Beispiele für Twitter-Anzeigen: Optimieren und Ausführen Ihrer ersten Kampagne

Ihre erste Anzeige auf Twitter, auch bekannt als X, zu schalten, kann überwältigend sein. Zahlreiche Anpassungsoptionen können beeinflussen, wie Ihre Nachrichten aussehen und wer Ihre Anzeigen auf der Plattform sieht. Außerdem musst du dir überlegen, was du in deinen Anzeigentext aufnehmen solltest und was nicht. Dieser Leitfaden mit Beispielen für Twitter-Anzeigen beantwortet alle Ihre Fragen zum Schalten von Anzeigen auf X.

Er deckt alle Grundlagen ab und vermittelt die besten Methoden zur Optimierung Ihrer Marketingkampagne und zur Verbesserung ihrer Wirksamkeit. Lesen Sie weiter, um die besten Beispiele für Twitter-Anzeigen zu entdecken und mehr über verschiedene Branchenpraktiken zu erfahren, mit denen Sie das Beste aus Twitter-Anzeigen herausholen können!

Wie Sie Ihre erste Twitter-Anzeige erstellen: Ein 5-Minuten-Überblick

Der erste Schritt besteht darin, sich mit dem Dashboard von X oder Twitter Ads vertraut zu machen. Dies erleichtert die Erstellung und Ausführung von Marketingbotschaften auf Social-Media-Plattformen. Die folgenden Anleitungen beschreiben den Prozess der Erstellung Ihrer ersten Anzeige.

1. Prüfen Sie, ob Sie für die Schaltung von Anzeigen auf X berechtigt sind

Sie müssen die folgenden Voraussetzungen erfüllen, um Ihre erste Anzeige auf Twitter erstellen zu können:

• Wenn Sie ein Konto einer Einzelperson betreiben, benötigen Sie X Premium, um Ihr Profil zu verifizieren. Als Marke müssen Sie dem Programm "Verified Organizations" beitreten, damit X Ihr Konto verifizieren kann.
• Sie haben ein öffentliches Konto, d. h. jeder auf der Plattform oder außerhalb kann Ihr Twitter-Profil online finden. 
• Ihr Konto ist nicht gesperrt.
• Sie haben Ihr X-Profil nicht deaktiviert.
• Ihre Kontoseite hat ein Kopfbild und ein Profilbild.
• Ihre Biografie erklärt, wer Sie sind und für welche Dienstleistungen oder Produkte Sie werben. Sie sollte auch einen Link zu einer Website enthalten, auf der diese vorgestellt werden.

Warum müssen Sie sich für den Abonnementdienst der Plattform anmelden? Twitter, auch bekannt als X, hat sein altes Verifizierungsprogramm überarbeitet. Der neue Verifizierungsprozess ist Teil des Abonnementdienstes der Plattform. Twitter wird Ihre Informationen und Ihre ID nicht überprüfen, wenn Sie kein Abonnement haben.

2. Gestalten Sie Ihre erste X-Anzeige

Wenn Sie die oben genannten Voraussetzungen erfüllen, erfahren Sie hier, wie Sie mit dem Anzeigenmanager eine Anzeige auf Twitter erstellen können:

1. Melden Sie sich bei Ihrem X- oder Twitter-Konto in einem Desktop-Browser an.
2. Öffnen Sie eine neue Registerkarte im Browser und gehen Sie zu ads.x.com.
3. Sie müssen eine Zeitzone und ein Land auswählen. Das von Ihnen gewählte Land bestimmt Ihre Rechnungswährung. Denken Sie daran, dass Sie diese Einstellungen nicht mehr ändern können, sobald Sie sie bestätigt haben.
4. Klicken Sie mit der linken Maustaste auf die Schaltfläche Ihre erste Anzeige erstellen, um fortzufahren.
5. Sie müssen das Ziel Ihrer Marketingkampagne auswählen, d. h. was Sie mit der Anzeige erreichen wollen. Davon hängt ab, welche Aktionen die Plattform bei der Abrechnung der Anzeige berücksichtigen wird.
6. Schreiben Sie den Text, d. h. den Inhalt Ihrer Werbebotschaft, in das Feld Anzeigentext. Die Plattform erlaubt es Ihnen, bis zu 280 Zeichen in den Text einzufügen.
7. Klicken Sie mit der linken Maustaste auf Medien hinzufügen, um eine Multimedia-Datei hochzuladen und an Ihre Anzeige anzuhängen. Überspringen Sie diesen Schritt, wenn Sie eine reine Textanzeige schalten möchten. 
8. Passen Sie die Registerkarte Demografie an Ihr Zielpublikum an, d. h. an die Personen, die Ihre Anzeige sehen sollen. In diesem Abschnitt können Sie Alter, Geschlecht und Ort auswählen.
9. Der Bereich " Targeting Features" bietet Ihnen genauere Möglichkeiten, Ihre Werbekampagne perfekt abzustimmen. Wählen Sie geeignete Schlüsselwörter, Follower-Look-alikes, Betriebssysteme, Interessen und Sprache, um sich auf eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren.
10. Wählen Sie das Tagesbudget und den Datumsbereich für Ihre erste Anzeige. Das Tagesbudgetbestimmt, wie viel die Plattform täglich für die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgeben wird. Der Datumsbereich bestimmt, wie lange die Marketingkampagne aktiv sein soll.
11. Teilen Sie die Rechnungsdaten mit. X erstellt ein Werbekonto und startet die Kampagne.

Twitter-Anzeigen: Diese 5 bewährten Praktiken umsetzen

Die folgenden fünf bewährten Verfahren verbessern die Leistungskennzahlen und helfen Ihnen, Ihre Marketingkampagne zu optimieren.

1. Vermeiden Sie das Hinzufügen von Hashtags und die Erwähnung anderer Twitter-Nutzer in Ihren Werbeanzeigen

Sie möchten, dass sich die Menschen so weit wie möglich auf Ihre Anzeigen konzentrieren. Marken und Kreative verwenden häufig Hashtags und markieren andere Nutzer in ihren Werbebotschaften. Dies kann zwar dazu beitragen, die Reichweite Ihrer Anzeige zu erhöhen, trägt aber möglicherweise nicht zum Erreichen Ihrer Marketingziele bei.

Und warum? Wenn Sie eine prominente Persönlichkeit des öffentlichen Lebens oder eine bekannte Marke markieren, werden Sie doch die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen, oder? Das stimmt zwar, aber es ermöglicht den Leuten auch, Ihre Werbung zu umgehen. Wenn Sie zum Beispiel jemanden erwähnen, klicken die Nutzer auf das Tag und sehen sich das Profil der Person an.

Aus werbetechnischer Sicht ist dies nicht gut, da die Leute Ihrer Kampagne keine Aufmerksamkeit schenken. Die Nutzer können auch mit Hashtags interagieren, die alle Tweets mit demselben Begriff anzeigen.

Es sollte ein Link zu Ihrer Website oder Ihrem Blog sein, wenn Sie etwas hinzufügen möchten. Sie können die Leute auch auf Ihre App hinweisen.

2. Fügen Sie einen aussagekräftigen Aufruf zum Handeln ein

Was sollen die Leute tun, nachdem sie sich Ihre Werbung auf Twitter angesehen haben? Sie werden weiter durch X scrollen, wenn Sie sie nicht zum Handeln auffordern. Mit anderen Worten: Sie werden sich nicht allzu viele Gedanken über Ihre Anzeige machen und zum nächsten Beitrag gehen.

Ein Beispiel: Sie führen eine Marketingkampagne für Ihre neue App durch. In Ihrer Werbung sprechen Sie darüber, wie die App Twitter-Nutzern helfen kann. Sie fordern die Leute jedoch nicht auf, Ihre App herunterzuladen oder einen Link zu teilen. Wie viele Personen werden in diesem Fall den Store besuchen und nach Ihrer App suchen? Werden Sie einen erheblichen Anstieg der App-Downloads feststellen?

Sie müssen eine Aufforderung zur Handlung (CTA) in Ihre Anzeige aufnehmen. Er sollte klar und direkt sein, damit es keinen Raum für Verwirrung gibt. Fügen Sie Aktionswörter in Ihre CTA ein, die den Leuten sagen, was sie tun sollen. Wenn Sie ein kostenloses E-Book oder Whitepaper bewerben, fordern Sie die Leute in der Anzeige auf, es herunterzuladen.

3. Halten Sie den Anzeigentext kurz und prägnant

Auf Twitter können Sie bis zu 280 Zeichen in den Text Ihrer Anzeige einfügen. Obwohl es schön ist, so viel Platz für Ihre Botschaft zu haben, sollten Sie sich kurz fassen. Je weniger Wörter Sie verwenden, desto stärker ist die Wirkung Ihrer Marketingkampagne.

Idealerweise sollten Sie zwischen 50 und 100 Zeichen wählen, um eine maximale Wirkung zu erzielen. Denken Sie daran, dass die Leute auf dieser Plattform sind, weil sie mehrere Beiträge schnell lesen können. Ihre potenziellen Kunden lesen den Text möglicherweise gar nicht, wenn Ihre Anzeige zu lang ist.

Konzentrieren Sie sich darauf, den Nutzer von dem Moment an, in dem er die Anzeige sieht, bis zur Aufforderung zum Handeln anzusprechen. Sie können jederzeit Emojis einfügen, die dem Inhalt ein wenig Farbe verleihen. Wenn Sie sie richtig einsetzen, können sie die Aufmerksamkeit der Menschen erregen. Außerdem müssen die Botschaften klar sein. 

Nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, sollten die Leute wissen, was Sie anbieten und was sie erwarten können. Sprechen Sie mit Ihren Zuschauern, denn das kann die Wahrnehmung Ihrer Werbebotschaft verändern. Verwenden Sie zum Beispiel Wörter wie " Sie" oder nehmen Sie einen Konversationston an, der für Ihre Zielgruppe verständlich ist.

Versuchen Sie auch, Emotionen zu wecken, die Ihre Zielgruppe zum Handeln bewegen können. Wenn Sie z. B. ein Gefühl der Dringlichkeit wecken, z. B. durch einen begrenzten Verkauf, zeigt dies, dass die Leute das Produkt schnell kaufen müssen. Erstellen Sie mehrere Kopien, die unterschiedliche Emotionen hervorrufen, um zu sehen, wie sich die Kaufabsicht Ihrer Zielgruppe verändert.

4. Mehrere Anzeigenformate verwenden

Mehrere Anzeigenformate verdeutlichen, was bei Ihrer Zielgruppe gut ankommt. Die Verwendung eines einzigen Formats funktioniert nicht immer, insbesondere wenn Sie eine Kampagne zum ersten Mal durchführen. Die Social-Media-Plattform bietet mehrere Formate, um Ihre Produkte und Dienstleistungen unterschiedlich zu bewerben.

Variieren Sie auch den Inhalt der einzelnen Formate, um zu sehen, wie sich das Ganze auswirkt. Einige Anzeigenexperimente können funktionieren, während andere keine zufriedenstellenden Ergebnisse liefern. Sie können auch verschiedene Töne verwenden, um zu sehen, wie Ihr Publikum auf diese Veränderung reagiert.

Außerdem wird durch die Schaltung mehrerer Anzeigen sichergestellt, dass Ihre Zielgruppe Ihre Marketingkampagne nicht verpasst.

5. Überwachen Sie Ihre Anzeigen und nehmen Sie bei Bedarf entsprechende Änderungen vor

Sie müssen verfolgen, wie gut Ihre X-Anzeigen während der Kampagne funktionieren. Wenn Sie leistungsschwache Anzeigen nicht entfernen, wird die Plattform sie weiterhin schalten. Das ist nicht nur eine Verschwendung Ihrer Ressourcen, sondern Sie werden auch keine zufriedenstellenden Ergebnisse aus Ihrer Marketingkampagne erzielen.

Es ist in Ordnung, einige Anzeigen in der Mitte einer Kampagne zu bearbeiten. Nehmen Sie kleinere Änderungen vor, um zu sehen, wie Ihr Publikum auf die Änderungen reagiert. Warten Sie ein paar Tage und sehen Sie sich Ihr Kampagnen-Dashboard an. Möglicherweise müssen Sie eine neue Strategie ausprobieren, wenn sich Ihre Metriken nicht verbessern. 

Das kann bedeuten, dass Sie ganz von vorne anfangen, eine neue Kampagne mit einem neuen Text starten oder Ihre Zielgruppe ändern.

Ermitteln Sie auf ähnliche Weise Ihre leistungsstärksten Anzeigen und passen Sie deren Gebote an. Wenn Sie die Gebote erhöhen, werden Sie eine Verbesserung der Anzeigenkennzahlen feststellen.

Beispiele für Twitter-Videoanzeigen: 5 Tipps für bessere Ergebnisse bei Ihren Kampagnen

Nach Angaben von Twitter sind Videoanzeigen auf diesem Kanal 22 % einprägsamer als auf anderen Social-Media-Plattformen. Auch X konzentriert sich auf die Verbesserung von Videoanzeigen. Das sind die Gründe, warum Multimedia in Ihren Marketingkampagnen eine gute Idee ist. In den folgenden Abschnitten finden Sie fünf Tipps, mit denen Sie bessere Ergebnisse mit Ihren Videoanzeigen erzielen können.

1. Verwenden Sie unterschiedliche Auflösungen und Bildformate für mobile und Desktop-Twitter-Nutzer

Es ist eine gute Idee, verschiedene Auflösungen und Formate zu verwenden, je nachdem, welche Geräte Ihre Zielgruppe verwendet. Wenn Menschen zum Beispiel ein Video auf ihrem Smartphone ansehen, halten sie ihr Gerät senkrecht. Die Verwendung von 1920 x 1080 Pixeln und einem Seitenverhältnis von 16:9 ist in dieser Situation nicht sinnvoll. Und warum?

Die Nutzer müssen ihr Smartphone drehen, um Ihre Werbung zu sehen, was einen zusätzlichen Schritt bedeutet. In dieser Situation werden sie Ihre Werbebotschaft wahrscheinlich übergehen. Wenn Sie hingegen 1200 x 1200 Pixel und ein Seitenverhältnis von 1:1 verwenden, werden Sie bessere Ergebnisse erzielen.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie getrennte Anzeigen für Mobil- und Desktop-Nutzer schalten. Auf diese Weise müssen Sie sich keine Gedanken über Auflösungen und Seitenverhältnisse machen.

2. Kürzere Videowerbung für eine größere Wirkung

Auf Twitter können Sie Videos bis zu einer Länge von zwei Minuten und 20 Sekunden verwenden. Als Marke können Sie die Plattform bitten, diese Grenze auf 10 Minuten zu erhöhen. Die Menschen wollen jedoch keine Werbung sehen, insbesondere keine langen Inhalte auf dieser Plattform.

Ein längeres Video bietet zwar Platz, um alles zu vermitteln, hat aber möglicherweise nicht die gewünschte Wirkung. Eine bessere Lösung ist es, es kürzer zu halten, da dies einen einprägsamen Eindruck hinterlassen kann. Außerdem ermöglicht X den Nutzern, Ihre Anzeigen zu überspringen, nachdem sie die ersten sechs Sekunden Ihrer Pre-Roll-Werbung gesehen haben.

Als Faustregel für Videoanzeigen gilt, dass eine Dauer von 15 Sekunden oder weniger die besten Ergebnisse bringt. So ist es wahrscheinlicher, dass sich Ihr Publikum die gesamte Werbebotschaft ansieht.

3. Erreichen Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums

Sie müssen mit Ihrer Videoanzeige sofort die Aufmerksamkeit der Menschen erregen. Denken Sie daran, dass Menschen dazu neigen, bei Werbeinhalten abzuschalten oder nach der Schaltfläche "Überspringen" zu suchen. Außerdem zeigt die Plattform weniger Werbung an, wenn die Person X Premium hat.

Sie haben nur ein paar Sekunden, d. h. bis zu drei Sekunden, bevor sie das Interesse verlieren und weiterziehen. Überlegen Sie sich verschiedene Möglichkeiten, wie Sie die Aufmerksamkeit des Publikums schon mit der ersten Aufnahme gewinnen können. Sie können zum Beispiel sofort auf den Punkt kommen oder das Nutzenversprechen hervorheben.

Warum sollte sich der Betrachter Ihre Videoanzeige weiter ansehen? Die Antwort auf diese Frage wird Ihnen Ideen liefern, wie Sie die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen können.

4. Untertitel in Ihre Videoanzeige einfügen

Wenn Sie auf Twitter auf ein Video stoßen, werden Sie eines bemerken - es wird ohne Ton abgespielt. Das ist auch dann der Fall, wenn Sie die automatische Wiedergabe von Videos nicht ausgeschaltet haben. Die Plattform wartet darauf, dass die Nutzer mit den Multimedia-Inhalten interagieren, um den Ton abzuspielen.

Die Menschen verstehen Ihre Botschaft möglicherweise nicht, wenn es nur ein Video und keine Untertitel gibt. Andererseits erleichtern Untertitel das Anschauen des Videos, auch wenn es keinen Ton gibt. Mit anderen Worten: Sie werden Ihrer visuellen Werbung eher Aufmerksamkeit schenken. Ein weiterer Vorteil von Untertiteln ist, dass sie Ihre Werbung für alle zugänglich machen.

5. Fügen Sie der Anzeige Ihr Branding hinzu

Ohne Branding können sich die Zuschauer, d. h. Ihre Zielgruppe, möglicherweise nicht an die Werbung erinnern, die sie auf Twitter gesehen haben. Mindestens die Hälfte des Videos sollte eine Form von Branding enthalten. Es erhöht die Markenbekanntheit und kann Ihre Inhalte hervorheben.

Es ist auch eine gute Idee, Ihr Logo im gesamten Inhalt beizubehalten. Es sollte klar sein, d. h. es darf keine wesentlichen Informationen in Ihrem Inhalt blockieren. Außerdem muss es sichtbar sein, damit die Leute Ihr Logo mit Ihrer Marke und Ihrem Videoinhalt in Verbindung bringen können.

Wie man Twitter Anzeigenauktionen gewinnt, erklärt

Twitter verwendet ein spezielles Auktionssystem, um zu bestimmen, welche Anzeigen den Nutzern der Plattform angezeigt werden sollen. Dabei werden nicht nur Ihre Gebote berücksichtigt, sondern auch die Qualität Ihrer Anzeige. Das soziale Netzwerk verwendet die folgenden Merkmale, um Ihre Marketingkampagne zu bewerten:

• Interagiert Ihre Zielgruppe mit Ihrer Anzeige, nachdem sie sie gesehen hat? Klicken sie zum Beispiel auf die Gefällt mir-Schaltfläche, nachdem sie den Text gelesen oder das Werbevideo gesehen haben? 
• Ist Ihre Anzeige für die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant? Richtet sich Ihre Anzeige für hochwertiges Autozubehör beispielsweise an Twitter-Nutzer, die Autoliebhaber sind?
• Wie relevant ist Ihre Anzeige im Vergleich zum aktuellen Geschehen auf der Plattform? Ist der Werbeinhalt aktuell? Deckt Ihre Anzeige das ab, was auf X gerade angesagt ist?

Diese Faktoren tragen zur Qualität Ihrer Anzeige bei.

Wie bereits erwähnt, haben Ihre Gebote Einfluss darauf, ob Sie die Anzeigenauktion von Twitter gewinnen. Die Plattform bietet die folgenden Optionen zur Steuerung Ihrer Gebote:

• Automatische Gebote: Wenn Sie automatische Gebote auswählen, versucht das System, Ihre Gebote niedrig zu halten und die Auktion zu gewinnen. Sie brauchen nichts manuell zu ändern, außer ein Budget für Ihre Kampagne festzulegen. 
• Maximale Gebote: Bei dieser Gebotsstrategie wählen Sie den Höchstbetrag für Ihre Werbeausgaben. Die Plattform verwendet diesen Betrag, um mit anderen in der Twitter-Anzeigenauktion zu konkurrieren. 
• Zielgebote: Sie legen fest, wie viel Sie täglich für Anzeigen ausgeben möchten, und das System von X gibt entsprechende Gebote ab. Die Plattform stellt sicher, dass die endgültigen Kosten unter oder innerhalb Ihres Budgets liegen.

Verwenden Sie TweetDelete, um Ihr Profil sauber zu halten, während Sie Twitter-Anzeigen schalten

Sobald Sie sich mit dem Dashboard für Twitter-Anzeigen und der Terminologie vertraut gemacht haben, wird das Schalten von Anzeigen zum Kinderspiel. Behalten Sie stets Ihre Leistungskennzahlen im Auge, um zu wissen, wann Sie eingreifen und Änderungen vornehmen müssen.

Marken und Kreative schalten Anzeigen auf Twitter, weil sie die Aufmerksamkeit erhöhen. Wenn mehr Menschen auf der Plattform auf Sie aufmerksam werden, besuchen sie Ihr Profil. Wenn dort etwas Kontroverses, Beleidigendes, Hassvolles oder Unsensibles steht, folgen sie Ihnen möglicherweise nicht.

Andere Personen können Ihre Beiträge als Verstoß gegen die Regeln der Plattform melden, woraufhin X Ihr Konto sperren oder aussetzen kann. Wenn dies mit Ihrem Profil passiert, können Sie keine Anzeigen schalten.

Aufgrund der verstärkten Kontrolle müssen Sie proaktiv vorgehen und unnötige Tweets entfernen. Twitter bietet Ihnen jedoch keine leistungsstarken Funktionen zur Verwaltung des Rufs Ihres Kontos. Zum Glück können Sie die Dinge mit TweetDelete selbst in die Hand nehmen.

Dieses Tool eines Drittanbieters verfügt über einen benutzerdefinierten Filter, mit dem Sie alle Tweets in Ihrem Profil finden können. Sie können Beiträge nach Schlüsselwörtern, Hashtags, Datumsbereichen und Tweet-Typen suchen.

Mit dem Dienstprogramm für das Massenlöschen von Tweets können Sie schnell mehrere Tweets markieren und entfernen. Die Funktion zum automatischen Löschen von Tweets ist eine automatische Lösung, die im Hintergrund läuft. 

Manchmal gibt es zu viele Beiträge, die von Ihrer Profilseite entfernt werden müssen. In diesem Fall können Sie alle Ihre Tweets und Antworten mit TweetDelete löschen. 

Es gibt die Funktion "Tweets ungleich", die Ihre Likes löscht, um Ihre Privatsphäre zu schützen. Mit diesem Leitfaden für Twitter-Anzeigenbeispiele können Sie Ihre erste Marketingkampagne auf dieser Plattform starten. 

Treten Sie noch heute der TweetDelete-Familie bei, damit Sie alle Tools haben, um Ihr Online-Image und Ihre Privatsphäre zu schützen!

FAQ zu Twitter-Anzeigenbeispielen

Haben Sie weitere Fragen zu Beispielen für Twitter-Anzeigen? In den folgenden Abschnitten werden Fragen zu Twitter-Anzeigen beantwortet: