Twitter広告は、ブランドや個人がターゲットオーディエンスに確実にアピールするための最速の方法の1つです。オーガニックグロース戦略を補完し、アカウントに最高の結果をもたらす優れた方法です。動画広告は、あなたのブランドに対するターゲットオーディエンスの認識に影響を与えることができます。
Xによると、あなたの広告を目にした人が、その広告を覚えていて、行動を起こす可能性が高くなるそうです。このガイドで、Xの広告のすべてを学びましょう。
目次
Twitterで広告を出すには？このガイドの指示に従ってください
Xを初めて使うとき、あるいは久しぶりにXに戻るとき、Twitterで広告を出す方法を知りたいと思うでしょう。このガイドでは、Xで初めてのキャンペーンを始める方法をご紹介します。
注：広告を掲載するには、個人としてX Premiumに加入するか、ブランドとしてVerified Organizationsに加入する必要があります。これは、これらのサブスクリプションサービスに参加する際に、Xがあなたのアカウントを確認するためです。
- デスクトップのブラウザで、ads.twitter.comまたはads.x.comのリンクを開いてください。モバイルアプリとブラウザでは、キャンペーンのパフォーマンスを追跡することしかできません。モバイルブラウザを使用している場合は、設定ページでデスクトップサイトオプションを有効にしてください。
- 初めて利用する場合は、国とタイムゾーンを選択する必要があります。これは税金、レポートのタイミング、請求書の通貨に影響します。
- キャンペーンの種類を選ぶ必要がある：
- シンプル：キャンペーンを数分で準備するために、このオプションをご利用ください。
- 上級者向け：ソーシャルメディア上の広告に慣れていて、すべてのコントロールにアクセスしたい場合は、このカテゴリーを選択してください。
- 以下のキャンペーン目標のいずれかを左クリックします：
- リーチ
- 婚約
- ウェブサイト・トラフィック
- キーワード
- 動画再生回数
- プリロール・ビュー
- アプリのインストール
- アプリのリエンゲージメント
- 売上高
- マーケティングキャンペーンのコピーを作成します。Xは、プロモーションメッセージがどのように見えるかをリアルタイムでプレビュー表示します。
- オーディエンスのデモグラフィック、ターゲティング機能、キャンペーンの予算とスケジュールを提供する必要があります。プラットフォームはまた、支払い方法を含めるように要求します。
- キャンペーン情報を確認し、「キャンペーンを開始」を左クリックします。
プラットフォームは、ツイッター広告を公開する前に審査を行う。
Twitter広告の簡単な設定と高度な設定の違い
広告キャンペーンを設定する際、シンプルと アドバンスの2つのオプションが表示されます。マーケティングキャンペーンを作成するためのダッシュボードは、選択によって大きく変わります。以下は、シンプルのダッシュボードには表示されない、アドバンス広告のセットアップで利用可能なもののリストです：
- シンプル設定では、リーチ、エンゲージメント、ウェブサイトトラフィック、キーワードのみが表示されます。Advancedオプションでは、動画再生数、プリロール再生数、アプリのインストール数、アプリの再エンゲージメント数、および売上が表示されます。
- A/Bテストを有効にして、キャンペーンに最適なものを決定できます。
- 入札戦略と個人が広告を見る回数をカスタマイズできます。また、Xが広告を表示するペースもコントロールできます。
- 詳細設定では、広告を表示する場所を選択できます。
- 会話トピックや 映画・テレビ番組などの追加ターゲティング機能にアクセスできます。また、X Premiumに登録しているユーザーのみに絞ることもできます。
- ターゲットオーディエンスではないユーザーにも広告を表示する機能があります。これにより、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。
- カスタムオーディエンスのターゲティング、新しいキャリアやデバイスでXを利用する人のターゲティング、リターゲティングのオプションが利用可能です。
X Adsに慣れるには、シンプルセットアップオプションをご利用ください。このプラットフォームでの広告のコツを学んだら、Advancedオプションに切り替えることができます。
Twitterプロモーション費用：広告費の内訳
Twitterのプロモーション費用は、以下のように複数の要因によって決まります。
1.広告キャンペーンの目的
プラットフォームは、セットアップの過程でキャンペーンを選択するよう求めることを覚えていますか？これは、あなたがプラットフォーム上で広告を掲載するために支払う必要がある金額を決定します。
Xは、選択したキャンペーンに応じて、ユニークな課金対象アクションを持っています。例えば、目的をリーチと選択した場合、Xは1000インプレッションごとに特定の費用を請求します。
2.広告でターゲットとするユーザー
2つ目の要素は、ターゲットオーディエンス、つまり広告を目にする人々である。Xは、このユーザーベースのサイズと、このターゲットグループが他の広告主の間でどれだけ人気があるかを調べます。競争率が高ければ、Xが確実に広告を掲載するためにはより多くの費用が必要になる。
3.選択した入札額とキャンペーン実施期間
また、入札額、つまり課金対象となるアクションごとにいくら使うかも考慮しなければならない。Xはオークションシステムを使って、特定のユーザー層に表示する広告を決定していることを覚えておいてほしい。
自動入札では、Xが最低入札額を提示し、キャンペーンに最高の結果をもたらします。最大入札額では、すべての請求可能なアクションにいくら使ってもよいかを決定します。
ターゲット入札を選択すると、オークション中の上限が設定されます。Xはキャンペーンを最適化し、すべての請求可能なアクションの平均コストを請求します。
同様に、広告の掲載期間、つまりどれくらいの時間掲載するかも要因のひとつだ。
4.マーケティング・キャンペーンの質
最後に、ソーシャルメディア・プラットフォームは、広告キャンペーンの質にも注目する。Xはスコアを割り当て、オークションの際にこの指標を使用する。品質は以下の要素に左右される：
- 広告の内容は、ターゲットとする視聴者にどの程度関連しているか？
- キャンペーンのコピーが最新かどうか。
- Xで広告を見た人は、あなたの広告に興味を持つだろうか？
この品質スコアは不可欠である。なぜですか？Xはこの数値とあなたの入札額を見て、落札するかどうかを判断します。
ツイッター広告収入：Xの広告収益報告
ツイッターの広告収入は、ソーシャルメディア・プラットフォームの財務の健全性において重要な役割を果たしている。Statistaによると、Xは2022年に広告収入だけで41億4000万ドルを計上した。
しかし、このストリームからの収益は2023年に大きな打撃を受ける。フォーチュン』誌によると、ソーシャルメディアの巨人が2023年に受け取るのは25億ドルに過ぎない。
収益の落ち込みの背景を知るには、2021年の最後の3カ月を見る必要がある。ニューヨーク・タイムズ』紙によれば、Xは広告部門だけで15億7000万ドルの90％を稼ぎ出している。
なぜ広告主はツイッターから離れるのか？ボイコットの本当の理由
Xの広告収入が減少した主な理由は、広告主である。ディズニー、ソニー、アップル、IBMといったツイッターの広告主数社が、Xに広告を掲載し続けたくないと判断したのだ。
この決定にはいくつかの要因が影響している。まず、いくつかの企業がマスクのソーシャルメディア上での行動に不満を抱いていた。彼は物議を醸すような投稿をシェアし、様々なブランドから不評を買った。
また、知名度のないメディア企業であるMedia Mattersは、Xのどこに企業の広告が掲載されているかを示す報告書を発表した。そのような投稿の内容は物議を醸し、いくつかのブランドの価値観と一致していなかった。
その結果、各社はこのソーシャルメディア・プラットフォームへの支出を減らすか、広告の掲載を中止することにした。アップル、コムキャスト、IBM、ソニー、ディズニーは、このネットワークで最大の広告支出者である。
コカ・コーラ、ジャック・イン・ザ・ボックス、ネットフリックス、エアビーアンドビーがキャンペーンを中止し、Xは数百万ドルの広告収入を失った。
ウォルマートもまた、マーケティングキャンペーンにこのプラットフォームを使わなくなった企業である。なぜか？同社は、これらのキャンペーンから期待されるパフォーマンスが得られないことに気づいたのだ。
やがて、ターゲットとする視聴者がこれらのプラットフォームを利用していたため、彼らは他のソーシャルメディア・ネットワークに切り替えた。
カナダの実業家ケビン・オレアリーは、複数の企業がXへの広告掲載を中止した理由についても説明している。彼は、広告費収益率（ROAS）と顧客獲得コスト（CAC）の2つが主な要因だと主張している。
これはこのソーシャルネットワークにとって大打撃ではあるが、適切な手を打てば、まだ挽回可能である。
Twitter広告マネージャー：知っておくべきこと
Xでキャンペーンを成功させるためには、Twitter Ads Managerについて知っておく必要があります。これは、ソーシャルメディアプラットフォーム上のダッシュボードで、すべてのキャンペーンのパフォーマンスを追跡するために使用できます。
広告の出稿金額やキャンペーン結果など、様々な指標が表示されます。複数のフィルターを使用することで、ダッシュボードで特定の指標を簡単に確認できます。キャンペーンのパフォーマンスは.xlsxファイルとしてエクスポートできます。
デスクトップ・ブラウザーでXのダッシュボードを見つける方法は以下の通り：
- X Adsのダッシュボード（ads.x.com）にアクセスします。
- 上部のナビゲーションバーで「キャンペーン」を左クリックします。
- ドロップダウンメニューからAds Managerを選択します。
新規アカウントの場合、このダッシュボードが表示されないことがあります。これは、プラットフォームがあなたのプロフィールを確認し、キャンペーンを実行するための要件を満たしているかどうかを確認するためです。このプロセスが完了するまで2、3日待つ必要があります。
TweetDeleteでTwitter広告アカウントへのアクセス喪失を防ぐ
公開したツイートに広告を掲載することで、投稿のエンゲージメントとリーチを大幅に高めることができます。あなたの権威を高め、競合他社よりも優位に立つことができます。
Xで広告を掲載するには、X PremiumまたはVerified Organizationsのサブスクリプションが必要です。しかし、あなたの投稿がプラットフォームのルールに違反した場合、あなたのプロフィールからこのチェックマークが削除されます。また、Xのポリシーに違反し続けた場合、Xはあなたのプロフィールを停止することができます。
あなたのアカウントにこのようなことが起こらないようにする最善の方法は、TweetDeleteを使うことだ。カスタムフィルタを使えば、プロフィールを調べてルール違反のツイートを見つけることができる。最初のスキャンが終わったら、ツイートを一括削除するユーティリティを使って、すぐにこのツイートを削除しよう。
2つ目のオプションは自動削除タスクを実行することで、プロフィールをスキャンして特定の投稿を削除する。その際、オーガニックなツイートに含まれるキーワードと、削除する投稿の日付範囲を入力するよう求められる。この方法なら、誤って間違った投稿を削除する心配はない。
Twitterの乗っ取りに備えよう。今すぐTweetDeleteに参加して、古い投稿がTwitterの様々な広告機能の利用を妨げることがないようにしましょう！
