Adverteren via Twitter: Een handleiding om te beginnen met uw campagnes

Adverteren via Twitter is een van de snelste manieren voor merken en individuen om ervoor te zorgen dat ze zichtbaar zijn voor hun doelgroep. Het is een uitstekende manier om je organische groeistrategie aan te vullen om de beste resultaten voor je account te krijgen. Video-advertenties kunnen de perceptie van je merk door je doelgroep beïnvloeden.

Volgens X is er een grotere kans dat mensen die je advertenties tegenkomen, deze onthouden en actie ondernemen. Leer in deze gids alles over adverteren op X.

Hoe adverteer je op Twitter? Volg de instructies in deze gids

Als je nieuw bent op X of terugkeert na lange tijd, wil je weten hoe je kunt adverteren op Twitter. Deze gids geeft je een overzicht van hoe je je eerste campagne op X kunt starten.

Opmerking: je hebt X Premium nodig als individu of om deel uit te maken van Verified Organizations als merk om advertenties uit te voeren. Dit komt omdat X je account verifieert wanneer je lid wordt van deze abonnementsdiensten.

1. Open de volgende links op je desktopbrowser - ads.twitter.com of ads.x.com. Met de mobiele app en browser kun je alleen de prestaties van je campagnes volgen. Schakel de optie Desktop Site in op de instellingenpagina als je een mobiele browser gebruikt.
2. Als eerste gebruiker moet je het land en de tijdzone kiezen. Dit beïnvloedt de belastingen, de timing van het rapport en de valuta van de factuur.
3. Je moet het type campagne kiezen:
   • Eenvoudig: Kies deze optie om je campagne binnen enkele minuten klaar te hebben.
   • Geavanceerd: Kies deze categorie als je bekend bent met adverteren op sociale media en toegang wilt tot alle besturingselementen.
4. Klik met de linkermuisknop op een van de volgende campagnedoelstellingen:
   • Bereik
   • Verlovingen
   • Websiteverkeer
   • Trefwoorden
   • Video bekijken
   • Pre-roll weergaven
   • App-installaties
   • App re-engagements
   • Verkoop
5. Maak de tekst voor je marketingcampagne. X toont een real-time voorbeeld van hoe de reclameboodschap eruitziet.
6. Je moet de demografische gegevens van het publiek, de doelgroepen, het budget en de planning voor de campagne opgeven. Het platform zal je ook vragen om de betalingsmethode op te geven.
7. Bekijk de campagne-informatie en klik met de linkermuisknop op Campagne starten.

Het platform beoordeelt de Twitter-advertentie voordat deze wordt gepubliceerd.

Verschillen tussen eenvoudige en geavanceerde instellingen voor Twitter Ads

Bij het instellen van de advertentiecampagne zie je twee opties - Eenvoudig en Geavanceerd. Het dashboard voor het maken van je marketingcampagne verandert aanzienlijk afhankelijk van je keuze. Hieronder vind je een overzicht van wat er beschikbaar is in de Geavanceerde advertentie-instelling, wat je niet zult zien in het dashboard van Eenvoudig:

• De eenvoudige instelling toont alleen bereik, engagements, websiteverkeer en zoekwoorden. De optie Geavanceerd toont Video Views, Pre-Roll Views, App Installs, App Re-Engagements en Sales.
• Je kunt A/B-testen inschakelen om te bepalen wat het beste werkt voor je campagne. 
• Je kunt de biedstrategie en het aantal keren dat een individu je advertentie te zien krijgt aanpassen. Je hebt ook controle over het tempo waarin X je advertenties toont.
• Met de Geavanceerde instelling kun je kiezen waar je de advertenties wilt weergeven.
• Je hebt toegang tot extra targetingfuncties zoals Gespreksonderwerpen en Films en tv-programma's. Je kunt je ook alleen richten op gebruikers met een X Premium-abonnement.
• Er is een functie om je advertenties te tonen aan gebruikers die geen deel uitmaken van je doelgroep. Dit kan de prestaties van je marketingcampagne verhogen.
• Targeting van aangepaste doelgroepen, mensen die X gebruiken met een nieuwe provider of een nieuw apparaat, en retargeting-opties zijn beschikbaar.

Gebruik de optie Eenvoudige installatie om vertrouwd te raken met X Ads. Nadat je de kneepjes van het adverteren op dit platform onder de knie hebt, kun je overschakelen naar de Geavanceerde optie.

Kosten van Twitter Promotie: Een overzicht van hoeveel je moet uitgeven voor advertenties

Meerdere factoren bepalen de kosten van Twitterpromotie, zoals hieronder wordt uitgelegd.

1. Het doel van je reclamecampagne

Weet je nog dat het platform je vraagt om de campagne te selecteren tijdens het installatieproces? Dit bepaalt hoeveel je moet betalen om op het platform te adverteren.

X heeft unieke factureerbare acties, afhankelijk van de campagne die je kiest. Als je bijvoorbeeld bereik als doelstelling kiest, brengt X specifieke kosten in rekening voor elke 1000 vertoningen.

2. De gebruikers waarop je je richt met je advertenties

De tweede factor is je doelgroep, d.w.z. de mensen die je advertenties te zien krijgen. X kijkt naar de grootte van deze gebruikersgroep en hoe populair deze doelgroep is onder andere adverteerders. Als je meer concurrentie hebt, moet je meer uitgeven om ervoor te zorgen dat X je advertenties uitvoert.

3. Het bod dat u selecteert en hoe lang u de campagne uitvoert

Je moet ook rekening houden met het bod, d.w.z. hoeveel je wilt uitgeven voor elke factureerbare actie. Vergeet niet dat X een veilingsysteem gebruikt om te bepalen wiens advertenties het moet tonen aan een specifiek gebruikersbestand.

Met Automatische biedingen biedt X de laagste bedragen en behaal je de best mogelijke resultaten voor je campagne. Met Maximum Bids bepaal je zelf hoeveel je wilt uitgeven voor elke factureerbare actie.

Als je Target Bid kiest, bepaal je de bovengrens tijdens de veiling. X optimaliseert je campagne en berekent de gemiddelde kosten voor alle factureerbare acties.

Ook de duur van je advertentie, dus hoe lang je de advertentie laat lopen, is een factor. 

4. De kwaliteit van uw marketingcampagnes

Tot slot kijkt het sociale mediaplatform ook naar de kwaliteit van je advertentiecampagne. X kent een score toe en gebruikt deze metriek tijdens de veilingen. De kwaliteit is afhankelijk van de volgende factoren:

• Hoe relevant is de inhoud van je advertentie voor je doelgroep?
• Of de tekst van je campagne up-to-date is.
• Hebben mensen interactie met je advertentie als ze die op X zien?

Deze kwaliteitsscore is essentieel. Waarom? X kijkt naar dit cijfer en uw bod om te bepalen of u de veiling wint.

Advertentie-inkomsten Twitter: X's inkomsten uit advertenties

De advertentie-inkomsten van Twitter spelen een belangrijke rol in de financiële gezondheid van het sociale mediaplatform. Volgens Statista rapporteerde X in 2022 alleen al 4,14 miljard dollar aan inkomsten uit advertenties. 

De inkomsten uit deze stroom hebben echter een flinke klap gekregen in 2023. Volgens Fortune zal de social media gigant slechts $2,5 miljard ontvangen in 2023.

Om context te geven aan de daling van de inkomsten, moet je kijken naar de laatste drie maanden van 2021. Volgens de New York Times genereerde X 90% van $1,57 miljard alleen al uit zijn advertentie-afdeling.

Waarom verlaten adverteerders Twitter? De echte redenen achter de boycot

De belangrijkste reden voor de daling van de advertentie-inkomsten van X waren de adverteerders. Verschillende Twitter-adverteerders zoals Disney, Sony, Apple en IBM besloten dat ze niet langer advertenties op X wilden laten draaien. Waarom verlaten adverteerders Twitter?

Verschillende factoren hebben deze beslissing beïnvloed. Om te beginnen waren verschillende bedrijven ongelukkig met het gedrag van Musk op het sociale mediaplatform. Hij deelde een controversiële post die niet goed viel bij verschillende merken.

Media Matters, een non-profile mediabedrijf, heeft ook een rapport uitgebracht dat laat zien waar advertenties voor bedrijven verschijnen op X. De inhoud van dergelijke berichten was controversieel en kwam niet overeen met de waarden van verschillende merken.

Als gevolg daarvan besloten ze hun uitgaven te verminderen of te stoppen met advertenties op dit sociale mediaplatform. Apple, Comcast, IBM, Sony en Disney zijn enkele van de grootste adverteerders op dit netwerk.

Coca-Cola, Jack in the Box, Netflix en Airbnb stopten hun campagnes, waardoor X miljoenen aan reclame-inkomsten misliep.

Walmart is een ander bedrijf dat dit platform niet langer gebruikt voor marketingcampagnes. Waarom? De organisatie realiseerde zich dat deze campagnes niet de gewenste resultaten opleverden. 

Na verloop van tijd schakelden ze over naar andere sociale medianetwerken, omdat hun doelgroep zich op deze platforms bevond.

Kevin O'Leary, de Canadese zakenman, legde ook uit waarom meerdere bedrijven stopten met adverteren op X. Hij beweert dat het rendement op reclame-uitgaven (ROAS) en de kosten voor klantenwerving (CAC) twee belangrijke factoren waren. 

Hoewel dit een enorme klap is voor dit sociale netwerk, kan het zich nog steeds herstellen, op voorwaarde dat het de juiste stappen zet.

Twitter Advertentiebeheer: Alles wat u moet weten

Je moet de Twitter Ads Manager kennen om een succesvolle campagne te voeren op X. Het is een dashboard op het sociale mediaplatform dat je kunt gebruiken om de prestaties van elke campagne bij te houden.

Je ziet verschillende statistieken, zoals hoeveel je uitgeeft aan advertenties en je campagneresultaten. Meerdere filters maken het gemakkelijker om specifieke statistieken op je dashboard te zien. Je kunt de prestaties van je campagnes exporteren als een .xlsx-bestand. 

Zo vind je dit dashboard op X met een desktopbrowser:

1. Ga naar je X Ads dashboard, d.w.z. ads.x.com.
2. Klik met de linkermuisknop op Campagnes in de bovenste navigatiebalk. 
3. Selecteer Advertentiebeheer in het vervolgkeuzemenu.

Als je een nieuwe account hebt, zie je dit dashboard misschien nog niet. Dit komt omdat het platform nog bezig is met het beoordelen van je profiel om te zien of je voldoet aan de vereisten voor het uitvoeren van campagnes. Je moet een paar dagen wachten tot dit proces is voltooid.

Vermijd toegang te verliezen tot je Twitter Ads-account met TweetDelete

Door te adverteren voor tweets die je publiceert, kun je je berichten een aanzienlijke boost in betrokkenheid en bereik geven. Het kan je helpen je autoriteit te vergroten en een voorsprong te krijgen op je concurrenten.

Zoals eerder aangegeven, heb je een X Premium of Verified Organizations abonnement nodig om advertenties te kunnen plaatsen op X. Hierdoor krijg je het blauwe vinkje, wat duid op een geverifieerd account. Als je berichten echter de regels van het platform overtreden, wordt dit vinkje van je profiel verwijderd. X kan je profiel ook schorsen als je het beleid blijft schenden. 

De beste manier om te voorkomen dat dit met je account gebeurt, is door TweetDelete te gebruiken. Met zijn aangepaste filter kun je je profiel uitkammen op tweets die de regels overtreden. Na de eerste scan kun je het hulpprogramma voor het massaal verwijderen van tweets gebruiken om deze verzameling tweets onmiddellijk te verwijderen.

De tweede optie is om de auto-delete taak uit te voeren, die je profiel scant op specifieke berichten en deze wist. Het zal je vragen om trefwoorden op te geven in deze organische tweets en het datumbereik van de berichten die je wilt verwijderen. Op deze manier hoef je je nooit zorgen te maken dat je per ongeluk de verkeerde berichten verwijdert.

Maak je klaar voor je Twitter-overname. Word vandaag nog lid van TweetDelete om ervoor te zorgen dat je oudere berichten je nooit tegenhouden om verschillende Twitter-reclamefuncties te gebruiken!