Exemples de publicités sur Twitter : Optimisez et lancez votre première campagne

La mise en place et le fonctionnement de votre première publicité sur Twitter, alias X, peuvent sembler insurmontables. De nombreuses options de personnalisation peuvent influencer l'aspect de votre message et les personnes qui voient vos publicités sur la plateforme. En outre, vous devez tenir compte de ce que vous devez ou ne devez pas inclure dans le texte de votre publicité. Ce guide d'exemples de publicités Twitter répond à toutes vos questions sur la diffusion de publicités sur X.

Il couvre toutes les bases et partage les meilleures pratiques pour optimiser votre campagne marketing et en améliorer l'efficacité. Poursuivez votre lecture pour découvrir les meilleurs exemples de publicités sur Twitter et vous familiariser avec les différentes pratiques du secteur pour tirer le meilleur parti des publicités sur Twitter !

Comment créer votre première publicité sur Twitter : Un aperçu en 5 minutes

La première étape consiste à se familiariser avec le tableau de bord X ou Twitter Ads. Cela facilite la création et la diffusion de messages marketing sur les plateformes de médias sociaux. Les guides suivants décrivent le processus de création de votre première publicité.

1. Vérifiez si vous pouvez diffuser des publicités sur X

Vous devez remplir les conditions suivantes pour pouvoir créer votre première publicité sur Twitter :

• Si vous gérez un compte individuel, vous avez besoin de X Premium pour vérifier votre profil. En tant que marque, vous devez adhérer au programme Verified Organizations pour que X puisse vérifier votre compte.
• Vous disposez d'un compte public, ce qui signifie que n'importe qui, sur la plateforme ou en dehors, peut trouver votre profil Twitter en ligne. 
• Votre compte n'est pas suspendu.
• Vous n'avez pas désactivé votre profil X.
• La page de votre compte comporte une image d'en-tête et une image de profil.
• Votre biographie explique qui vous êtes et les services ou produits que vous promouvez. Elle doit également inclure un lien vers un site web qui les met en valeur.

Pourquoi devez-vous adhérer au service d'abonnement de la plateforme ? Twitter, alias X, a remanié son ancien programme de vérification. Le nouveau processus de vérification fait partie du service d'abonnement de la plateforme. Twitter ne vérifiera pas vos informations et votre identité si vous n'êtes pas abonné.

2. Rédiger votre première annonce X

Si vous remplissez les conditions ci-dessus, voici comment créer une publicité sur Twitter à l'aide du gestionnaire de publicités:

1. Connectez-vous à votre compte X ou Twitter sur un navigateur de bureau.
2. Ouvrez un nouvel onglet dans le navigateur et allez sur ads.x.com.
3. Vous devez choisir un fuseau horaire et un pays. Le pays que vous sélectionnez détermine la devise de facturation. N'oubliez pas que vous ne pouvez plus modifier ces paramètres une fois que vous les avez confirmés.
4. Cliquez à gauche sur le bouton Créer votre première annonce pour continuer.
5. Vous devez sélectionner l'objectif de votre campagne de marketing, c'est-à-dire ce que vous souhaitez atteindre avec la publicité. Cela détermine les actions que la plateforme prendra en compte lorsqu'elle vous facturera la publicité.
6. Rédigez le texte, c'est-à-dire le contenu de votre message promotionnel, dans le champ Texte de l'annonce. La plateforme vous permet d'ajouter jusqu'à 280 caractères au texte.
7. Cliquez à gauche sur Ajouter un média pour télécharger et joindre un fichier multimédia à votre annonce. Sautez cette étape si vous souhaitez publier une annonce textuelle uniquement. 
8. Personnalisez l'onglet Données démographiques pour qu'il corresponde à votre public cible, c'est-à-dire aux personnes qui devraient voir votre publicité. Vous pouvez choisir l'âge, le sexe et le lieu de résidence dans cette section.
9. La section Fonctionnalités de ciblage vous permet d'affiner le contrôle de votre campagne promotionnelle. Sélectionnez des mots-clés appropriés, des pseudos, des systèmes d'exploitation, des centres d'intérêt et des langues pour vous concentrer sur un public cible spécifique.
10. Choisissez le budget quotidien et la plage de dates pour votre première publicité. Le budget quotidiendétermine le montant que la plateforme dépensera chaque jour pour diffuser vos annonces. La plage de dates détermine la durée pendant laquelle vous souhaitez que la campagne de marketing soit active.
11. Partager les informations de facturation. X crée un compte publicitaire et lance la campagne.

Publicités Twitter : Mettre en œuvre ces 5 bonnes pratiques

Les cinq meilleures pratiques suivantes amélioreront les mesures de performance et vous aideront à maximiser votre campagne de marketing.

1. Évitez d'ajouter des hashtags et de mentionner d'autres utilisateurs de Twitter dans vos publicités

Vous voulez que les gens se concentrent sur vos annonces autant que possible. Les marques et les créateurs utilisent souvent des hashtags et taguent d'autres utilisateurs dans leurs messages promotionnels. Bien que cela puisse contribuer à augmenter la portée de votre publicité, cela peut ne pas vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Pourquoi ? Après tout, si vous marquez un personnage public important ou une marque connue, vous attirerez l'attention des gens, n'est-ce pas ? C'est vrai, mais cela permet aussi aux gens d'éviter votre publicité. Par exemple, si vous mentionnez quelqu'un, les utilisateurs cliqueront sur le tag et consulteront le profil de la personne.

D'un point de vue publicitaire, ce n'est pas une bonne chose car les gens ne prêtent pas attention à votre campagne. Les utilisateurs peuvent également interagir avec les hashtags, qui affichent tous les tweets contenant la même phrase.

Il doit s'agir d'un lien vers votre site web ou votre blog si vous devez ajouter quelque chose. Vous pouvez également diriger les gens vers votre application.

2. Inclure un puissant appel à l'action

Que doivent faire les gens après avoir parcouru votre publicité sur Twitter ? Ils continueront à faire défiler X si vous ne leur demandez pas d'agir. En d'autres termes, ils ne penseront pas trop à votre publicité et passeront au message suivant.

Par exemple, vous menez une campagne de marketing pour votre nouvelle application. Votre publicité explique comment l'application peut aider les utilisateurs de Twitter. Cependant, vous ne demandez pas aux gens de télécharger votre application ou de partager un lien. Dans ce cas, combien de personnes visiteront la boutique et chercheront votre application ? Verrez-vous une augmentation substantielle des téléchargements d'applications ?

Vous devez inclure un appel à l'action (CTA) dans votre publicité. Il doit être clair et direct, afin de ne laisser aucune place à la confusion. Incluez des mots d'action dans votre appel à l'action, qui indiquent aux gens ce qu'ils doivent faire. Si vous annoncez un livre électronique ou un livre blanc gratuit, demandez aux internautes de le télécharger dans l'annonce.

3. Une annonce courte et percutante

Twitter vous permet d'inclure jusqu'à 280 caractères dans le texte de votre annonce. Bien qu'il soit agréable de disposer d'un tel espace pour faire passer votre message, essayez de rester bref. Moins vous utiliserez de mots, plus l'impact de votre campagne de marketing sera fort.

L'idéal est de ne pas dépasser 50 à 100 caractères pour un effet maximal. N'oubliez pas que les internautes utilisent cette plate-forme parce qu'ils peuvent lire rapidement plusieurs messages. Vos clients potentiels risquent de ne même pas lire le texte si votre annonce est trop longue.

Concentrez-vous sur l'engagement de l'utilisateur, depuis le moment où il voit l'annonce jusqu'à l'appel à l'action. Vous pouvez toujours inclure des émojis, qui ajoutent un peu de couleur au contenu. Ils peuvent attirer l'attention des gens si vous les utilisez correctement. Le message doit également être clair. 

Après avoir vu votre annonce, les gens doivent savoir ce que vous offrez et ce à quoi ils peuvent s'attendre. Parlez à vos téléspectateurs, car cela peut modifier la perception qu'ils ont de votre message marketing. Par exemple, utilisez des mots comme "vous" ou adoptez un ton conversationnel adapté à votre public cible.

Essayez également de susciter des émotions, qui peuvent inciter votre public cible à agir. Par exemple, créer un sentiment d'urgence, comme une vente limitée, indique que les gens doivent acheter le produit rapidement. Créez plusieurs copies qui suscitent des émotions différentes pour voir comment l'intention d'achat de votre public évolue.

4. Utiliser plusieurs formats publicitaires

Les formats publicitaires multiples clarifient ce qui fonctionne bien avec votre public cible. L'utilisation d'un seul format n'est pas toujours efficace, surtout lorsqu'il s'agit d'une première campagne. La plateforme de médias sociaux propose plusieurs formats pour promouvoir vos produits et services différemment.

De même, variez le contenu de chaque format pour voir ce que cela donne. Certaines expériences publicitaires peuvent fonctionner, tandis que d'autres ne donneront pas de résultats satisfaisants. Vous pouvez également utiliser différents tons pour voir comment votre public réagit à ce changement.

En outre, la diffusion de plusieurs annonces permet à votre public cible de ne pas manquer votre campagne de marketing.

5. Surveillez vos annonces et apportez les modifications nécessaires.

Vous devez suivre les performances de vos annonces X au cours de la campagne. Si vous ne supprimez pas les publicités peu performantes, la plateforme continuera à les diffuser. Non seulement vous gaspillez vos ressources, mais vous n'obtiendrez pas de résultats satisfaisants pour votre campagne de marketing.

Il n'y a pas de mal à modifier certaines publicités au milieu d'une campagne. Apportez des modifications mineures pour voir comment votre public réagit aux changements. Attendez quelques jours et consultez le tableau de bord de votre campagne. Il se peut que vous deviez essayer une nouvelle stratégie si vos indicateurs ne s'améliorent pas. 

Il peut s'agir de repartir de zéro, de lancer une nouvelle campagne avec un nouveau texte ou de changer de cible.

De même, identifiez vos annonces les plus performantes et modifiez leurs enchères. Vous constaterez une amélioration des mesures des annonces en augmentant les enchères.

Exemples de publicités vidéo sur Twitter : 5 conseils pour améliorer les résultats de vos campagnes

Selon Twitter, les publicités vidéo sont 22 % plus mémorables sur ce canal que sur les autres plateformes de médias sociaux. X se concentre également sur l'amélioration des publicités vidéo. Voilà pourquoi il est judicieux d'intégrer le multimédia dans vos campagnes de marketing. Les sections suivantes proposent cinq conseils pour vous aider à obtenir de meilleurs résultats avec vos publicités vidéo.

1. Utiliser des résolutions et des rapports d'aspect différents pour les utilisateurs de Twitter sur mobile et sur ordinateur

Il est conseillé d'utiliser des résolutions et des formats différents en fonction des appareils utilisés par votre public cible. Par exemple, lorsque les gens regardent une vidéo sur leur smartphone, ils tiennent leur appareil verticalement. L'utilisation d'une résolution de 1920 x 1080 pixels et d'un format 16:9 n'a pas de sens dans cette situation. Pourquoi ?

Les gens doivent faire pivoter leur smartphone pour regarder votre publicité, ce qui représente une étape supplémentaire. Dans ce cas, ils passeront probablement à côté de votre message promotionnel. En revanche, si vous utilisez 1200 x 1200 pixels et un rapport hauteur/largeur de 1:1, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez diffuser des annonces distinctes pour les utilisateurs de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau. De cette façon, vous n'aurez pas à vous soucier des résolutions et des rapports d'aspect.

2. Diffuser des publicités vidéo plus courtes pour avoir plus d'impact

Twitter vous permet d'utiliser des vidéos d'une durée maximale de deux minutes et 20 secondes. En tant que marque, vous pouvez demander à la plateforme d'augmenter cette limite à 10 minutes. Cependant, les gens ne veulent pas regarder de publicités, en particulier des contenus longs sur cette plateforme.

Une vidéo plus longue peut vous permettre de tout faire passer, mais elle n'aura peut-être pas l'effet escompté. Il est préférable de la raccourcir, car elle peut laisser une impression mémorable. De plus, X permet aux utilisateurs de sauter vos publicités après avoir regardé les six premières secondes de votre publicité pre-roll.

La règle de base pour les publicités vidéo est de ne pas dépasser 15 secondes pour obtenir les meilleurs résultats. Votre public sera plus enclin à regarder l'intégralité du message promotionnel.

3. Attirez immédiatement l'attention de votre public

Vous devez attirer l'attention des gens dès le départ avec votre publicité vidéo. N'oubliez pas que les gens ont tendance à ignorer ou à chercher le bouton "sauter" lorsqu'ils voient un contenu promotionnel. De plus, si l'individu possède X Premium, la plateforme lui montre moins de publicités.

Vous ne disposez que de quelques secondes, jusqu'à trois secondes, avant qu'ils ne se désintéressent et passent à autre chose. Pensez à différentes façons d'attirer leur attention dès le premier coup. Vous pouvez, par exemple, en venir immédiatement au fait ou mettre en évidence la proposition de valeur.

Pourquoi l'internaute devrait-il continuer à regarder votre publicité vidéo ? La réponse à cette question vous donnera des idées sur la manière d'attirer l'attention des gens.

4. Inclure des légendes dans votre annonce vidéo

Lorsque vous tombez sur une vidéo sur Twitter, vous remarquez une chose : la lecture commence sans aucun son. C'est le cas même si vous n'avez pas désactivé le paramètre de lecture automatique des vidéos. La plateforme attend que les internautes interagissent avec le contenu multimédia pour diffuser le son.

Les gens risquent de ne pas comprendre votre message s'il n'y a que de la vidéo et pas de sous-titres. En revanche, les sous-titres facilitent le visionnage de la vidéo, même s'il n'y a pas de son. En d'autres termes, ils seront plus enclins à prêter attention à votre publicité visuelle. Un autre avantage de l'utilisation des sous-titres est qu'ils rendent votre publicité accessible à tous.

5. Ajoutez votre marque à l'annonce

Sans marque, les spectateurs, c'est-à-dire votre public cible, risquent de ne pas se souvenir de la publicité qu'ils ont regardée sur Twitter. Au moins la moitié de la vidéo doit contenir une forme de marque. Cela augmente la notoriété de la marque et peut faire ressortir votre contenu.

Il est également judicieux de conserver votre logo tout au long du contenu. Il doit être clair, c'est-à-dire qu'il ne doit pas bloquer des informations essentielles dans votre contenu. Il doit également être visible pour que les gens puissent associer votre logo à votre marque et au contenu de la vidéo.

Comment gagner des enchères publicitaires sur Twitter

Twitter utilise un système d'enchères spécial pour déterminer les publicités qu'il doit montrer aux utilisateurs de sa plateforme. Il ne se base pas uniquement sur vos offres, mais prend également en compte la qualité de votre publicité. Le réseau de médias sociaux utilise les caractéristiques suivantes pour évaluer votre campagne de marketing :

• Votre public cible interagit-il avec votre publicité après l'avoir vue ? Par exemple, cliquent-ils sur le bouton "J'aime" après avoir lu le texte ou regardé la vidéo promotionnelle ? 
• Votre publicité correspond-elle aux centres d'intérêt de votre public cible ? Par exemple, votre publicité pour des accessoires automobiles haut de gamme s'adresse-t-elle aux utilisateurs de Twitter qui sont des passionnés d'automobile ?
• Quelle est la pertinence de votre annonce par rapport à ce qui se passe sur la plateforme ? Le contenu promotionnel est-il récent ? Votre publicité couvre-t-elle ce qui est tendance sur X ?

Ces facteurs contribuent à la qualité de votre annonce.

Comme nous l'avons souligné précédemment, vos enchères influencent votre capacité à remporter l'enchère publicitaire de Twitter. La plateforme propose les options suivantes pour contrôler vos enchères :

• Enchères automatiques: Lorsque vous sélectionnez les enchères automatiques, le système tente de maintenir vos offres à un niveau bas et de remporter l'enchère. Vous n'avez pas besoin de modifier manuellement quoi que ce soit, à l'exception de la définition d'un budget pour votre campagne. 
• Enchères maximales: Dans cette stratégie d'enchères, vous choisissez le seuil maximum de vos dépenses publicitaires. La plateforme utilise ce montant pour entrer en concurrence avec d'autres dans l'enchère des publicités Twitter. 
• Offres ciblées: Vous décidez du montant que vous souhaitez consacrer quotidiennement aux annonces, et le système X's enchérit en conséquence. La plateforme veille à ce que le coût final soit inférieur ou conforme à votre budget.

Utilisez TweetDelete pour garder votre profil propre pendant que vous diffusez des publicités sur Twitter

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec le tableau de bord et la terminologie des publicités Twitter, il devient facile de diffuser des publicités. Suivez toujours vos indicateurs de performance pour savoir quand intervenir et apporter des modifications.

Les marques et les créateurs diffusent des publicités sur Twitter parce qu'elles augmentent leur visibilité. Plus le nombre de personnes qui vous connaissent sur la plateforme augmente, plus elles visitent votre profil. Ils ne vous suivront peut-être pas s'il y a quelque chose de controversé, d'offensant, de haineux ou d'insensible.

Des personnes peuvent signaler que vos messages enfreignent les règles de la plateforme, ce qui peut conduire X à verrouiller ou à suspendre votre compte. Si cela se produit sur votre profil, vous ne pouvez pas diffuser d'annonces.

En raison de cette surveillance accrue, vous devez adopter une approche proactive et supprimer les tweets inutiles. Cependant, Twitter ne vous offre pas de fonctions puissantes pour gérer la réputation de votre compte. Heureusement, vous pouvez prendre les choses en main avec TweetDelete.

Cet outil tiers dispose d'un filtre personnalisé pour localiser n'importe quel tweet sur votre profil. Vous pouvez trouver des messages par mots-clés, hashtags, plages de dates et type de tweet.

L'utilitaire de suppression massive de tweets permet de cibler et de supprimer rapidement plusieurs tweets. La fonction de suppression automatique des tweets est une solution automatisée qui s'exécute en arrière-plan. 

Parfois, il y a trop de messages à supprimer de votre page de profil. Dans ce cas, vous pouvez supprimer tous vos tweets et réponses avec TweetDelete. 

Il y a aussi l'utilitaire "unlike tweets", qui supprime vos "likes" pour préserver votre vie privée. Grâce à ce guide d'exemples de publicités sur Twitter, vous pouvez lancer votre première campagne de marketing sur cette plateforme. 

Rejoignez la famille TweetDelete dès aujourd'hui afin d'avoir tous les outils pour protéger votre image et votre vie privée en ligne !

FAQ sur les exemples de publicités sur Twitter

Avez-vous d'autres questions sur les exemples de publicités Twitter ? Les sections suivantes répondent aux questions posées par les internautes sur les publicités Twitter :