Acquisition de Twitter : L'histoire de la propriété d'Elon Musk

Maintenant que la poussière de l'acquisition de Twitter est enfin retombée, examinons de plus près cette transaction. Quand les discussions sur le rachat ont-elles commencé et comment les négociations entre le conseil d'administration de Twitter et Elon Musk se sont-elles déroulées ? Pourquoi Musk voulait-il acquérir la plateforme de médias sociaux ?

Cet article couvre l'ensemble du processus de rachat et met en lumière les moments clés. Il donne également un aperçu de tous les investisseurs qui ont fourni à Musk les fonds nécessaires à l'acquisition de la plateforme. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur l'histoire du rachat de Twitter, alias X.

Fusions et acquisitions de Twitter : De l'intérêt de Musk au rachat

Comme plusieurs vétérans de Twitter, Musk a rejoint la plateforme de médias sociaux en juin 2009. Bien que le compte ait publié plusieurs tweets après avoir rejoint Twitter, ils n'émanaient pas du milliardaire. Il a clarifié ce point dans un message publié en juin 2010.

La première fois qu'il a mentionné l'achat de Twitter, c'était en décembre 2017. Il s'agissait d'une réponse à d'autres acquisitions de Twitter et à des mentions concernant l'achat de la plateforme. Cependant, rien ne s'est passé après ce tweet pendant plusieurs années.

La transition de Musk d'utilisateur de Twitter à actionnaire principal et à l'offre initiale

Voici la série d'événements qui ont marqué l'acquisition de Twitter par Elon Musk. Voici son parcours, de simple utilisateur de Twitter à actionnaire principal de la plateforme :

• La véritable histoire commence en janvier 2022, lorsque Musk achète plusieurs actions de Twitter. Cette activité s'est poursuivie pendant un certain temps et, en mars 2022, il détenait une participation de plus de 5 % dans la plateforme. Cependant, le public n'était pas au courant de cette activité, car il n'en a pas informé la Securities and Exchange Commission (SEC).
• En avril 2022, il a annoncé qu'il détenait une participation de 9,2 % dans Twitter. Il a dépassé Vanguard, une société de gestion d'investissements qui détenait 8,8 % des actions de Twitter. La situation a changé à la mi-avril, puisque Vanguard a augmenté sa participation à 10,3 %. 
• Après que le statut d'actionnaire de Musk a été rendu public, Twitter a officiellement invité Musk à rejoindre le conseil d'administration de la plateforme. Bien qu'il ait accepté, il a changé d'avis. 
• Le 14 avril 2022, il a proposé d'acheter Twitter pour 54,20 dollars par action, soit environ 43 milliards de dollars. Ce prix était supérieur d'environ 38 % au cours de clôture de l'action au 1er avril 2022.

Le bras de fer juridique entre Musk et Twitter qui a conduit au rachat de l'entreprise

Cependant, les choses ne se sont pas déroulées comme prévu après son offre initiale. La section suivante met en lumière les événements qui se sont produits avant le rachat :

• Twitter s'est opposé à ce rachat et a mis en place la pilule empoisonnée pour décourager Musk d'acquérir Twitter par le biais d'une offre publique d'achat hostile. Cette mesure permet aux actionnaires autres que l'acheteur d'acquérir des actions supplémentaires à un prix nettement inférieur.
• Le 21 avril 2022, Musk a déclaré avoir obtenu 46,5 milliards de dollars pour financer l'acquisition.
• Finalement, Twitter a cédé et a accepté l'offre le 25 avril 2022. La plateforme de médias sociaux l'a annoncé dans un communiqué de presse.
• Musk a vendu ses actions Tesla pour une valeur de 8,5 milliards de dollars le 29 avril 2022. Il a également acquis des financements auprès de plusieurs particuliers et institutions financières.
• Le 6 mai 2022, il a partagé son pitch deck, mettant en avant ses plans ambitieux. Il souhaite multiplier par quatre les revenus de la plateforme d'ici à 2028.
• Cependant, Musk a changé d'avis le 13 mai 2022. Il a déclaré qu'il doutait de l'affirmation de Twitter concernant le nombre de comptes de robots et de spams sur la plateforme.
• Les choses se sont gâtées le 8 juillet 2022, lorsque l'investisseur milliardaire a voulu annuler la transaction. La raison était due à des inexactitudes dans le nombre de faux comptes sur Twitter.
• Le 12 juillet 2022, Twitter intente un procès à Elon Musk devant la cour de chancellerie du Delaware. Le géant des médias sociaux voulait qu'il aille jusqu'au bout de la transaction.
• Le 6 octobre 2022, Kathleen St. J. McCormick, la juge chargée de superviser le procès, a mis l'affaire en pause. Elle a donné à Twitter et à Musk le temps de se mettre d'accord et de conclure l'achat avant le 28 octobre 2022.
• Musk a finalement cédé et a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars.

L'une de ses premières mesures a été de licencier Parag Agrawal, l'ancien directeur général.

Un aperçu du dossier de présentation de Musk

Un pitch deck est une présentation qui fournit aux investisseurs tout ce qu'ils ont besoin de savoir sur une entreprise. Musk a préparé un document similaire, mettant en avant ses projets pour Twitter. Voici un aperçu de ce que le PDG de SpaceX veut faire de la plateforme de médias sociaux :

• En 2021, Twitter a généré un chiffre d'affaires de 5 milliards de dollars et l'essentiel de son capital provient de la publicité. Musk souhaitait porter ce chiffre à plus de 26 milliards de dollars dans les six ans suivant le rachat, soit en 2028.
• Il souhaitait réduire la dépendance de la plateforme à l'égard de la publicité à moins de 50 %, selon le document. 
• Il avait l'intention de porter le nombre total d'utilisateurs de la plateforme à 931 millions.
• Il souhaitait mettre en place un système de paiement permettant d'ajouter 1,3 milliard de dollars aux caisses de l'entreprise d'ici à 2028.
• Il a prévu de réduire les effectifs de la plateforme avant d'ajouter des milliers d'employés d'ici à 2025.

Comment l'acquisition de Twitter a-t-elle été financée ?

En novembre 2024, Elon Musk sera la personne la plus riche du monde. Malgré son immense richesse, il n'a pas utilisé son argent pour acheter Twitter. Il s'est adressé à plusieurs investisseurs et institutions financières pour l'aider à financer l'opération. Voici comment Musk a acquis le capital nécessaire pour acheter Twitter et en faire une société privée :

• Musk a fait de son mieux pour fournir autant d'argent que possible pour cette transaction. Il a financé 33,5 milliards de dollars, soit plus de la moitié de son offre initiale à Twitter.
• Jack Dorsey, cofondateur du réseau social, était un autre investisseur. Il a fourni 1 milliard de dollars pour rendre l'opération possible. Larry Ellison, le fondateur d'Oracle, a également financé indirectement 1 milliard de dollars. Il a utilisé le trust qu'il gère, Lawrence J. Ellison Revocable Trust, pour fournir le capital.
• La bourse de crypto-monnaies Binance a offert 500 millions de dollars pour financer l'acquisition.
• Plusieurs sociétés de capital-risque, telles que 8VC, Andreessen Horowitz, Sequoia Capital et Vy Capital, ont apporté plus de 2 milliards de dollars.
• Des banques telles que Barclays, BNP Paribas, Bank of America, Mizuho, MUFG, Morgan Stanley et Société Générale ont soutenu l'opération. Ces institutions financières ont apporté 13 milliards de dollars de fonds.
• Le prince Alwaleed bin Talal possédait plus de 2 milliards de dollars d'actions dans Twitter. Il a utilisé sa participation dans la plateforme pour aider Musk à acheter le réseau de médias sociaux.

La vie sur Twitter après l'acquisition : 10 changements significatifs sur la plateforme

Si vous comparez Twitter avant et après l'acquisition, vous remarquerez que les choses sont très différentes. Qu'est-ce qui a changé après l'acquisition de Twitter par Elon Musk ? La section suivante couvre tous les changements introduits sous la nouvelle direction de Twitter.

1. Twitter n'est plus le même : C'est maintenant X

L'un des changements les plus importants apportés à la plateforme a été le changement de nom de Twitter en X. La fascination d'Elon Musk pour cet alphabet a été l'une des nombreuses raisons de cette transformation. En outre, il a également utilisé le changement de marque du symbole de Twitter pour signifier l'abandon du réseau social de micro-blogging.

Il voulait que la plateforme devienne un lieu où la liberté d'expression s'épanouit. Il a également fait pression pour qu'elle devienne une application universelle, c'est-à-dire qu'elle ne soit plus un simple site de médias sociaux.

Musk a affirmé que Twitter était approprié lorsque les tweets ne pouvaient pas dépasser 140 caractères. Cependant, ce n'est plus le cas en raison des changements qu'il a introduits. 

Un autre changement important a été la suppression de l'oiseau bleu emblématique. Un X majuscule a pris sa place dans le nouveau logo. La nouvelle direction a même remplacé le logo de Twitter de son siège de San Francisco par les nouveaux symboles de la plateforme. 

Dans le cadre des efforts de rebranding, plusieurs terminologies ne sont plus les mêmes. Voici une liste de ce qui a changé :

• Tweet = Post
• Retweet = Repost
• Retweet avec commentaire = Citation
• TweetDeck = X Pro
• Twitter Blue = X Premium

2. X Premium est le tout dernier service d'abonnement

L'entreprise de médias sociaux a lancé Twitter Blue en juin 2021, offrant les fonctionnalités suivantes :

• La possibilité d'organiser vos messages sauvegardés via des dossiers de signets.
• Annulez les tweets si vous avez besoin de faire quelques modifications.
• Mode lecteur pour faciliter la lecture des fils Twitter.
• Icône d'application personnalisable pour changer l'apparence de l'application sur votre appareil.
• Thèmes de couleurs pour transformer les couleurs primaires de la plateforme.

Après l'acquisition, la plateforme a lancé Twitter Blue avant de le remplacer par X Premium. Elle offrait le même ensemble de fonctionnalités, mais proposait les services suivants aux abonnés :

• La possibilité de réduire le nombre de publicités que vous voyez sur la plateforme.
• Rédigez des tweets contenant jusqu'à 25 000 caractères.
• Téléchargez des vidéos plus longues et de haute qualité, surtout si vous utilisez la version web ou iOS.
• La possibilité de créer une communauté et d'inviter d'autres utilisateurs de Twitter à rejoindre votre groupe.
• Fonctionnalité d'édition de messages pour apporter des modifications à vos tweets.
• Contrôlez qui peut vous envoyer des messages et répondre à vos messages. 
• Utilisez X Pro pour gérer plusieurs comptes et calendriers à partir d'un seul tableau de bord.
• Accès à Grok AI, le chatbot de la plateforme alimenté par l'IA.
• La possibilité de gagner de l'argent grâce aux publicités diffusées dans la section de réponse de votre message. 
• Lancez un service d'abonnement où vos followers peuvent s'inscrire pour recevoir des contenus exclusifs.

Le géant des médias sociaux a également supprimé l'obligation de vérification de l'ancien chèque bleu. La nouvelle direction de la plateforme a introduit un nouveau système de vérification pour les abonnés. Vous verrez une coche bleue sur la page de votre compte si vous répondez aux critères de la plateforme.

En octobre 2023, la plateforme a introduit deux formules d'abonnement supplémentaires: Basic et Premium+. Basic est le niveau le plus bas, mais il offre suffisamment de fonctionnalités pour modifier votre expérience.

Premium+ est le niveau le plus élevé, qui supprime les publicités de plusieurs sections du site. Vous pouvez également tester les dernières fonctionnalités avant qu'elles ne soient accessibles aux autres utilisateurs.

3. La plateforme s'oriente vers un réseau axé sur la vidéo

Bien que les tweets textuels soient toujours populaires, de plus en plus de personnes consomment du contenu vidéo sur cette plateforme. Grâce à l'introduction de la vidéo immersive, il n'est plus nécessaire de regarder les vidéos horizontalement.

Lorsque vous rencontrez une vidéo verticale, elle occupe tout l'écran. En d'autres termes, vous obtenez des vidéos en plein écran. Si vous allez dans la section Explorer, vous verrez également plus de vidéos sur votre écran.

En outre, la plateforme a augmenté la taille des vidéos que vous pouvez télécharger à partir de votre appareil. Si vous disposez d'un appareil iOS ou d'un ordinateur de bureau ou portable, vos vidéos peuvent atteindre 8 Go.

La plateforme met également en boucle les vidéos de moins de 60 secondes, c'est-à-dire qu'elles continuent à être lues sur votre appareil.

4. L'entreprise de médias sociaux annule l'interdiction de plusieurs comptes très médiatisés

Plusieurs comptes Twitter très connus ne pouvaient pas utiliser la plateforme en raison d'une interdiction en cours de la part de l'ancienne direction. Musk a levé ces interdictions et rétabli les profils, y compris ceux de plusieurs personnalités d'extrême droite. Voici quelques-uns des comptes actifs sur la plateforme :

• Donald Trump, ancien président des États-Unis
• Babylon Bee, une agence d'information et de médias satirique de droite
• Ye, anciennement Kanye West, rappeur américain
• Jordan Peterson, psychologue et auteur
• Kathy Griffin, humoriste

Plusieurs comptes ont perdu leur accès à Twitter en raison de violations de la politique. Cependant, Musk est revenu sur cette décision.

5. Partage des revenus publicitaires des créateurs et abonnements

L'acquisition de Twitter a aidé les créateurs, car ils peuvent utiliser cette plateforme pour gagner de l'argent grâce à leurs abonnés. L'une des fonctionnalités est le partage des revenus publicitaires, qui rémunère les utilisateurs en fonction du nombre de vues que les publicités obtiennent de la part des abonnés X Premium. La plateforme affiche des publicités dans la section des réponses, et les gens doivent les voir pour gagner de l'argent.

Les abonnements de créateurs constituent un autre moyen de générer des revenus. Vous pouvez proposer un service d'abonnement et fournir un contenu exclusif à vos abonnés. Il peut s'agir de tweets uniques qui ne sont pas visibles par vos abonnés.

Vous devez avoir au moins X Premium ou Premium+ pour utiliser ces fonctionnalités.

6. Augmentation de la tarification de l'interface de protocole d'application (API)

Plusieurs applications tierces s'appuient sur l'API de Twitter pour interagir avec le réseau de médias sociaux. Une communauté croissante de développeurs a fourni des fonctionnalités innovantes qui n'étaient pas disponibles sur la plateforme.

Toutefois, cela a cessé avec la modification de la tarification de l'API. Cette modification a rendu la maintenance des applications très coûteuse pour les développeurs. Ils devaient payer des sommes considérables pour soutenir leur base d'utilisateurs. Ils ont donc cessé d'offrir la majorité de ces services.

Il existe encore des applications qui offrent des fonctionnalités supplémentaires. Cependant, elles n'offrent plus de fonctionnalités gratuites.

7. Twitter a publié des parties de son algorithme de recommandation sur GitHub

Musk a également promis de rendre l'algorithme de recommandation accessible au public. En mars 2023, la plateforme a téléchargé des sections de ce code sur GitHub. Ce code montre comment la plateforme recommande des contenus aux utilisateurs en fonction de leurs activités. 

En y regardant de plus près, on voit comment la plateforme stimule les tweets. Par exemple, si les messages reçoivent des réponses et que l'auteur s'engage avec ces utilisateurs, l'algorithme de Twitter augmentera leur visibilité. Les internautes ont découvert que les rapports et les blocages peuvent réduire leur portée sur la plateforme.

Cependant, en novembre 2024, cela fait plus d'un an que la plateforme n'a pas mis à jour sa page GitHub.

8. Le bloc n'a plus la même fonction

Auparavant, lorsque vous bloquiez un utilisateur de Twitter, celui-ci ne pouvait plus vous rechercher sur la plateforme. En d'autres termes, votre profil n'apparaîtra pas dans les résultats de recherche. La plateforme l'empêche également de voir vos tweets lorsque vous les publiez.

Ce n'est plus le cas, car le blocage n'empêche pas les gens de voir vos messages. Musk a affirmé que cette mesure visait à garantir la transparence. Toutefois, on ne sait pas si la plateforme s'en tiendra à cette décision ou rétablira la fonctionnalité du blocage.

9. L'onglet "J'aime" de votre page de profil n'existe pas

Lorsque vous avez un profil public, tout le monde peut voir l'onglet " J'aime" sur la page de votre compte. Les gens peuvent également voir qui a aimé un tweet, même s'ils n'en sont pas l'auteur. Cette situation a changé avec X Premium. Dans un premier temps, la plateforme a donné aux abonnés la possibilité de masquer l'onglet " J'aime".

Twitter est allé plus loin en rendant cette fonctionnalité accessible à tous. Il a même supprimé la section "J'aime" du tableau de bord d'engagement d'un message. Par conséquent, vous ne pouvez plus voir qui a aimé votre tweet, sauf si vous êtes l'auteur du message.

10. Coche de couleur différente selon la personne qui utilise le compte

L'entreprise de médias sociaux a introduit de nouvelles marques de contrôle. Les abonnés Verified X Premium, alias Twitter Blue, reçoivent une coche bleue. Si le compte appartient à une entreprise, il sera coché en jaune. Mais la plateforme n'attribue cette coche qu'aux membres des Verified Organizations (organisations vérifiées). Les représentants du gouvernement obtiennent une coche grise. Il est ainsi plus facile d'identifier les comptes d'un seul coup d'œil.

TweetDelete peut préserver la confidentialité de vos activités sur Twitter

L'acquisition de Twitter a été importante en raison de son impact sur l'entreprise de médias sociaux. Aujourd'hui, l'entreprise est très différente et ses dirigeants actuels continuent de proposer de nouvelles fonctionnalités et de transformer la plateforme.

Vos tweets et vos mentions "J'aime" n'iront nulle part, même si la plateforme de médias sociaux change de propriétaire. Cela signifie que n'importe qui peut consulter vos anciens messages. Dans la plupart des cas, il ne se passera rien, car votre profil ne contient peut-être rien de substantiel.

Mais que se passe-t-il en cas de tweets controversés, insensibles, offensants ou nuisibles ? Les gens peuvent attirer l'attention sur ces messages, ce qui a un impact sur votre vie réelle.

La bonne nouvelle, c'est que vous n'aurez plus à vous soucier de ces situations grâce à TweetDelete. Il s'agit d'un outil tiers qui peut supprimer n'importe quel nombre de tweets de votre page de profil. La tâche de suppression en masse des tweets permet d'effacer plusieurs tweets en un seul clic.

Il y a la tâche de suppression automatique, qui s'exécute automatiquement. Elle recherche des messages spécifiques et les efface avant qu'ils ne refassent surface. Vous pouvez également utiliser l'utilitaire "Contrairement aux tweets" pour supprimer vos "likes". L'avantage, c'est qu'il n'y a pas de signes évidents que vous avez supprimé certains tweets et likes.

Ces fonctionnalités s'appuient sur le filtre personnalisé de TweetDelete, qui localise les messages par mots-clés, plages de dates et type de tweet. De plus, cet outil fonctionne parfaitement malgré les changements survenus après l'acquisition de Twitter.

Essayez TweetDelete dès aujourd'hui pour vous assurer que vos anciens tweets et likes ne refont pas surface et ne nuisent pas à votre réputation !

FAQ sur l'acquisition de Twitter

Avez-vous d'autres questions sur les acquisitions de X ? Consultez la section suivante pour trouver des réponses aux questions les plus fréquentes sur ce sujet.