트위터 광고 예시: 첫 번째 캠페인 최적화 및 실행

트위터에서 첫 번째 광고, 일명 X를 실행하는 것은 부담스럽게 느껴질 수 있습니다. 수많은 맞춤 설정 옵션이 메시지 표시 방식과 플랫폼에서 누가 광고를 볼지에 영향을 미칠 수 있습니다. 또한 광고 문구에 포함해야 할 내용과 포함하지 말아야 할 내용도 고려해야 합니다. 이 트위터 광고 예시 가이드는 X에서 광고를 운영하는 데 대한 모든 질문에 대한 답변을 제공합니다.

모든 기본 사항을 다루고 마케팅 캠페인을 최적화하고 효과를 개선하기 위한 모범 사례를 공유합니다. 최고의 트위터 광고 사례를 살펴보고 트위터 광고를 최대한 활용하기 위한 다양한 업계 관행에 대해 알아보려면 계속 읽어보세요!

첫 트위터 광고 만드는 방법 5분 개요

첫 번째 단계는 X 또는 트위터 광고 대시보드에 익숙해지는 것입니다. 이렇게 하면 소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅 메시지를 더 쉽게 만들고 실행할 수 있습니다. 다음 가이드에서는 첫 번째 광고를 만드는 과정을 설명합니다.

1. X에서 광고를 게재할 자격이 있는지 확인합니다.

트위터에서 첫 번째 광고를 만들려면 다음 요건을 충족해야 합니다:

• 개인 계정을 운영하는 경우 프로필을 인증하려면 X 프리미엄이 필요합니다. 브랜드는 인증된 단체 프로그램에 가입해야 X에서 계정을 인증할 수 있습니다.
• 공개 계정이 있으므로 플랫폼 안팎의 모든 사람이 온라인에서 내 트위터 프로필을 찾을 수 있습니다. 
• 계정이 일시 정지되지 않았습니다.
• X 프로필을 비활성화하지 않았습니다.
• 계정 페이지에는 헤더 이미지와 프로필 사진이 있습니다.
• 자기소개는 회원님이 누구인지, 어떤 서비스나 제품을 홍보하는지 설명합니다. 또한 이를 강조하는 웹사이트 링크도 포함해야 합니다.

플랫폼의 구독 서비스에 가입해야 하는 이유는 무엇인가요? 트위터(일명 X)는 기존 인증 프로그램을 개편했습니다. 새로운 인증 절차는 플랫폼의 정기구독 서비스의 일부입니다. 정기구독 서비스를 이용하지 않는 경우 트위터에서 사용자의 정보와 아이디를 확인하지 않습니다.

2. 첫 번째 X 광고 제작

위의 요건을 충족하는 경우 광고 관리자를 사용하여 트위터에 광고를 만드는 방법은 다음과 같습니다:

1. 데스크톱 브라우저에서 X 또는 트위터 계정에 로그인합니다.
2. 브라우저에서 새 탭을 열고 ads.x.com으로 이동합니다.
3. 시간대와 국가를 선택해야 합니다. 선택한 국가에 따라 청구 통화가 결정됩니다. 설정을 확인한 후에는 더 이상 변경할 수 없다는 점을 기억하세요.
4. 계속하려면 첫 번째 광고 만들기 버튼을 왼쪽 클릭합니다.
5. 마케팅 캠페인의 목표, 즉 광고를 통해 달성하고자 하는 목표를 선택해야 합니다. 이에 따라 플랫폼에서 광고 비용을 청구할 때 고려할 액션이 결정됩니다.
6. 광고 텍스트 상자에 프로모션 메시지의 내용, 즉 카피를 작성합니다. 플랫폼에서는 카피에 최대 280자까지 추가할 수 있습니다.
7. 미디어 추가를 왼쪽 클릭하여 멀티미디어 파일을 업로드하고 광고에 첨부합니다. 텍스트 전용 광고를 게재하려면 이 단계를 건너뛰세요. 
8. 인구통계 탭을 타겟 오디언스, 즉 광고를 볼 수 있는 사용자에 맞게 맞춤 설정합니다. 이 섹션에서 연령, 성별, 위치를 선택할 수 있습니다.
9. 타겟팅 기능 섹션에서는 프로모션 캠페인을 완벽하게 조정할 수 있는 세밀한 제어 기능을 제공합니다. 적절한 키워드, 팔로워 닮은꼴, 운영 체제, 관심사, 언어를 선택하여 특정 타겟 오디언스에 집중할 수 있습니다.
10. 첫 번째 광고의 일일 예산과 날짜 범위를 선택합니다. 일일 예산은플랫폼에서 광고를 실행하는 데 매일 지출할 금액을 결정합니다. 날짜 범위는 마케팅 캠페인이 활성화되는 기간을 제어합니다.
11. 청구 정보를 공유합니다. X가 광고 계정을 생성하고 캠페인을 시작합니다.

트위터 광고: 5가지 모범 사례 구현하기

다음 5가지 모범 사례는 성과 지표를 개선하고 마케팅 캠페인을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

1. 광고에 해시태그를 추가하거나 다른 트위터 사용자를 언급하지 않기

사람들이 최대한 광고에 집중할 수 있도록 해야 합니다. 브랜드와 크리에이터는 종종 해시태그를 사용하고 홍보 메시지에서 다른 사용자를 태그합니다. 이는 광고 도달 범위를 늘리는 데 도움이 될 수 있지만 마케팅 목표를 달성하는 데는 도움이 되지 않을 수 있습니다.

왜 그럴까요? 유명 인사나 유명 브랜드를 태그하면 사람들의 관심을 끌 수 있을 것 같지 않나요? 사실이지만 사람들이 내 광고를 피할 수도 있습니다. 예를 들어, 누군가를 멘션하면 사용자는 태그를 클릭하고 해당 사용자의 프로필을 확인합니다.

광고 관점에서 보면 사람들이 내 캠페인에 관심을 기울이지 않기 때문에 좋지 않습니다. 또한 사용자는 해시태그로 상호 작용할 수 있으며, 동일한 문구가 포함된 모든 트윗을 표시합니다.

추가할 내용이 있는 경우 웹사이트나 블로그에 대한 링크여야 합니다. 사람들을 앱으로 안내할 수도 있습니다.

2. 강력한 콜투액션 포함

사람들이 트위터에서 내 광고를 본 후 어떻게 해야 할까요? 조치를 취하도록 요청하지 않으면 사람들은 계속 X를 스크롤할 것입니다. 즉, 사람들은 광고를 크게 생각하지 않고 다음 게시물로 이동합니다.

예를 들어 새 앱에 대한 마케팅 캠페인을 진행 중이라고 가정해 보겠습니다. 광고에서는 앱이 트위터 사용자에게 어떤 도움을 줄 수 있는지에 대해 설명합니다. 하지만 사람들에게 앱을 다운로드하거나 링크를 공유하도록 요청하지는 않습니다. 이 경우 얼마나 많은 사람들이 스토어를 방문하여 앱을 찾을까요? 앱 다운로드가 크게 증가할까요?

광고에 클릭 유도 문안 (CTA) 을 포함해야 합니다. 명확하고 직접적이어야 혼란의 여지가 없습니다. 사람들에게 무엇을 해야 하는지 알려주는 행동 문구를 CTA에 포함하세요. 무료 전자책이나 백서를 광고하는 경우 광고에서 사람들에게 다운로드하도록 요청하세요.

3. 광고 문구를 짧고 임팩트 있게 유지

트위터에서는 광고 문구에 최대 280자까지 포함할 수 있습니다. 메시지를 전달할 수 있는 공간이 이 정도면 좋지만, 짧게 작성하는 것이 좋습니다. 단어 수가 적을수록 마케팅 캠페인의 영향력이 더 강해집니다.

효과를 극대화하려면 50자에서 100자 사이를 유지하는 것이 이상적입니다. 사람들은 여러 개의 게시물을 빠르게 읽을 수 있기 때문에 이 플랫폼을 이용한다는 점을 기억하세요. 광고 문구가 너무 길면 잠재 고객이 광고 문구를 읽지 않을 수도 있습니다.

광고를 보는 순간부터 클릭 유도 문안까지 사용자의 참여를 유도하는 데 집중하세요. 콘텐츠에 약간의 색감을 더하는 이모티콘을 언제든지 포함할 수 있습니다. 이모티콘을 올바르게 사용하면 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 또한 메시지가 명확해야 합니다. 

광고를 보고 나면 사람들은 광고주가 무엇을 제공하고 무엇을 기대할 수 있는지 알아야 합니다. 마케팅 메시지에 대한 사람들의 인식을 바꿀 수 있으므로 시청자와 대화하세요. 예를 들어, 여러분과 같은 단어를 사용하거나 타겟 오디언스와 관련된 대화 어조를 채택하세요.

또한 타겟 오디언스가 행동을 취하도록 감정을 불러일으킬 수 있도록 노력하세요. 예를 들어, 한정 판매와 같은 긴박감을 조성하면 사람들이 제품을 빨리 구매해야 한다는 것을 알 수 있습니다. 다양한 감정을 불러일으키는 여러 개의 사본을 만들어 오디언스의 구매 의도가 어떻게 변화하는지 확인하세요.

4. 여러 광고 형식 사용

여러 광고 포맷을 사용하면 타겟 오디언스에게 적합한 광고 포맷이 명확해집니다. 특히 캠페인을 처음 실행하는 경우 단일 포맷을 사용하는 것이 항상 효과적인 것은 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼은 다양한 방식으로 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 여러 가지 형식을 제공합니다.

마찬가지로 각 형식에 따라 콘텐츠를 다양하게 변경하여 모든 결과가 어떻게 나타나는지 확인합니다. 어떤 광고 실험은 효과가 있을 수 있지만 어떤 실험은 만족스러운 결과를 얻지 못할 수도 있습니다. 또한 다양한 톤을 사용하여 잠재고객이 이러한 변화에 어떻게 반응하는지 확인할 수 있습니다.

또한 여러 개의 광고를 실행하면 타겟 오디언스가 마케팅 캠페인을 놓치지 않을 수 있습니다.

5. 광고를 모니터링하고 필요한 경우 적절하게 변경하기

캠페인 기간 동안 X 광고의 실적을 추적해야 합니다. 실적이 저조한 광고를 제거하지 않으면 플랫폼에서 해당 광고를 계속 게재합니다. 이는 리소스 낭비일 뿐만 아니라 마케팅 캠페인에서 만족스러운 수익을 얻지 못할 것입니다.

캠페인 도중에 일부 광고를 수정해도 괜찮습니다. 약간의 수정을 통해 잠재고객이 변경 사항에 어떻게 반응하는지 확인하세요. 며칠 동안 기다렸다가 캠페인 대시보드를 살펴보세요. 지표가 개선되지 않는다면 새로운 전략을 시도해야 할 수도 있습니다. 

이는 처음부터 다시 시작하거나, 새로운 카피로 새 캠페인을 실행하거나, 타겟팅 대상을 변경하는 것을 의미할 수 있습니다.

마찬가지로 실적이 가장 좋은 광고를 파악하고 입찰가를 조정하세요. 입찰가를 높이면 광고 지표가 개선되는 것을 확인할 수 있습니다.

트위터 동영상 광고 예시: 캠페인에서 더 나은 결과를 얻기 위한 5가지 팁

트위터에 따르면, 이 채널에서 동영상 광고는 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 22% 더 기억에 남는다고 합니다. X도 동영상 광고를 개선하는 데 주력하고 있습니다. 이러한 이유로 마케팅 캠페인에 멀티미디어를 활용하는 것이 좋습니다. 다음 섹션에서는 동영상 광고에서 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 되는 5가지 팁을 제공합니다.

1. 모바일 및 데스크톱 트위터 사용자를 위해 서로 다른 해상도 및 화면 비율 사용하기

타겟 오디언스가 사용하는 디바이스에 따라 다양한 해상도와 포맷을 사용하는 것이 좋습니다. 예를 들어, 사람들은 스마트폰으로 동영상을 시청할 때 기기를 세로로 잡습니다. 이 상황에서는 1920 x 1080 픽셀과 16:9 화면 비율을 사용하는 것이 적절하지 않습니다. 왜 그럴까요?

사람들은 광고를 보기 위해 스마트폰을 돌려야 하므로 추가 단계가 필요합니다. 이런 상황에서는 홍보 메시지를 그냥 지나칠 가능성이 높습니다. 반면에 1200 x 1200 픽셀과 1:1 종횡비를 사용하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

최상의 결과를 얻으려면 모바일과 데스크톱 사용자를 위한 광고를 별도로 게재해야 합니다. 이렇게 하면 해상도 및 종횡비에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

2. 짧은 동영상 광고를 실행하여 더 큰 영향력 만들기

트위터에서는 동영상을 2분 20초까지 사용할 수 있습니다. 브랜드는 플랫폼에 이 제한을 10분으로 늘려달라고 요청할 수 있습니다. 하지만 사람들은 이 플랫폼에서 광고, 특히 긴 형식의 콘텐츠를 보고 싶어하지 않습니다.

동영상이 길면 모든 내용을 전달할 수 있지만 원하는 효과를 얻지 못할 수 있습니다. 더 나은 해결책은 기억에 남는 인상을 남길 수 있도록 짧게 유지하는 것입니다. 또한 X를 사용하면 사용자가 프리롤 광고의 첫 6초를 시청한 후 광고를 건너뛸 수 있습니다.

동영상 광고의 경우 최상의 결과를 얻으려면 15초 이하로 유지하는 것이 좋습니다. 시청자가 전체 프로모션 메시지를 시청할 가능성이 높습니다.

3. 청중의 즉각적인 관심 끌기

동영상 광고는 시작하자마자 사람들의 관심을 끌어야 합니다. 사람들은 프로모션 콘텐츠를 볼 때 채널을 돌리거나 건너뛰기 버튼을 찾는 경향이 있다는 점을 기억하세요. 또한 개인이 X 프리미엄을 사용하는 경우 플랫폼에서 더 적은 수의 광고를 표시합니다.

사람들이 흥미를 잃고 다른 곳으로 이동하기까지 몇 초, 즉 최대 3초의 시간밖에 주어지지 않습니다. 첫 장면에서 고객의 관심을 끌 수 있는 다양한 방법을 생각해 보세요. 예를 들어, 즉시 요점을 전달하거나 가치 제안을 강조할 수 있습니다.

시청자가 동영상 광고를 계속 시청해야 하는 이유는 무엇일까요? 이 질문에 대한 답을 통해 사람들의 관심을 끌 수 있는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

4. 동영상 광고에 캡션 포함

트위터에서 동영상을 보면 한 가지 눈에 띄는 점이 있는데, 바로 아무 소리 없이 동영상이 재생되기 시작한다는 것입니다. 동영상 자동 재생 설정을 끄지 않은 경우에도 마찬가지입니다. 플랫폼은 오디오를 재생하기 위해 사람들이 멀티미디어 콘텐츠와 상호 작용할 때까지 기다립니다.

동영상만 있고 캡션이 없으면 사람들이 메시지를 이해하지 못할 수 있습니다. 반면 캡션을 사용하면 소리가 없어도 동영상을 쉽게 시청할 수 있습니다. 즉, 사람들은 시각적 광고에 더 집중할 가능성이 높아집니다. 캡션 사용의 또 다른 장점은 모든 사람이 광고에 액세스할 수 있다는 것입니다.

5. 광고에 브랜드 추가하기

브랜딩이 없으면 시청자, 즉 타겟 오디언스가 트위터에서 시청한 광고를 기억하지 못할 수 있습니다. 동영상의 절반 이상에는 어떤 형태로든 브랜딩이 포함되어야 합니다. 브랜딩은 브랜드 인지도를 높이고 콘텐츠를 돋보이게 만들 수 있습니다.

콘텐츠 전체에 로고를 유지하는 것도 좋은 방법입니다. 콘텐츠의 필수 정보를 가리지 않는 선명해야 합니다. 또한 사람들이 로고를 브랜드 및 동영상 콘텐츠와 연관시킬 수 있도록 눈에 잘 띄어야 합니다.

트위터 광고 경매에서 승리하는 방법 설명

트위터는 특별한 경매 시스템을 사용하여 플랫폼에서 사람들에게 어떤 광고를 보여줄지 결정합니다. 입찰가에만 의존하지 않고 광고의 품질도 고려합니다. 소셜 미디어 네트워크에서는 다음과 같은 특성을 사용하여 마케팅 캠페인을 평가합니다:

• 타겟 오디언스가 광고를 본 후 광고와 상호 작용하나요? 예를 들어, 카피를 읽거나 프로모션 동영상을 시청한 후 좋아요 버튼을 클릭하나요? 
• 광고가 타겟 오디언스의 관심사와 관련이 있나요? 예를 들어 고급 자동차 액세서리에 대한 광고가 자동차 애호가인 트위터 사용자에게 초점을 맞추고 있나요?
• 플랫폼에서 일어나는 일과 광고의 연관성이 얼마나 높은가요? 프로모션 콘텐츠가 최신인가요? 광고가 X에서 유행하는 내용을 다루고 있나요?

이러한 요소는 광고의 품질에 영향을 미칩니다.

앞서 강조한 바와 같이 입찰가는 트위터 광고 경매의 낙찰 여부에 영향을 미칩니다. 플랫폼에서는 입찰가를 관리할 수 있는 다음과 같은 옵션을 제공합니다:

• 자동 입찰: 자동 입찰: 자동 입찰을 선택하면 시스템이 입찰가를 낮게 유지하여 경매에서 낙찰되도록 노력합니다. 캠페인 예산을 설정하는 것 외에는 수동으로 조정할 필요가 없습니다. 
• 최대 입찰가: 이 입찰 전략에서는 광고 지출의 최대 한도를 선택합니다. 플랫폼은 이 금액을 사용하여 트위터 광고 경매에서 다른 광고주들과 경쟁합니다. 
• 타겟 입찰가: 매일 광고에 지출할 금액을 결정하면 X의 시스템이 그에 따라 입찰가를 책정합니다. 플랫폼은 최종 비용이 예산보다 낮거나 예산 범위 내에서 책정되도록 보장합니다.

트윗 삭제를 사용하여 트위터 광고를 실행하는 동안 프로필을 깨끗하게 유지하기

트위터 광고 대시보드와 용어에 익숙해지면 광고 운영이 쉬워집니다. 항상 실적 지표를 추적하여 언제 개입하고 변경해야 하는지 파악하세요.

브랜드와 크리에이터가 트위터에 광고를 게재하는 이유는 노출을 늘리기 위해서입니다. 플랫폼에서 더 많은 사람들이 나를 알게 되면 내 프로필을 방문하게 됩니다. 논란의 여지가 있거나, 불쾌감을 주거나, 혐오감을 주거나, 무신경한 내용이 있는 경우 팔로우하지 않을 수 있습니다.

플랫폼의 운영원칙을 위반한 게시물을 사람들이 신고할 수 있으며, 이 경우 X에서 계정을 잠그거나 일시 정지할 수 있습니다. 프로필에 이런 일이 발생하면 광고를 게재할 수 없습니다.

조사가 강화되었기 때문에 사전 예방적인 접근 방식을 취하고 불필요한 트윗을 삭제해야 합니다. 하지만 트위터는 계정의 평판을 관리할 수 있는 강력한 기능을 제공하지 않습니다. 다행히도 트윗 삭제를 통해 직접 문제를 해결할 수 있습니다.

이 타사 도구에는 내 프로필에 있는 모든 트윗을 찾을 수 있는 사용자 지정 필터가 있습니다. 키워드, 해시태그, 날짜 범위, 트윗 유형별로 게시물을 찾을 수 있습니다.

트윗 대량 삭제 유틸리티를 사용하면 여러 개의 트윗을 빠르게 지정하여 삭제할 수 있습니다. 트윗 자동 삭제 기능은 백그라운드에서 실행되는 자동화된 솔루션입니다. 

프로필 페이지에서 삭제할 게시물이 너무 많은 경우가 있습니다. 이런 경우 트윗 삭제를 사용하여 모든 트윗과 답글을 삭제할 수 있습니다. 

개인 정보를 안전하게 보호하기 위해 마음에 들어요 표시를 삭제하는 트윗과 달리 유틸리티가 있습니다. 이 트위터 광고 예시 가이드를 통해 이 플랫폼에서 첫 번째 마케팅 캠페인을 시작할 수 있습니다. 

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트위터 광고 예시 FAQ

트위터 광고 예시에 대해 더 궁금한 점이 있나요? 다음 섹션에서는 트위터 광고에 대해 사람들이 자주 묻는 질문을 다룹니다: