Elon Musk hat Twitter erheblich verändert, nachdem er die Plattform für 44 Milliarden Dollar übernommen hatte. Die neue Twitter-Führung konzentrierte sich auf die Beseitigung von alten Effizienzen, die Verbesserung der internen Kommunikation und die Beschleunigung der Freigabe neuer Funktionen.
In Anbetracht dessen, wie unterschiedlich die Dinge auf dieser Social-Media-Plattform sind, sollten wir uns das genauer ansehen.
Inhaltsübersicht
Twitter-Führungskräfte: Ablösung der alten Garde
Die Übernahme von Twitter, jetzt X, war eine der größten Geschichten des Jahres 2022. Musk wurde im März 2022 der größte Aktionär von Twitter. Im April 2022 bot der milliardenschwere Geschäftsmann 44 Milliarden Dollar, um X von seinen früheren Eigentümern zu kaufen.
Dieser Prozess verlief jedoch nicht reibungslos, da Musk versuchte, sich aus dem Geschäft zurückzuziehen. Schließlich stimmte er am 28. Oktober 2022 der Übernahme zu und wurde Eigentümer dieser Social-Media-Plattform.
Einer der ersten Schritte bestand darin, das Unternehmen von Grund auf zu überarbeiten. Dies begann mit der Entlassung von mehreren Twitter-Führungskräften, wie:
- Parag Agarwal, der ehemalige Vorstandsvorsitzende (CEO) der sozialen Plattform
- Vijaya Gadde, der Leiter der Abteilung Politik
- Sean Edgett, der stellvertretende Rechtsbeistand
- Ned Segal, der Finanzvorstand
Musk brachte mehrere Berater mit, um den Übergang von der alten zur neuen Führung zu erleichtern. Ihm zur Seite standen der Angel-Investor Jason Calacanis, der Anwalt Alex Spiro und der CEO von The Boring Company, Steve Davis. Sriram Krishnan, der zuvor bei Twitter als Direktor für Verbraucherprodukte tätig war, gehörte ebenfalls zum inneren Kreis von Musk.
Mehrere Ingenieure von The Boring Company, Neuralink und Tesla schlossen sich dem Geschäftsmann an. Seine Cousins, James und Andrew Musk, sind ebenfalls Teil der Belegschaft des sozialen Netzwerks.
Der milliardenschwere Investor entließ mehr als 3.000 Mitarbeiter als Teil seiner Vision, die Belegschaft von X zu verschlanken. Auch mehrere Mitarbeiter haben nach der Übernahme ihre Stellen gekündigt. Der Leiter der Abteilung Sicherheit und Vertrauen von Twitter, Yoel Roth, verließ seine Position.
Ella Irwin, die Vizepräsidentin von Twitter, übernahm seine Rolle im Dezember und wird das Unternehmen im Oktober 2023 verlassen.
Die Organisationsstruktur von Twitter: Die Führungskräfte, die X in eine neue Richtung lenken
Musk wurde CEO von Twitter, nachdem er das Unternehmen gekauft hatte. Während seiner Amtszeit konzentrierte er sich auf schnelle Schritte, um die Social-Media-Plattform seiner Vision näher zu bringen.
Er führte eine Twitter-Umfrage durch, in der die Menschen gefragt wurden, ob er CEO der Plattform bleiben sollte. Über 17 Millionen X-Nutzer nahmen an dieser Umfrage teil, und 57,5 % bevorzugten den Rücktritt von Musk.
Im Juni 2023 kündigte Musk die Ankunft von Linda Yaccarino als neue CEO von Twitter an. Sie war zuvor bei NBCUniversal als Marketingleiterin tätig. Er wurde Chief Technology Officer (CTO) und Executive Chairman des sozialen Netzwerks.
Diese Führungskräfte sind Teil der neuen Twitter-Organisationsstruktur und dafür verantwortlich, X in eine neue Richtung zu lenken:
- Keith Coleman: Keith Coleman war über zwei Jahre lang CEO von Yes Inc. bevor er 2016 zu Twitter kam. Er ist jetzt Vizepräsident für Produkte auf der Plattform.
- Michael McGonigle: Michael McGonigle kam 2017 zu Twitter und ist jetzt Senior Director of Financial Planning and Analysis.
- Mary Hansbury: Mary Hansbury ist seit 2015 Senior Legal Counsel, Employment Law, und Associate Director bei Twitter. Jetzt ist sie die globale Leiterin des Arbeitsrechts bei X.
- Renato Monterio: Als Renato Monteiro bei Twitter arbeitete, begann er als Datenschutzbeauftragter in Brasilien und Lateinamerika. Derzeit ist er der globale Leiter für Datenschutz bei X.
- Eric Fararo: Eric Fararo ist ein weiterer ehemaliger Twitter-Mitarbeiter, der bei dem Unternehmen als Director of Engineering tätig war. Diese Position hatte er auch nach dem Wechsel des Unternehmens inne.
8 Änderungen durch das neue Twitter-Führungsteam
Das neue Führungsteam von Twitter führte die folgenden Änderungen ein, um X zu überarbeiten.
1. Ersetzen des alten Überprüfungsverfahrens durch einen abonnementbasierten Ansatz
Eine der größten Änderungen durch die X-Führung war die Umgestaltung des Verifizierungsprozesses der Plattform. Konten mussten die Anforderungen "authentisch, bemerkenswert und aktiv" erfüllen, um sich für das ikonische blaue Häkchen von Twitter zu qualifizieren. Bei den meisten Konten mit diesem Häkchen handelte es sich um Journalisten, Prominente und Marken.
Musk war jedoch kein Fan dieses Systems und wollte alles ändern. Esther Crawford, eine ehemalige Produktmanagerin, wurde mit der Leitung des Abonnementdienstes der Plattform betraut.
Twitter führte Twitter Blue für 8 Dollar pro Monat ein und bot seinen Abonnenten mehrere exklusive Funktionen. Später wurde es in X Premium umbenannt.
Dieser Abonnementdienst bündelte den Verifizierungsprozess und gab den berechtigten Nutzern das blaue Häkchen.
X hat die folgenden Kriterien verwendet, um zu prüfen, ob ein Konto das blaue Häkchen erhalten soll:
- Der Kontoinhaber ist nicht an betrügerischen, Spam- oder irreführenden Aktivitäten beteiligt.
- Der Nutzer hat seine Telefonnummer verifiziert und war 30 Tage lang aktiv, bevor er ein Abonnent wurde.
- Es fehlt nichts auf der Profilseite des Benutzers.
Die Plattform hat außerdem Verified Organizations eingeführt, die Marken ein goldenes Häkchen, X Premium, bevorzugten Support, Zugang zu Werbung und mehr bieten.
2. Arbeit an Funktionen für Videoinhalte, um mit anderen sozialen Plattformen gleichzuziehen
X ist nicht mehr nur eine Mikroblogging-Plattform, da der Konsum von Videoinhalten stark zugenommen hat. Dies ist auf die Bemühungen der neuen Führung zurückzuführen, den Nutzern bessere Funktionen für Videoinhalte zu bieten.
Die Plattform ermöglichte es zum Beispiel, je nach Auflösung des Inhalts 2-3 Stunden lange Videos hochzuladen. Der Social-Media-Riese führte auch vertikale Videos ein, da dieses Format bei jüngeren Generationen sehr beliebt ist.
Mit der Zeit wurde eine Funktion eingeführt, mit der Premium-Abonnenten bestimmte Videos herunterladen können.
3. Wachstum des Datenlizenzierungsgeschäfts von Twitter
Der Social-Media-Riese wollte sein Geschäft mit der Datenlizenzierung ausbauen. Um dieses Ziel zu erreichen, erhöhte die Plattform die Gebühren für den Zugang zu ihrer Anwendungsprotokollschnittstelle (API).
Die kostenlose Version gibt Entwicklern einen Vorgeschmack auf die Nutzung der API von Twitter. X bietet weiterhin kostenlosen Support für verschiedene öffentliche Dienste an, um sicherzustellen, dass diese Dienste nicht ausfallen.
Sie haben die API-Stufen erweitert, um sicherzustellen, dass es immer ein passendes Paket für Unternehmen und Entwickler gibt.
Dieser Schritt hatte jedoch einen Nebeneffekt. Mehrere Dienste von Drittanbietern, die auf die API der Plattform angewiesen waren, fanden die neuen Preispläne nicht mehr praktikabel. Infolgedessen stellten sie ihren Betrieb dauerhaft ein.
4. Ermöglichung von Verdienstmöglichkeiten für Schöpfer auf der Plattform
Twitter hat auch mehrere Funktionen veröffentlicht, die den Erstellern helfen sollen, mit dieser Plattform Einnahmen zu erzielen. Ein Beispiel ist das Ads Revenue Sharing-Programm, das an die organischen Impressionen der Anzeigen im Antwortbereich gebunden ist.
X hat außerdem die Super Follows als Abonnements neu aufgelegt, die es den Autoren ermöglichen, exklusive Inhalte auf Twitter für ihre Abonnenten zu erstellen.
5. Einführung von X Hiring zur Verbindung von Marken und Bewerbern
Die Social-Media-Plattform hat sich auch von LinkedIn inspirieren lassen und X Hiring eingeführt. Mit diesem Dienst können Marken Stellenausschreibungen in diesem sozialen Netzwerk veröffentlichen, um Bewerber zu finden. Nachrichten verbreiten sich in diesem sozialen Netzwerk schnell und beschleunigen den Einstellungsprozess.
6. Verbesserung der Inhaltsmoderation durch Gemeinschaftshinweise
Die alte Führung von Twitter führte Birdwatch als Teil ihrer Bemühungen ein, gegen irreführende Informationen vorzugehen. Der neue Eigentümer hat es in Community Notes umbenannt und sich auf die Verbesserung dieses Dienstes konzentriert.
Dieses von der Gemeinschaft betriebene Programm stützt sich auf Beiträge aus mehr als 65 Ländern, um die Verbreitung falscher Informationen zu verhindern. Es setzt Hinweise unter irreführende Inhalte, um sicherzustellen, dass die Leser korrekte und überprüfte Informationen erhalten.
Die Plattform baut dieses Programm weiter aus und fügt regelmäßig neue Mitwirkende und Regionen hinzu.
7. Umbenennung von Twitter in X
Die Umbenennung von Twitter in X war die größte Änderung, die die neue Führung während ihrer Amtszeit einführte. Sie überarbeiteten den ikonischen blauen Vogel der Plattform und ersetzten ihn durch "X". Dies sollte darauf hinweisen, dass die Plattform eine neue Richtung einschlagen würde. Es war auch ein Schritt von einer reinen Mikroblogging-Plattform zu einer App für alles.
8. Entwicklung von Grok, dem ersten Chatbot mit künstlicher Intelligenz (KI) von X
Der Social-Media-Riese hat seinen X-Premium-Abonnenten Grok, einen KI-gesteuerten Chatbot, zur Verfügung gestellt. Grok wurde anhand der auf X verfügbaren Daten trainiert und kann so relevante Antworten in Echtzeit auf die Fragen der Nutzer geben.
Die Plattform hat sie auch in ihre Trending-Seite integriert, um den Menschen Zusammenfassungen der neuesten Themen zu geben.
TweetDelete bietet Funktionen, die die neue Führung noch nicht bereitstellen kann
Bringt die neue Führung von X die Social-Media-Plattform in die richtige Richtung? Obwohl dies umstritten ist, unterstützt Jack Dorsey, der Mitbegründer von Twitter, einige von Musks Entscheidungen. Er stimmt zu, dass die Abkehr von der Werbung und die Reduzierung der Belegschaft gut für die Plattform ist.
Obwohl die neuen Eigentümer regelmäßig neue Funktionen einführen, können Sie Tweets immer noch nicht massenweise löschen. Die einzige Option ist die eingebaute Löschfunktion, die einen einzelnen Beitrag pro Tap entfernt.
Mit TweetDelete können Sie Ihre Beiträge in großen Mengen löschen und haben so mehr Kontrolle über Ihr Konto. Mit diesem Tool können Sie Ihre Privatsphäre schützen und verhindern, dass Ihre älteren Tweets Ihrem Ruf schaden.
Eine weitere Möglichkeit, mehrere Beiträge zu entfernen, ist die Aufgabe "Automatisches Löschen". Sie zielt auf bestimmte Tweets in Ihrem Profil ab und entfernt sie in regelmäßigen Abständen. Auf diese Weise können Sie weiterhin das tun, was Ihnen auf X Spaß macht, ohne sich Gedanken darüber zu machen, was in Ihrem Profil steht.
Auch die Funktion "Tweets liken" ist nützlich. Sie entfernt Ihre Likes auf Beiträge anderer Nutzer und hilft so, Kontroversen zu vermeiden und Ihren Ruf zu schützen.
Melde dich noch heute bei TweetDelete an, um dein Profil mit Funktionen zu pflegen, die die neue Twitter-Führung noch nicht bietet!
