

Im November 2024 ist es jedoch schon über ein Jahr her, dass die Plattform ihre GitHub-Seite aktualisiert hat.

8. Block hat nicht mehr die gleiche Funktionalität

Wenn Sie früher einen Twitter-Nutzer blockiert haben, kann dieser nicht mehr auf der Plattform nach Ihnen suchen. Mit anderen Worten: Ihr Profil wird nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt. Die Plattform verhindert auch, dass sie Ihre Tweets sehen können, wenn Sie sie veröffentlichen.

Dies ist nun nicht mehr der Fall, da die Sperre nicht verhindert, dass andere Ihre Beiträge sehen. Musk behauptete, dies geschehe, um alles transparent zu halten. Es ist jedoch nicht klar, ob die Plattform bei dieser Entscheidung bleibt oder die Funktionalität der Sperre wiederherstellt.

9. Die Registerkarte "Likes" auf Ihrer Profilseite gibt es nicht

Wenn Sie ein öffentliches Profil haben, kann jeder die Registerkarte " Gefällt mir" auf Ihrer Kontoseite sehen. Die Leute können auch sehen, wer einen Tweet geliked hat, selbst wenn sie nicht der Autor sind. Das hat sich mit X Premium geändert. Zunächst bot die Plattform ihren Abonnenten die Möglichkeit, die Registerkarte "Likes" auszublenden.

Twitter ging noch einen Schritt weiter und machte diese Funktion für alle verfügbar. Es hat sogar den Bereich "Likes" aus dem Engagement-Dashboard eines Posts entfernt. So können Sie nicht mehr sehen, wer Ihren Tweet geliked hat, es sei denn, Sie sind der Autor des Beitrags.

10. Unterschiedliche farbige Häkchen je nachdem, wer das Konto benutzt

Das Social-Media-Unternehmen hat neue Prüfzeichen eingeführt. Verified X Premium, auch Twitter Blue-Abonnenten genannt, erhalten blaue Häkchen. Wenn das Konto zu einem Unternehmen gehört, erhält es ein gelbes Häkchen. Die Plattform vergibt dieses Häkchen jedoch nur, wenn sie verifizierten Organisationen beitreten. Regierungsbeamte erhalten ein graues Häkchen. Dies macht es einfacher, Konten auf einen Blick zu erkennen.

TweetDelete kann Ihre Twitter-Aktivitäten privat halten

Die Übernahme von Twitter war aufgrund ihrer Auswirkungen auf das Social-Media-Unternehmen von Bedeutung. Es ist ganz anders, und die derzeitige Führung bringt weiterhin neue Funktionen heraus und verändert die Plattform.

Ihre Tweets und Likes gehen nirgendwo hin, selbst wenn die soziale Medienplattform den Besitzer wechselt. Das bedeutet, dass jeder Ihre älteren Beiträge durchsehen kann. In den meisten Fällen wird nichts passieren, da Ihr Profil möglicherweise nichts Wesentliches enthält.

Was aber, wenn es kontroverse, unsensible, beleidigende oder schädliche Tweets gibt? Menschen können die Aufmerksamkeit auf diese Beiträge lenken, was sich auf Ihr reales Leben auswirkt.

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich mit TweetDelete keine Sorgen um diese Situationen machen müssen. Es ist ein Drittanbieter-Tool, das eine beliebige Anzahl von Tweets von Ihrer Profilseite entfernen kann. Mit der Aufgabe "Tweets massenweise löschen" können mehrere Tweets mit einem einzigen Klick gelöscht werden.

Es gibt die Aufgabe "Automatisches Löschen", die automatisch ausgeführt wird. Sie sucht nach bestimmten Beiträgen und löscht sie, bevor sie wieder auftauchen. Sie können auch das Dienstprogramm "Ungleiche Tweets" verwenden, um Ihre Likes zu löschen. Das Beste daran ist, dass es keine offensichtlichen Anzeichen dafür gibt, dass Sie bestimmte Tweets und Likes entfernt haben.

Diese Funktionen beruhen auf dem benutzerdefinierten Filter von TweetDelete, der Beiträge nach Schlüsselwörtern, Datumsbereichen und Tweet-Typ findet. Außerdem funktioniert dieses Tool trotz der Änderungen nach der Übernahme von Twitter einwandfrei.

Probiere TweetDelete noch heute aus, um sicherzustellen, dass deine älteren Tweets und Likes nicht wieder auftauchen und deinen Ruf schädigen!

FAQ zur Twitter-Übernahme

Haben Sie weitere Fragen zu X-Akquisitionen? Im folgenden Abschnitt finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu diesem Thema.